国产剧集市场研究报告

2022Q1国产剧集市场研究报告艺恩出品2022年3月导语2022年Q1剧集市场，提质减量进程逐渐加速，一方面剧集上线数量与去年相比骤减，另一方面剧集平均播映指数取得进一步提升。热门剧集方面，掀起全民观看热潮的现实题材剧《人世间》，收视和口碑表现强劲，成为开年第一部爆款国民大剧。《猎罪图鉴》以新颖的画像师视角和扎实的情节吸引观众，成为一季度收视黑马；凭借抓人眼球的“无限流”题材和时间循环设定,《开端》播出后热度表现突出。同样是“无限流”设定的分账剧《一闪一闪亮星星》凭借暖心的剧情和充满青春气息的氛围感，引发大量年轻女性观众的喜爱，热度和分账票房表现均刷新记录。此外，以房子为切入点、反映当下时代家庭关系和人物成长的高热度话题剧《心居》，也取得了不俗的收视成绩。此次，艺恩发布《2022Q1剧集市场研究报告》，从Q1剧集市场概况、剧集专题研究、内容分析和趋势展望与洞察三个方面，盘点2022Q1剧集市场发展特征与趋势，以期为行业提供有价值的参考与借鉴。2010203剧集市场概况剧集专题研究趋势展望与洞察301剧集市场概况4大盘：剧集整体市场提质减量效果明显••与2021年Q1相比，2022年Q1剧集上线数量减少了17部，主要原因为2022年Q1网络剧上线数量减少，电视剧上线数量与去年基本持平；从剧集质量来看，2022年电视剧和网络剧的平均播映指数均较2021年呈上升趋势，剧集质量在整体提升。综合来看，2022年Q1剧集整体市场表现与2021年相比提质减量效果明显。2021Q1-2022Q1剧集上线数量及占比2021Q1-2022Q1上线剧集播映指数平均值上线数量53.051.049.047.045.043.041.039.052.191部74部49.2100%67.0%62.7%90%80%70%61部60%46部42.450%40.9+4.3%40%30%37.3%33.0%20%30部28部37.010%0%35.02021Q12022Q12021Q12022Q1电视剧网络剧电视剧网络剧数据来源：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.12.25-2022.3.25；©2022.03艺恩ENDATAInc.5播映：现实题材剧大放异彩，悬疑剧黑马频出••2022Q1播出的所有电视剧中，《王牌部队》播映指数排名第一，现实题材剧《人世间》播出后热度不断上涨，成为现象级国民大剧。悬疑剧在2022年Q1网络剧市场中表现最为突出，播映指数TOP10中有3部是悬疑题材，分别为《开端》、《猎罪图鉴》和《江照黎明》。2022Q1上线电视剧播映指数TOP102022Q1上线网络剧播映指数TOP10王牌部队人世间开端猎罪图鉴79.573.177.970.6余生请多指教今生有你尚食镜双城71.268.468.368.267.967.6江照黎明不会恋爱的我们淘金63.1心居61.461.360.960.659.3我们的婚姻超越假日暖洋洋2嫣语赋63.562.161.959.2相逢时节完美伴侣昔有琉璃瓦冰球少年数据来源：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.12.25-2022.3.25；©2022.03艺恩ENDATAInc.6平台：爱奇艺产能旺盛，独播剧、网络剧上线数量摘冠••2022年Q1，爱奇艺以33部的剧集上线数量摘冠，腾讯视频表现稍弱，以30部的剧集上线数量排名第二；从独播剧上线数量来看，爱奇艺仍以14部的上线数量领先其他平台，优酷和腾讯视频分列第二、三位；网络剧上线数量上，爱奇艺以22部的绝对优势领先其他视频平台。403530252015102022Q1四大平台剧集上线数量2022Q1四大平台独播剧上线数量分奇艺腾讯视频优酷芒果TV242022Q1四大平台网络剧上线数量分布252015105221714119爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV数据来源：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.12.25-2022.3.25；©2022.03艺恩ENDATAInc.7热度：剧集Top10中，爱奇艺平均播映指数排名第一••2022Q1播映指数TOP10剧集中，爱奇艺平均播映指数为72.9，热度最高，剧集质量最好；播映指数TOP3剧集中，爱奇艺有2部上榜，分别为《人世间》和《王牌部队》。