360FRV试乘试驾活动方案计划市公开课一等奖省赛课获奖课件

360°FRV体验360FRV试乘试驾活动方案计划第1页任务解析活动信息执行规划媒体选择传输规划费用预算360FRV试乘试驾活动方案计划第2页活动意义产品特点记者体验媒体报道促进销售产品本身卖点？让记者体验什么？怎样印象深刻体验？那些媒体能够报道？报道什么内容？那些报道能够影响目标受众？前提重点360FRV试乘试驾活动方案计划第3页体验难点高性价比平静舒适具象优点直接凸现动力优势可经过0-100km/h加速体验悬挂优势可经过特殊路况体验安全优势可经过数据、权威测试证实抽象优点间接体验需要一次诉诸精神综合体验感动身心旅程360FRV试乘试驾活动方案计划第4页解决议略360°FRV体验耳Hearing聆听宁静FRV眼Vision审美含有运动美学FRV舌Tasting品味FRV精神内涵口Speech交流分享驾驶FRV体验感受身心BodyandHeart全身心体验驾驶FRV乐趣平静/舒适360FRV试乘试驾活动方案计划第5页解决议略360°FRV体验眼Vision：审美含有运动美学FRV舌Tasting：品味FRV精神内涵口Speech：交流分享驾驶FRV体验感受耳Hearing：聆听宁静FRV身心BodyandHeart：全身心体验驾驶FRV乐趣+≈6.98万高性价比360FRV试乘试驾活动方案计划第6页活动主题FreeRelaxVenture自由休闲之旅FRVFreeRelaxVenture自由休闲之旅360FRV试乘试驾活动方案计划第7页活动主基调释放一颗自由心，追求一份内心宁静让骏捷FRV激发你全身心感官触角，探寻一份闲趣，享受一份惬意开始一次FreeRelaxVenture之旅！360FRV试乘试驾活动方案计划第8页Text活动信息任务解析媒体选择传输规划费用预算执行规划360FRV试乘试驾活动方案计划第9页基础信息试驾时间&城市&媒体规模时间城市媒体规模试驾发车地点试驾目标地6月05日（周四）北京30人骏捷FRV－4S旗舰店北京昌平柿子林会所6月-7月20人单独深度试驾6月12日（周四）上海30人骏捷FRV－4S旗舰店上海辉煌马术俱乐部6月19日（周四）深圳20人骏捷FRV－4S旗舰店深圳西丽高尔夫俱乐部6月26日（周四）昆明15人骏捷FRV－4S旗舰店昆明抚仙湖360FRV试乘试驾活动方案计划第10页发车地点－骏捷FRV－4S旗舰店理性感受华晨中华品牌实力与品牌形象地点选择策略试乘试驾目标地－静谧乡村会所体验情感化内心宁静气氛沿途路况－城市至乡村道路城市道路、高速路、山路、专业试车场地，符合目标受众人群驾车使用习惯，丰富路况条件，及专业试车场存在，为媒体试车提供了全方面硬件条件360FRV试乘试驾活动方案计划第11页北京目地推荐－柿子林会所柿子林会馆位于北京昌平，依自然环境而设计，建筑面积4800平米，并拥有300亩庄园，庄园内湖泊围绕风景优美360FRV试乘试驾活动方案计划第12页上海目地推荐－上海辉煌马术俱乐部地点:上海市浦东新区三林镇新华路517号（近上南路）上海辉煌马术俱乐部座落在浦东新区三林镇南面，紧邻外环线(A20)徐浦大桥、卢浦大桥，卢浦大桥下来约15分钟旅程，交通便捷。马场占地100亩，场内视野辽阔，空气清新。绿地面积50%以上。上海辉煌马术俱乐部为中国马术协会会员之一。拥有马匹近70匹，骑师12名，其中相当一部分参加过全国大型比赛，并屡次取得优异成绩。

360FRV试乘试驾活动方案计划第13页深圳目地推荐－深圳西丽高尔夫俱乐部地点:中国广东省深圳市南山区西丽镇塘朗村

深圳西丽高尔夫乡村俱乐部座落于风光秀丽南山，翠峦环抱，前往香港市中心只需90分钟，是亚洲区最豪华高尔夫球场之一。这所会员尊享俱乐部拥有环境优美36洞锦标赛高尔夫球场。球场情况：总面积：1,950亩（一百三十万平方米）。360FRV试乘试驾活动方案计划第14页昆明目地推荐－抚仙湖抚仙湖是全国第二深淡水湖，最深处达155米，平均深87米。湖面212平方公里。抚仙湖含磷高，无污染，湖面呈碧蓝色，透明度达7-8米，湖水水温年平均17.7oC湖畔沙滩洁净细软。360FRV试乘试驾活动方案计划第15页Text执行规划任务解析媒体选择传输规划费用预算执行规划360FRV试乘试驾活动方案计划第16页活动倒计时前15-10天

