初级课程4-1搜索排名原理及账户规则

认证集训营

群号新浪微群号：1074130知识框架知识点初级一级二级认证推广师搜索推广一.常用名词及搜索过程常用名词1答形式搜索过程二.搜索推广原理展现位置价格

原理三.账户规则账户结构匹配模式创意及展现方式辅助功能四.方案制作方案制作思路1天形式投放目标选词分析创意表现账户设置知识框架知识点初级认证

推广师一级二级账户信息1天形式五.搜索财务推广管理平台操作推广概况推广管理六.推广助手物料管理快速定位工具高效编辑工具七.账户管理推广管理物料准备搜索推广上线物料测试期管理稳定期管理日常管理八.账户优化优化指标0.5天优化内容优化过程优化方法课程大纲常用名词类搜索过程一、常用名词及搜索过程1.1常用名词详见《搜索标准与规范》h

/zhongxin_1.html1.2搜索过程2.1价格原理-展现位置搜索结果搜索结果平台自然检索结果展现位置价格

原理二、价格原理2.1价格原理-展现位置小频道展现与网页展现可同步实现，即同一条

可能既出现在网页端，也出现在小频道上小频道的展现规则与网页端是一致的，理论上所有的网页端

都有机会出现在小频道上，但由于

有限，所以根据“质量度*出价”来展现相应的小频道的点击记入凤巢 ，展现一般情况下不会记录。当大点击（来自各个频道的点击）之和大于网页展现时，会人为加上展现次数，保持展现至少和点击相同小频道没有自身质量度，所以他的点击率不影响凤巢

的质量度搜索结果搜索结果

目前能展现搜索的小频道有：百科、

律、、

、知道、经验七个频道2.1价格原理-展现位置品牌专区搜索结果自然检索结果搜索结果2.2

价格

原理搜索结果首页左侧无底色的“推广”位置，此处最多展现10条不同的推广结果搜索结果首页左侧带有底色的“推广”位置，此处最多展现4条不同的推广结果，上下两处展现的结果一致搜索结果首页及翻页后的页面右侧，每页最多展现8条不同的推广结果相关性及竞争力强的推广结果，将优先展示在首页左侧；余下的结果将依次展现在首页及右侧2.2

价格

原理左侧推广位2.2

价格

原理左侧推广

位右侧推广

位2.2

价格

原理“推广”A:“推广”样式，总条数<=10条B：带底色“推广

”样式，总条数<=6条（上下推广内容完全相同）推广推广能否同时出现？练

价格

原理案例与练习练习内容：展示位置知识练习目的：掌握展示位置基本规则练习形式：问答2.2

价格

原理讲在“价格

原理”前的一个……“皇宫”里的故事……2.2

价格

原理KWsBid出价Qualityscore质量度Ranking最低展现价格CTR（点击率）账户历史表现质量物料相关性创意影响2.2

价格

原理展现位置左侧vs右侧质量度出价新词建议一天后再优化点击率CTR相关性排除位次、地域等因素与创意与目标页面创意水平通顺度帐户表现的历史推广表帐户内其他现出价企业主为词和单元设置的最高价格最低展现价格质量度★★

可能置左可持续优化质量度建议适量提价观察线上变化★★★主要置左保持，定期观察质量度星级意义：★

无法置左(或无法出现)必须先优化质量度网页质量用户点击

后的

体验指标2.2

价格

原理≤出价下一名的（出价x质量度）点击价格(CPC)

=

——————————

+0.01自己的质量度练习2

价格

原理-案例与练习练习内容：价格相关知识练习目的：掌握价格规则基本规则练习形式：问答哪些因素影响最低展现价格？同一个

不同，最低展现价格一样吗？不一定由

&质量度决定账户出价质量度出价*质量度CPCA2.000.97B1.801.12C1.500.80D1.451.20练习3

价格原理-案例与练习练习内容：出价及

计算练习目的：掌握出价及

计算规则练习形式：计算注：质量度为（打开excel表格练系统参数值0分钟）1.

账户结构2.匹配模式创意及展现方式辅助功能三、账户规则3.1账户规则-账户结构推广账户推广计划推广单元&创意3.1账户规则-账户结构推广单元推广计划推广账户搜索推广账户长期培训计划日语培训日语培训日语口语培训日语培训班

日语日语学习班……

……创意1{口语培训}火热招生活动，强大师资，轻松就业免费咨询创意2{日语培训}行业领先！师资雄厚，专业教育，轻松学习毕业高薪就业口语培训德语培训……假期培训计划暑期培训暑期电脑培训

