《电子商务数据分析》课程标准

课程名称电子商务数据分析课程代码4561107课程性质专业核心学习领域必修课学分4开设单位财经学院理论学时32实践学时32适用专业电子商务专业总学时64《电子商务数据分析》课程标准考核评价方式《电子商务数据分析》课程标准考核评价方式期末考核评价选用教材《电子商务数据分析》教材出版社人民邮电出版社教材作者杨伟强课程定位课程设计思路信息分析与预测带来的发展。课程目标能力目标能够进行调查方案的设计；具有独立完成其他社会调查工作任务的能力；能有搜集、处理、使用调查信息的能力；能使用专业知识分析企业市场营销活动中存在的问题；能应用现代计算工具和软件分析数据资料。能够有撰写数据分析报告的能力。知识目标了解和掌握市场调查的内容、程序及调查方案的设计方法；掌握数据资料收集方法；掌握数据信息处理和分析的方法，并能初步进行市场预测；掌握运用相关数据处理工具进行数据处理和分析的基本方法。素质目标明确市场调查与信息分析在现实经济生活中的地位、作用；2.3.1具有良好的职业道德和敬业精神；2.3.1具有组织协调能力；2.3.1具有沟通与交流能力；2.3.1具有团队意识和妥善处理人际关系的能力；2.3.1具有理论联系实际的素质和创新能力。教学模块教学任务教学模块教学任务教学要求教学内容学时①电子商务与数据基础1明确电子商务与数据基础了解电子商务数据分析数据分析②了解电子商务数据分电商运营电子商务数据分析析6与数据分概述③如何做好电子商务数析2（1）掌握借助外部工具监控通过外部工具及站数据据分析①借助外部工具监控数据②运用站内工具查看数据使用数据内工具监控及查分析工具 数据3

数据提升学生自我效能感 6（1）学习对市场行情进行分①市场行情分析利用市场市场行情分析及行析（2）掌握行业数据挖掘

②行业数据挖掘4数据选择 业数据挖掘商品4 ①认识竞争（1）了解学习认识竞争竞争对手分析竞争对手数据（2）掌握如果分析竞争对手数据

②分析竞争对手数据6数据分析5商品定价分析

商品定价的策略及方法

①商品定价策略②商品定价方法 46 （2）网站和店铺流量分

①网站流量分析流量数据分析

（3）细心、谨慎的职业素养析 思政元素融入此项目中

②店铺流量分析 67运营与销售数据分析8

（1）学习如果通过交易数据诊断店铺店铺运营数据分析（2）掌握店铺运营数据分析掌握店铺单价分析了解电子商务库存

①通过交易数据诊断店铺②店铺运营数据分析③店铺单价分析 6电子商务库存数据（2）学习分析电子商务库存①了解电子商务库存库存数据 数据 ②分析电子商务库存数据 4分析分析9分析

获取析方法重点掌握RFM模型分析

①会员数据的作用与获取②会员数据的基本分析方法 6③RFM模型分析（1）明确利润与利润率的定10 义成本数据分析及利

①利润与利润率的定义②成本数据分析利润数据分析

掌握成本数据分析润预测 重点掌握利润预测

③利润预测 61111①数据商业报告的主要内容数据商业作（1）明确数据商业报告的主要内容制作数据商业报告（2）重点掌握数据商业报告的制作方法②数据商业报告的制作4报告的制方法12了解店铺主营商品选择分析掌握如果以成本和价格女装店铺选品、定价、引流、带为参考定价（3）掌握店铺流量分析营分析掌握运营数据分析学习店铺利润分析①选品—店铺主营商品选择分析②定价—以成本和价格带为参考③引流—店铺流量分析④优化—运营数据分析⑤核算—店铺利润分析6数据化运 优化、核算实施建议教材选用和编写建议教材选用教材及教学参考书人才。本次课程选用教材为《电子商务数据分析年1版。参考教材《电子商务数据分析：理论、方法、案例（微课版）社，202008月出版；年11月出版。教学资源：教材、电子资料教学实施条件：教师条件：的市场调查与分析的教学和实际工作经验，能进行理论及实训教学。经验。有很强的执教能力，快速反应能力，能及时、准确地解决学生遇到的各种问题。要有责任心和使命感，不仅能传授学生知识，更应该教会学生如何做人。上完成资料的处理与分析及调研报告的撰写等工作。校外实训基地：保证课程的综合实训需要。教学建议教学 教学项教学内容模块 目任务1 ①电子商务与数据

