蓝牙耳机行业分析研究报告

6 7 7 9 14 16 音质水准、续航有待提升 TWS 蓝牙耳机企业分析 6.2.2 图2-1牙 9图2-2中国蓝牙耳机行业市场规模，2014-2023年预测 图2-3牙 图4-1牙 图6-1魔 图6-2为 名词解释颞骨：颞骨是成对的脑颅骨，位于颅骨内，共有两块。颞骨位于头颅的两侧，形状不规则两块颞骨参与构成颅底和颅腔的侧部。单声道单声道是较为原始的声音复制形式是把来自不同方位的音频信号混合后统一由音器材记录下来再由一只音箱进行播放在单声道音频传输过程中听众只能感受到声前后位置及音色和音量的大小而不能感受到声音从左到右等横向的移动相对于真实的然声来说，单声道传播的声音是简单化、失真的。A2DPA2DP即dancedAudioDistributionfileA2DP能够采用耳机内的芯片来排列数据，达到声音的高清晰度。立体声指具有立体感的声音自然界发出的声音是立体声当听众听到立体声除了能受到声音的响度、音调和音色外，还能感受到声音的方位和层次。带宽：带宽可以用来标识信号传输的数据传输能力。HIFI：h-Fidelity，译为“高保真，即与来的声音高度相似的重放声音。格莱美奖：美国国家科学院录音艺术与科学学院在美国主办的音乐奖项，创办于9年目的在于奖励在过去一年中业界岀色的成就。品控：品控指对产品制成的质量控制。中国蓝牙耳机行业市场综述蓝牙耳机的定义与分类蓝牙耳机即搭载了蓝牙技术的免持式耳机蓝牙技术于4年由爱信公司发明一种无线技术能够实现移动设备固定设备之间的短距离数据交换与传统耳机相比牙耳机没有电线，能够为消费者带来更加舒适的使用体验。蓝牙耳机可以分为单耳式头戴式入耳式颈挂式双耳独立式以及骨传导耳机六类别（见图2-。单耳式蓝牙耳机是蓝牙耳机领域的早期产品其主要功能是通话而非听音乐早单耳式蓝牙耳机最主要的消费者为司机其单耳式的设计使司机在通话的同时也听到周围声音，为驾驶安全提供了保障。头戴式蓝牙耳机与其他蓝牙耳机相比尺寸较大能够容纳更多的电路更大容量的电池因此头戴式蓝牙耳机音质普遍较好续航能力较强功能较多部分蓝耳机还具有降噪功能。但由于其尺寸较大，重量也会较重。入耳式蓝牙耳机是出现最早目前发展最成熟的蓝牙耳机由于其技术发展较为熟线控操作上的逻辑与有线耳机类似因此这类耳机平均价格较低但由于不品牌的入耳式蓝牙耳机在音质附加功能上存在一定差别因此不同品牌入耳式牙耳机价格相差较大，从几百元至几千元不等。颈挂式蓝牙耳机与入耳式蓝牙耳机类似耳机之间的连线做成了颈挂式形状与耳式蓝牙耳机相比颈挂式蓝牙耳机能够容纳更多电路以及更大容量的电池因其功能续航能力都要略优于入耳式蓝牙耳机在外观设计上颈挂的存在也使外观设计能够有更多的发挥空间。双耳独立式蓝牙耳机即“真无线耳机称TWreWs双耳独立式蓝牙耳机产品完全不包含电线体积小但续航能力较弱苹果公司下irds是双耳独立式耳机的代表产品。骨传导蓝牙耳机的佩戴方式较为独特只需将耳机架在头上声音便可以通过颞传导至听觉神经。骨传导蓝牙耳机这种独特的佩戴方式使其适合运动时使用。图2-1蓝牙机种类来源：头豹研究院编辑整理中国蓝牙耳机行业的市场规模近年来，各智能手机厂商纷纷进行了智能手机结构上的改造，取消了m耳孔将耳机孔与充电口合二为一例如国际品牌e以及中国本土品牌华为小米等手机设计上的变革导致充电听歌无法同时进行的情况直接促进了中国蓝牙耳机市场的发展与此同时由于蓝牙版本的升级蓝牙技术在稳定性等方面的不断优化蓝牙耳机的质量也得到了大幅提升。除此之外“大健康”浪潮下中国消费者对运动的重视也直接促进了运动蓝牙耳机的场需求增长。中国蓝牙耳机市场规模逐年上升，从4年的1亿元上升至8年的0亿元年复合增长率达到术耳机技术的不断发展头豹预测中国蓝牙耳机行业市场规模将持续上升3年将到4259元（见图2-。图2-2中国牙耳机行业市场规模，2014-2023年预测来源：头豹研究院编辑整理中国蓝牙耳机行业发展历程0年第一款基于蓝牙技术的通话耳机面世第一款蓝牙耳机受限于技术因素只入A2DP蓝牙耳机才得以实现立体声的效果。由于当时的耳机主要以头戴式耳机为主，改为无线耳机后耳机内部电路的集成度大幅提高耳机内部不仅有电池还要融入蓝牙传输芯片因此当时市面上还未出现耳塞型蓝牙耳机产品。5年左市面上出现了耳塞型蓝牙耳机产品与当今市面上的入耳式蓝牙耳机于同一种类尽管这类蓝牙耳机产品直接避免了耳机电线缠绕的问题但其在两个耳塞之依然有电线连接直到5年“安桥品牌首次推出了完全没有耳机线的双耳独立式蓝牙耳机产品双耳独立式蓝牙耳机对技术要求较高若使用普通的蓝牙协议极易产生扰问题因此双耳独立式蓝牙耳机通常需要厂商使用自定义或特殊加密的蓝牙协议由于类产品无法使用现有的协议自行开发或修改加密协议将耗费厂商大量时间因此在年，行业内才有苹果公司发布了类似产品——Airds。6年后中国蓝牙耳机行业开始进入高速发展期中国企业华为小米等都推出双耳独立式蓝牙耳机产品尽管中国蓝牙耳机的发展晚于西方发达国家且目前相关产品质化较为严重但中国耳机市场上对蓝牙耳机的关注度不断提升未来也将会有更多的中本土企业生产蓝牙耳机产品，加快中国蓝牙耳机行业的发展进程。蓝牙耳机行业产业链分析蓝牙耳机行业产业链可分为上中下游（见图-3。产业链上游参与者为生产蓝牙耳机所需的各种原材料供应商主要包括扬声器变压器磁性材料以及塑料原料等供应商业链中游环节主体为生产蓝牙耳机的企业产业链下游环节主体为蓝牙耳机的各应用设备消费者，其中应用设备主要包括智能手机、平板电脑、电脑以及游戏机等。