比利时品牌发展情况调研

中国国际贸易促进委员会驻比利时代表处中国国际贸易促进委员会驻比利时代表处CONSEILCHINOISPOURLEDEVELOPPEMENTDUCOMMERCEINTERNATIONAL(CCPIT)BureaudeRepresentationenBelgiqueAdresse:131AvenueGustaveDemey,1160,Bruxelles,BelgiqueTTel.:32-2-6757865Fax:32-2-6757189E-mail:Yebing@信息部市场调研处：现将比利时品牌发展情况调研报告报上，请审阅。顺致敬意！驻比利时代表处2013年8月16日比利时品牌发展情况调研报告一、比利时品牌行业分布状况提到比利时，除了闻名世界的尿童小于连、可爱的蓝精灵和丁丁，人们还一定会联想到几样东西：啤酒、巧克力和薯条。很明显，这几项都属于食品领域。比利时人一向有烹饪美食的传统，美食可以说比利时文化中重要的一部分，因此在食品行业里拥有许多世界闻名的著名品牌，尤其是有许多著名的啤酒和巧克力品牌。除食品行业，比利时另外一个令人瞩目的行业就是安特卫普的钻石加工行业，对于有意要购买钻石的人士或者对钻石领域稍微感兴趣的人，几乎都会知道比利时在全球钻石行业享有盛誉，是世界钻石加工发源地，有世界最大的钻石切割中心，一年可加工全世界近50%的钻石。被尊称为“钻石王国”，“安特卫普切工”可以说就是“优质钻石切工”的代名词。比利时钻石与法国香水、德国汽车、瑞士手表是公认的全球最著名商品。比利时还是世界生物制药及化工产业中心，比利时国家虽小，但是在制药业尤其是在生物制药领域却处于世界领先地位，是世界第二大生物制药产品出口国，其药品出口占据了比利时出口总额的10%。比利时在安特卫普还拥有世界第二大化工产业集群，世界化工前二十名的企业有13家在比利时设有工厂，比利时在化工业领域也拥有苏威集团、Soudal等许多大型知名企业。在时尚产业，比利时没有没有LV、GUCCI那样高调华丽、蜚名远扬的品牌，但是也有若干有自己特色的著名品牌，包括：挂着闻名全球的小猴子的吉普林（Kipling）、比利时皇家御用皮具品牌Delvaux等时尚箱包品牌（Delvaux已于2011年10月被香港的利丰集团收购，Delvaux的原拥有者Schwennicke家族仍然持有公司20%的股份）。除此之外，比利时还以拥有众多在欧洲引领时尚潮流的设计师和著名设计师开设的名牌时装精品店，包括“安特卫普六君子”即WalterVanBeirendonck,AnnDemeulemeester,DriesVanNoten,DirkVanSaene,MarinaYeeenDirkBikkembergs，和Natan，Andres,VandeVelde，Essential,TerreBleue,Mayerline等名牌时装精品。二、比利时各行业品牌发展的基本情况比利时啤酒品牌比利时出产的啤酒种类繁多，从淡色贮藏啤酒（Lager）到兰比克啤酒（Lambic）从弗拉芒红啤（Flemishred）到小麦啤酒（主要是白啤酒），黑啤、金色淡啤酒，还有赫赫有名的修道院啤酒，应有尽有，178家规模不等的酿酒厂数量也在全世界居前，其中有国际啤酒巨头百威英博（ABInBEV），也有散布小镇的微型家庭啤酒厂，据统计这些啤酒厂共产出1131种啤酒。比利时五大啤酒生产商（主要的知名品牌有百威英博旗下的StellaArtois（时代）、Leffe（莱福）、Hoegaarden（福佳）、Juplier几种品牌，2012年百威英博在比利时的啤酒市场占据了56.3%的市场份额；比利时第二大啤酒酿造商AlkenMaes（荷兰喜力集团的子公司）的AFFLIGEMOP-ALEPOSTEL,BRUGS,CINEY,CRISTAL,GRIMBERGEN,Hapkin,MAES,MORTSUBIT等品牌，大约占比利时啤酒市场10%的份额；比利时第三大啤酒生产商BrouwerijHandelsmaatschappij集团旗下Haacht啤酒厂的Adler,Primus,Tongerlo等啤酒品牌占据了比利时啤酒市场8%的份额，DuvelMoortgat旗下的Duvel（杜威）、Maredsous、LaChouffe等品牌占据了3%的份额,Palm啤酒品牌占据了2%的市场份额，其中Juplier、StellaArtois（时代）、Primus等属于最普通常见的下层发酵啤酒也即淡色贮藏啤酒，价格较低，销量大，这一类啤酒在比利时占据了70%以上的市场份额。除以上主要较大的啤酒生产商以外，其他20%多的市场则由经过特拉比斯特派修道院啤酒（Trappistbeer）、授权非修道院酒厂制作的修道院啤酒（Abbeybeer）、家庭酿造啤酒、外国进口啤酒占据了20%左右的市场。处于比利时啤酒最顶层的，就是大名鼎鼎的TrappistBeer—经过认证的特拉比斯特修道院啤酒。目前全世界只有七家酿酒厂的啤酒，能冠上Trappistbeer之名并采用其特定的注册标志。其中比利时有六家，分别是Achel（阿诗）Chimay（智美又译喜妹）Orval（奥威）Rochefort（罗斯福）Westmalle（西麦尔），Westvleteren（威斯特法伦特人）（还有一家是荷兰的LaTrappe）这些啤酒都是在修道院内由僧侣亲自或在其监督下酿造，卖酒的收入只能作为生活补贴而不能盈利。Trappistbeer味道丰润厚实，并不乏风味鲜明之作，代表者有声名远播的Rochefort10号，WestmalleTriple，还有连续多年被美国著名的ratebeer网站评为世界最好啤酒的Westvleteren12，该啤酒只有亲自去修道院才能买到。而Abbeybeer则是修道院授权啤酒厂生产的酒即啤酒厂家使用某家修道院的配方自己酿造的酒。