此外，《开端》、《余生，请多指教》和《猎罪图鉴》也以较高的播映热度跻身排行榜前五。2022Q1四大平台播映指数TOP10剧集平均值分布平台代表剧集爱奇艺72.9腾讯视频优酷71.968.268.0芒果TV数据来源：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.12.25-2022.3.25；©2022.03艺恩ENDATAInc.802剧集专题研究9现实题材剧：国民大剧《人世间》掀现象级观看热潮•爱奇艺独播的现实主义电视剧《人世间》凭借精美的制作、精湛的演技和细腻的情感表达，在爱奇艺站内热度一路飙升并突破10000大关，播映指数在2022Q1播出的现实题材剧中成功摘冠；此外，“催泪”的剧情和剧中演员的绝佳演技在全网引发大规模讨论，进一步推高口碑。《人世间》当之无愧荣获2022年开年第一部国民大剧的称号。2022Q1现实题材剧播映指数TOP5播映指数：TOP3人世间心居73.1观看度：TOP268.2好评度：TOP5我们的婚姻相逢时节63.5累计微博热搜数量：860+累计微博话题阅读量：509.6亿61.9婚姻的两种猜想51.3《人世间》口碑反馈《人世间》爱奇艺内容热度趋势剧情感人10,098105009500850075006500550045003500人世间真的…太好哭了几乎每一集都有泪点。•演员演技佳•《人世间》全员演技在线，不可多得的年代好剧，承载了一个时代的情怀和缩影。4,646制作精良•最近在看人世间，这样的作品真的让我想到“扎实”两个字，剧本、演员、制作都是。数据来源：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.12.25-2022.3.25；©2022.03艺恩ENDATAInc.10《心居》：高热度、高话题讨论度助推剧集不断出圈•《心居》上线后，随着剧中情节的展开和人物关系的不断深入，该剧爱奇艺站内热度值一路飙升至9000，助推该剧观看度在同期播出的剧集中排名第一。•《心居》开播一周内，#冯晓琴老公意外身亡#、#海清没有一滴眼泪的哭戏#等话题在微博等社交平台引发大规模传播并出圈，成为一部高话题高热度剧集。《心居》同期播出剧集观看度TOP5《心居》微博热搜详情心居猎罪图鉴82.080.6余生请多指教尚食79.378.3驭鲛记之与君初相识74.6《心居》爱奇艺内容热度趋势话题讨论内容示例9,08510000•#冯晓琴老公意外身亡#一口气看完五集是真的播映指数：TOP8好看但是晓琴的天塌了。50000观看度：TOP3•#海清没有一滴眼泪的哭戏海清演技太好了，#1,146情绪掌控力很绝。累计微博热搜数量：193+3/173/193/213/233/253/273/29•#童瑶冯绍峰心居恋爱闪婚开倍速#他俩真的好甜好甜呀，能出一个恋爱合集嘛。热度指数数据来源：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.12.25-2022.3.25；©2022.03艺恩ENDATAInc.11悬疑剧：上线数量激增，题材创新助推剧集质量提升••2022年Q1共播出10部悬疑剧，与2021年Q1相比增加了6部，且播映指数较去年也有明显提升；探案、时间循环和爱情等元素的加入使悬疑题材的细分类型越来越多样化，同时也助推悬疑剧质量的整体提升。首次以画像师为主角的悬疑探案剧《猎罪图鉴》、在悬疑剧情中引入“时间循环”概念的《开端》以及结合爱情和悬疑两大热门类型的《一闪一闪亮星星》，这三部融合了不同元素的悬疑剧播出后均收获了较高的观看热度和较好的口碑。2022Q1悬疑剧上线数量及播映指数平均值《猎罪图鉴》52.81510560.050.040.030.020.010.00.0播出平台：爱奇艺腾讯视频主演：檀健次、金世佳44.110爱奇艺内容热度：8,947腾讯视频累计播放量：10.7亿+40《开端》2021Q12022Q1播出平台：腾讯视频剧集数量播映指数平均值主演：赵今麦、白敬亭2022Q1上线部分悬疑剧类型分布腾讯视频累计播放量：22.3亿+类型剧集《一闪一闪亮星星》悬疑+探案《猎罪图鉴》播出平台：爱奇艺主演：张佳宁、屈楚萧爱奇艺内容热度：6,928悬疑+时间循环悬疑+爱情《开端》《一闪一闪亮星星》数据来源：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.12.25-2022.3.25；©2022.03艺恩ENDATAInc.12注：爱奇艺内容热度为该剧首播期间的最高值《猎罪图鉴》：收视黑马，国产悬疑探案剧新标杆••爱奇艺联合出品的《猎罪图鉴》成为第一季度的黑马剧，它采用探案+悬疑的题材设定，另辟蹊径地选择了“画像师”这一特殊职业作为主角，凭借扎实的情节和紧凑的节奏，观看度在2022Q1网络剧中脱颖而出，为国产探案剧树立了新标杆。