上游分析蓝牙耳机产业链上游环节主体为生产蓝牙耳机所需的各类原材料供应商蓝牙耳机生所需原材料主要为一些电子元器件以及生产外壳所需的塑料原料等蓝牙耳机产业链上游材料供应市场企业数量较多，竞争较为激烈。电子元器件产业是电子信息产业发展的基础目前得益于电子设备蓝牙耳机等产业链中下游产业的迅速发展中国电子元器件行业发展也不断攀升至新的高度。中国蓝牙耳机产业链上游各电子元器件生产企业间的竞争主要体现在技术层面产业下游蓝牙耳机应用设备对蓝牙耳机在连接稳定性音质等方面提出更高的要求而所使用电子元器件能够直接影响蓝牙耳机产品质量也能够在较大程度上决定蓝牙耳机功能的多性因此产业链中游蓝牙耳机生产企业为了赢得更多市场份额获得竞争优势也对电子器件的精细度提出更高要求。产业链中下游环节主体的需求导致产业链上游电子元器件供应商之间在技术层面展开竞争能够大量生产并稳定供应质量高性能稳定电子元器件的厂商在竞争中往往处于优地位，能够与更多位于产业链中游的蓝牙耳机生产企业建立合作关系。未来随着中国消费者对蓝牙耳机体积、音质、续航能力、人工智能等方面的要求增多产业链上游各电子元器件供应商也将对自身产品进一步改良，生产出更加微型化、薄型化低功耗高精度多功能模块化智能化的电子元器件除此之外由于中国消费者对电子产品生产过程绿色环保的关注度提升产业链上游各企业注重生产过程中的绿色环保也会成为其未来的发展趋势。中游分析蓝牙耳机产业链中游环节主体为生产蓝牙耳机的企业蓝牙耳机主要可分为单耳式蓝耳机头戴式蓝牙耳机入耳式蓝牙耳机颈挂式蓝牙耳机双耳独立式蓝牙耳机及骨传蓝牙耳机。目前中国蓝牙耳机行业生产企业主要包含两类智能手机厂商以及专业耳机厂商这两类生产企业生产的蓝牙耳机产品侧重点有所不同智能手机厂商生产的蓝牙耳机产品主作为智能手机的配件销售更加注重产品的性价比受益于智能手机产品为品牌积累的品效应及销售渠道，智能手机厂商的销售渠道通常比专业耳机厂商更宽。中国蓝牙耳机市场上市场份额第一的苹果公司就属于智能手机厂商专业耳机厂商则加注重旗下产品的音质产品精细程度等方面价位处于中高端水平相比于智能手机生企业的销售渠道，专业耳机厂商销售渠道更窄。智能手机产品的生产也以电子元器件材料为基础因此蓝牙耳机行业内的智能手机厂在与产业链上游电子元器件供应商的合作间有较大优势规模较大的智能手机生产企业拥长期稳定合作的产业链上游电子元器件供应商而这些供应商也能够直接为智能手机生产业提供生产蓝牙耳机所需的相关原材料为智能手机生产企业进军蓝牙耳机行业提供了有支持。智能手机是蓝牙耳机行业产业链下游重要的应用设备智能手机厂商所生产的蓝牙耳产品若能够与其自身智能手机设备更加适配则能够同时带动蓝牙耳机与智能手机产品的售。下游分析蓝牙耳机产业链下游为蓝牙耳机的各应用设备及消费者其中应用设备主要包括智能手机平板电脑电脑以及游戏机等蓝牙耳机产业链下游环节主体的各类电子设备自身功能的进步外观的变化将直接影响消费者对蓝牙耳机的需求变化产业链中游各蓝牙耳机生产企业必须依据产业链下游各应用设备的变化及时采取应对措施以跟紧市场技术的发展趋势以智能手机为例中国智能手机行业已经步入成熟阶段各类应用技术更新换代的速加快而在折叠屏幕手机G通讯技术的催化下未来中国智能手机行业将得到进一步展、加快中国消费者换机频率。随着智能手机的不断发展蓝牙耳机作为智能手机的配件也将得到大力发展苹果公旗下智能手机取消m耳机孔将耳机孔与充电口合二为一的创新设计是促进中国蓝耳机发展的一大因素未来随着智能手机在外观功能等方面的进一步发展中国消费者蓝牙耳机的功能需求也将有所变化。中国蓝牙耳机驱动及制约因素驱动因素智能手机结构的升级以及蓝牙版本的提升作为智能手机的重要配件之一耳机的发展与手机行业的发展息息相关苹果公司为节省手机内部空间以添加防水部件和增大电池容量，h7及以后的手机版本都取消了m耳机孔，将耳机孔与充电插口合二为一。随着这一手机结构的改变逐渐被消费者受越来越多的安卓手机也取消了耳机孔然而耳机孔与充电插口合二为一后充电和听只能二选一的状况为消费者带来了诸多不便这样的情形直接推动了不需要耳机插孔的蓝耳机行业的迅猛发展。同时，由于蓝牙技术的不断升级，目前市面上支持蓝牙0版本的能手机型号增多司IPhone8为0小米6牙低并且能够提升蓝牙耳机连接的稳定性在一定程度上提升了蓝牙耳机的性能智能手机耳机孔的取消以及搭载蓝牙版本的提升直接助力了中国蓝牙耳机行业的发展。“大健康”时代，运动耳机需求上升随着生活水平日益提高，中国消费者对健康的关注度不断升高“健康中国”已经上至国家战略层面未来大健康理念将影响各行各业的发展作为国家重点支持的产业体产业的影响力不断增强从8北京奥运会开始中国接连举办了冬奥会大运会运会以及篮球、乒乓球、羽毛球等国际赛事，各大视频网站也引入了英超、西甲、NBA赛事直播体育赛事的影响力与日俱增在中国政府和各大企业的努力下中国国内体育围不断升高，越来越多的居民开始了健身锻炼。健身房易观察到的现象是许多在健身房锻炼的消费者都佩戴了耳机国外已经有相科学家进行了音乐与运动之间关联的研究研究结果表明运动前听音乐能够改善人体情绪态提高运动时的速度同时运动中听音乐还能够显著降低人体的疲劳感人体疲劳感有RPRPE过程中发现，参与实验的青壮年若在运动时聆听了音乐，其RPE值与运动中没有听音乐情况有明显的降低国外科学家还发现大多数运动员及教练员都表示训练时听音乐能够放心情、克服训练时的单调感和疲乏感，增强训练效果。