苗族银饰市场调查

苗族银饰市场调查组员：丘静1男女皆然，而以女性为主。26-48之间。从明代起，苗族银饰即在局部地区具备了识别婚否的功能，在大多数情况下，银饰主要是用来装饰未婚女性的。许多单件的银饰都是末婚女性的专用饰物，已婚妇女即使拥有也不能使用。男性喜戴项圈，未婚时戴三件，婚后戴一件。迸入20世纪80年代后，佩戴的圈数有所增加，末婚为五件以上，婚后为三件。

我国各民族使用银饰情况。不论贫富、老少苗族人民都以佩戴银饰为荣、为乐，可见银饰在苗族人民心中有着特殊的喜好。人的因素调研用户群

生活，在银饰的佩戴上却与服饰一样，无等级区分的。不论你是寨老，理老，土司、鼓藏头及其家属还是普通百姓，只要在一个社区生活，人人都可穿着佩戴一样的银饰。在盛大节日和出嫁的喜日，姑娘就会装扮起来，向同胞们展示。西江苗族要在全套银饰备齐之后，才能制作银角，而在节日期间有无银角展示，则能折射出姑娘的社会地位，没有佩戴银角的姑娘，跳芦笙舞时只能排在佩戴银角者的后面。好些地方苗族女子全身的盛装银饰加起来有二三百两重。这是一种美的展示、力量的展示、财富的展示。这种展示导致了银饰艺术的交流，使得苗族的艺术审美能力不断提高，从而促进银饰艺术的不断繁荣。用户生活形态2苗族妇女特别喜爱银首饰，因为它是吉祥、光明、美丽、富有的象征。每当节庆之时，有的苗族妇女从头到脚全身缀满了银饰品，琳琅满目，熠熠生辉。苗族银饰，花垣雅酉等地最具特色。苗族姑娘全身戴满了制作精细的银饰，格外引人注目。

苗族银饰种类繁多、造型精美，妇女着盛装时银饰必不可少。苗族首饰与人的互动3银饰在苗族民间服饰中占有重要的地位。在苗族服饰尤其是女性服装中，银饰是一种较为普遍并广泛使用的高级饰品。小朋友的童帽饰苗族男士首饰4在明代以后的数百年里，苗族银饰经历了一个为服从民族审美定势需要，而演绎、组合、变异的民族化过程。

其一，所有的银饰原有品种在苗族审美标准的取舍下，有的根本末被接纳，有的引入后即被淘汰，有的屡经改造l]而面目全非，当然，也有的基本上保留了原有特征。其实，任何民族文化的发展，实际上就是一个不断加深认识和理解的过程。

其二，苗族银饰的民族化过程同时又是一个创新的过程。毋庸置疑，人类的需要是艺术创作的第一源泉，群体的审美观念是艺术创造的规范。苗族银饰的创新正是遵循这一逻辑而发生、发展的。由于对银饰的需求，苗族对服装的审美意识逐渐同实用意识分离开来，由物质需要的依存关系衍化成审美的主客体关系。由于群体审美观念的规范，在艺术创新的过程中，苗族银饰逐渐形成了自己鲜明的民族个性。

用户审美意识。

5影响和规定苗族银饰造型的审美观点很多，那么，其中最根本的是什么呢?苗族从古至今都有“以钱为饰”的习俗，史料也显示，“钱”饰与银饰是同时步入苗族服饰领域的。这种通过“以饯为饰”所流露出来的夸富心态，对于苗族银饰的审美价值取向起着至关重要的作用，形成了苗族银饰最基本的三大艺术特征，即以大为美，以重为美，以多为美6环境因素时间苗族银饰产生于明初，抑或更早，发展于明代，兴盛于清代，衰落于民国。受于经济条件之限制、地理环境之不同、文化习俗之差异等，致使苗族银饰区域性分布特征明显，艺术造型风格独特。地点在明、清时代的苗族避免接触水汽和化学制品。如果已经氧化变黑了，可以用洗银水清洗，记得在洗银水里不能超过两秒，并马上过清水和抹干。化学环境佩戴银饰时不要同时佩戴其它贵金属首饰，以免碰撞变形或擦伤。有电镀的银饰不可用擦银布，会损坏表面电度层。物理环境尽量别和含酸、碱、汞的化妆品接触。周围物品7社会环境近年来，随着全球化、工业化和城市化的快速发展经济上，苗族同胞和谐的人地关系经济模式业已陷入困境或濒临危机；文化上，传统农村社会生活的精神价值正被越来越多的年轻人快速放弃和遗忘；物质上，则表现为对现代城市生活方式和建筑肌理的盲目追求和简单模仿。这些苗族银饰赖以生存和发展的社会基础正日益面临着严峻的挑战。作为文化遗产属性的苗族银饰，不仅是苗族同胞数百年来恪守的精神家园，同时也凝聚人类社会勤劳和智慧的结晶。就苗族的银饰看，可以说是苗族民族文化的综合载体。它一方面可以显示家庭富有和财产，另一方面则具有耐人寻味的文化含义——苗族银饰作为民族的标志，它起到维系苗族某个社区和某些群体的重要作用。国内苗族主要分布于云南、贵州、海南和湖南西部等地区，在同一民族同一支系中，人们往往佩带同样的银饰，银饰成为族群的识别符号。银饰作为崇拜物，它把同一祖先的子孙紧紧的凝聚在一起；作为婚姻标志，它给人们的婚恋生活带来良好的秩序；作为巫术器物，它从心理上给人们提供生活的安全感。因此，苗族银饰已不是单纯的装饰品，而是根植于苗族社会生活中的文化载体。苗族众多的分支和不同的地域产生并形成了苗族多样化的银饰文化。

