七叶红五款洗涤产品的外包装设计 提案课件

五款洗涤产品的外包装设计创意

认识七叶红品牌：“中国环境标志产品认证”、荣获联合国“千年金奖”、是上海世博会唯一参展环保洗涤产品。高档产品定位：针对25岁以上知识女性，热爱环保，喜欢尝试新事物，对时尚和健康有一定的追求。“七叶红”产品价格相比市场产品要高约1倍。全新的产品品类：通过生物降解的方式，省时、省力、节水70%、省电80%。改变传统洗涤模式：主要通过浸泡来完成洗涤过程。作用明显：去污，抑菌，祛味，柔顺，抗静电多效合一，一次完成；洗后衣物洁净亮丽，蓬松柔软，不易沾尘，无需添加任何消毒水，柔顺剂等产品，经济节省，快捷方便。“七叶红”的五款洗涤产品大众环保洗衣粉

主题：爱地球.促健康.要环保婴幼儿专用洗衣粉

主题：专为婴幼儿研制，呵护娇嫩肌肤女性内衣专用洗衣粉

主题：专洗女性贴身内衣及精细衣物，有效护色、不伤衣料。沐足粉

主题：调节阴阳、改善角质、消除疲劳、柔嫩肌肤果蔬粉

主题：回归自然本物，尽享安心食材

超能牌洗衣粉的包装营销角度

看待洗衣粉包装包装的市场分析（一）包装中的品牌主题消费者的行为，首先从“品类”的角度思考，但常用品牌来表达他们的想法。于是包装首先需要让消费者认知“七叶红”这个品牌名；然后进一步认识“五个洗衣粉单品”的个性功能与品质；最后形成购买思想：我需要买专用的洗衣粉，买“七叶红”牌的。包装的市场分析（二）包装的形状与材质分析洗衣粉市场的现有包装与材质：形状桶型、塑料袋装、纸袋装、盒装、塑料瓶材质塑料、纸、复合材料“七叶红”定位于中高档产品，其产品功能个性明显，这就要求“七叶红”产品包装选用较好的材质，并有独立形状。“七叶红”包装的要求好包装的作用好的包装是你最好的广告，作用超过你所有广告费用的一半。

——现代营销之父：科特勒“七叶红”五款产品包装的要求

品牌性：“七叶红”做为一个主品牌，旗下五款不同类型的子产品。其包装就需要突出产品的不同个性，并要保持“七叶红”主品牌的概念主线。

视点效力：“七叶红”五款式产品的包装风格要有“大统一，小差异”，在终端能够形成品牌的巨大视觉效力，区别于同行业其它产品。

包装创意创意理念从“七叶红”品牌概念出发，从外包装材料与外型上入手。

在功能上，突出环保，使用便利，使用寿命长；

在材料上，突出独特性，价格合适，易于回收；在外形上，突出个性，外型实用。创意入手方向1、材料易取2、容易制做3、安全环保，可回收利用4、无化学成份5、价格合适6、包装实用自然植物的产品概念表达最大程度的吸引消费者有效区别于竞争对手知名度高有效借势天然代表自然很好的表达了产品理念认可植物代言，每款产品需要二个植物做备选“七叶红”的品牌产品概念表达1、大众环保洗衣粉

主要针对人群：所有大众消费者

传播重点：功能强大、省时、省力、节水70%、省电80%。

荷花：出污泥而不染，表达出产品强大的清洁功能与水的循环利用。2、婴幼儿专用洗衣粉

主要针对人群：有小孩的家庭

传播重点：生物枝术、纯天然、环保、健康.无刺激

郁金香：包含了母亲对儿女的关怀之情。

（小孩子为主，让小孩带动父母，设计卡通一些）3、女性内衣专用洗衣粉

主要针对人群：所有喜欢尝试新事物，对时尚和健康有一定追求的女性。

传播重点：高浓缩、健康、抗起毛起球.防静电.抑菌

牡丹：雍容华贵、富丽端庄、高贵，女性对自已的关注。

4、沐足粉主要针对人群：有脚气的男性为主，女性较少。

传播重点：中药成分、传统秘方、科学配制

百合花：“云裳仙子”般的洁净，舒爽，言明产品功效。（走医药路线，需要更中性的代表植物）5、果蔬粉

主要针对人群：所有大众消费者

传播重点：去除腐败菌和细菌，抑制氧化，保持新鲜.清除残留农药

仙人掌：自然的生长，纯天然。

（希望有更好的植物选择）整体包装创意产品包装材质大小备注大众环保洗衣粉大袋装牛皮纸500g1500g大袋装，满足大众消费婴幼儿专用洗衣粉盒装硬牛皮纸500g1500g硬盒装，防止小孩乱用，并提醒大人使用女性内衣专用洗衣粉盒装塑料250g500g小盒装型，针对女性消费