这类啤酒以大规模商业化生产为主，产量较大，主要的品牌就包括上述介绍中百威英博的Leffe、AikenMaes的Affligem和GRIMBERGEN、Duvel的Maredsous、Haccht啤酒厂的Tongerlo等。目前比利时的啤酒行业不断集中，许多较小的品牌不断被较大的品牌兼并，但是由于其特殊的啤酒文化传统和相关行业商协会的规约，比利时仍然保留了众多各具特色的啤酒品牌。2012年，比利时啤酒产业发展势头良好，出口稳步增长，出口量达11.7亿升，占总产量的60%，同比增长5.4%。在最近10年间，比利时啤酒出口量增长达70%。比利时啤酒的传统出口市场为法国、荷兰、德国、意大利等欧洲国家和美国，但近年来，对中国等新兴国家的出口量快速增长。比利时的巧克力品牌说到比利时，人们便会不由地把它与“巧克力”联系起来。无论是巧克力的品种、产量、人均消耗量或推陈出新，都列居世界前列，比利时是名副其实的“巧克力王国”。比利时的巧克力有两大优势：首先是工艺独特。比利时有大大小小350多家巧克力生产商，其中许多是百年老店，每家都有“独门绝技”；比利时巧克力另外一个优势就是品种多样，不论是众多祖传的巧克力作坊还是现代化的大型巧克力公司，每家都有主打产品，使具有3000多种口味的比利时巧克力能够独步天下。比利时主要的巧克力品牌包括：高端品牌：（1）PierreMarcolini1995年世界烘焙师大赛冠军PierreMarcolini创立了以自己名字命名的巧克力品牌。在短短的十几年里，PierreMarcolini已经成为巧克力品牌中的路易威登。他在布鲁塞尔GrandSablon的旗舰店也称为巧克力爱好者的麦加。PM目前在巴黎、日本、科威特和台湾设有分店，2012年底开始寻求合作伙伴，企图进军中国大陆市场。（2）WittamerWittamer以糕点出名，至今仍是。1910年在GrandSablon开出来的蛋糕店至今还在。1965年，第三代的Wittmaer才涉足巧克力。（3）Godiva（歌帝梵）Godiva1926年由比利时人JosephDraps创办，并以传说中尊贵的Godiva夫人命名。1966年Godiva登陆美国市场，1972年被美国公司CampbellSoupCompany收购，现在Godiva很大一部分是在美国生产的。今年年初，Godiva还推出了全新的包装款式。GODIVA已经成长为国际知名的品牌，在超过80个国家和地区有超过450家专卖店，为世界各地的巧克力爱好者提供独具匠心且丰富多彩的巧克力。自2009年9月进入中国市场，GODIVA已相继在上海、北京、广州、深圳、杭州、天津等城市设立了品牌专营店。（4）Neuhaus（诺好事）1857年胸怀大志的瑞士移民JeanNeuhaus来到布鲁塞尔，从生产咳嗽糖到发明夹心巧克力，最后成为最著名的比利时巧克力品牌之一。Neuhaus也是世界上最早用盒子装巧克力的厂家。Neuhaus最著名的就算夹心巧克力了，至今还占公司销售的40%。2011年开始进入中国市场，在上海设立了首家分店。（5）Mary创始于1919年真正的比利时传统果仁巧克力，共70种不同口味。自1942年以来一直荣获比利时皇室御用授权，在北京设有分店。中档品牌：（1）Galler该品牌是JeanGaller于1976年创立，他的巧克力块产品都自成系列，而且有编号。比如说Noir85，就是含85%的可可；Noir70就是含70%的可可。除比利时外，目前在法国、卢森堡、沙特和阿联酋都设有分店。（2）Leonidas（列奥尼达斯）Leonidas（列奥尼达斯）巧克力起源于1913年，目前在全世界已拥有2000多家专卖店。所有的Leonidas（列奥尼达斯）巧克力都是在布鲁塞尔制造完成的。Leonidas在中国已经分别在香港、台北、上海、北京、广州、深圳、武汉、南京、杭州、宁波、成都、长春、厦门等各大都市拥有多家专卖店。Leonidas在中国区的代理公司为：宁波市海曙区国凯商贸有限公司。宁波市海曙区国凯商贸有限公司成立于2002年，公司总部位于中国经济强市之一的浙江省宁波市，是一家主营高档进口食品的专业贸易公司，省内从业人员80人，年销售额逾1亿人民币。该公司主要经营方向是巧克力，咖啡，曲奇，茶品及葡萄酒等高端欧美食品，目前主营产品是比利时Leonidas巧克力，并取得了该产品在中国区的代理权。大众品牌（1）CoteD'Or（迪克多）该品牌是比利时最受欢迎的大众品牌。目前已经成为美国食品巨头Kraft（卡夫）旗下的一个品牌,Coted'Or品种繁多,tablet,bar,praline夹心等都有，价廉物美。在世界各地几十个国家都设有众多分店。目前已经进入中国市场,在许多超市和网上购物网站都有销售。（2）Guylian（吉利莲）吉利莲是海洋贝壳巧克力的始祖。吉利莲巧克力在国内的商场里有卖。在比利时主要是在超市里出售,价格不贵。除了在比利时的总部,吉利莲在英国、法国、德国/奥地利、西班牙/葡萄牙、美国和亚洲各国包括中国设立了销售营业部。这些销售营业部的营业额占吉利莲全球销售总额的94%,使出口成为吉利莲至关重要的销售渠道。吉利莲巧克力广销欧洲、亚洲、澳洲和美洲100多个国家。吉利莲巧克力除了在网上商城和吉利莲比利时巧克力餐厅有售之外,还在许多主要大街上的零售店出售,包括超市、大卖场、百货商场、食品专卖店等。据《中国食品评介》杂志上一文《巧克力分销,新渠道新商机》提供的资料,目前比利时大约有20多种巧克力已经进入中国市场,专柜、婚庆和网络销售是三大主要销售渠道。比利时的钻石品牌安特卫普是世界钻石加工和贸易的中心，一年可加工全世界近50%的钻石，目前80%的毛坯钻和50%的切割后钻石交易都经由安特卫普。安特卫普对于钻石行业的作用就如同纽约之于金融银行业一样重要。安特卫普的霍文尼斯街的钻石加工技术被公认为是世界一流的。比利时的钻石的行业是比利时经济的重要引擎之一。2011年比利时钻石出口达446亿欧元，占总出口额的8.25%，这一引人注目的数字再次显示了安特卫普钻石行业在比利时经济中的重要性。