文化环境8技术因素新产品所应用的技术现代首饰设计原理：人们的审美观念也和其他的社会意识一样，是在大量的审美感受基础上经过长时间的提炼、概括和总结，渐渐的从感性认识上升到理性认识之后，根据自生的审美体验和综合性思维而得到系统的完善，而首饰的审美观念是以个人的主观意愿和对首饰学价值观认识为出发点。是以体现现代的设计为主导，装饰性强，简约或是以编制、精致的层叠来表现。材料：为黄金、白金、K金，以及用金属来加以包裹、环绕和重复。具有东方的，宗教的，以至复古的重叠项链在今年的潮流之中。同时皮革、木头、竹子、陶瓷等材质与金属和宝石的创新结合，也代表着首饰设计更加可持续发展的新未来。

9首饰工艺：一、首饰的加工工艺可分为贵金属首饰加工工艺及宝石镶嵌工艺两大类。二、贵金属加工工艺又可分为传统手工加工工艺、机器加工工艺及表面处理工艺。三、传统手工加工工艺主要有花丝工艺，机器加工工艺包括失蜡浇铸工艺、冲压工艺、机链工艺等，表面处理工艺包括电镀工艺、压花工艺等。现代首饰制作已不再单纯拘泥于传统的失蜡浇铸及装饰雕琢工艺，只要作品需要，艺术家们可采用更多的工业加工方法，如车、铣、刨、磨、铆、钻、电镀、喷砂、腐蚀等等，这些加工工艺将给首饰制造带来意想不到的效果。苗族首饰与产品相关的技术都可以用手工工艺完成。苗族银饰的加工，全是以家庭作坊内的手工操作完成。根据需要，银匠先把熔炼过的白银制成薄片、银条或银丝，利用压、寥、刻、搂等工艺，制出精美纹样，然后再焊接或编织成型。苗族银饰苗族银饰工艺流程很复杂，一件银饰多的要经过一二十道工序才能完成。从此看出现代首饰的加工工艺简单，加工方式多样。结构

在人们追求个性时尚的今天，首饰设计注重以结构力学原理为基础，发展出很多非对称式的结构，意在表现主体主义、结构与空间的次序、结构及力学上的美感。10国际标准（ISO）

法规调研----苗族首饰苗族银饰：按年代来看有以前银匠师傅手工打造的苗族老银饰，和现在银匠师傅们用99纯银手工打造的苗族银饰。真正的苗族银饰都是含银的，只是多少不同。以前真正的苗族老银饰含银量在50-70%左右，现在真正的苗族银饰含银量在95-99%左右。国家标准（GB）规定990银、925银、800银都可以用来做银首饰。现在说的银饰一般都是925银。925银首饰是含量为92.5%的纯银再加入7.5%的合金，加入合金为的是让银的光泽、亮度和硬度都有所改善。国家标准（GB）苗族从诞生之处，发明了银饰，苗族银饰可分头饰、颈饰、胸饰、手饰、盛装饰和童帽饰等，都是由苗族男性银铁匠精心做成，据说已有400多年历史。苗族银饰以其多样的品种、奇美的造型和精巧的工艺，不仅向人们呈现了一个瑰丽多彩的艺术世界，而且也展示出一个有着丰富内涵的精神世界。苗族银饰的种类较多，从头到脚，无处不饰。除头饰、胸颈饰、手饰、衣饰、背饰、腰坠饰外，个别地方还有脚饰。苗族首饰的发明