如今随着技术的发展一些运动耳机还增加了心率监测语音识别等功能例如咕咚动耳机Quit埃微公司的R1运动率耳机等这些拥有附加功能的运动耳机不仅能够消费者在运动时聆听音乐还能够通过心率的监测保障消费者的安全随着中国消费者对身运动的参与度提升未来中国消费者对运动耳机的需求也将上升从而刺激中国蓝牙耳行业市场规模的进一步扩大。制约因素产品价格混乱、市场品牌多随着中国蓝牙耳机近年来的迅速发展中国蓝牙耳机市场上产品种类不断增加目前国蓝牙耳机市场上有品牌众多，每个品牌旗下又有多个产品种类。市场上品牌和产品种类过多导致消费者在选择品牌和产品时容易感到迷茫目前中国牙耳机市场上价格混乱产品售价从几十元至几千元不等蓝牙耳机行业低价产品与高价品之间的差异较大。蓝牙耳机行业产品通常可以以0元售价作为产品质量分水岭。元以下产品质量普遍不高在音质产品设计产品续航等方面都较为差强人意而由于造厂商的技术升级0元以上的产品往往能够提供更好的音质水平能够为消费者带来好的佩戴体验以及拥有更加美观的产品设计因此价格较低的产品容易影响消费者对蓝牙机行业的认识阻碍中国居民对蓝牙耳机产品消费意识的建立破坏中国消费者对蓝牙耳行业的整体印象。除了产品价格混乱之外中国消费者对蓝牙耳机品牌的认识仍然处在普及阶段许多牌也处于培养消费者的阶段受到不同品牌间价格差异产品使用体验等方面的影响消者在购买相关产品时难以抉择从而产生不好的购物体验进而影响中国蓝牙耳机行业的一步发展。音质水准、续航有待提升由于蓝牙传输过程中采用有损编码压缩音频信号而有损编码在压缩音频信号的过程为了达到更大的压缩比从而实现较小的数据量会舍弃原有音频信号源中的一些信息这舍弃部分信息的压缩方式容易在解压缩还原的过程中产生失真因此蓝牙耳机的音质通常如有线耳机由于早期蓝牙带宽有限蓝牙耳机发展初期不得不使用有损压缩的方式尽管近年来蓝牙技术已经有了较大发展，但蓝牙音频的传输依然依赖于2P协议，不经过A2DPA2DP立的时间较早限制了蓝牙传输时的数据量因此尽管新的蓝牙技术能够实现更高的蓝牙传的A2DP于以上原因，在中国蓝牙耳机行业的发展过程中，其音质水平一直受到许多消费者的质疑大部分中国消费者认为蓝牙耳机音质普遍较差只能满足日常通话和听歌的需求对于一些对音质要求较高的消费者而言，使用蓝牙耳机的用户体验较差。由于蓝牙耳机普遍体积较小其能够装载的电池容量小同时蓝牙耳机续航能力受到蓝牙技术的影响导致初期蓝牙耳机续航不稳定且效率低下尽管随着蓝牙技术的升级锂电池质量的升高蓝牙耳机续航能力有所提升但蓝牙耳机的续航能力依然受到较多消费者诟病。未来随着中国消费者需求的进一步提升，蓝牙耳机的续航能力还有进一步提升的空间中国本土厂商创新能力弱、行业标准缺失蓝牙耳机起源于国外在中国蓝牙耳机的发展初期大多数厂商以模仿国外品牌的产为主这种情况导致中国厂商自主创新能力较低中国市场上蓝牙耳机相关产品同质化较严重产品替代性强中国蓝牙耳机行业产品的高替代性主要体现在价格较低的产品中限于技术研发能力价格较低的产品往往在功能整体外观设计发声单元等部件选择以佩戴舒适度方面相似度较高品牌之间差异化的缩小不仅将降低各品牌自身的竞争优势将制约中国蓝牙耳机行业的整体发展。除了中国本土厂商的创新能力较弱之外中国蓝牙耳机行业标准的缺失也将制约中国牙耳机行业的进一步发展尽管目前中国国家质检总局会对耳机及蓝牙耳机相关产品进行仿真节目信号特征电压最大输出电压以及耳机最大声压级等方面的安全风险监测但由中国缺乏对耳机及蓝牙耳机的行业标准及监管政策中国国家质检总局对产品安全风险的测是参考相关国际标准进行的。例如国际电工委员会发布的IEC8标准以及欧盟实的N2为左右。不合格产品中不仅包含了小品牌的产品，甚至也包含了一些知名品牌产品。由于欧盟对于耳机及蓝牙耳机相关产品出台了严格的行业标准而中国和美国都尚未台相关标准因此通过测试中国国家质检总局的相关工作人员发现购于欧盟的产品不合率最低而购于美国和中国本土的产品不合格率则较高行业标准的缺失制约了中国蓝牙机产品质量的提升，不利于行业整体向更加规范的方向发展。中国蓝牙耳机行业政策及监管分析蓝牙耳机属于消费电子产品中国消费电子产品行业主要由国家发改委以及工业和信化部管理以上两个部门主要负责行业政策的制定以及对相关制造技术进行指导除行业理部门外国家质量监督检验检疫总局负责制定消费电子产品行业技术质量标准国家安生产监督管理总局负责监管消费电子产品行业的生产安全中国政府发布了多项政策以促消费电子产品行业的发展。5年5中国国务院发布《中国制造该文中指出要推进中国制造业的进步在可穿戴智能产品等方面拓宽制造业新领域要加快智能制造装备智能化生产线的建设制造出新型传感器工业控制系统等智能核心装置推进产业化和工程化进程同时文件中提出核心基础零部件基础材料产业技术基础关键基础材料等工业基础较为薄弱是目前中国制造业的制约因素。在未来的发展过程中，中国制造业应当明确重点方向推动基础工艺的创新，努力突破制约中国制造业发展的瓶颈。6年3中国新华社经中国全国人民代表大会和中国人民政治协商会议授权发了《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要。纲要中指出在制造业面要实施智能制造工程强化智能制造标准以及核心支撑软件等发展基础加强工业互联设施的建设培育推广新兴的智能制造模式鼓励建立智能制造产业联盟纲要中还指出促进消费升级支持绿色信息时尚品质等新型消费改善大众消费预期着力扩大民消费；与此同时，还要实施消费品质量提升工程，保护消费者权益。