安特卫普之所以成为世界钻石中心，其中一个重要原因是由于几家世界最大的矿业公司都在此设立了基地。戴比尔斯集团通过其在安特卫普的客户以及“看货商”和子公司Diamdel将全球40%的钻石生产带到了安特卫普。世界第二大毛坯钻生产商俄罗斯公司Alrosa在安特卫普也设有销售公司，力拓集团(RioTinto)和必和必拓(BHPBilliton)在安特卫普也都设有销售处。安特卫普世界钻石中心(AWDC)原称钻石高级委员会(CSD)成立于1973年，协调和指导比利时钻石业的发展。目前在安特卫普有1800多家钻石经销商、4个钻石交易所以及两家专门为钻石贸易服务的银行、保险公司、钻石经纪人、钻石加工专家、运输公司以及相关专业研究人员等。由于安特卫普钻石精湛高超的切工，使得“安特卫普切割”(AntwerpCut)已成为享誉世界的优质钻石的代名词。实际上可以说比利时或者更具体一点比利时的安特卫普早已成为一个钻石的集体品牌。尽管作为一个集体品牌，但是仍有若干钻石品牌的声誉闻名世界。主要有：(1)欧陆之星(EurostarDiamondTraders)欧陆之星(EurostarDiamondTraders)是全球最大的钻石生产贸易商，1978年创立，1992年比利时欧陆之星国际公司在纽约成立，1994年在中国建立主要的钻石切割和抛光中心，2002年在上海成立欧陆之星钻石(上海)有限公司。在理想切割心箭钻石领域占有全球领先的地位。TESIRO是欧陆之星旗下的欧洲经典钻石品牌，以优质切工享誉全球。2005年下半年，TESIRO收购国内品牌“通灵翠钻”以"TESIRO通灵”为新品牌名，目的是打造中国市场上的奢侈珠宝品牌。目前在北京、上海、浙江、江苏、山东、安徽等地有100多家直营店，其中，在上海淮海路上的亚洲旗舰店成为欧洲珠宝在华最大时尚发布中心。公司全球独创的89切面“蓝色火焰”切工钻石，相比传统的55面或57面切工钻石，焕发出摄人心魂的蓝色光芒，令人无法抵挡。同时，TESIRO通灵从09年起，成为柏林电影节独家官方珠宝赞助商，并成为章子怡、范冰冰、林鹏国际等一线明星的官方珠宝供应商。(2)RosyBlueRosyBlue总部设在比利时安特卫普，从1960年开始就是全球领先的抛光钻石供应商。全球每15颗钻石中就有1颗来自RosyBlue。IDC(InternationalDiamondCenter)国际钻石中心，IDC(InternationalDiamondCenter)国际钻石中心诞生于比利时安特卫普。致力于创造全球优质钻石透明化交易平台。IDC所有钻石皆采用比利时优质切工，其镶嵌工艺和设计均来自法国及意大利。2007年8月IDC与浙江明月珠宝达成了明确的合作意向，并签订合约：由浙江明月珠宝有限公司全权负责IDC在中国市场的推广。2010年底，IDC与中国银行达成长期合作意向，2011年初IDC史无前例的将钻石作为投资品进入中国银行中银理财中心，计划在未来3年内与中国银行达成深度合作，进入全国各个中银理财中心。（4）3DDiamond3DDiamond——安特卫普钻石行业中最大最重要的比利时钻石经销商之一，曾在2010年上海世博会上首次展出其产品“AntwerpTwins”。根据安特卫普世界钻石中心（AWDC）和贝恩咨询公司（Bain&Company）联合做的《全球钻石行业成长的图景》的2012年产业报告，全球三大钻石消费市场美国、中国和印度占据了全球60%的钻石市场份额，全球钻石消费市场中心正逐渐东移中国和印度，美国在钻石消费市场的重要性有下降趋势，但是安特卫普始终保持着其作为全球成品钻枢纽的领先地位。全球最大钻石生产商戴比尔斯（DeBeers）预测，到2020年中国将超过美国成为全球最大的钻石消费和销售市场。比利时的钻石商越来越重视中国市场的开拓与发展。2012年比利时的成品钻31.1%销往大中华区（香港和中国大陆），2011年数据只占比利时成品钻出口的29%。2007年至2012年间，安特卫普出口至大中华区的毛坯钻以及成品钻总销售额增长了73%，同期，从大中华进口至安特卫普去的毛坯钻及成品钻金额也上升了70%。经过金融危机至2010年以后，大中华地区在安特卫普钻石市场中的份额已经趋于平稳，除了依靠于钻石整体需求的持续上升，中国消费者将钻石视为投资品之一的购买欲亦是保持钻石销路一直上升的重要因素。2011年10月，中国工商银行（下称“工行”）与比利时安特卫普世界钻石中心（AWDC）在北京签署框架合作协议。根据协议，工行将为安特卫普世界钻石中心提供专业优质的金融服务，向比利时安特卫普的钻石企业提供贸易及商品融资、全球现金管理、银行卡收单、跨境人民币、国际结算、资金交易和投资银行等相关业务。而安特卫普世界钻石中心则将协助工行进入钻石金融领域，协助该行布鲁塞尔分行获得开展钻石金融业务所需的场所、专业技术、人员、设备和信息支持，并在全球范围内为工行的重点客户提供同等品质下具有竞争力价格的钻石商品。比利时在化工和生命科学产业的品牌根据比利时化工和生命科学联合会（Essenscia）提供的数据，比利时的化工和生命科学产业是比利时出口额最大的产业。世界三分之二的顶级化工公司都选择在比利时投资。比利时化工产业是世界上最多样化和整合化的化工产业集群之一，比利时化工产业集群（尤其是安特卫普市港）是仅次于美国休斯敦的全球第二大化工产业集群地。比利时是植物生物技术的发源地，二十世纪80年代比利时科学家首次测绘出了一种植物的基因序列。在制药生产和研发领域，比利时领先世界，其生物制药产业占据了欧洲生物制药产业总量的16%。创新对于生命科学产业比任何产业都更为重要。制药业是比利时研发投资比例最大的行业，其次便是化工产业。比利时在化工产业和生命科学产业拥有许多世界著名的研发中心。