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市场营销战略、竞争优势与企业的可持续发展公开课企业形象与产品定位宜家家居——家居快餐开宝马，坐奔驰金利来——男人的世界海尔——中国造产品的地区形象特征不同消费群体的价值取向之三勤俭消费者高档消费者不愿消费者大宗消费者经常偶尔少多消费频率消费量市场的定义与竞争的定义白色家电烘干机洗衣机厨房用品黑色家电自来水软饮料茶可乐果汁矿泉水果酒市场竞争分散与集中的平衡啤酒牛奶替代品的威胁成本远低于现有的产品（原材料、能耗、工艺）技术上先进，代表一种发展趋势比现有的产品更有利于健康比现有的产品埸有利于环境保护某些产品人们有更换品牌的习惯（喜新厌旧）具有同样或类似的功能达成同样的目的供应商的计价还价资格现有的直接竞争对手加入竞争的新对手替代品的威胁用户的计价还价资格

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