商业化合作推介

移动互联网发展趋势与用户规模2014年中国 网民规模达5.57

亿

(2014年6月移动网民首次超过PC端)2014年网民占整体网民的85.8%数据来源： IC

《

第35次中国互联网络发展状况统计 》2014-12用户数量首破5中20国14智年能亿数据来源：eMarketer

2014年12月统计2014年中国移动互联用户日均移动上网时长达180分钟数据来源：DCCI《2014中国移动互联网蓝皮书》2014-07网民规模庞大数据来源：IC《中国移动互联网》2014-06通过近2年对我国“

网民最常使用手机上网的场所“调研发现，大部分场景下的使用占比大致呈现增长趋势，其中常态场景下的用户使用情况更有明显涨幅、而碎片化场景的使用时间略有减少。上网已成为人们的常态化用户行为占比用户阅读内容占比用户阅读平台占比数据来源：《IC中国PC

纸媒网民

行为报告》2013-0980%70%60%50%40%30%20%10%0%80%70%60%50%40%30%20%10%0%80%70%60%50%40%30%20%10%0%阅读音乐资讯 小说 学习资料 其他阅读资讯是用户的主要需求今日头条平台介绍及发展规划移动互联网时代催生了信息 的多样化，但让 每天不得不 大量重复、冗余信息移动互联时代加重了有效资讯的获取成本用搜索引擎尝试搜寻……根据热点/编辑随便看翻阅各种资讯APP今日头条创新提出“用搜索引擎的方式做资讯”今日头条智能

引擎，资讯呈现

千面基于大数据挖掘技术全方位分析用户实时

需求资讯持续自我演化，越用越随心…

…今日头条开创移动阅读的新方式你关心的，才是头条用户特征匹配内容行为职业网络位置环境特征天气海量资讯+智能

+持续演化5000家合作新华网超20000个头条号互动活动今日话题社交今日特卖39健康网国家版权局机构YOKA时尚网网中国政府网国家机构企业其他组织个人海尔太平洋亲子网中国联想今日头条聚合多类资讯和服务应用今日头条专注呈现用户最关心的信息资讯今日头条是个性化资讯平台5秒钟计算解读10秒钟形成用户展示个性化信息通过社交平台等账号登陆通过阅读行为优化用户

，优化

信息头条用户

是如何看到这条

的？用户特征首先根据 用来登录头条的社交账号，抓取其在社交网络中的作为初始的

特征数据。随着 使用头条的频次增们会根据

对于每篇文章的阅读行为，比如阅读停留时长、阅读环境、以及文章特征组织更新出完善的特征资料库。通过大数据挖掘技术分析总结出

近可能刚刚对某件事情感

，这件事的相另外，头条用户已经达到2.4亿，似人群的

特征，所以经常关

就会出现在他的头条上。这就是

承诺的“用得越久越懂你，越多人用越懂你”。行为：社交小子战胜“巨人”，

除了“中国女婿”

，市值力压IBM跟中国还有这些关系给 推送这篇文章相关的用户特征：：互联网

…环境特征看似无关紧要的“阅读环境”，其实是

隐藏在APP中至关重要的部分。比如，早晨起床，头条 引擎更倾向把

发生的热文以及你关心的

消息给你，而晚上睡觉前，你可能更倾向于阅读一些轻松愉悦的事情。工作日与节假日、晴天和雨天、东城与浦东、移动网络或是WIFI环境，这些维度不仅可以不断优化阅读体验，还可以在商业化领域给用户带来真正的原生体验。比如，在

东城工作的

会在某个下着暴雨的工作日傍晚收到一条来自某品牌快餐店的外卖

。给 推送这篇文章相关的环境特征：位置：

东城时间：早

工作日网络：3G天气：晴…给 推送的这篇文章的相关特征：主：：

互联网热度数值：895

…文章时效：1分钟内…文章质量：5

…文章来源：参考消息网…文章特征今日头条以技术驱动为 的个性化

引擎，会在接触到文章的第一刻对其进行主、 、热度数值、时效、质量以及来源等方面的计算。对于同一个事件的相关

，头条

引擎会根据上述维度，计算出

最好的进入预备 库，等待与之相匹配的用户特征、环境特征进行。根据各方面用户属性特征和位

理等环境特征—>综合判断用户需求—>智能

匹配用户的文章信息—>通过精准化的内容资讯激发用户关注品牌并促成实际销售今日头条是连接用户与资源资讯的最佳平台环境特征用户特征：单反

科技

互联网

…职业：白领学生

主妇教授…：17

26

35…：男女机型：Smartisan

T15小米3行为：社交小子战胜“巨人”，市值力压IBM智能 降价杀，你方唱罢我登台除了“中国女婿”