206年5国务院发布《国务院关于深化制造业与互联网融合发展的指导意见意见中指出作为中国国民经济的主体制造业应当是实“互联网+的主要领域互联与制造业的融合有利于形成叠加效应从而加快新旧生产体系的转换目前中国制造业与联网的融合还存在平台支撑不足应用水平较低核心技术较为薄弱等问题意见还认为支持互联网企业与制造企业合资培育新的经营主体打破企业界限共享技术服务与设备支持电子商务企业与制造企业进行网上销售品牌培育战略投资等领域的合作整合线线下的交易资源，打造制造、营销、物流等高效协同的生产流通一体化形态。7年4国务院发布《国务院关于推进供给侧结构性改革加快制造业转型升级工作情况的报告报告中指出目前中国制造业的总体特征是大而不强整体创新能力偏弱、产品质量和技术标准水平较低能源利用效率较低导致环境污染问题较为突出且发展模式以规模扩张为主报告认为在中国制造业未来发展过程中要推动工业创新能力和体系建设完善制造业的标准体系以及创新网络。报告还指出要夯实工业基础能力、提升智能制造水平推进绿色制造进程在发展制造业的过程中重视基础技术推广普及智能工厂同时打造以绿色工厂和绿色园区为主的绿色制造体系（见图4-1。对于蓝牙耳机的监管目前中国蓝牙耳机行业内没有相关的行业监管政策中国国家检总局对耳机相关产品的质量检测大多以国外标准为主。例如国际电工委员会发布的EC8标以及欧盟实施的EN2标准等。图4-1蓝牙机行业支持政策来源：头豹研究院编辑整理中国蓝牙耳机行业市场趋势产品功能增多；音质水准提升蓝牙耳机产品的消费群体以年轻人为主对于产品的个性化功能要求较高随着蓝牙机基础技术的不断完善越来越多的蓝牙耳机产品开始搭载除了切换歌曲接打电话等基功能之外的功能例如降噪移动快充语音识别等以降噪技术为例目前只有中高端位的蓝牙耳机才具有主动降噪功能但随着主动降噪技术门槛的不断降低以及主动降噪技成本的降低未来将会有更多的蓝牙耳机产品搭载主动降噪功能一些低价位的蓝牙耳机具有降噪功能将成为可能这些附加功能的出现使蓝牙耳机能够带给消费者更优质的使用验同时加快蓝牙耳机在中国市场的普及进程未来随着蓝牙技术的不断发展以及耳机研相关技术的进步，蓝牙耳机在功能的多样化方面将有更多突破。于A2DP提升传输编码压缩质量的方式达到提升音质的效果目前已经出现的apX编码就可以通更好的压缩效果以改善音质随着蓝牙0版的发布蓝牙技术在传输距离和速度上都得了提升未来随着蓝牙相关协议的更新压缩编码技术的进步蓝牙耳机的音质水准有得到大幅度的提升。TS耳机普及，刺激行业发展随着6年9月苹果公司发布Airods的发布，TWS耳机在中国蓝牙耳机市场上掀起了一阵热潮，Airds也成为了目前苹果公司最受欢迎的数码配件之一。TWS耳机左两只耳塞之间无须电线连接就能够独立工作完全解决了有线耳机电线缠绕的问题由于期TWS技发展并不成熟价格偏高苹果发售的Airos一代产品售价达到8元人民币但近年来随着技术水平上升带来的成本降低自28年上半开始中国蓝牙耳行业内出现了许多百元级别的TWS耳机产品例如3月华推出的Fesbuds售为799元6月漫步者推出的TWS3售价为398元9疯米推出了售价仅为99元的疯米W1品未来随着TWS耳相关技术的成熟TWS耳机整体价格将呈现下降趋势销售价格降低将促使更多消费者开始尝试TWS耳机，在很大程度上提升了TWS耳机在中国蓝牙机市场的普及度。TWS耳机产品的兴起也刺激了中国蓝牙耳机行业的发展。据苹果公司专利显示未来TWS机还可能通过集成更多的传感器搭载心率监测术从而实现监测血压心脏等功能依靠电容传感器的集成未来TWS耳机甚至可以通AI技术与TWS致TWS耳场景更加多元化随着技术的发展销售价格的降低以及应用领域的增加未来中国蓝牙机市场上TWS耳机的普及度将进一步上升，从而刺激中国蓝牙耳机行业的整体发展。行业新进入者减少，市场集中度上升中国蓝牙耳机行业进入壁垒包括品牌壁垒产品壁垒以及技术壁垒品牌壁垒指的是一些知名度不高的品牌在进入市场时会遇到较大阻力在目前中国蓝牙耳机的市场上品牌导向在消费者购物过程中起到较大作用消费者在购买产品时往往选择一些市场排名位于前列品牌知名度较高的蓝牙耳机产品品牌知名度较低的产品如果不能在产品质量以及产品体验方面明显超过品牌知名度较高的产品往往难以打开市场然而知名度较低的品牌又缺乏大量的资金和充足的精力进行产品质量和产品体验的提升，从而会遭遇比较强的品牌壁垒产品壁垒则指的是目前中国蓝牙耳机市场上产品替代性较强各个品牌旗下产品在功能设计音质等方面差异较小在品牌差异化较弱的基础上新进品牌无法形成强有力的竞争优势从而遭遇较强的产品壁垒技术壁垒指的是随着中国蓝牙耳机市场的发展蓝牙耳机产品的更新换代新进品牌在产品研发和技术发展上必须投入大量精力以跟紧市场步伐而受到财力等方面的限制新进品牌在技术能力方面的投入有限从而在进入市场时遇到阻碍这些进入壁垒的存在将直接导致中国蓝牙耳机行业新进入品牌数量的减少。中国蓝牙耳机行业内部的竞争也集中在品牌优势产品差异化以及领先技术等方面于行业内大品牌具有品牌优势资金雄厚能够在技术研发上投入更多资本从而增强技术势因此未来中国蓝牙耳机行业内大品牌的市场份额将不断上升而受限于品牌技术以渠道方面的劣势，中小品牌的生存将愈发艰难，中国蓝牙耳机行业集中度将有上升趋势。中国蓝牙耳机行业竞争格局竞争格局分析市场发展势头良好、竞争激烈，龙头企业优势明显2016着一些国外品牌进驻中国市场中蓝牙耳机行业开始进入快速发展阶段，而且6年9月苹果公司发布的Airods引起了中国消费者对蓝牙耳机的大范围关注。8年国耳机市场上蓝牙耳机的市场份额超过了有线耳机蓝牙耳机在整个耳机市的占比达到了60%以。