确定活动方案细节和媒体邀请名单前10-7天

电话沟通媒体，确认到会和寄发邀请函和日程安排前7-2天

确定通稿、讲话稿、注意事项等内容和hardcopy前1天

场地布置完成和rehearsal

短信、电话提醒媒体时间、地点等注意事项前3个小时

抵达现场，对照lastminutechecklist确认无误360FRV试乘试驾活动方案计划第17页日程安排日程版块时间地点细节第一天发车仪式13:20-13:30骏捷FRV4S旗舰店签到13:30-14:00致欢迎词车型讲解：动力性、安全性、设计、内饰与细节试驾安全讲解注意事项、试驾路线介绍发放路书、试驾安排试乘试驾14:00-14:404S店－专业试驾场地驾驶过程中体验：操控性、音响、静音、舒适、高速稳定性14:40-15:30专业试驾场地专业试车：0-80m加速、80-0m制动、紧急变线、蛇形绕桩15:30-16:00专业试驾场地－乡村会所驾驶过程中体验：操控性、音响、静音、舒适、高速稳定性静谧天籁休闲晚宴16:00-18:00乡村会所休闲娱乐区不一样风景气氛下车辆静态拍照、垂钓、骑马、交流驾驶体验18:00-21:00乡村会所园林空地BBQ、天籁之音演奏（精神内涵）互动游戏（设计感、空间感、宁静感、色彩情绪）、露天电影会所内VIPRoomVIP媒体与中华高层深层沟通21:00-09:00会所单间客房休息第二天返程09:00-11:00乡村会所－市区驾驶体验，结束自由休闲之旅360FRV试乘试驾活动方案计划第18页骏捷FRV4S旗舰店－发车仪式360FRV试乘试驾活动方案计划第19页发车仪式－场地布置媒体记者统一在骏捷FRV4S旗舰店签到4S店统一装饰，突出骏捷FRV视觉形象展示骏捷FRV全部色系车型，每辆车旁配技术人员，解答记者疑问。360FRV试乘试驾活动方案计划第20页发车仪式－车辆布置内部配饰表达空间利用率放置各种不一样零食、冰冻饮料、杂志；随手可及为驾驶员准备好墨镜、对讲机；利用后备箱准备好遮阳挡、保温食品盒等，适当时机拿出360FRV试乘试驾活动方案计划第21页发车仪式－高层致辞感激媒体对自主品牌关注强调华晨一贯坚持“专心打造自主品牌精品车”品牌理念推出“国民经济精品车”概念，介绍俊捷FRV高性价比和市场定位展望中国自主品牌市场未来和“国民车”良好发展势头，表示对俊捷FRV市场信心360FRV试乘试驾活动方案计划第22页发车仪式-试乘试驾讲解试乘试驾讲解：试驾安全讲解、注意事项、试驾路线介绍、发放路书、试驾安排主讲人：中华技术教授&此次试乘试驾总领队<注>：为确保试乘试驾安全，我们为每一位媒体记者购置个人安全保险360FRV试乘试驾活动方案计划第23页试乘试驾–普通路况从城市驾驶至专业赛道驾驶过程中主要体验：操控性、音响、静音、舒适、高速稳定性城市道路/CityRoad体验操控性能炫耀驾乘感受车辆音响表现舒适设定多弯山路/CurvyRoad体验弯道性能运动设定高速道路/Hi-way体验静音表现高速稳定性360FRV试乘试驾活动方案计划第24页抵达乡村会所－自由休闲娱乐结合各地乡村会所自然景观，拍摄骏捷FRV静态、动态照片并按照各地乡村会所格调安排休闲娱乐项目垂钓（北京）－打开骏捷FRV后备箱，拿出渔具，享受属于心灵那份宁静骑马（上海）－释放一颗自由心，让骏捷FRV与骏马一起驰骋高尔夫（深圳）－打开骏捷FRV后备箱，拿出全套高尔夫球具，与同伴交流驾驶骏捷FRV感受品鉴普洱茶（昆明）－让骏捷FRV驰骋在自然天地中，与大自然浑然天成，自然一体360FRV试乘试驾活动方案计划第25页静谧天籁休闲晚宴夜幕慢慢降临…骏捷FRV在夜色中营造一份乡村宁静…10辆骏捷FRV将呈半弧形停在乡村会所园林空地中；大灯打开，将空地营造成暖暖橙色；车门及后备箱打开，大家将后备箱中帐篷支起，架起烧烤炉；车内音响打开，播放经典乡村歌曲，体验远离城市喧嚣乡村宁静夜晚；开启骏捷FRV静谧天籁休闲晚宴！360FRV试乘试驾活动方案计划第26页静谧天籁休闲晚宴天籁之音即兴演奏我们在途中，安排4-6名演艺人员随行；当车灯亮起、帐篷撑起，配合宁静夜色；这些艺者将为大家即兴演奏有着宁静天籁般音色笛子、陶埙、木音吉他等，营造一份宁静心境。360FRV试乘试驾活动方案计划第27页静谧天籁休闲晚宴互动游戏趣味诠释骏捷FRV特点我梦想之车设计互动记者们以穿着颜色进行分组小组组员使用车油泥膜设计自己梦想之车设计后并交流梦想之车设计理念骏捷FRV设计师诠释设计理念与设计美学在交流中，骏捷FRV设计师巧妙利用大家梦想引出话题，诠释骏捷FRV设计理念与设计美学。同时展示骏捷FRV设计手稿。360FRV试乘试驾活动方案计划第28页静谧天籁休闲晚宴互动游戏趣味诠释骏捷FRV特点探索骏捷FRV空间秘密每辆骏捷FRV车内，都提前藏好一件神秘物品每组推举1名组员进车内寻找，纪录时间用时最少组获胜骏捷FRV设计师空间解析在游戏后，骏捷FRV设计师将与大家交流骏捷FRV空间设计，充分展示骏捷FRV空间优势360FRV试乘试驾活动方案计划第29页静谧天籁休闲晚宴互动游戏趣味诠释骏捷FRV特点色彩.情绪.美酒每种颜色都无传递一个情绪,表示着一个主张邀请记者用手中五颜六色酒，DIY调出自己心灵主张专业调酒师花样调酒演出花样调酒师炫技调酒演出，并为不一样颜色骏捷FRV特制一款鸡尾酒，结合酒品诠释不用颜色骏捷FRV所散发出不一样气质与品味！360FRV试乘试驾活动方案计划第30页静谧天籁休闲晚宴久违露天电影经过露天电影形式播放骏捷FRV广告片及观赏视频露天电影－近期热映电影360FRV试乘试驾活动方案计划第31页VIP媒体与高层深度沟通在户外晚宴过程中，与此同时，在乡村会所VIPRoom中安排VIP媒体与骏捷FRV高层面对面深度沟通机会Face-to-Face360FRV试乘试驾活动方案计划第32页VIP媒体与高层深度沟通回顾华晨自主品牌发展历程，重申华晨品牌理念深入探讨各国“国民经济车”发展历程和良好市场从策略层面强调骏捷FRV作为“国民经济车”精品车两大特征：高性价比：买得起精巧宽适空间：用着实在配置从精神层面解析骏捷FRV品牌诉求在浮华城市中寻求内心平静与友好在汲汲营生之余享受生活安逸与欢乐沟通内容360FRV试乘试驾活动方案计划第33页休息&返程会所入住安排记者在乡村会所内入住单人间安排放松一天旅途疲劳360FRV试乘试驾活动方案计划第34页返程由每组第三人驾驶回程车上预备报纸、早餐等，模拟上班族早上驾车上班场景回到4S店交车并领取纪念品补充发放通稿、讲话稿等文件360FRV试乘试驾活动方案计划第35页北京地域部分媒体单独深度试驾360FRV试乘试驾活动方案计划第36页单独深入深度试驾地点北京市内

