奥美-Final-2018-2019呷哺呷哺品牌整合营销招标方案

2018-2019呷哺呷哺品牌

整合营销全案-招标方案

奥美北京 2018年9月

奥美参会人员：

賀慧玲 Account

全力 Account

王海若 AccountPlanner

荆思佳 AccountPlanner

此企划案之智慧财产权属奥美北京所有

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C ONTENTS

❶ 如何让呷哺呷哺成为一个在 social 方面具备高话题度的品牌

❷ 如何传播呷哺呷哺的食材品质，从而强化品牌认同

❸ “老鼠门”事件后，恢复品牌信任的策略思考和举措

❹ 呷哺呷哺项目服务团队架构

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C ONTENTS

❶ 如何让呷哺呷哺成为一个在 social 方面具备高话题度的品牌

❷ 如何传播呷哺呷哺的食材品质，从而强化品牌认同

❸ “老鼠门”事件后，恢复品牌信任的策略思考和举措

❹ 呷哺呷哺项目服务团队架构

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有话题的“网红”品牌

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有话题的“网红”品牌

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做餐饮业的“长久网红”

“

本质的，了解餐厅最核心的竞争力，夯实产品实力，才能更好的与对手搏击。但

同时，“网红餐厅”不是完全没有可借鉴的地方，其营销手段与模式值得传统餐

饮所借鉴的，但当产品没有夯实、服务没有标准、管理一团糟的时候，建议各位

餐饮人先从餐厅内部纠正错误，避免走向“网红”一夜爆红却惨淡收场的不归路。

搜狐财经-餐饮专栏

此企划案之智慧财产权属奥美北京所有

Contentsareprivate&confidential.AllCopyrightsReservedbyOgilvyBeijing.网络时代里，一家餐厅通过噱头营销博得一时眼球并不很难，难点在于能够持续维系消费者对餐厅的忠诚度，而这，往往靠的就是企业的内功。餐饮是需要回归

”

品牌营销的进化史

品牌

是消费者的

品牌

品牌

品牌

是产品的有效区隔，

是竞争力

品牌

品牌营销 1.0

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品牌营销 5.0

品牌营销 4.0品牌营销 2.0

体验

是文化的共鸣

是情感的连结

品牌营销 3.0是标识，是品质的保证

消费者的品牌体验从何而来

广告/公关

品牌

品牌

架构

品牌

品牌