在化工领域，道达尔石化贸易(TotalChemicals)、DowCorning(美国陶氏化学)、宝洁(P&G)苏威(Solvay)瑞克赛尔(Recticel)、Agfa-GevaertGroup等著名跨国公司在比利时设有其全球或者欧洲研发中心；在生命科学产业方面主要有领先世界的法兰德斯生物技术中心(VIB)、在纳米微电子和纳米技术方面领先世界的校际微电子研究中心(InteruniversityMicroelectronicsCentre，缩写IMEC),鲁汶大学和列日大学的相关研究机构。比利时本国在化工产业主要的品牌企业包括苏威集团(SolvayGroup)、Taminco公司、塔桑德乐集团(TessenderloGroup)、瑞克塞尔(RECTICEL)等。总部位于法国的道达尔集团追其渊源，也是1920年从比利时石油财务公司发展而来的。苏威集团苏威集团(Solvay)是一家比利时化工集团，成立于1863年。1861年，艾赫内斯特•苏威发现了工业化生产纯碱的关键。1863年，他将革新的氨碱法申请专利，并和弟弟成立了苏威公司。1865年，第一个纯碱厂在比利时古亦埃(Couillet)开始运作。从1870年起，苏威开始向全球扩展业务，首先在法国、英国、德国、俄罗斯和美国等国家建立了工厂。至2009年，苏威已成为活跃于化工、塑料和制药等行业的全球性工业集团。2009年9月，苏威将制药业务以52亿欧元的价格(其中现金45亿欧元)卖给美国雅培，2010年2月完成交易。2011年4月，苏威又出价66亿欧元(其中现金34亿欧元)友好收购法国罗地亚(Rhodia)化工集团，并于9月收购成功。这两大交易使苏威的业务集中于化工和塑料领域。2011年，苏威集团的年销售额为127亿欧元，年利润为21亿欧元40%以上的销售是在快速发展国家，90%以上的产品市场苏威位居全球前三名，雇用员工30500人，全球拥有110个工业生产基地，业务遍及全球55个国家。苏威集团自上世纪80年代进入中国市场，目前在华已设立15家企业，雇员2700人今年7月，苏威集团(Solvay)将在中国江苏省镇江市投资建设一家工厂，生产香兰素等合成香精。目前，苏威集团已经在法国和美国投资建设了香兰素工厂。该集团表示，亚太市场对合成香精的需求增长迅速，增速明显高于其他地区。该厂将于2014年底建成投产，届时将使苏威集团的香兰素产量提高40%。苏威集团业务涉及了香兰素整个产业链，从原材料到最终产品。苏威集团表示，加强在中国市场的存在是该集团重要战略，该集团建立了对生产全过程的实时监控体系和可追溯机制，确保产品的质量和食品安全。塔桑德乐集团塔桑德乐集团(Tessenderlo)是生产明胶的世界五百强企业。PB明胶公司是全球第三大明胶生产商，属于塔桑德乐集团生产明胶的一个生产部门。它将在中国生产优质明胶,该公司在同浙江飞鹏胶业公司组成的合资企业中持有80%的股份。(3)Taminco公司Taminco公司是全球最大的整合专业烷基胺生产商。(4)瑞克塞尔(RECTICEL)公司瑞克塞尔(RECTICEL)公司是欧洲最大的聚氨酯海绵制造商，主要生产高科技的聚氨酯泡沫塑料，是德国奔驰、宝马公司的坐位和仪表台泡沫板的长期供应商。(5)SOUDAL公司SOUDAL公司是欧洲最大的以生产粘合剂、聚氨酯泡沫填缝剂和密封胶等建筑化学品为主的独立企业，在欧洲享有极高的品牌声誉。SOUDAL的销售分公司遍布全球七大洲一百零五个国家和地区。除了位于比利时Turnhout总部的两个主要生产基地，SOUDAL在德国、法国和波兰还拥有三个大型的生产基地。在中国，SOUDAL集团在江苏创建了独资公司太仓世佳公司，专业生产、销售建筑用聚氨酯泡沫填缝剂，工厂占地30000多平方米，是中国市场高品质建筑密封产品标杆性生产企业。比利时在生命科学产业的主要品牌包括：杨森制药(1961年已经并入美国强生集团，属于强生集团的全资自公司)、比利时优时比制药公司(UCB)等，除此之外，大型跨国制药公司葛兰素史克的全球疫苗生产和研究中心设在比利时，诺华制药、辉瑞制药、健赞制药、赛诺菲安万特等大型跨国制药公司均在比利时设有分公司。(1)比利时优时比制药公司(UCB)比利时优时比制药公司(UCB)始建于1928年，总部设在比利时布鲁塞尔，在英国伦敦Slough和剑桥等地拥有2个研发中心。优时比制药在全球业务遍布40多个国家。2012年销售收入达34亿欧元。全球百强医药行业排名第33位。该公司主要致力于治疗中枢神经系统和免疫系统疾病的药物研发和生产，在抗过敏和抗癫痫两个领域在世界范围内具有领先地位，同时还致力于为其他类似克劳恩病，多发性硬化，骨质疏松病人提供治疗方法。随着业务的不断拓展，2004年5月，优时比制药完成了对英国生物制药企业--细胞技术公司的收购。2007年9月1日，又完成了对德国许瓦兹制药集团的全球并购。至此，优时比制药公司成功地实现了全球领先的生物制药公司的战略定位。优时比公司于上世界90年代早期即进入中国市场并开展业务。1994年在华销售其知名产品仙特明®(Zyrtec®)。1996年，优时比公司在上海设立了在华第一个办事处。2006年收购了德国许瓦兹制药公司及其在珠海的生产厂，次年，开浦兰®(Keppra®)的上市使优时比中国进入关键发展时期。2012年，完成了对珠海许瓦兹的独资手续。(2)杨森制药公司杨森制药是保罗•杨森博士1953年于比利时创建的，一直以研究和创新闻名于世，不断推出新药。1961年，杨森并入美国强生集团。杨森制药年销售额超过30亿美元。杨森制药主要致力于治疗心脑血管和新陈代谢系统疾病、免疫系统紊乱、传染性疾病、神经系统疾病和肿瘤癌症等疾病的药物以及疫苗的研发和生产。西安杨森制药有限公司成立于1985年10月22日，是由杨森制药公司与陕西省医药总公司、陕西省汉江药业股份有限公司、中国医药工业公司和中国医药对外贸易总公司合资建立的制药企业，是中国最大的合资制药企业。总投资2.9亿元人民币。目前在华员工超过2500人。至今已经连续性13年位居在华制药企业之首。2013年1月31日，杨森制药中国研发中心宣布其实验室正式成立，并入驻上海枫林生命科学园区。