中国蓝牙耳机市场参与者较多市场内蓝牙耳机品牌达到了几千个但作为近年来消费者关注度较高的TWS产品的代表企业，苹果公司目前在市场份额上占有较高优势。2018年苹果公司的市场份额为，处于行业第一的位置。得益于旗下生态链企业的良好发展，小米市场份额位于中国本土品牌中的首位。小米旗下生态链企业的产品性价比较高结合小米自身的渠道优势小米旗下蓝牙耳机产品出货量较大由于具有品牌根基强供应链优势、渠道优势等特点，目前行业内一些知名度较高的企业，例如苹果、华为、小米等在竞争中优势明显目前中国蓝牙耳机行业知名度较高企业的市场份额合计约占较高的行业集中度也证明了中国蓝牙耳机行业龙头优势明显。中国本土品牌地域性明显，技术发展速度较快中国蓝牙耳机本土知名品牌包括华为小米（小米旗下生态链企业以及魅族等其中华为以及万魔的总部位于深圳小米总部位于北京魅族总部位于珠海四家中国蓝耳机本土知名品牌中的三家总部都位于广东省足以可见目前中国蓝牙耳机行业地域性比明显，广东省的发展程度领先于其他地区。中国本土蓝牙耳机品牌在技术上发展速度也较快。尽管苹果公司旗下的Airods产率先引发了TWS耳机在中国市场上的大量关注但中国本土厂商华为小米等迅速投入于8年4和8年1下TWS品在一定程度上借鉴了国外产商的产品设计其TWS耳相关技术从无到有的过程发展速以小米为例小米不仅推出了旗下TWS机产品而且还通过节省成本等方式实现较低价TWS耳机的生产款TWS为9元与果售价为元的Airods以及华为售价为9的s相比，小米旗下的首款TWS耳机产品在性价比方面得到了极大的提升。蓝牙耳机企业分析万魔声学科技有限公司企业简介万魔声学科技有限公司（以下简称“万魔）立于3年，是中国本土专注于研发设计以及智能软硬件开发的声学品牌万魔不断拓展自身销售渠道努力实现品牌的全球进程。目前万魔销售渠道已经覆盖了中国国内6个省份及港澳台地区、拥有超过0i约50大利亚日本韩国英国美国等在内的4个国家及地区在产品设计及技术方面了FxA时奖等奖项还曾于7获得了中国电子音响行业协会耳机分会颁发的中国十大耳机品第一名奖项。产品简介为I机产品以颈挂式蓝牙耳机为主（见图6-1。图6-1万魔机产品分类来源：头豹研究院编辑整理竞争优势与知名人士合作以提升品牌效应万魔在发展过程中与许多音乐届知名人士合作在很大程度上提升了其品牌效应215年，四次格莱美奖获得者，录音大师LucaBinai加万魔担任耳机调音师。2016，华语乐坛天王级歌手周杰伦以股东身份加盟了万魔耳机并担任“首席创意官。录音大师aignadi多年积的声学内涵与品位与万魔团队拥有的声学技术相结合能够为万魔耳机带来更高级别的听感体验而作为获得过国际大奖的录音大师aBd其与万魔的合作除了在声音处理等技术方面能够为万魔耳机产品带来提升还能够帮助万魔耳机加快国际业务的布局。万魔与周杰伦的合作能够帮助万魔耳机在中国市场上迅速提升品牌知名度作为华语坛天王级歌手周杰伦拥有数量庞大的粉丝群体其在音乐上的造诣以及对音乐的追求也高万魔通过与周杰伦的合作能够直接吸引大量周杰伦粉丝了解并购买万魔耳机产品同又拥有了知名歌手对耳机质量的背书。通过与音乐届知名人士的合作万魔能够在新振膜材料纳米材料喇叭单元数字主动噪声控制技术等专业领域进行更深入的研发使其产品不仅停留在研发层面而是通过与乐届知名人士的合作从实战层面提升产品技术和质量水平。市场定位准确、质检严格万魔将目标客户定位为追求耳机品位但也比较注重耳机性价比、理性消费的普通大众其目标客户不是对音质毫无要求的少数消费者也不是对音质要求极高往往会购买价格超过80这一精准的目标客户定位能够帮助万魔根据特定的目标客户群有针对性地进行产品研发。由于目前万魔是市场份额最大的中国国产耳机品牌，市场份额约为果因质量检测不过关而导致消费者有不好的使用体验将直接影响品牌形象以及未来的品扩张进程万魔的一名联合创始人专门负责品控万魔公司总部还设有实验室用来模拟常使用运输以及极端环境的设备以检测产品的可靠性目前由于万魔良好的品控体系耳机产品故障率仅有百万分之五左右。华为企业简介华为成立于1987年，前华为拥有超过18万名员工，在170个国和地区开展IT和云服务等方面为客户提供产品解决方案与服务目前华为拥有6个联合创新中心以4个研究以进行相关科研工作截止至8末华为总资产达到8亿元人民，销售收入为2亿元民币。5年，为智能手机发货超过1亿台，在全球智能手机市场位于全球前三的位置在中国手机市场上市场份额位于首位。2017华为智能手机发货超过了3亿台，全球份额突破了全球牌知名度也提升至在中国本土和海外市场上都取得了较高的知名度和市场份额。华为曾被商业周刊评为全球十大最有影响力的公司、曾获得IEEE准组织颁发的年度杰出公司贡献奖曾获得英《经济学人杂志颁发的公司创新大奖等项。产品简介括WEIs2PoWEI2WEIe图6-2。图6-2华为牙耳机产品类别来源：企业官网，头豹研究院编辑整理竞争优势品牌优势作为中国本土排名第一的手机厂商华为旗下产品品质优良技术领先在中国消费者和国外消费者群体中都打造了较好的品牌形象品牌资产的积累通常与产品的议价能力正相关两者在品牌的发展过程中相互促进华为把握了中国消费升级的浪潮以较快的速向品牌高端化的方向发展以消费者比较熟悉的华为旗下智能手机产品为例其最新推出品WEI0了8于7麟0芯片，又为华为手机产品的核心科技提供了强有力的支持。