记者自定到经销商处领车

媒体单独试驾体验空间、动力、品质等整体性能6月05日-7月25日网络/平媒路线媒体（20家）形式主题时间北京专卖店领车产品讲解3-6天深度试驾还车、刊出360FRV试乘试驾活动方案计划第37页Text媒体选择任务解析活动信息传输规划费用预算执行规划360FRV试乘试驾活动方案计划第38页媒体选择－四站媒体名单360FRV试乘试驾活动方案计划第39页Text传输规划任务解析活动信息媒体选择费用预算执行规划360FRV试乘试驾活动方案计划第40页传输规划－试驾稿件试驾稿件标题：《大有可为——试驾骏捷FRV》/《小驹大本事——骏捷FRV》内容：经过各种不一样路况试驾感受，将产品整体性能进行展示，重点突出外形、空间和整体性价比提要：Part1——骏捷FRV外观及内饰整体印象和描述，突出造型友好与细节完善Part2——经过城市道路、高速、乡村道路等不一样路段测试，对车辆动力匹配和底盘进行整体感知，突出车辆整体扎实感和平稳性Part3——综合试驾感受，与超值价格进行对比，凸现性价比及对行业影响360FRV试乘试驾活动方案计划第41页试驾稿件2标题：《骏捷FRV“静”界》内容：经过各种不一样路况试驾感受，将产品整体性能进行展示，重点突出外形、空间和整体性价比提要：Part1——骏捷FRV外观及内饰整体印象和描述，突出造型友好与细节完善Part2——经过城市道路、高速、乡村道路等不一样路段测试，对车辆动力匹配和底盘进行整体感知，突出车辆整体扎实感和平稳性Part3——综合试驾感受，与超值价格进行对比，凸现性价比及对行业影响360FRV试乘试驾活动方案计划第42页传输规划－试驾稿件综述稿件标题：《由“动”至“静”，华晨别样两厢车之路》内容：骏捷FRV上市对华晨意义，这款产品预期销售情况和市场影响提要：Part1——骏捷FRV上市对华晨意义，试驾整体感受Part2——华晨在近年发展情况，经过试驾感受证实华晨在产品工艺方面进步和成就年安全文明驾驶常识模拟考试/aqks/驾驶员之家360FRV试乘试驾活动方案计划第43页传输规划－刊出预期刊出时间：