在中国的跨国药企中，杨森制药中国研发中心率先实现了包括从早期研发到新药注册这一整套流程在内的完整的“端到端”研发模式。新建立的实验室将使这一模式日臻完善，也将助力杨森支持中国建设具有活力、可持续创新的医药研发系统。辉瑞在比利时五处设施共有2,539名员工。这些员工大部分在制造部门工作。根据2010年资料，辉瑞在比利时的活动创造了约6,070份工作机会，为比利时经济作出13亿欧元的贡献。在欧洲，辉瑞比利时的营运最多元化（研发、制造、包装和分销）。除了在以上几个领域，比利时拥有重要的品牌之外，在能源和材料领域还有著名的优美科公司（Umicore）和温克公司（Vyncke）、在钢铁产业有著名的跨国企业贝尔卡特集团。（1）优美科公司（Umicore）优美科是一家总部设在比利时的全球材料科技集团。其前身为UnionMiniere（联合矿业公司），是一家在有色金属开采及冶炼领域拥有百年历史的老厂，在有色金属及材料的生产和供应上享有盛誉。20世纪90年代，公司在战略上进行了重大的重新定位，更关注于金属的回收以及高附加值材料的生产。为了反映公司从采矿和单纯金属商品生产上的转变，UnionMiniere公司2001年更名为Umicore公司。目前优美科侧重于应用领域，四大业务集团：催化、能源材料、高性能材料和回收。优美科的营业收入主要来自清洁技术领域，而其研发投入也大部分在该领域，如：控制排放的催化剂、可充电电池和光伏材料、燃料电池和回收技术。目前每4辆汽车中就有一辆使用优美科的汽车催化剂；超过年销售总量40%的手机和笔记本电脑使用以优美科产品为主要原料的充电电池。过去两年，超过50%的卫星太阳能电池使用优美科的半导体衬底。优美科贵金属是优美科的一个业务分支，是世界贵金属回收利用行业的领导者。位于安特卫普附近的Hoboken工厂成立于1987年，现在已经发展成为世界最大和最先进的贵金属回收工厂。优美科为各大洲客户提供20种以上的金属回收服务。优美科集团的钴及锗基材料，电池材料，柴油内燃机催化剂，贵金属回收，特种锌产品等业务均排名全球第一。优美科在全球各大洲开展运营，客户群遍及全球；2012年营业额达到125亿欧元（24亿欧元为非金属业务营业额）。2011-2015年优美科的战略发展重心放在拥有重大优势的自主领域，发展投资和研发努力将重点包括新型回收技术、充电电池材料、光伏应用材料、新一代汽车催化剂和燃料电池研究。优美科拥有从主要来自回收的电子、催化剂、冶金、感光等行业的工业副产品等，比如电子线路板、汽车、石油提炼催化剂中提取贵金属的先进技术，据报道优美科年产黄金超过100吨，是欧洲最大的黄金生产商。优美科还是世界上最大的银精炼商，年产量2400吨。此外，该公司年产铂金25吨，钯25吨，铑5吨，纯度均在99.95％以上。2012年5月份，李克强总理（时任国家副总理）在现任比利时国王（当时是王储）陪同下专门参观了优美科在比利时的总部。李克强表示，希望优美科集团同中方有关企业积极探讨推进在处理电子垃圾领域的互利合作，共同研发、推广并示范应用先进技术。1982年优美科进驻中国，不可避免地携带了某些政治“绿卡”，密集收购了国企中垄断性质较高的矿业和旧金属厂，目前在中国的版图上已在苏州、北京、昆明、扬州、湖南、上海、佛山、江门建有分公司。（2）贝尔卡特集团贝卡尔特集团（BEKAERTGROUP）集团设立于1880年，总部位于比利时科特瑞克，是世界上最大的钢丝及钢丝制品生产商，在钢丝变形和镀膜领域居全球技术和市场领先地位。在世界各地拥有27000名员工，产品行销120个国家。贝卡尔特旨在寻求有效益的可持续增长，2012年销售额达到44亿欧元。贝卡尔特可能是一家轮胎加固用钢帘线产品的供应商——全球每四个轮胎中，就有一个使用了贝卡尔特钢帘线。贝尔卡特的佳密克丝（Dramix®）钢纤维产品——每年用其加固的混凝土超过了500万立方米。凭借其两大核心竞争力先进金属变形技术和先进材料和镀膜技术，在钢丝制品、钢帘线制品、先进材料和镀膜技术的开发、生产及销售方面保持全球领先地位。1993年比利时贝卡尔特集团与江苏钢丝绳集团合资兴建了中国贝卡尔特钢帘线有限公司（CBSC）。1998年贝卡尔特公司又在上海建立了两家合资企业。2003年山东威海公司的成立，使其在中国的合资、独资企业达到5家。2009年由鞍山钢铁集团公司与比利时贝卡尔特集团双方共同出资建设的年产4万吨钢帘线的重庆合资经营公司开始运营。2010年贝卡尔特集团近日与中国江西省新余钢铁公司签署合作协议，出资1830万欧元收购新余钢铁公司弹簧钢和电缆生产厂75%的股份。贝尔卡特集团将控股的弹簧钢和电缆生产厂命名为贝尔卡特（新余）金属制品有限公司。2011年9月贝卡尔特（香港）控股有限公司收购了位于青岛开发区的青岛韩线钢铁有限公司，并更名为贝卡尔特（青岛）钢丝产品有限公司。2012年青岛工厂增设了镀锌铝合金、高性能钢丝绳等生产线，设计年产能为80000吨，达产后预计可实现年产值6亿元人民币。（3）比利时温克能源科技公司温克能源科技（Vyncke）公司，成立于1912年，主业是设计和建造生物质能的发电、供热或热电联产项目。该公司的目标市场主要是木材加工产业、生物能源产业、温室农业以及一般的工业流程，目前在比利时、德国、捷克、中国、泰国、俄罗斯、马来西亚、新加坡等国有几千个项目。该厂承建的沃尔沃卡车比利时工厂项目（原料为木片），是比利时第一家零排放企业和全球第一家零排放的汽车厂。温克公司1995年进入中国市场，2006年成立了温克（苏州）清洁能源科技有限公司，目前在华建设了50多个项目，主要在木材产业和农业。其最新的一个项目是为稻米加工厂建造一个以稻壳为原料的6兆瓦热电联产电站。比利时在金融行业主要的品牌包括KBC金融保险集团和富通集团(FortisGroup)。富通集团是主要从事银行、保险及资产管理业务的大型金融集团，是欧洲最大的金融机构之一。富通集团包括富通国际股份有限公司和富通银行。