特色农产品网红街运营方案

衢州特色农产品网红街运行方案网红星耀城网红街运行事业部6月第1页网红星耀城介绍第2页中国(衢州)网红星耀城——网红文化创意产业园，是以“网红+”和“文创+”为生态产业链，充分利用网红经济关键优势，依靠产业集群和互联网载体，融合创新文化产业链，而创新建设文化创意产业园。网红星耀城是由浙江乐雷德投资管理有限企业联合多家政府部门、高校科研机构、行业协会、文化创意机构等联合开发。园区位于衢州市柯城区专业市场城中心区域，建筑面积50000平方，公共配套设施15000平方，是当前浙西乃至华东最大专业文化创意产业园。网红星耀城秉承“产业+学院”经营理念，全力打造“网红基地、文创部落、商业中心”三大主题产业，并创新建设“五个品质服务”，为中国文化创意事业发展，提供最优质孵化基地和成长沃土。网红星耀城项目介绍第3页网红星耀城业态规划图第4页网红星耀城设计效果图第5页网红街项目介绍第6页网红街项目介绍衢州特色农产品网红街（简称网红街）是由柯城区区委、区政府、区农办、区农业局、区宣传部、街道乡镇、农产品企业等相关部门，以“一寸一品”特色农产品为基础，依靠网红星耀城“网红经济产业链”和“网红商业街”，而创新建设“特色商业街区”。衢州特色农产品网红街建设，不但是一条特色商业街区，而是以此为基础，借助网红星耀城“网红经济资源、广告传媒集群资源”优势，深度融合“网红经济”、“电子商务”、“营销传媒”、“新农业新农民”、“培训教育”五大产业关键内容，将衢州特色农产品营销模式，建设成全新“一村一品一景色”、“一乡一屋一网红”、“一城一店一平台”“泛营销”体系模式。特色农产品泛营销体系建设，将由网红星耀城全力主导整合上下游资源，建设“上游特色，下游网红”，融合“产品、营销、电商、培训、网红”五大资源体系，形成“上下互通，五位一体”项目运行模式。”第7页项目发展总架构第8页发展目标建设国内首个网红特色农产品街区开创特色农产品网红营销的新模式打造衢州农产品主题旅游娱乐街区第9页网红街区域规划衢州特色农产品网红街，位于网红星耀城主通道步行街。共计38间经营店面，16间特色小木屋，累计经营面积5000余平方米。第10页网红街实景图（小木屋）第11页网红街业态规划衢州特色农产品网红街中间小木屋数量一期16间小木屋二期20间小木屋业态以乡镇街道为单位，组织区域内特色农产品，建设乡镇网红小木屋。两侧店铺面积网红街两侧共35间店面，合计建筑面积约4000余平方米。业态以经营衢州特色的美食、工艺品、休闲餐饮，商业生活配套服务等。网红直播间数量规划100间网红直播间业态以乡镇为单位建设产品网红直播间第12页网红街建设模式第13页一村一品一景色一村一品：以乡镇街道为单位，深入各个村、农业合作社、农产品加工企业等，挖掘一村一品特色农产品、美食产品等特色产品。产品挖掘为长久工作，不停深入、不停创新发觉。由网红街运行团体，对搜集产品，进行全方位营销包装，包含品牌文化、包装设计、产品包装、营销推广等。一景色：经过对产品包装，打造该村特色形象，甚至打造成村庄形象代言。以产品形象为基础，打造村庄种养基地、门店基地、服务基地等特色景色，形成一个可供参观旅游消费特色景色。由网红街运行团体，依据产品所在地详细情况，提供特色景色整体建设方案。第14页一乡一屋一网红一乡一屋：以乡镇街道为单位，在网红街选择一间小木屋。依据乡镇街道特色、所挖掘特色产品特色、网红营销模式特色等，对小木屋进行全方位装修设计、产品布置设计等，打造乡镇特色网红小木屋。由网红街运行团体，联合设计企业、装修企业等，负责实施对小木屋设计、施工等。一网红：每个小木屋将配一名专职网红工作人员，负责经营管理小木屋。包含小木屋日常经营管理、配合网络直播推广、电商平台推广、团购客户推广等详细销售执行工作。专职网红将由网红街运行团体负责招聘、管理、业绩考评、费用负担等相关事项。第15页一城一店一平台一城一店：在网红街小木屋运行模式成熟基础之上，将整合全部小木屋愈加含有特色产品，开设城市体验店。城市体验店以推广衢州特色农产品为基础，在全国范围内以县市为单位进行复制性推广。由网红街运行团体，负责城市体验店运行模式设计、产品经营管理、以及相关客户服务工作。一平台：在小木屋建设基础之上，专门开发一个交易型电子商务平台，配合网红直播、网络推广、城市门店等，在线推广特色产品，实现线上线下同时销售方式，建设成特色农产品网红电商平台。由网红街运行团体，联合专业软件开发企业，负责电商平台开发，以及组建电商管理部门，负责平台运行和管理。第16页网红街推广模式第17页网红推广直播推广：每个小木屋专职网红，负责配合网红城网红直播小组，利用直播平台传输“大范围、即时性、互动性”等特点，实现特色产品快速在全国范围内、多家直播平台联动推广。