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啤酒品牌整合营销传播策划方案standardtemplate2019-2020内部资料注意保管PlanningschemePlanningschemePlanningscheme2019年度XX啤酒品牌传播计划提案一、XX啤酒品牌背景分析1、当前优势分析：品牌优势：XX品牌在河南啤酒市场现处于领先地位本土优势：口味已习惯、更认同本土品牌、运输半径短等市场优势：巨大的销售额以及消费惯性自然会培育一大批忠诚消费者渠道优势：长年耕耘、渠道更多更成熟、终端销售几乎无孔不入。2、问题点分析：1、品牌形象几年未大变，对终端消费者来说，品牌印象会逐渐显得老旧，XX渐处于较不利的状态。2、这几年来想必外来品牌较多进入当地市场，XX这些问题点？XX3、主要竞争对手分析：XXXXXX简要结论：XXXX基于以上认识，XX啤酒2019年度的整体传播计划核心内容如下：二、XX啤酒品牌2019年传播目标打造河南第一新鲜啤酒品牌形象，巩固啤酒行业的全国强势品牌地位，并力争确立河南啤酒首选品牌，在河南市场力压金星啤酒。三、品牌传播战略以“新鲜”为媒（传播核心，以整合传播为主要手段（硬广、软文、新闻策划、公关活动、市场促销活动相结合，结合创新营销形式与品牌革新，采取以达到逐渐超越金星啤酒的战略目的。“相对温和”释义：实质是采取进攻战略，但外在看来是相对温和的，不那么剑拔弩张，易为人接受。四、XX2019年价值版图（品牌传播核心策略）1、XX几大主元素定位：产品定位：“新鲜心”啤酒——可以将一品XX、XX纯生作为主打产品主符号：AOKEXXXX2019“全面升级。年度主传播语：XX201（一语双关品牌表现主调性：纯净清蓝诉求方式：核心诉求点：新鲜、新鲜心其它主要诉求点：绿色、纯、健康、第一、品牌、心服务、新形象、鲜感觉等2、2019XXXX2019年度传播主题：“新形象、鲜XX

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