2009年富通银行被法国巴黎银行(BNPParibas)收购75%的股份，比利时政府持有25%的股份。KBC银行(比利时联合银行)是KBC金融保险集团的重要部分，是比利时的第二大银行。1993年，比利时联合银行在上海设立了代表处；1997年，比利时联合银行在深圳设立了第二家分行，该分行与成立多年的香港分行联手合作，共同展开了一系列在华的贸易融资以及外汇投资等金融业务。1999年，比利时联合银行步入中国商业活动最活跃的南京设立了代表处，2001年底，该代表处获准晋升为分行。自2002年起，比利时联合银行上海分行获得经营人民币业务的许可证，这意味着该分行将在中国开展一系列全面的商业银行服务。电信行业有比利时电信(Belgacom)，多年来一直占据市场主导地位，把持着手机市场的领导地位，在固定电话和网络服务方面也有着不可撼动的地位，其市场占有率达到75%。除Belgacom夕卜，比利时还拥有Telenet,Mobistar和Voo等电信公司。三、比利时政府部门和中介组织培育和保护自主品牌不遗余力比利时政府和其各行业协会都高度重视其本国自主品牌的保护和推广工作。在众多国际性场合和活动中，比利时政府和其行业协会均不遗余力地推销和保护“比利时制造”产品。所以提到比利时，人们一定会想到比利时巧克力、比利时啤酒、比利时钻石还有比利时挂毯。可以说这几类产品除了每种产品各有自己的品牌外，整体上也都已经成为比利时的几类集体品牌。2010年上海世博会举办期间，比利时政府即利用其搭建的比利时欧盟馆来重点展示和宣传比利时的钻石和巧克力文化，让参观者真实地感受到“安特卫普切割”“世界钻石中心”的魅力，组织著名的比利时品牌巧克力生产商联合打造“巧克力工厂”。比利时的各行业协会在保护本行业自主品牌方面起了非常重要的作用，许多行业协会会通过制定相关的行规来保护本行业的品牌和声誉。比利时啤酒生产商联盟(UnionofBelgianBreweries,BelgianBrewers)是比利时最古老的行业商会，几乎所有的比利时啤酒生产商都隶属于该联盟。这样行会最重要的任务即是从经济、社会以及伦理道德领域维护比利时啤酒行业的整体利益。该联盟扮演着比利时啤酒生产商在地区、国家、欧盟以及国际范围内的官方发言人，其职能涵盖对比利时啤酒酿造业重要的所有领域，尤其是在经济、社会、国内和国际法规、财务和法律事务、农业问题以及啤酒的推广等领域，起着重要作用。比利时啤酒拥有5类集体商标，分别是经过认证的比利时修道院啤酒(CertifiedBelgianAbbeyBeer)、特拉比斯特派修道院啤酒(AuthenticTrappistProducts)、传统独特品味啤酒【TraditionalSpecialityGuaranteed(TSG)】比利时啤酒天堂(BelgianBeerParadise))比利时啤酒生产商联盟对这些集体商标满足的条件都做了明确的规定和说明，比利时的啤酒品牌必须符合其规定的条件并与联盟签署了相关的书面协议之后才可以使用这些集体商标。而其中特拉比斯特派修道院啤酒(AuthenticTrappistProducts)这一集体商标在使用条件限制方面尤其严格。由于特拉比斯特派修道院啤酒高品质和纯正口味的良好声誉，因此曾有许多商业化的啤酒生产商为了从这一品牌形象中盈利，就在自己的啤酒上贴上这一标志。为了保护特拉比斯特派修道院啤酒的纯正和声誉，1997年国际特拉比斯特派修道院协会成立，对这一集体商标的使用作了非常严格的规定，1999年时Koningshoeven修道院(国际特拉比斯特派修道院协会的创始成员之一)就曾因为把其啤酒厂卖给商业化的巴伐利亚啤酒厂而被开除出协会，其啤酒也被禁止使用该特拉比斯特派修道院啤酒的商标。LaTrappe于2005年开始被允许使用这一商标，其条件也是其修道院的和尚必须参与啤酒的酿造。正是由于这些严格的行业规定保障了比利时啤酒的品质，所以才有“比利时啤酒”这一集体品牌在国际上的良好声誉。比利时巧克力、夹心巧克力、饼干和糖果糕点产业皇家协会(CHOPRABISCO)为了保护“比利时巧克力”这一集体品牌同样也制定了许多行规，详细规定了什么样的巧克力才可以冠以“比利时巧克力”的名称，虽然在法律上缺少效力，但是就规范整个行业的鉴于2012年欧盟修改了原产地命名保护的范畴，开始允许以国家范围申请原产地命名保护(先前只允许以地区为名申请原产地命名保护)，为保障“比利时巧克力”的良好声誉，CHOPRABISCO于是以“比利时巧克力”这一名称向欧盟提出原产地命名保护申请。比利时的安特卫普世界钻石中心（AWDC）是比利时钻石行业的官方代表，负责管理钻石业与政府之间的关系，同时在全球间扶持比利时钻石业的利益。安特卫普四大钻石交易所遵循的严格的管理准则给安特卫普世界钻石中心带来了独特的良好声誉。AWDC在推广安特卫普钻石品牌方面发挥着重要作用，每年都会策划操作一系列以钻石为主题的活动：全球巡展、参加国际展会、在比利时高层出访活动中安排“安特卫普钻石日”HRDAwards国际珠宝设计大赛等，此外还开设了行业在线信息平台等，令安特卫普及其深厚的钻石传统和专业的钻石商在世界范围内大放异彩。四、比利时知名品牌发展案例（一）比利时啤酒品牌发展经验比利时的啤酒行业的品牌总体可以分为两大类，一类是百威英博这样的巨无霸啤酒集团，一类是小众化但是声名远扬的比利时特色品牌。由于规模不同，发展特点不同，市场占有情况不同，其品牌发展战略也大不相同。1•百威英博啤酒集团的品牌战略百威英博（Anheuser-BuschInBev）是一家上市公司，总部位于比利时鲁汶。百威英博是全球领先的酿酒制造商，也是全球五大消费品公司之一。