比如：借助网红经济协会，整合30家网红直播企业，300名网红直播，在抖音平台集中开展一周推广，利用人海战术方式，集中推广。线下推广：网红街运行团体，将定时联合大型直播平台、新闻媒体、会展企业、网络平台、会员粉丝等，开展各种形式线下推广活动，实现体验式互动推广。活动类型包含：广州广交会、上海农博会、义乌森博会、网红街美食啤酒节、网红街音乐节、乡镇大型网红推广活动等。第18页全媒体推广推广方式：网红街运行部，将整合全部小木屋、乡镇街道、产品企业等资源，经过不一样主题活动、产品分类、客户群体等，进行整合推广，将单一产品推广成本，合并多产品融合推广，即能节约费用，又能实现推广内容丰富性。媒体类型：针对特色农产品特色、网红营销推广特点，将选择多渠道媒体，融合性推广。主要包含电商自媒体平台（网红直播平台、小区互动型平台、垂直行业电商平台）、户外媒体（城市地铁、城市户外、城市小区）、影视平台（电视台、广播、户外视频）、纸媒（城市报纸、折扣DM等）。第19页大区域推广衢州当地：当地推广以当地户外广告、广播电视、报纸媒体等推广。主要整合衢州当地网红直播平台，在某个特定时间段，全部聚集性推广衢州特色农产品，打造规模效应，即用“人海战术”制造轰动推广效应。异地推广：经过整合星耀城内，衢州广告产业园媒体公布企业资源，整合全国各地媒体资源，利用“集中统一投放”方式，开展推广。比如：针对杭州市，每个乡镇出资5万元，100个乡镇500万元，在杭州地铁开展衢州特色产品推广月活动，整个杭州地铁视频、平面、车载等载体，都会出衢州产品现推广内容，快速轰动杭州。门店辐射：伴随城市门店发展，落地媒体推广，将以门店辐射为基础，开展当地媒体推广，实现大平台加小区域配合性推广。第20页全新推广内容一个视频片：每个乡镇、每个网红产品都需要拍摄一个网红宣传片。需要深入挖掘产品内涵，将其加工成网红元素，拍摄宣传片。一个小情怀：人对产品需求，已经超越了其功效本质，更多是品牌文化，个性化品牌文化，可能就是那一部分人内心小情怀，抓住这点小情怀，我们产品营销之路，也就一发不可收拾了。一个小故事：内涵段子可能有些低端，但却不低俗，且含有极强吸引力。给每个产品谋划不一样小故事，可能胜过中央电视台广告，不费一兵一卒，就能获取千万级别传输。比如：开展“口述古城往事，挽留百年情怀”主题活动，挖掘、传承、弘扬衢州历史文化，并将历史文化融入到产品中去，提升产品附加值。让每个产品都有文化、有情怀、有故事。再故事、产品融合在一期，拍摄成视频短片，用于各种渠道推广和传输。第21页全新推广内容一张宣传报：网红街事业部将发行一份衢州特色农产品报纸，同时整合衢州当地报纸媒体，比如“今日柯城”、“农家报”等，联合开展内容制作、渠道发行。同时报纸将做成电子报，利用微信公众平台，进行全方位传输。报纸将从多角度开展网红街内容编辑，比如：衢州历史文化、产品文化、产品故事、产品促销、人物故事等内容。报纸计划每两周发行一期，每期12个版面，A3版面。一个微信号：注册网红街专属微信号，对网红街人、产品、活动、事件、报纸等开展全方位推广传输。第22页全民网红推广专职网红：每个小木屋将匹配一名专职网红，负责日常网红推广工作。同时，每个乡镇街道将以网红为引领作用，带动乡镇、企业等网红推广意识和工作方式。全民网红：针对乡镇开展“网红选拔活动”，发觉和挖掘潜力优异人才，利用网红街事业部网红培训专业团体，对其进行系统化培训，学习对应专业知识、直播技巧等。经过培训为每个乡镇、企业培养大批量网红，再经过网红街统一运行和管理，培养一大批优异网红，打造“网红人海”模式。第23页网红街运行模式第24页运行模式全流程服务：网红街运行团体，将组建全流程服务团体，为网红街项目标建设、运行、管理，提供一条龙服务，打造产业链式服务模式。共赢制服务：每个乡镇只需负担最基础小木屋装修布置费用、部分媒体活动推广费用、物料设计制作费用即可。网红街事业部将负担，包含网红费用、运行人员费用、部分推广费用、活动策划费用等。网红街事业部盈利目标来自于产品销售，将依据不一样产品确定对应销售分成，作为项目标运行开支和项目盈利。第25页运行团体独立事业部：网红星耀城将成立网红街运行事业部，并整合网红星耀城各部门资源，全方面负责网红街运行管理工作。专业团体：团体主要有资深产品策划、电商运行、网红主播、网红培训等四大关键团体组成，全力打造网红街产业链发展。落地服务：本团体将落地在网红星耀城，深入到每个乡镇街道、产品企业等，提供落地、细致、可行全流程服务。第26页团体架构项目经理网红部每个网红负责一个小木屋营销部负责网红产品和活动的策划电商部电商平台的开发和推广管理门店部负责城市门店的建设和推广培训部全面开展网红名人的培训第27页发展愿景希望各部门、各单位、各领导对上述方案给予批评指正，以