新浪校园简介及活动案例

1：新浪校园

介绍2：新浪校园HR小组及培训介绍3：新浪校园经典活动案例第一部分

新浪校园

介绍新浪校园 ，即新浪在校实习生体系，是通过学校

、

公开招聘对于 等新感 的同学，在校参与 活动的发起，协助学校、高校社团做好

运营工作。从高校活动

植入校方政务 发布厅矩阵高校 账号运营新产品体验校园用户调研2012年，新浪校园

在

1386所高校开展了超过12000多场高校 活动，公益类500多场，学术性超过500场，技术创新类超过300场，在10000多场高校大型活动中成功植入 大屏幕。：校园活动最具价值的

平台和大学生学习生活不可或缺的信息交流平台；新浪校园大使体系：最具实践成长价值的人才养成平台。新浪校园介绍新浪校园 分布华北区华南区西南区华中区华东区东北区西北区河北山东内山西陕西黑龙江吉林辽宁浙江江苏江西湖南福建广西海南云南重庆台青海区新浪校园高校法制日报、新晚报、南昌晚报、长江日民网、京华

、羊城晚报已经举办过

绿植领养活动、微家书、微小说、微

、

知识竞赛、地球熄灯一小时微环保活动等。多样的活动赢得了学生们的支持，也吸引了越来越多学生开通

积极参与。清华、

大、

交大等高校还启动了由

与学校联合开发“掌上校园”客户端。高校论坛BBS资源校官方活动网站高校活跃QQ群校园社交网站活跃群组（班级微群、社团微群、人人网、微博校园达人群）500万大学生活跃微博用户EDM营销高校及院系学生会学生社团-百团大战联盟社团高校内校园广播、校园电视台及报等开通官方微博校园内海报张贴DM及宣传品投放带队方式：重点城市1名核心校园主管；团队方式：每个学校建立1名校园主管，5名在校实习生组成的微博运营团队；微博协会：吸收学校50-100名微博控加入协会，并实现高频互动。学生社团-全国社团会长联盟高校媒介及宣传渠道大学生市场营销渠道室内室外场地调用新浪校园渠道：高执行力的整合营销平台新浪校园线上资源汇总1：线上

——新浪校园 帐号（共

1,400+W粉丝）新浪校园（686W粉丝）新浪高校（555W粉丝）新浪校园社团（206W粉丝）新浪校园（34W粉丝）校园小（3W粉丝）3：线上

——各城市帐号、草根帐号40个城市校园帐号(450W粉丝)及11个草根帐号(100W粉丝)可以对活动进行支持。4：线上 —— 高校200个新浪高校（100W粉丝）对于更具针对性。5：线上——建立微话题活动建立微话题，通过各个模块对活动进行全面展示。文字模块人模块模块模块投票模块等7：线上——微活动微活动首页TIPS微活动首页线上活动微活动首页同城活动微活动首页大型有奖活动8：线上——微投票微投票TIPS微投票首页态度9：线上——邮件通过邮件针对特定人群（如7天未进行 登录）的用户进行提醒，内容可

名人（7个

位），特色活动（4个 位），热门话题（3个

位）。10：线上 ——校园宣传品（如海报、暖壶贴、水房贴等）中植入可根据不同活动及需求定制为如帐号关注、参与活动地址等。，内容定期更换，内容中1，高校活动策划，跟进；2，活动高校的传统宣传；3，高校活动信息的发布；4，整合 方案策划。活动1，活动信息的整理和发布：2，线上帐号的互动和宣传：3，多级的帐号转发：4，线上意见 的转发和互动。线上线上1，专题话题页面的搭建；2，

位推进线上宣传；3，活动专题页面

；4，区域定向宣传提高宣传精度；技术力量1，APP的技术研发力量支持；2，微波周边产品提升活动质量；3，定期的新产品功能使用

；4，活动和产品对接的创意沟通；市场合作方向线上资源优势新浪多级帐号转发资源网络

发布资源应用开发平台资源位宣传资源线上页面自作资源经理近300所高校，熟悉高校宣传资源，具备团体优势，可以进行大型活动宣传。覆盖

1386所高校的校园大使团队，执行力强，熟悉公司的业务流程，了解如何高质量完成信息的传播和宣传。的优势团队优势第二部分

新浪校园HR小组及培训介绍HR小组序号成长工作类别具体说明及要求1招募新 拓展协助根据区域经理和城市主管的拓展目标进行信息发布及 筛选。2老 招募协助离职大使进行简历初筛后，配合参与面试筛选帮助校园大使进行人选制定。3入职入职邮件发送新人进入后，为其 e