该剧多个单元案件均从女性视角切入，集中呈现了对当下部分社会议题的思考。从收视结果来看，对女性群体的关注不仅为该剧收获了超过80%的女性观众，还为该剧赢得了良好的口碑反馈。2022Q1网络剧观看度TOP5《猎罪图鉴》用户性别占比猎罪图鉴80.680.419.4%开端镜双城女男77.180.6%假日暖洋洋2冰球少年76.274.1《猎罪图鉴》舆情热词“女性”相关内容舆情反馈•虽然《猎罪图鉴》的主角团是男性，但是很多故事表现的都是女性的困境，女性角色很丰满。•猎罪图鉴的女角色们还真是一个赛一个的好看，还各有特色。。。什么风格都有。•#猎罪图鉴#二刷已经完成，3月很开心相识猎罪，精彩的女性群像刻画，期待第二季和周边。数据来源：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.12.25-2022.3.25；©2022.03艺恩ENDATAInc.13分账剧：爱奇艺《一闪一闪亮星星》刷新分账剧热度与票房双纪录•作为爱奇艺推出的一部精品分账剧，《一闪一闪亮星星》上线后备受欢迎，爱奇艺站内内容热度值飙升至6928，且连续25天热度值维持在6000以上，不仅播映指数在有统计的分账剧中排名第一，还以7700万的分账票房刷新了爱奇艺的分账记录。循环+爱情题材、甜虐的剧情和男主的深情人设，为该剧收获接近80%的女性观众，且超过一半是18-24岁的年轻观众。2022Q1分账剧播映指数TOP5(不完全统计)一闪一闪亮星星天王助理50.9分账金额：7700万43.4累计微博热搜数量：207+累计微博话题阅读量：80亿惹不起的千岁大人眼里余光都是你潇洒佳人淡淡妆32.622.521.7《一闪一闪亮星星》用户性别&年龄占比《一闪一闪亮星星》爱奇艺内容热度趋势60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%55.6%21.7%女90007000500030006,5696,92878.3%男19.0%13.4%6.4%2.3%1.5%1.2%0.6%0-1718-2425-2930-3435-3940-4950-5960+数据来源：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.12.25-2022.3.25；©2022.03艺恩ENDATAInc.1403趋势展望与洞察15总结与洞察市场总结••市场大盘：同比去年，Q1剧集市场上线数量减少，播映指数有所提升，剧集整体提质减量效果明显；平台：Q1爱奇艺上线的剧集数量、独播剧数量和网络剧数量均排名第一，与其他视频平台相比剧集产能最为旺盛，且爱奇艺头部剧集的热度也高于其他平台；•••悬疑剧：同比去年，Q1悬疑剧上线数量激增，探案、时间循环和爱情等元素的加入助推悬疑剧的质量的进一步提升。《猎罪图鉴》、《开端》和《一闪一闪亮星星》均收获了优异的收视成绩和口碑表现。现实主义：爱奇艺独播的现实题材电视剧《人世间》凭借精美的制作、演员的精彩演绎和细腻动人的剧情荣获2022年开年第一部国民大剧的称号，《心居》靠高热度、高话题讨论度不断出圈。分账剧：《一闪一闪亮星星》以7700万的票房成绩和6928的内容热度峰值，刷新爱奇艺分账票房和热度双纪录。趋势洞察➢长剧系列化：近年来，系列剧集开发越来越受到头部影视公司的青睐。柠萌影业出品的“小系列”、爱奇艺和启蒙影业共同打造的“贺岁系列”《假日暖洋洋》等，均取得了市场的认可，长剧系列化开发趋势越来越明显。➢短剧剧场化：近期，爱奇艺推出了主打喜剧类型的剧场——小逗剧场。从爱奇艺迷雾剧场大受欢迎，又推出恋恋剧场后，优酷和芒果TV等视频平台也纷纷对其网络剧进行整合，推出宠爱剧场、季风剧场等垂类剧场，剧场化运营模式正在逐渐形成。16报告说明与免责声明本次报告研究说明：数据来源：艺恩视频智库；数据选取周期：如