教学方法

教学实施

教学 学时场所 分配

可检验的成果

教学注意事项电商 电子商运营 务数据与数 分析据分 述析通过外2部工具使用及站内

基础②了解电子商务数据分析③如何做好电子商务数据分析①借助外部工具监控数据

1.教学2.驱动教学

以电商数据生学会分析数据内容。以电商数据

机房 6 作业

明确电子商务与数据基础的起源和概念；学习通过外部工具及站内工数据工具监分析控及查工具看数据3市场行利用情分析市场

②运用站内工具查驱动数据内容。驱动数据内容。①市场行情分析1.案例以电商数据②行业数据挖掘教学2.任务生学会分析驱动数据内容。

机房生学会分析6

作业 具监控及查看数据；重点掌握市场行情分析及行业数据挖掘及行业数据数据挖选择掘①认识竞争1.案例①认识竞争1.案例以电商数据②分析竞争对手数教学为基础，让学据2.任务生学会分析驱动数据内容。

机房 4 作业4竞争 分析竞对手 争对手数据 数分析5 商品定商品 价的策定价 略及分析 法6网站和流量店铺流数据量分析分析

①商品定价策略②商品定价方法①网站流量分析②店铺流量分析

1.教学2.驱动1.教学2.驱动

机房 6 作业

学员在淘宝、天猫中查看学员在淘宝、天猫中查看重点掌握商品不同店铺的机房4作业定价的策略及定价方式进方法行效应分析。学生去淘宝、天猫中查看机房6作业掌握网站和店铺流量分析据。7运营店铺运与销营数据售数据分③店铺单价分析据分③店铺单价分析驱动析8电子商①了解电子商务库1.案例学生可自行库存务库存存教学练习库存系数据数据分②分析电子商务库2.任务统的数据分分析析存数据驱动析。

①通过交易数据诊断店铺②店铺运营数据分析

1.案例教学2.任务

对数据分析过程中的问 机题进行总结。

6 作业

了解店铺运营数据分析机房 4 作业

明确了解电子掌握分析电子商务库存数据9会员 会员数据 据分析分析10 成本数利润 据分析数据 及利润分析 预测11数据制作数商业据商业报告报告的制作12女装店铺数据化运营分析

①会员数据的作用与获取②会员数据的基本分析方法③RFM模型分析①利润与利润率的定义②成本数据分析③利润预测主要内容制作方法选品、定②定价—以成本和选品、定②定价—以成本和价格带为参考1.案例价、引③引流—店铺流量教学流、优分析2.任务化、核算④优化—运营数据驱动分析分析

1.教学2.驱动1.教学2.驱动1.教学2.驱动

让学生结合数据分析过程中的问题进行总结。让学生对利润数据的产生进行判别界定。通过女装店铺案例具体讲解店铺数机房通过女装店铺案例具体讲解店铺数机房6作业据分析相关核算流程

机房 6 作业机房 6 作业机房 4 作业

明确会员数据掌握会员数据的基本分析方法；重点掌握RFM模型分析明确了解明确利润与利润率点掌握利润预测明确明确数据商业报告的主握数据商业报告的制作方法了解店铺主营掌握如果以成本和价格带为掌握运营数据教学考核评价建议比（%）课堂考勤点名缺勤一次扣一分10%作业完成情况评分完成态度，知识掌握程度40%课堂回答问题点名抽查10%实习报告评分完成态度，知识掌握程度40%大作业评分知识运用程度50%课程实践活动考评考评协调能力，沟通能力50%成绩占考评类型成绩占考评类型考评内容考评方式评分标准过程性考评综合性考评总成绩过程考评60%+综合性考评40%聘请有企业实战经验的教师基于教学班级的规模111职称结构合理，