letter，附入职材料和实习生信息表4入职考核试用期满提醒新员工入职1个月后，提醒城市主管进行考核，具体考核任务由城市主管进行安排5培训入职培训协助根据城市主管需要，对新成员进行区域案例讲解、工作讲解等入职培训。6培训需求协助培训主管，不定期搜集统计 成员培训需求及每次培训后的意见反馈。7培训邮件下发协助培训主管，下发培训通知8会议管理签到对 性培训（非各区域自己的培训）进行出勤与缺勤统计9团队建设活动建议和组织协助城市主管进行各种团队建设活动，不仅是吃喝玩乐呦~~10异动异动提醒将入职时间超过10个月的大使 以及即将步入大四的大使信息告知城市主管。告知前先对其后续意向（继续任职、追求晋升、离职加入顾问团）进行了解11离职访谈对离职 进行离职访谈，包括 建议和个人资源等培训——针对人才养成培训企业认知类培训企业归属感培养技能提升类培训入职培训工作说明走进新浪新浪介绍产品介绍校园

介绍工作细则成长管理制度最具执行力的校园市场整合

平台，最具价值的大学生实践成长平台综合技能培训业务技能培训特色培训工作例会微力校园文化建设年度线下团队拓展办公文档

PR稿写作有效沟通行业发展运营指导与高校合作案例市场合作与 方法产品功能介绍工作问题答疑培训——HR小组专项培训和管理类培训HR小组人力资源小组工作概述招聘技巧做一名优秀的

者入离职管理办法有效激励技巧辞退时间管理城市主管/微

长类有效激励技巧入离职

管理人才的选拔与培养计划的制定与实施团队建设方法时间管理培训——公开星类别内容讲师选择人才培养类关于个人素养、人生经历、

塑造的内容1、名人：由区域 或信息系统部筛选选择大学生最喜欢的前一千名嘉宾择优讲，区对接，总部或区域负责邀请；2、新浪 员工和地方站师：选择具有相关技能的专业域或

经理负责邀请；3、高校教师：选择具有相关专业背景的高校教师进行培训，区域负责邀请；4、校园达人：选择具有很强

技能的校园达人进行培训，由校园大使/微博

/小艾老师提供信息，区域负责邀请；职业规划类技术创新类关于个人素养、职业选择、创业就业的内容关于PHP、PS、AE等跟 相关的技术内容进行培训，通过网页制作、APP设计、PS制图、AE

制作丰富

的影响力，提升大学生技能学术研究类撰写、数据分析方法等学术报告写作内容等学术研究领域技能市场研究类邀请行业

进行领域内市场分析、以及

的市场规律等内容培训——高校和学生序号针对人群培训类别培训类别细分培训项目培训对象及目标1高校企业认知类新浪

团合作简介针对全部新

的账号；区域经理跟进211、985重点城市重点高校，其余由城市主管主要负责2专业技能提升类应用政务

应用入门手册3活动案例政务

活动案例针对全部账号；上半年首先覆盖211、985高校不活跃的账号下半年关注其它不活跃的城市和高校4个人及

账号1学生用户专业技能提升类产品介绍主要针对重点城市尚未开拓或不活跃的211、985高校2企业认知类新浪及

企业介绍3新浪校园

简介第三部分：新浪校园经典活动案例微力量之微 --即通过、

统、高校

合作活动（一），

社会实践或线下活动案例－湖南省保护湘江母亲河【湖南省 】主导， 副书记出席：湖南大学、高中、小学生千万青年人3月5日湖南省保护湘江母亲河绿色承诺启动仪式邀请汪涵、马光远、贺炜等作为公益大使，微博参与互动（网民）大学生参加微承诺，随手拍参加保护母亲河公益摄影、 大赛邀请@头条 @湖南@新浪校园@新浪教育（粉丝总数超过1000万）进行