，

跟中国还有这些关系6D2要来了？英国亚马逊显示佳能EOS6D单反相机停产位置：

东城

浦东长沙雨花区时间：

早

中

晚

工作日

节假日网络：2G

3G

4G

WIFI天气：多云晴暴雨雪…主

：科技数码艺术体育运动…：科技

互联网

欧美乐坛…热度数值：762

895

1977…文章时效：1分钟内

5分钟内

2小时前…文章质量：1

3

5

6…文章来源：参考消息网中新网钛新浪…文章特征今日头条市场占用率飞速攀升公司成立上线第一个版本用户数达1000万用户数达9500万用户数达1.4亿用户数达2亿用户数达2.5亿今日头条今日头条今日头条今日头条今日头条今日头条年

月年

月年

月年

月年

月年

月2015年04月并长期占据苹果应用商店

类。是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。今日头条“自2012年8月推出第一个版本后，即迅速获得市场认可，人均日使用时间40分钟日累计使用时长8亿分钟人均日启动次数约6次数据统计时间：2015年5月日活跃用户超2500万累计激活2.5亿用户今日头条用户的消费能力高24-40岁居多具备成熟消费能力男女比例为6:4用户量城市 Top

6

（单位：万）No.6西安No.1No.2No5No.4广州No.3今日头条商业合作方式APP启动瞬间大视觉冲击力,瞬间捕获注意力开机全屏， 覆盖

2500万

活跃用户，第一时间占据用户视线，品牌信息充分

。可根据具体需求选择相应开机全屏的投放方式：开机全屏动态画面4S静态画面3S可点击可不可点击不可可点击可不可点击不可示例所涉资源：开机全屏信息流原生以近似内容资讯的方式,友好精准的传递品牌信息所涉资源：

页信息流信息流小图信息流大图信息流度定向投放方式：定向定向定向定向职业定向

作息时间定向地理位置定向天气定向…

…特卖促销策略化关注，高效提升产品销量今日特卖是今日头条旗下的特卖频道，基于今日头条2500万的日活量，是移动端成长最快的 特卖平台。大信息流资源持续抓住用户注意力精准定向锁定TA找对的人说对的话今日特卖高速转化便捷平台直接平台特点：

用户基数大、目标受众准、

多覆盖广、转化快今日特卖基本合作策略特卖首页Push特卖消息文章内置抢购button所涉资源：今日特卖线上互动活动，促进消费者对品牌信息的深入了解。创意互动全面移动端优势，快速拉近用户距离可奖品激励可畅所欲言可传照活动专区展示所涉资源：活动专区以“教育宝典”头条号和其

具备比 公众账号更为突出的

效果：对比，其中同样一篇文章的头条号阅读量为270,000、收藏数6,200；而

的阅读量仅为2,355、点赞13。1、术业专攻，品牌专注内容发布，今日头条关注推广2、可视化 ，实时

发布效果3、相较、

效果更突出入驻头条号，您只需专注发布优质的内容，不用招募粉丝四处推送，便能收获大量关注。您可在头条

随时查看发布资讯信息的展示量、阅读量、顶、踩、收藏、评论、转发量。自入驻头条号平台APP海量读者今日头条个性化通道】【国家品牌客户可入驻“企业“类型头条号，并可通过头条号管理 ，定期查询数据统计报告、监测内容阅读量等信息。头条号三大优势软性企业入驻头条号，系统精准人群智能所涉资

条号头条号是今日头条的公共信息发布平台，只要成功入驻，即可发布信息。头条号包括【个人】【机构】【企业】【其他组织】。迄今为止头条号账户总数已超2万个.今日头条案例展示开机全屏（可点击）投放客户：三星投放时间：2014年12月投放形式：开机全屏（可点击）三星GALAXY译行动开机全屏展示数2040万次点击数107.2万次点击率7.71%点击链入内页魅族今日特卖限量抢购今日特卖特卖首页产品抢购页投放客户：魅族投放时间：2014年12月投放形式：今日特卖限量抢购特卖产品：魅族魅蓝6000台,魅族pro和魅族MX4共400010000台58秒售罄预约人数超过100万网购轰动效应名爵锐腾今日特卖投放客户：名爵锐腾投放时间：2015年3月投放形式：今日特卖、活动专区两大活动形式：以抢红包形式刺激用户参与，抢红包结束，有买车意向的用户交付1000元定金，抢到的红包方可抵现。活动PV抢红包人数15973万

186.9万售车（交付定金）205人特卖活动专区抢红包活动页页特卖/活动专区两个均可进