暑期电脑培训班暑期动漫辅导

暑期动漫班暑期电脑学校……

……创意……

……寒假培训……清晰的结构会更易于管理和后期优化3.2

账户规则-网民的搜索意图总是让人眼花缭乱网购日检索量：2,988国美日检索量：19,485gome日检索量：328海尔日检索量：5,19093,438N8日检索量：2,164电视日检索量：7,856国美商城日检索量：71,849数码相机日检索量：8,877促销日检索量：172苏宁日检索量：90三星Led电视怎么样日检索量：29电视机维修日检索量：435九阳日检索量：3,690诺基亚日检索量：82,797团购日检索量：577空调安装日检索量：361MOTO日检索量：3,067哪买电视日检索量：12网上购物日检索量：日检索量：3,499诺基亚价格日检索量：96三星报价日检索量：1,653新婚日检索量：327新居装修日检索量：19洗衣机日检索量：1923.2

账户规则-再纷乱的事物，也会有其规律性网购日检索量：2,988国美日检索量：19,485gome日检索量：328海尔日检索量：5,19093,438N8日检索量：2,164国美商城日检索量：71,849数码相机日检索量：8,877促销日检索量：172苏宁日检索量：90三星Led电视怎么样日检索量：29九阳日检索量：3,690诺基亚日检索量：82,797团购日检索量：577空调安装日检索量：361MOTO日检索量：3,067哪买电视日检索量：12网上购物日检索量：日检索量：3,499诺基亚价格日检索量：96三星报价日检索量：1,653新婚日检索量：327新居装修日检索量：19洗衣机日检索量：192通用词产品/型号电视日检索量：7,856品牌词

别称/简称

价格口碑/问句售后电视机维修日检索量：435促销人群3.2

账户规则-这样，是不是更清楚一些？网购日检索量：2,988国美日检索量：19,485gome日检索量：328海尔日检索量：5,19093,438N8日检索量：2,164国美商城日检索量：71,849数码相机日检索量：8,877促销日检索量：172苏宁日检索量：90三星Led电视怎么样日检索量：29九阳日检索量：3,690诺基亚日检索量：82,797团购日检索量：577空调安装日检索量：361MOTO日检索量：3,067哪买电视日检索量：12网上购物日检索量：日检索量：3,499诺基亚价格日检索量：96三星报价日检索量：1,653新婚日检索量：327新居装修日检索量：19洗衣机日检索量：192通用词产品/型号电视日检索量：7,856品牌词

别称/简称

价格口碑/问句售后电视机维修日检索量：435促销人群3.2账户规则-检索量相关性人群词产品/型号词品牌词口碑/问句通用词价格词售后词促销词别称/缩写类型九宫格MAXMAX练习4

账户规则-案例与练习练习内容：选词及分组练习练习目的：掌握

选择及分组的基本规则练习形式：问答请将下列4

苹果ipad23gs

苹果电脑拆分成不同的计划、单元。ipad 5

ipad3ipad2价格

苹果笔记本

mac

ipod

touch44s

4价格

4

macbook

air

ipod

touch

ipad2macbook

pro

ipod

shuffle

ipod

nano

mac地址

macbook

apple

store

ipad1

ipad

2

4报价

ipod

classic

ipad3上市时间

4

16g

苹果电脑笔记本

苹果ipad2ipad2维修

ipod

touch5

苹果

4

维修

apple好吗（打开excel表格练5分钟）3.3账户规则-匹配模式如何覆盖众多的“检索词”3.3账户规则-匹配模式广泛匹配短语匹配精确匹配否定词精确否定词企业主企业主提交的

：英语培训。当企业主使用何种匹配方式时，才能令网民检索下表搜索词时看到推广结果？精确匹配：精准触发短语匹配：完全包含&前后+词&中间+词&前后颠倒&同义词广泛匹配：同义近义词、相关词、变体形式、包含 的短语网民搜索词广泛匹配短语匹配精确匹配广泛+

否定词:主管广泛+精确否定词:口语教学英语培训完全包含中间前后颠倒词后增加同义词

相关词英语暑期培训培训英语英语培训主管英文培训口语教学练习5账户规则-案例与练习练习内容：

匹配知识练习目的：掌握各种匹配形式的区别和优劣势练习形式：问答网民搜索词：大众汽车设置的短语

为：汽车在出价及质量度都高的情况下，该网民是否能看到汽车对应的推广结果？是如果我卖的不是大众汽车，该怎么办？把“汽车”设置为精确匹配添加“大众”为否定词添加“大众汽车”为精确否定词3.4账户规则-创意及展现方式标题描述显示URLURL3.4账户规则-创意及展现方式（注：1个半角英文、数字、符号为1个字符，1个全角英文、数字、字符或汉字为2个字符）标题：50字符描述1：80字符描述2：80字符URL：1017字符显示URL：36字符3.4账户规则-创意及展现方式标题展示：全部50个字符描述展示：描述1和描述2拼接后，做折行（每行最多80个字符）3.4账户规则-创意及展现方式标题展示：全部50个字符描述展示：只展示描述1（显示URL接在描述1后面一行展示）3.4账户规则-创意及展现方式标题展示：前28个字符描述展示：只展示描述1，分两行折行展示，每行最多40个字符；(撰写时，可用断句符决定标题断句、描述