报道利用 整合

、 、名人等资源，引导大学生在主办方主导下 互动，实现创新性的绿色承诺启动仪式及后续的公益 、摄影大赛湖南省号召湖南14市、州参与微互动，省 通过

“微访谈”与网民互动；全省高校通过 平台发起保护湘江摄影片、大赛节约社会资源二次利用闲置物资随手做公益大学生

寒假将棉衣带回家乡给最需要的人通过进程结合，为组织单位与捐赠者、、组织号召与受益者搭建沟通桥梁。【新浪推广】量；

tips，4000万PCtips

，200万量；waptips，每天两小时的时间，持续两天。、

统、高校

合作活动（二）#温暖衣冬#爱心冬衣捐赠活动2013年，为帮助各地

群众温暖过冬，由

团

、 市青年

、 等8家单位联合发起“温暖衣冬”大型公益行动。活动发起短短8天时间（01月03日-01月11日），共接收捐赠冬衣53,968件，参与捐赠人共计25,504人。

搜索#温暖衣冬#

，合计搜录的网媒 一周内达到766家

，关于“温暖衣冬”的话题

是170多万次，话题页

次数达3000多次。知名 羽泉、张梓琳、陈数、吴京等青联委员和姜岚昕、薛蛮子、 等知名

均参与了

的转发，活动相关 受到数十万数量级转发。专属活动页面【项目亮点】【相关

】参与

：网络约11家（人民网、新华网、新华网中国青年网，中工网，志愿等）；纸媒7家（

、、中国日报，网易，搜狐，和讯，千龙，青年报、中国青年报、工人日报、中国日报、

日报、经济日报等）；电视（

、

青年等）；地铁；航媒等多方面 推广活动话题页：http

/26649?order=time；活动

主页：http://w

:8088/warmth/；：

：ht

.cn/

/VIDE1357785681368726线下捐赠现场活动名称：合作单位：大赛市教委、山东省高校工委活动时间：2011年05月--08月覆盖范围：山东120所高校，覆盖200万山东学子：82所高校，覆盖

/weibo/weibo.html100万在校生：h

.cn/zt/cywhj合作活动（三）、

统、高校合作官微第六届首都大学生创意文化节特举办“微家书”首都大学生活动页面展示

大赛，一个月内已经征集88,526条参赛

.展示教委--山东高校工委大赛省团委及学校集体入驻目前，

团

、团副书记、宣传部长、以及辖区内16个地市、32个省属本科以上高校全部在新浪开通

，

团

将发布“要求各地市团

指示精神利用

做好团委各种工作”的

文件。第一阶段为省直机构

和宣传

做整体培训，第二阶段开始从省直机关团委及区县团委覆盖，随后第三阶段将开始通过各种活动推进全省团委

活跃度。、

统、高校

合作活动（四）陕西省团委及学校集体入驻陕西团委学校部于

要求全省高校团、团学组织和团学

开设10月14日召开百所高校团学组织集体入驻

启动仪式，共有50所高校代表到会，当天。2011年大屏幕上墙内容3000多人次；活动结束

，即有近1200个团学组织，5000个团学 在新浪开设

账号陕西团委学校部要求新浪积极策划相关

活动，增加学生部、各高校团学组织在学生群体中的凝聚力，已举行的优秀活动有“晒晒

十年人生规划”，参加活动人数超过6000人。目前团委正以新浪微博为平台，继续开展贫困学生资助、创业扶持、陕西支教等一系列活动。共青团官微页面展示：【活动亮点】亮点一：全 整合打通。百年校庆电视、报纸、校友互动全部都有百年校庆亮点二：活动站与

打通。校庆合作官网通过与校友互动、

一键转发，建立微群与校友、网友亲切地沟通。活动

内容同打通活动校庆官网专题页、

统、高校

合作活动（五）百年校庆—微力量之微整合，全

资源校庆 专题页

官微展示步到

。参与校庆 发布框及活动流程中植入

互动；前期线上线下宣传；，带动

没参与过的同学参与互动；校园大使职能：1、前期沟通，争取

大屏幕2、现场 大屏幕执行；发布引导3、活动后的反馈及后续宣传。新浪校园区域主办活动（一）2010年--2012年校园大使共联系和执行23,000多场圣诞/新年/歌手大赛歌手大赛（植入 大屏幕）

、比赛等活动名称：合作单位：迎新生、 、中国科技大学、复旦大学、重庆大学等高校团委、学生工作处、招办活动时间：2011年08月--09月详细信息：http:/

/Item/5429.aspx新浪校园区域主办活动（二）迎新生--新浪校园微力量，迎接大一新生受到帮助的学生家长&学生新浪校园

迎新团截止11月1日（活动开始约3个月）签到有惊喜活动

高校共计完成635场活动，线下带动约22万用户参与，平均单场带动351人#签到有惊喜#迎新活动受到大一新生的热烈欢迎， 也成为高校新人们火热的交友交流平台新浪校园区域主办活动（三）活动名称：#绿植~把爱传下去#