11苗族首饰实用新型日常生活中着便装服饰搭配便装银饰，这样方便、简洁、大方，便于日常劳作。节日里和人生重大喜庆日子里着盛装服饰，并搭配全套盛装银饰，有一种珠联璧合效果，更显得雍容华贵，烘托了欢快热烈的节日喜庆气氛。12苗族首饰外观专利以大为美:堆大为山，呈现出巍峨之美;水大为海，呈现出浩渺之美以重为美:当地耳环单只最重达200克。苗族妇女的篓花银排圈讲究愈重愈好，重者逾八斤。以多为美:组合部件即有数百之多，重叠繁复，呈现出一种繁缚之美。13同类产品的调研苗族银饰藏族银饰内因调查14苗族银饰与藏族银饰的对比只有在比较中才有鉴别，才体现特色。整体而言，藏、苗银饰的形式与文化的内涵都是丰富的，就苗族银饰和藏族银饰具体比较看，它们在制作工艺、使用用途、图案造型及传承流布上却有很大的差别。而从一般的旅游城市来看，藏族的银饰制品和苗族银饰的制品是最为多见的，大部分是银饰制品或仿制品。

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小结：苗族银饰和藏族银饰的不同风格体现了两种不同的民族文化传统。

16民族对比苗族银饰藏族银饰功能以传统纹样图案的形式来表现固定的造型艺术语言按某种韵律镶上彩色宝石的形式正是其传统文化的再现和延续原理、基本结构为银花、银片、银铃、银链、银泡等构成在银饰品制作中喜欢镶嵌大量色彩艳丽的珊湖、松石等，以符合其对色彩的审美要求从银饰从本身造型来看，注重于银饰质材的单纯表现，较少和其他物质材料组合，其风格是纤细精巧的。而藏族银饰则表现出另一种独特的造型特色，在形式美的法则上体现出一种繁富与浓丽的融合之美，其风格是厚重粗犷的。1718民族产品对比苗族银饰藏族银饰材料银饰着重通过大量的银饰与各色宝石、牦牛骨组合成型工艺以家庭作坊内的手工操作完成，先把熔炼过的白银制成薄片、银条或银丝，利用压、寥、刻、搂等工艺，制出精美纹样，然后再焊接或编织成型。由藏银﹑藏铜制成，上面刻有梵语，花纹是经过“拔丝”附着上去的，而不是雕刻或套印而成表面工艺处理给银饰涂上硼砂水，用木炭火烧去附着在银饰上的氧化层，放迸紫铜锅里的明矾水中烧煮，经清水洗净用铜刷清理（洗银）用擦银布擦拭，无抛光表面有缝隙的用洗银水清洗小结：苗族银饰在制作条件、工艺上优于藏饰

19两族产品的人机关系、造型苗族银饰—苗族银饰的造型不追求对事物的完整表现，不局限于视觉物象的真实构造和还原性，而是将对客观物象的全部感受与意念来表现客观对象，因而带有一定的抒情色彩和写意性。如贵州苗族银饰中的牛角状头饰，采取了水牛角的夸张剪影，其造型源自祖先蚩尤“头有角”的形象。其他的头饰和胸饰、手饰里还创造出许多的花鸟植物纹样以表达其某种客观对象的全部感受。而湘西地区的苗族银饰则相对简洁素雅，不像贵州苗族那样丰富复杂20藏族银饰—一般来说，藏族重视银饰的功用性，人们平时穿戴较多，如随身携带的银制藏刀和其他银制佩物等。由褐色、灰色与白色构成的高原大地环境逐渐形成了藏族人民追求明快色彩和色相反差的审美心理，也使得藏民们在银饰品制作中喜欢镶嵌大量色彩艳丽的珊湖、松石等，以符合其对色彩的审美要求。

21材料、造型风格苗族银饰精巧（白银的单一选择，较为奢华繁重）

藏族银饰粗犷（不局限与白银的单一选择，还选择了各色宝石）22内因调查总结：从苗族银饰和藏族银饰的区别比较中，我们可以发现，银饰文化的形成及其文化的产生是受一个地区、一个民族的物质生活和精神生活状态、当时社会的文明程度及各方面的综合影响而形成的，银饰有着文化的滋润，将永远具有生命力。没有哪类物品像传统银饰那样造型别致，种类繁多、纹样丰富、工艺精致，苗族、藏族等民族在银饰的制作上倾注的热情和聪明才智远远超过对其他饰品的投入。商场工艺精致的银饰；精品店个性、创意的银饰；街头粗矿的仿藏银饰等都纷纷出现，与传统银饰艺术相比，现代的银饰品有了更多的表现方式。相比之下，更多的都源于消费者的喜爱风格。23调查分析