作为一家以消费者为中心、以销售为推动力的大型公司，百威英博旗下经营着超过200多个品牌，其中包括百威、时代（StellaArtois)、贝克啤酒等全球旗舰品牌；Leffe、Hoegaarden等迅速成长的跨国畅销品牌；以及BudLight、Skol、Brahma、Quilmes、Michelob、哈尔滨啤酒、雪津、Klinskoye、Sibirskaya、SibirskayaKorona、Chernigivske、Jupiler等本土明星品牌。此外，公司拥有GrupoModelo公司50%的股份。GrupoModelo是墨西哥领先的啤酒制造商，也是享誉全球的科罗娜啤酒品牌所有者。百威英博这个名字本身可以说是一个比利时品牌，而其旗下的200多个啤酒品牌中，真正算是比利时品牌的则只有时代(StellaArtois)、Leffe、Hoegaarden和Jupiler。百威英博旗下的百威淡啤(BudLight)、百威(Budweiser)、狮威(Skol)、百瑞玛(Brahma)、和贝克(Beck')名列华通明略公司的年度BRANDZTM最具价值全球品牌百强中十大最有价值的啤酒品牌。(1)百威英博品牌的创立百威英博对于传统以及品质的执着追求可以追溯到1366年成立于比利时鲁汶的DenHoorn酒厂和1860年成立于美国圣路易斯市的Anheuser&Co啤酒公司。DenHoorn酒厂酿造啤酒的悠久传统和Anheuser&Co啤酒公司的领先意识都对今天的百威英博产生了巨大而深远的影响。时代啤酒(StellaArtois)于1920年在DenHoorn酒厂诞生之后50年时代(StellaArtois)啤酒厂一直是比利时最大的啤酒生产商。1987年比利时两家最大的啤酒厂时代(StellaArtois)啤酒厂和Piedboeuf合并成立英特布鲁公司，这成为百威英博外部扩张的开始。之后在20世纪90年代先后兼并了东欧的一系列啤酒厂，1995年兼并加拿大的Labatt啤酒厂,2000年兼并英国的Bass啤酒厂，直到2004年兼并南美洲最大的啤酒集团即巴西的安贝夫（AmBev）啤酒集团后成立全球最大的啤酒公司即百威英博啤酒集团。2008年百威英博收购美国啤酒市场领先者的世界第4大啤酒公司安海斯-布希（Anheuser-Busch）公司后，终于打造成为全球啤酒生产的巨无霸公司。实际上从时代（StellaArtois）啤酒厂和Piedboeuf合并成立英特布鲁公司到成为世界最大的啤酒公司百威英博仅仅用了20多年的时间,主要靠的还是目标性的兼并活动,在全球各主要啤酒市场建立领先的地位,强化其坚固的地方化平台。（2）百威英博的品牌战略百威英博一直坚持不懈致力于品牌的打造和维护,不断提升其品牌价值,其最主要的品牌战略是焦点品牌战略和基于价值的品牌战略。1）焦点品牌战略百威英博的焦点品牌包括了其三大全球品牌（百威、时代和贝克）、重要区域品牌和“本地精品”,2012年这些焦点品牌占了百威英博啤酒生产总量的70%,同比增长1.5%,远远高于行业平均增长率和百威英博全部啤酒系列的总增长率。百威英博重视焦点品牌的作用,在其近300个品牌中,百威在每一相应消费群体中均优选出增长潜力较大的一小组品牌,投入大部分营销资金并倾注了最大心血来提升这些品牌的价值,不断扩大影响力。2）基于价值的品牌战略百威英博对其所有的品牌均有定义清晰、表达如一的价值，因而品牌是“基于价值的品牌”。定义这些价值的过程是百威英博所有营销活动的关键部分，对于围绕着真实且不断变化的消费习惯和偏好而实施的优质品牌调整和创新也发挥了特别强大的作用。比如在中国，其高端品牌的市场增长速度是整体行业增速的2.5倍。发展全球三大品牌，着重培育高端品牌，扩展消费者体验，与消费者在更多的场合下分享快乐是百威英博长期发展的重要策略。（3）提高品牌知名度和影响力的措施基于以上两项品牌战略，百威英博在不断提升品牌的知名度方面采取的主要策略包括：1）不断开发新的产品类型，变幻产品口味，开发不同场合需要的不同产品，以及创新包装方式等。创新和再创新是百威英博提升其品牌价值的重要法宝。根据其2012年的年报，其2011年7%的销售总量增长归功于创新和再创新。了解消费者的需求和文化习惯，在包装和口味甚至在出售方式上满足消费者的潜在需求。比如在中国，为适应中国“干杯”的习俗，百威英博专门为百威啤酒设计了一款小罐装的包装，并且外有一个皇冠状的外托；考虑到冰镇啤酒能够提升啤酒提神的效果，夏天消费者更希望买到冰镇啤酒，百威英博还与其零售的合作伙伴们联合投资购进更多的冰柜，以能提供更多的冰镇啤酒。2）不断运用创新的市场营销手段和广告策略，加强与消费者的联系和互动，增强消费者对其品牌的认可和忠诚度。利用数字化的社交互联网网络，增加与消费者的联系和互动。到2012年年底，百威英博品牌的媒体主页和消费者数据库里已经吸引了8000万的粉丝。在美国，百威轻啤酒在Facebook上的粉丝到2012年10月时超过了500万，为此百威英博在时代广场上专门设立了广告牌感谢其忠诚的粉丝。为了进一步创新与消费者的联系和互动，百威英博还与IT公司、数字营销公司等建立合作伙伴关系，目前正在探索运用“第二屏幕”和“社交电视”来推进其品牌与消费者的互动。想消费者之想，让消费者将品牌体验带回家。时代啤酒会为时代啤酒爱好者定制专门的时代啤酒酒杯；2012年百威英博还在美国市场推出了家庭纯生啤酒装置，可以轻易地与冰箱连接，在家中即可以给消费者提供不同风格和味道的各种纯生啤酒体验。此外百威英博通过赞助各种音乐文化体育赛事活动，提升品牌的影响力。3）不论是非现场消费（超市或其他零售渠道）还是现场消费（酒吧、饭店和宾馆等），百威英博都想尽办法去提升消费者的品牌体验，凸显其高端化特征，并不断向消费者传达一种信息，即啤酒最重要的是工艺、传统和质量。所以无论是在超市的啤酒货架还是酒吧里，百威英博都无一不想尽办法突出自己的特色。在阿根廷、巴拉圭和乌拉圭的超市里，百威英博都提供了专门的类似拜访高端红酒品牌的酒架，以凸显其高端特征，实现其培育高端品牌的目的；在现场消费渠道领域，百威英博则会尽力使其产品包装与perfectdraft生鲜啤酒系统兼容，以求占有更多的现场消费市场；还会通过消费者反馈调查的结果，打造气氛独特的酒吧。