大学生绿植领养活动活动属性：品牌推广+校园用户新增+实现与主站运营深度合作；共覆盖约800万大学生50所2万人以上高校112所2万人以上高校500所1万人以上高校覆盖100万在校大学生覆盖200万在校大学生覆盖500万在校大学生活动范围：第一期

2011年4月第二期

2011年5月第三期

2011年6月活动策略：1、4月23日地球日与主站tips推广公益活动结合在一起，为主站提供公益活动内容；2、通过#绿植#环保概念进入高校；

参与方式与现场PC

体验，扩大 范围；3、通过现场液晶电视连接

大屏幕互动，

积极发布绿色新浪校园区域主办活动（四）I

earth（爱地球）--大学生绿植领养活动让

记住以下数字A、2010.9月~2012年4月B、120期新浪文化讲坛现场观众累计突破20万人C、普宣间接影响500万在校生；D、参与

大屏幕互动人数：6万人E、同城活动每场1000人以上报名参加；F、

话题超过50万，名人转发活动线上

力和，增强活动互动性。文化讲坛进校园系列活动--杨振宁、吴良镛、冯其庸、欧阳中石的、 、俞敏洪、、 连线主编凯文凯利、林夕、于丹、林青霞、

、、 、彭浩翔、安意如、路金波、袁岳、、博联社马晓霖…《新浪文化讲坛》2010年9月-2012年4月初已举办过近300期，是由校园与新浪读书、新浪教育、新浪博客频道发起，联合

、复旦大学、

大学、中国传媒大学、北

京理工大学、

科技大学、山东大学、

大学、华中 、

大学、中山大学等百所知名学府联合承办的文化交流活动。新浪校园区域主办活动（五）“微，来看分微剧本、微吧”：新浪微 大赛是由新浪

发起，利用 平台

，进行微

大赛。大赛两部分，进行剧本、短片类的比赛。微

大赛--青春季活动 ：每一个人只需要一部

、一台DV、一个梦想、一点创意，“微梦想&微力量”为大学生提供了一个展现创意的光影平台。微 大赛-青春季：片长限定在30秒—5分钟，不限题材与类型。【青春季】微大赛是新浪微大赛针对校园参赛者特设的单元。欢迎各位年轻人讲述青春的故事，拍摄微作品参加比赛，最后将有10个名额通过复评，进入新浪微大赛的60强作品，参与角逐10万元现金大奖。片长限定在30秒—5分钟，不限题材与类型。新浪校园区域主办活动（六）青春季--校园免费观影活动组织形式项目时间项目名称活动范围（学校）项目简介参与用户效果回报部门合作新浪2012年4-6月校园免费观影活动600合作方新浪200所高校作为微大赛校园赛区的承办方为本次活动进行如海报张贴等宣传今天30万在校大学生作为本次大赛校园赛区承办方，进行线上线下宣传，扩大。新浪校园区域主办活动（七）活动时间：2012年8月-11月覆盖高校：

1200所高校活动形式

：新生入学

签到—用记录入学第一天的心情，也通过

向亲人、朋友报平安专题

：

http

/z/campus2012活动

：签到有惊喜活动宣传海报新浪校园区域主办活动（八）微小说大赛--校园季组织形式项目时间项目名称活动范围（学校）项目简介效果回报部门合作：2012年06月微小说大赛300合作方新浪300所高校作为微视频大赛校园赛区的承办方为本次活动从宣传到征集、评选包括各地区广播电台等数十家

曝光。作为本次大赛校园赛区承办方，进行线上线下宣传、海选征集作品、评选作品，扩大。新浪校园区域主办活动（九）应用技术开发活动--技术交流会新浪校园区域主办活动（十）组织形式YY语音会议项目时间每周三晚8点至9点项目名称技术交流会活动范围（学校）对 应用开发感 的同学项目简介定期邀请 不同领域的 来到现场，针对 应用技术开发相关知识，与进行讲解、交流。效果回报1、通过 与学生交流、答疑，加深学生对新浪 理解。2、通过技术会过程中发掘人才，为今后

应用开发做铺垫。1、活动 ：微协纳新2、情况描述：目前已成立微协共202所，超过130所所微协完成纳新活动；3、活动亮点：广西民族大学纳新

“ 我”；广西大学纳新 “I

WANT

YOU”1、活动

： 找老乡2、任务下达： 覆盖100场活动，截止11月16日已完成90场；3、活动亮点：海南大学微协—老乡墙；仰恩大学微协— 找老乡；新浪校园区域主办活动（十一）组织形式项目时间项目名称活动范围（学校）项目简介专题效果回报自主活动2012年9月～11月#