1-3天网络媒体刊出

一周后报纸媒体、电波类媒体刊出

一个月后杂志媒体刊出刊出预期：

媒体封面/专业试驾文章专业杂志封面360FRV试乘试驾活动方案计划第44页传输规划－刊出预期试驾文章家轿精灵——中华骏捷FRV

网络媒体刊发示意报纸类媒体刊发示意时尚多面手——试驾中华骏捷FRV

杂志类媒体刊发示意360FRV试乘试驾活动方案计划第45页Text费用预算任务解析活动信息媒体选择传输规划执行规划360FRV试乘试驾活动方案计划第46页费用预算详细见Excel附件360FRV试乘试驾活动方案计划第47页附：企业优势蓝色光标成立于1996年，总部设在北京，在全国有23个分企业和办事处，总人数350多人。美国权威公关咨询机构HOLMES，8月公布全球主导企业汇报，依据经营业绩对全球专业公关企业排名250家，蓝色光标位居第75位，中国本土公关企业中唯一入选企业。蓝色光标拥有覆盖全国服务网络，服务各行业领导品牌，其中世界500强客户超出15个。在以往中国公共关系案例大赛中，蓝色光标赢得6项金奖和11项银奖。我们媒体关系覆盖全国2700家平面媒体，包含1300家大众媒体、880家专业媒体；730名媒体高层，1900名媒体中层，以及7000名记者。360FRV试乘试驾活动方案计划第48页管飞AM潘飞AD项目控制&团体协调赵昀VP刘晓丽SAE总协调项目管理媒体关系刘国巍SAE顾问团体PR团体文案撰写活动团体李莉AD活动总控刘天宇AM石瑛SAM现场管理方案撰写蓝色光标活动所在地分区同事支持高胜涛AM策略支持执行团体团体介绍孔倩AE文案撰写毛宇辉执行总裁陈阳VP吴哲飞VP赵文权

CEO吴士深首席撰稿顾问整体资源协调策略指导与把控媒体资源协调文案指导360FRV试乘试驾活动方案计划第49页团体组员介绍负责蓝色光标公共关系机构战略方向赵文权先生从1994年开始从事专业公共关系服务，是蓝色光标创始人，赵文权1991年毕业于北京大学政治学与行政管理系赵文权

CEO负责蓝色光标公共关系机构整体管理与运行。毛宇辉先生拥有公关业经验，在品牌顾问、危机公关等领域含有丰富经验。曾长久服务于联想、佳能、AMD、思科、GSK等客户。毛宇辉

执行总裁1996年加盟蓝色光标，现任蓝色光标高级副总裁。曾为Cisco、HP、Sony等客户提供专业服务。拥有超出PR从业经验。在公关战略、传输策略和项目管理上有丰富经验。吴哲飞VP赵昀VP赵昀女士从1996年开始从事专业公共关系服务，先后为联想、佳能、惠普、SONY、松下、新浪、网通、陆风等国内外优异企业提供公共关系专业咨询服务，在公关传输等领域拥有丰富经验。陈阳VP精于政府公关、媒介运作、拥有大量政府、媒介高层关系。有快要30年媒体及公关工作经验，曾供职于人民日报、中央人民广播电台等新闻单位。服务客户：Dunhill、欧米茄、Cartier、HP、ICA、IBM、BP。360FRV试乘试驾活动方案计划第50页团体介绍拥有7年营销管理和专业公关传输咨询经验，对公关传输与危机公关有着深刻而独特了解。曾为包福特汽车、华泰当代、陆风汽车、中国工商银行、美国杜邦、壳牌、美国礼来制药、德意志银行、伊利乳业、张裕集团等在内一系列客户提供过公关咨询服务潘飞

AD毕业于英国利兹大学，并取得传输研究学硕士学位，在公关领域拥有四年工作经验，三年消费品领域和汽车行业工作经验，曾为广丰、百事（中国），奥斯（中国），壳牌,中石化，恒天然