另外在世界各地都可以找到“百威英博比利时啤酒吧”，无论你在东京、香港，还是迪拜、基辅。（4）百威英博在中国的品牌战略不论是在中国还是在比利时，啤酒的厂商数量都正在变得越来越少，几乎各地区主要啤酒品牌背后都不外乎是那几家龙头企业。和百威英博的迅速扩张一样，百威英博在中国一样也是在不断通过并购和新建并行，完成其在中国市场的完整布局。近年来，百威英博并购不断，持续扩大在中国的投资，2012年完成了对位于福建省和河南省的4家啤酒企业的收购，成为控股股东。目前，百威英博在中国拥有近40家酒厂，遍布13个省，年销量超过600万千升。2012年年度百威英博在华产量达57.5亿升，市场份额达13.4%，仅次于华润雪花和青岛啤酒。2013年和2014年，该公司拟在中国新建4家啤酒厂。百威英博表示，中国和巴西成为该公司增长最快的市场。2012年，百威英博的啤酒在中国市场销量增长1.9%，高端啤酒产量增长超过10%。百威英博在中国做的是品牌群，是多品牌战略。百威英博在中国的品牌布局比较清晰：最高端是时代啤酒，高端是百威啤酒，中端是哈尔滨啤酒，以雪津、双鹿等为低端品牌。百威英博亚太区总裁傅玫凯称，百威英博的品牌优势是不断地组合，涵盖了不同的档次，也是在不同的档次推出了不同的产品，比如不同的口味、口感、价格因素。就品牌而言，是完善和互补的品牌架构，覆盖了不同层面消费者的消费需求。另外就是本土化品牌战略。百威英博集团旗下有众多中国的本土啤酒品牌，其中包括哈尔滨、雪津啤酒、双鹿、金龙泉、KK、红石梁、白沙、金陵、绿兰莎、三泰、松花江、佳凤、吾得万、国光、唐山等25个品牌。目前，在中端市场销量最好的，是哈尔滨啤酒，其去年的销量和利润均占到百威英博中国的40%。2•比利时其他啤酒品牌的品牌战略对于百威英博这样资金雄厚的啤酒巨头企业，其旗下的品牌如果更多的是需要通过大规模的市场推广活动来不断提升其品牌的知名度和影响力的话，那对于规模较小的啤酒品牌，靠以雄厚资金为基础进行的大规模的市场推广则比较困难。因此比利时相对小众的知名啤酒品牌，也必须选择适合其特点的品牌维护和提升策略。(1)修道院啤酒品牌中文所指的修道院啤酒品牌实际上包括特拉比斯特派修道院啤酒(Trappistbeer)和授权非修道院酒厂制作的修道院啤酒(Abbeybeer)。修道院啤酒品牌之所以声名远扬，最主要的还是其特殊的风味和品质，以及其背后的文化因素。这里面最值得一提的是特拉比斯特派修道院啤酒(Trappistbeer)。Abbeybeer因是修道院授权啤酒厂生产的酒即啤酒厂家使用某家修道院的配方自己酿造的酒，所以这类啤酒以大规模商业化生产为主，产量较大，主要的品牌就包括上述介绍中英博的Leffe、AikenMaes的Affligem和GRIMBERGEN、Duvel的Maredsous、Haccht啤酒厂的Tongerlo等，在比利时境内约有70多间修道院授权生产啤酒。特拉比斯特派修道院啤酒可以说是一组集体品牌。这一品牌的维护与国际特拉比斯特派修道院协会所做的努力是分不开的。如果没有他们严格的规定，也许这一品牌现在就不会成为如此独特的存在。该协会规定必须是在特拉比斯特教派的修道院中、在修道士的监控下，是为维生而非赢利目的所生产的啤酒才可以称为特拉比斯特修道院啤酒。正是这样严格的规定才使得各种商业化的机构不能随意使用这个品牌，而维护了这一品牌的声誉。在现有的7家特拉比斯特修道院啤酒中，比利时有6家，分别是Westvleteren，Westmalle，Chimay，Rochefort，Orval和Achel。其中最有特色的则非Westvleteren莫属。Westvleteren是全世界七家特拉普派啤酒厂中规模最小的一家，Westvleteren12连续多年被美国著名的ratebeer网站评为世界最好喝的啤酒，可以跻身在世界最伟大的啤酒行列，相比较其他的六种修道士啤酒而言，它更加稀有。Westvleteren啤酒已于1941年退出市场，只能在生产该啤酒的St.Sixtus的修道院购买。（St.Sixtus修道院距离法国的运河港口城市加莱80公里，距离比利时的北部首府Poperinge只有10公里。修道院建于1831年，1839年开始酿酒，SaintSixtus是Sixtus二世，是五位被称作Sixtus的教皇之一。）St.Sixtus修道院规定每两个月，每个人，每个电话只能订购一箱啤酒，并且必须提前预订，之后再去修道院取。这么严格控制数量，主要目的是防止再进行买卖。但是虽然其地理位置非常偏僻，每天到修道院购买啤酒的人从来都是人满为患。布鲁塞尔有名的BeerPlanet店的网页上特意注明：Westvleterenl2不用于买卖，但是在你购买足量其他啤酒时，可以赠送。但是显而易见，这一切并没有杜绝买卖。本身一箱48欧元一箱的啤酒在美国可以卖到1000多美元。从品质来讲，这里酿造的啤酒，特别之处在于酿造的全部过程之中没有使用任何过滤和分离的工序，使之富含新鲜的麦芽、特别的酒桶，甚至李木的瓶塞的芳香。Westleteren12比较罕见，因为高度数的酒精往往会杀死酵母，所以酿制过程比较困难，酿造过程非常复杂。高品质带来的名气与自行的限量销售带来源源不断的客源，造就了Westvleteren的传奇，应该可以说是其最好的不用营销的广告，和不花成本的品牌维护策略。虽然Westvleteren不会因供不应求这一市场规律涨价销售，增加获利，但是正出于此，这一品牌坚守了其品质，才变得长此以往，不可替代，成为一种恒远的经典，而使得St.Sixtus的修道士们可以安心地坐在修道院里而绝不会担心收入来源的断流。如果Westvleteren可以在超市或者酒吧就可以品尝到的话，即使被评为世界上最好喝的啤酒，它是否还可以获得这样传奇的效果呢？因此可以说这还是一种利用了人类心理的独特的品牌营销方式。其他的特拉比斯特修道院啤酒虽然不像Westvleter