找老乡##

快跑#100由 高校 策划并执行

找老乡##

快跑#覆盖

100所高校，跨时3个月，通过线下线上互动实现老乡圈子 后进行线下快跑互动。/z/university/# 找老乡#话题量8224话题 量：1597275自主活动新浪校园区域主办活动（十二）新浪校园/教育活动--圣诞不孤单组织形式项目时间项目名称活动范围（学校）项目简介自主活动2011年12月圣诞不孤单28在圣诞期间通过送写祝福等形式由微协主办到各地留守儿童学校献爱心送温暖19家http:/

.cn/GB/16756424.html新浪校园联动公益类活动（一）#请停止冷漠#--校园微倡议事件：#请停止冷漠#：

/zt/s?k=10552“和

。事件”，社会各界纷纷以各种方式表达对率先发起#请停止冷漠#不让的行为展开了谴责、质问的悲剧重演的线上活动。在校园内发起了#请停止冷漠#微倡议活动，而在 动车事件中，

校

起了“明天，会好”因为

会和你在一起的活动

，为小伊伊作画送祝福。新浪校园联动公益类活动（二）新浪校园联动公益类活动（三）追溯童年，http:一起去支教吧/topic?tid=6由新浪校园、新浪微公益联合主办，中国教育国大学生走进农民工

小学”爱心助教活动，在高校创意总部、乐慈公益协办的“全10个城市200所大学启动。活动期间，各高校通过微公益平台发起招募，在众多报名者中挑选出优秀 前往各地打工 小学授课。各地

也在第一时间通过

了自己不一样的暑期生活！&微公益成功案例新浪校园联动公益类活动（四）紧急事件救援：用爱心传递祝福合作方： 、山西 ，各校公益组织开启时间：2012年3月参与高校： 地区高校、山西高校1.本次活动主要是线下募捐，线上为话题活动效果分析：此类活动社会关注度较高，去年大学 曾为白血病学生募捐到20万的善款，社会反响强烈太原科技大学，为鼻咽癌女学生爱心募捐，32万元新浪校园联动公益类活动（五-1）紧急事件救援面对突发事件，新浪校园要充分发挥 能动性，在发动粉丝进行救援外，更可结合自身机构定化，甚至推动整个社会的关注度，以求达到最好的救援结果。师生+中国传媒大学师生 寻迷失校友位，将救援行动社会化、案例：@救援行动简述：不仅将搜救信息采取置顶处理，@引起了 师生和中国传媒大学师生的联动，寻找迷失的校友。新浪校园联动公益类活动（五-2）高校认证老师（田维义）六一我做主#案例名称：#案例属性：公益活动；案例范围：积极发布绿色活动时间：与公益组织六一儿童节 活动活动内容： 大学生活动地点： 农民工学校@同心实验小学和河北某小学新浪校园联动公益类活动（六）案例名称：#爱心小球鞋#案例属性：公益活动；时间：2012年6月内容：

大学生

与@乐慈

公益共同发起爱心小球鞋活动，给贫困乡村小学的孩子们送一双小球鞋。新浪校园联动公益类活动（七）与合作“wo爱红围脖”根据 短小、精简、易发、随身的特点，组织和激励用户 积极向上的内容，以起到弘扬社会风气、激发生活

的效果。每个人都有自己热

爱或者向往的城市。活动形式：“听

/

讲那过去的故事”活动形式：发现身边感动的事情，或是文字微博。红书籍，或分享书里打动你的某一段话。活动形式：回忆戴领巾时的感受，发，说故事。以此为话题微博，据转发评论数来选出最佳。参与方式：上传自己城市地标的，用140字表达对这个城市的热爱。以此为话题，最终根据转发评论数来选出最佳“红故事”

。参与方式：上传自己或奶奶的，介绍爷爷，叙说红故活动形式：以此为话题

，转发评论数来选出最佳。参与方式：介绍让你感到的一个人物或

。以“红书籍”为话题 ，可发书评或 书籍，最终根据博友转发评论数及 次数来选出十大

“红书籍”活动形式：以此为话题微博，据转发评论数来选出最佳。参与方式：上传自己戴红领巾的，说自己和红领巾的故事。事。品牌企业校园市场合作类活动（一）借SP运营商合作，已经组织了4场，

现场互动大屏，利用前期热点和艺人宣传，普及

。全球音乐之旅”暨十城市高校MTV-步步高音乐演唱会秀”模块；线上植入：1、MTV中文频道官网活动主页植入“2、活动在MTV中文频道、酷6录播；3、整个高校演唱会现场 大屏幕互动，口