除了在手机核心技术保持高水准的竞争水平之外华为对于产品的外观设计及摄影水平也都投入了较多心血外观设计上华为与保时捷设计合作华为保时捷设计版本成功抢占了高端智能手机的市份额而在摄影水平方面华为通过与莱卡相机的合作使其成为了手机双摄像头潮流的领者旗下产品的变焦能力等也处于手机拍摄的高水平行列华为公司旗下产品的良好质量直接增强了华为公司产品的品牌优势。在华为手机出现之前中国手机高端市场主要由苹果公司主导华为手机的出现开拓中国国产手机向中高端手机市场发展的道路“新国货的品牌形象获得了众多中国消者的青睐。技术研发优势华为一直以来都高度重视技术方面的创新与研究，坚持将每年收入的入技术研发上。2018年华为在研发方面的投入超过了0亿元，约其28全年收的《8华为在研发方面的投入累计超过了0亿元止至8底华为拥有超过8万参与研发的员工，数量约占公司总人数的技术研发方面的持续投入使华为成为全球大的专利持有企业之一。截止至8年底，为累计获得的授权专利达到了5项。在技术研发方面的大量投入帮助华为在业界技术上处于较为领先的地位尤其在未来通信域的5G技方面华为已经拥有了自主研发的G芯片在5G手机领域也占据领先优势华为的技术研发优势使其产品在质量和技术水平上都具有一定保障从而能够为消费带来较好的使用体验，增强其竞争优势。而除了手机厂商，网络运营商们离5G则要更近一步。中国移动、中国联通、中国电信这国内的三大运营商，从2017年起，就都纷纷开始了5G网络相关的测试工作。而且，三大运营商的都将2019年设定为5G网络商用落地的时间点，也就是说，2019年年底前作为普通消费者的我们，就可以置换5G手机了。回顾美国精准医疗的起步和发展，还有关键的一点是美国对精准医疗产业采取了鼓励发展的策略。美国ＦＤＡ（食品药品监督管理局）一向有积极鼓励业内创新的传统。在每年的ＡＳＣＯ（美国临床肿瘤学会年会）上，都有ＦＤＡ官员参与，与临床专家、制药公司、检测服务商一起讨论精准医学的应用，并明确告诉各参与者，ＦＤＡ鼓励大家尝试新技术，去改革和优化医疗现状。监管部门的积极参与引导，极大鼓励了产业界对精准医学领域加大投入的热情。从宏观政策层面而言，密切落实减负行动及相关配套政策，进一步规范校外培训市场，利好在线教育发展。减负运动的持续加码为在线教育带来了发展新空间。2018年第二季度，教育部赴各地专项督察减负令执行情况，政策落地及监管进一步加强，行业发展得到规范。多轮整改下，中小学线下培训行业将淘汰大量资质缺失的小型培训班，行业整合加强，但社会需求仍再持续，同时由于线下培训行业在整合后，价格、地域等因素发生了变化，一部分家长将转投在线培训，在线教育有望迎来较大量级用户增长。而除了手机厂商，网络运营商们离5G则要更近一步。中国移动、中国联通、中国电信这国内的三大运营商，从2017年起，就都纷纷开始了5G网络相关的测试工作。而且，三大运营商的都将2019年设定为5G网络商用落地的时间点，也就是说，2019年年底前作为普通消费者的我们，就可以置换5G手机了。回顾美国精准医疗的起步和发展，还有关键的一点是美国对精准医疗产业采取了鼓励发展的策略。美国ＦＤＡ（食品药品监督管理局）一向有积极鼓励业内创新的传统。在每年的ＡＳＣＯ（美国临床肿瘤学会年会）上，都有ＦＤＡ官员参与，与临床专家、制药公司、检测服务商一起讨论精准医学的应用，并明确告诉各参与者，ＦＤＡ鼓励大家尝试新技术，去改革和优化医疗现状。监管部门的积极参与引导，极大鼓励了产业界对精准医学领域加大投入的热情。从宏观政策层面而言，密切落实减负行动及相关配套政策，进一步规范校外培训市场，利好在线教育发展。减负运动的持续加码为在线教育带来了发展新空间。2018年第二季度，教育部赴各地专项督察减负令执行情况，政策落地及监管进一步加强，行业发展得到规范。多轮整改下，中小学线下培训行业将淘汰大量资质缺失的小型培训班，行业整合加强，但社会需求仍再持续，同时由于线下培训行业在整合后，价格、地域等因素发生了变化，一部分家长将转投在线培训，在线教育有望迎来较大量级用户增长。结合近几年我国直播电商技术商业化进程及投资现状，2019年直播电商技术的商业化程度将进一步提升，而随着商业化程度的不断提升，我国直播电商技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡，尤其是对于一些希望快速切入直播电商领域的企业来说，通过并购方式切入具有快速布局的优点。同时，随着直播电商技术的逐步成熟和商业化，行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固，对于一些创业型企业来说，向风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。好策略体现为发展战略和营销能力的构建。国产手机厂商到海外拓展市场，并不照搬国内的发展模式，而是积极理解和把握如何满足当地消费者需求，通过细分不同的市场区域和消费群体，及时调整发展战略和市场策略，建立本地化的服务能力和产品设计、营销能力。同时，加深对海外不同市场文化的理解，迎合消费者偏好，通过多种形式的市场营销，强化产品推广和品牌构建。一些国产手机厂商在全球建立了数万个零售渠道，高端新品的首发都放在具有国际影响力的国外大城市，形成了越来越强的销售能力、服务能力和品牌效应。直播电商作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。激烈的行业竞争使得价格接近成本，直播电商企业对上游端有较强议价能力。据国家统计局数据显示，截止到2015年底，我国60岁及以上老人数量为2.22亿人，占总人口比例已经达到16.2％。