苗族银饰

24苗族银饰概况苗族的银饰在各民族的首饰中首屈一指，妇女着盛装时必佩银饰，昂贵且繁多。有银插花、银牛角、银帽、银梳、银簪、项圈、耳环、披肩、压领、腰链、衣片、衣泡、银铃、手镯和戒指等，一个盛装的苗族妇女，全身银饰可达二、三十斤。苗族用银的观念一是审美，二是表示富有和避邪。

25调查的基础上进行分析

需求分析造型分析操作分析技术分析市场分析法规分析26苗族银饰具有丰富多彩的文化内涵，从品种、图案设计、花纹构建到制作组装都有很高的文化品位。在对外交往中，苗族人民把银饰作为礼品赠送友人，和藏族的哈达、汉族的珠宝一样珍贵。苗族银饰的创制技艺充分体现了苗族人民聪明能干、智慧机巧、善良友好的民族性格。银饰洁白可爱、纯净无瑕、质地坚硬，正是苗族精神品质的体现。

返回需求分析27造型分析

对称之美

对称,又称为匀齐,是美学形式美法则之一,即在假定的中轴线或中心点的两侧上下配置同型同样的纹样,并呈现出形式相同、分量相等的纹样和色彩。对称法则是苗族服饰和银饰在形式上遵遁的基本法则。如：银头饰“排龙”、“银马花韦帕”

对比与统一之美

对比与统一是指把反差很大的两个视觉要素成功地配列在一起,虽然使人产生鲜明强烈的视觉感而仍具有统一感的现象如：银项圈、银压领节奏与韵律之美

节奏是韵律的基础,韵律是节奏的升华和提高。节奏具有规律性的重复并体现出统一来,而韵律具有起伏回旋、疏密有致、抑扬顿挫并能体现出变化来如：苗族服饰中的“凤戏牡丹”、“鲤鱼跳龙门”这两个纹样

返回28操作分析

TEXTTEXT苗族银饰的加工，全是以家庭作坊内的手工操作完成。银匠先把熔炼过的白银制成薄片、银条或银丝，利用压、刻、镂等工艺，制出精美纹样，然后再焊接或编织成型。工艺上的精益求精，使苗族银饰日臻完美。苗银饰品全部为银匠纯手工制成，这种工艺做出来的银饰古朴自然，充满怀旧的韵味。和那些机械化流水线上、一个模具生产出来的的商品相比较，虽略显粗糙，却充满灵气，更因了这一点点的缺陷而显得魅力十足。返回29技术分析苗族银饰的加工，全是以家庭作坊内的手工操作完成。根据需要，银匠先把熔炼过的白银制成薄片、银条或银丝，利用压、寥、刻、搂等工艺，制出精美纹样，然后再焊接或编织成型。

苗族银饰工艺流程很复杂，一件银饰多的要经过一二十道工序才能完成。而且，银饰造型本身对银匠的手工技术要求极严，非个中高手很难完成。除了在锤砧劳作上是行家里手，在造型设计上苗族银匠也堪称高手。究其原因，一方面是苗族银匠善于从妇女的刺绣及蜡染纹样中汲取创作灵感。另一方面，作为支系成员，也为了在同行中获得竞争优势，苗族银匠根据本系的传统习惯、审美情趣，对细节或局部的刻画注重推陈出新。工艺上的精益求精，使苗族银饰日臻完美。当然，这一切都必须以不触动银饰的整体造型为前提。苗族银饰在造型上有其稳定性，一经祖先确定形制，即不可改动，往往形成一个支系的重要标志。苗族女性饰银，爱其洁白，珍其无瑕。因此，苗族银匠除了加工银饰，还要负责给银饰除污去垢，俗称"洗银"。他们给银饰涂上硼砂水，用木炭火烧去附着在银饰上的氧化层，然后放迸紫铜锅里的明矾水中烧煮，经清水洗净，再用铜刷清理，银饰即光亮如新。30市场分析

近年银饰、流行饰品异军突出，销量上升。国内银饰销售主要存在于商场超市的专柜里面但又跟珠宝有所区别，跟一般饰品相近也就是说银饰是介于珠宝和饰品之间的。31消费群体高校学生消费群体：1.人数多，活动范围小，广告受众多2消费水平偏低