1折行的位置）3.4账户规则-创意及展现方式断句符是什么：断句符如何使用？因右侧宽度小于左侧，可用断句符自主决定右侧标题、描述1在展现时断句的位置。断句符用“^”来表示，有快捷

键。断句符不计入字符数目，只针对右侧有效所以只在标题和描述1中使用断句不宜过短断句过短，可能导致描述1折行后，第二行不能完整展现被截断，撰写时系统会有提示说明断句不宜过长断句过长，断句符会自动失效，标题断句超过28字符（14汉字），描述1断句超过40字符（20汉字）撰写时系统会有提示说明3.4账户规则-创意及展现方式通配符

有效位置默认默认建议选择

词或转化高的词，或者：可以选择单元内最长通配符使用{}符号表示。为了保证显红，标题前28个字符以内和描述1可

通配符，因为在“推广

”展现时描述2不展示，在右侧展现时，标题28字符以后及描述2都不展示；竞品词等所在推广组，不建议使用通配符保证创意展现在任何位置时，能够更有效的显红；避免触发

带入后超长，仅能展现默认

，而无法展现被触发的。3.4账户规则-创意及展现方式案例标题：专业{英文培训}

知名外教一对一辅导描述1：专业纯正{英文培训}教育机构,十年办学经验,^社会精英英语学习中心帮您工作学习两不误!描述2：半价格双倍效果,超多面授课,高品质教学,打造纯正英语培训课程。若对应的

为：“美式英文培训”，标题会是“专业美式英文培训

知名外教一”；但带入描述1后，超出80字符，因此描述1只能显示“英文培训”，而不会是“美式英文培训”字符数3179593.4账户规则-创意及展现方式撰写，突出产品/服务的特色优作为一个基本原则，创意内容必须针对势，且语句通顺、符合逻辑。文案撰写规则：客观、真实，不要夸大实际或包含虚假信息。使用有意义的符号、数字、字母、空格符。例如产品型号中必须包含的符号、数字或字母。避免在创意中使用特殊符号，包括但不限于【】『』○●△▲◎☆★

◆□■▽▼⊙¤等。避免在创意的标题、描述中使用

或类似

的形式，如

等。避免在创意中使用含有贬低其他客户或直接与其他客户进行比较的用语。内容或有悖公序良俗的词汇。在创意中使用包括

、

等宣传显示URL：作为创意文案的一部分，并不影响实际

跳转主

必须作为账户开放大小写可以混搭以测试点击率URL：是创意实际

的页面URL，不显示在创意中必须为实际能打开的地址主

必须作为账户开放3.4账户规则-创意及展现方式创意展现规则：优选：历史点击率高的创意得到更高的展现机率默认模式轮替：所有创意获得相同的展现机率创意由哪几部分组成？客户为什么要使用通配符？练习6

账户规则-案例与练习练习内容：创意基本知识练习目的：掌握创意组成及撰写规则练习形式：问答标题、描述一、描述二、显示URL、

URL显示URL：增强网民信任感、便两个url地址都有什么作用？于URL：民点击您的推广结果后实际到达的

页面让创意飘红，吸引关注度通配符什么情况下会显示默认带入的？超长时3.5账户规则-辅助功能•

普通暂停创意普通暂停关键词数：5000创意数：50推广

设置

推广地域设置IP地址排除（最多20个）推广

设置推广地域设置IP地址排除（最多20个）否定

设置（最多100个）普通暂停、时段暂停设置创意展示概率设置计划数：100否定

设置（最多100个）普通暂停设置出价设置单元数：1000账户搜素推广消费限额分地域投放出价IP排除否定普通暂停时段暂停URL执行规则具体如下低级别优先低级别优先相加执行相加执行高级别优先-优先账户●●●推广计划●●●●●●推广单元●●●●●●创意●●练习7

账户规则-案例与练习练习内容：各账户层级可设置的功能

练习目的：掌握各层级功能的基础规则练习形式：问答推广客户A账户级别设置10条ip排除，计划1设置20条ip，计划2设置15条ip，请问计划2中实际生效的ip排除个数是多少？25条一个账户最多可设置多少个推广计划？每个计划最多可设置多及创意？少个单元？每个单元最多可设置多少1001000500050练习8账户规则-案例与练习练习内容：及时段规则知识限额等功能的基础规则练习目的：掌握练习形式：问答客户设置