中国老龄化正进入快速发展阶段，进入轻度老龄化水平。从2022年到2030年，中国老龄化将进入急速发展阶段。人口老龄化的加深，使老年人的养老服务需求急剧增长，养老问题日益成为影响国计民生的重大战略问题之一。据了解，在美国，精准医疗技术已经取得了长足的进步，并显示出良好的临床疗效。例如现已得到广泛应用的各种靶向药物，针对性的应用在携带有对应基因变异的目标人群中，能延长生存期数倍，并显著提高生活质量。以肺癌为例，自从２００４年由阿斯利康公司研发了第一代靶向ＥＧＦＲ的ＴＫＩ抑制剂后，针对ＥＧＦＲ基因突变的晚期肺癌患者，其生存时间已经由平均不到１０个月，延长到近４０个月，接近５年的慢病管理期了。目前研发成功并获得ＦＤＡ批准的第三代ＴＫＩＡＺＤ９２９１又进一步使得耐药的ＥＧＦＲ基因突变携带患者生命得到延长。健康服务机器人源于智能产品领域的创新发展，主要从事监护方面的工作。随着全球各国医疗、护理和康复的需求不断增加，同时由于人们对生活品质追求的提高，对医疗服务将提出更高要求。而医护人力相对缺乏，这给予了健康服务机器人发展机遇。不过，全球健康服务机器人市场刚刚起步，大多数企业还处于研发或试产阶段。好产品源于国产手机创新能力的提升。近年来，国产手机厂商对技术研发的重视和投入日益增多，龙头厂商手中掌握了大量通信专利和手机芯片专利，特别是在手机芯片方面坚持长达十几年的研发投入，为智能手机业务壮大提供了强大的技术支撑。全面屏是当前智能手机的一大卖点，国产手机在全面屏的研发和应用上走在了前列，形成了很多创新性的解决方案，包括发布全球首款可量产的屏幕指纹手机等，实现了行业领先。国产手机厂商已不再满足于技术上的跟随或模仿，正日益成为智能手机新技术的引领者。其中，作为骨科和心血管所需的介入器材、植入器材和人工器官等高值医疗器械也迎来快速增长的时期。我国高值医疗器械拥有巨大的成长潜力。通过对医疗器械行业现状分析，得益于国家政策支持及行业需求增加，我国在中低端医疗器械产品方面已完全实现进口替代，在高端领域，企业也正在加码提升研发技术水平。值得关注的是，2018年分级诊疗改革会继续深入，逐渐在全国各地铺展开来，分级诊疗带来医疗资源配置向基层下沉，将意味着为国产设备带来更多的机会。对于医疗大数据企业来说，增强数据集成和标准化是医疗信息化平台竞争的关键，也是挖掘医疗数据价值的核心能力。围绕数据互联互通、精细化管理，为政府、药企、医院、保险、第三方检验平台等提供服务成为发展可循的路径。在众多的应用方向中，智能辅助诊断是医疗大数据应用的热门方向，针对肺小结节、眼底影像、乳腺癌等诊断类产品率先落地。参考国外医疗大数据的应用路径，新药研发市场同样极具潜力，尤其是AI技术公司，可以业务为切入口，在药物研发的不同环节谋求突破，并向上下游拓展。通过对智慧医疗行业发展现状分析，互联网化”的医疗机构不断增多，由内向外的医疗服务产业自身变革动力推动的产业升级初现。以改善医疗服务为切入点的各级医疗机构纷纷推出互联网医疗服务，包括协和医院这样的全国顶级医院都在积极拥抱互联网，除BAT互联网行业巨头外，国内较大规模的医疗IT服务供应商也纷纷推出医院互联网智慧医疗应用，各类第三方以智慧医疗服务为专注的互联网创新企业和产品纷纷涌现。当采用形态学鉴别和免疫组化分析仍然难以确诊时，需要通过分子诊断技术来鉴别诊断，寻找基因水平的异常改变，为确诊病变的性质或类型提供依据，如克隆性基因重排检测用于鉴别诊断淋巴造血系统病变的良恶性及T、B分型等。分子靶向治疗是当前肿瘤治疗的热点，分子靶向药物针对特异的分子靶点，因此患者在采用靶向治疗前必须对相应的分子靶点进行分子病理检测，如乳腺癌HER2基因状态检测等。这些分子病理检测都是选择相应的分子靶向药物治疗的前提，直接关系到治疗方式和临床疗效。在过去，虽然医疗机构也产生大量数据，但缺乏适宜的技术手段将数据进行有效提取，更遑论基于大数据的分析应用。此外，随着每种疾病可行的单一或组合疗法的数量不断增加，确保患者在正确的时间得到正确的治疗是医院和制药公司在综合诊断时所面临的最大挑战。理想中的诊断技术需要庞大而全面的数据集保证预测的准确性和及时性。与由跨国厂商垄断的产业链上游相比，基因检测产业链中游整体竞争更为激烈，除华大基因、贝瑞基因等头部公司因在检测样本量上居于领先地位，毛利率基本维持在50%以外，目前许多公司整体盈利水平低于上游设备、试剂生产商。但从市场容量来看，基因检测服务因直接面向医疗机构、个人、科研机构、制药公司等用户，其整体市场规模较大。传统和新兴的金融和保险行业、传统物流供应企业也纷纷以智慧医疗应用为契机，以优化医疗服务流程、降低医疗服务成本为目标，与医疗机构积极互联互通，探索通过大数据的利用精细化病种成本核算，重构医疗保险的支付与核算，为用户提供更便捷、精确和可控成本的医疗服务。通过物联网技术，实现医院药品供应、卫生耗材配送等供应链管理的社会化运营，探索全面托管医院的供应链，降低医院后勤运维保障成本。智能机器人功能和种类打造成为产业新增长点。随着智能时代的加速来临，在多科学领域前沿技术的交叉融合作用下，2019年智能机器人将不断衍生进化出更多复杂功能和新型功能，应用领域持续拓宽，激发出更加多元化的消费需求。这将带动机器人产业新兴增长点的形成，为我国机器人产业发展另辟蹊径、换道超车提供了充足动能。总而言之，2019年的机器人产业发展同样会面临着无数的机遇和挑战，如何把握趋势，化阻力为动力依然是需要发展的关键。在这样的情况下，我国企业、行业和政府只有通力合作，致力发展，才能推动国内机器人产业走向真正的成熟与壮大。目前，二代测序技术凭借通量大、精度高、价格相对低廉等优势，已成为主流测序技术。二代测序的技术革命突破了基因测序的商业化瓶颈，使基因测序从实验室走向商业现实应用。技术的不断突破是基因测序未来蓬勃发展的基石。随着技术的进步，基因测序价格也会变得更加低廉，价格的下降让基因测序变得越来越简单，使之前很多难以实现的科学问题得到解决，能在包括临床诊断、遗传检测、个人基因组、药物试验等更广阔的研究领域舞台上发挥作用基因测序技术在成本、通量水平和精确性上已经达到了大规模应用的水平，推动测序行业快速发展。从全球角度看，以智能服务机器人为主的机器人产业在不断发展，产业规模及市场空间持续扩张。目前全世界至少有48个国家在发展机器人，其中25个国家已涉足服务机器人开发，掀起一波服务机器人研发热潮。未来全球服务机器人市场的主要增量会在中国，由于中国人口众多，消费群体广大。凭借中国强大的市场消费力，将成为智能服务机器人蓬勃发展的前沿阵地。据统计，2016年，中国服务机器人市场规模已经达到72.9亿元；2017年这一数字已达到98亿元左右。前瞻预测，未来几年，中国服务机器人的市场规模还会持续上升，在2020年有望接近200亿元。金属腐蚀是指金属材料受周围介质的作用而损坏。金属的锈蚀是最常见的腐蚀形态。腐蚀时，在金属的界面上发生了化学或电化学多相反应，使金属转入氧化（离子）状态。这会显著降低金属材料的强度、塑性、韧性等力学性能，破坏金属构件的几何形状，增加零件间的磨损，恶化电学和光学等物理性能，缩短设备的使用寿命。按腐蚀过程可分为化学腐蚀和电化学腐蚀；按金属腐蚀破坏的形态和腐蚀区的分布可分为全面腐蚀和局部腐蚀；还有按腐蚀的环境条件可分为高温腐蚀和常温腐蚀；干腐蚀和湿腐蚀等。在金属表面覆盖各种保护层，把被保护金属与腐蚀性介质隔开，是防止金属腐蚀的有效方法。医疗机器人会是我国医疗工具和手段的前沿发展方向，驱动其发展的因素有：对各种疾病诊断和治疗的巨大高端技术需求、老龄化对老残辅助和护理的社会压力以及高素养医护人员的缺乏导致的供需矛盾。医疗机器人与传统人工技术相比有许多技术优势，具有精细化智能化微创化的特点，可以更精确地诊断症状，科学分析病理，降低人工操作失误，并可以减少患者在手术过程中的痛苦，使患者恢复的速度加快。医疗机器人在我国经济持续高速发展进入更高层次的时候必定替代一部分传统的人工技术。3)市场价格分析：在经济全球化的趋势下,数字货币行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与数字货币行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的数字货币行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,数字货币行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致数字货币行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。以用户为中心的数字和移动解决方案需要从患者的需求出发，重视用户界面（UI）和用户体验（UX）的设计。移动医疗运营非常困难，这个难度在于能不能吸引足够的用户，并且是有黏性的用户。有些创业项目瞄准了健康管理、糖尿病管理和医患沟通等市场空间大又热门的领域，尽管在产品形态和功能有一定创新，但核心的产品功能高度同质化，缺少线下服务O2O的闭环能力，在解决医患之间粘性方面有待加强。康复机器人是当前医疗机器人的重要分支，其研发涉及康复医学、生物力学、机械学、机械力学、电子学、材料学、计算机科学以及机器人学等诸多领域。推动康复机器人发展，有利于促进康复医学的进步，也有利于相关领域的新技术和新理论的发展。正因此，康复机器人现已成为全球医疗机器人领域投资及研究的一大热点。以经典的颠覆者优步(Uber)为例，该公司利用现有的GPS技术和应用程序部署了不需要任何资产配置的商业模式，扰乱了出租车的市场秩序并扩大到整个交通行业。DollarShaveClub颠覆了吉列(Gillette)的剃刀/剃刀模式，转而提供订阅服务，为其在2016年以10亿美元收购联合利华(Unilever)奠定了基础。亚马逊将其现有的亚马逊网络服务存储和计算服务应用于自己的在线市场运营，并将其出售给其他公司，最终成为该公司的关键利润驱动因素。通过对5G手机发展前景分析，在5G到来之前，各大厂商率先布局的力度也会在暗中较劲，所有的突围都在等待5G的基础应用支撑。手机厂商已经开始在未雨绸缪进行布局，当然也包括高通、三星、苹果、华为这样的终端乃至包括芯片在内的共同提升。其实无论是芯片商还是运营商都在悄然地给5G打Call。人才培育从研发转向应用。人才缺口不断加大，重研发轻应用的人才培养一直是我国机器人产业发展的一大限制，好在这几年在中部、西部等地区，已经出现了一批政府与高校、研究机构共建的机器人应用工程师培训中心，人才培育逐渐走上了研用并重的正规。2019年，伴随着相关“机器人工程专业”的首批学生走向社会，行业人才现状将得到一定的改善，同时人才培养效果也将得到进一步检验，未来人才培养方向也能得到肯定和确认。氢能源主产业链包括上游氢气制备、氢气运输储存、中游氢燃料电池、下游氢能源燃料电池应用等多个环节。上游氢气制备包括氯碱工业副产氢、电解