2021年秋学期《新媒体文案》期末考试试题(A卷)

2021年秋学期《新媒体文案》期末考试试题(A卷)命题教师：班级：系部审核：教务科审核：分数：适用班级：高技电商2101班学号：姓名：一、单项选择题（共20题，每题1分，满分20分）请将答案填写到答题卡处！11121231341451561671781891910201.下面对主图文案的说法不正确的是（）。A．视频主图的表现方式更加直观、立体B．场景图、上身实拍图等都可作为主图文案的表现形式C．主图文案应尽量多描述卖点信息，以吸引受众D．主图一般有多张，建议最后一张主图文案为白底图2.微信朋友圈文案不适合采用（）方法进行写作。A．生活和情感分享B．产品信息介绍C．故事引导D．展示消费评价3.（）是微信个人号最早出现的变现方式之一。A．社群C．平台补助D．微商4.下面不属于社群文案形式的是（）。A．活动分享B．话题交流C．社群福利B．内容电商D．线下活动5.剑网三游戏社群、母婴社群、××明星爱好者自行组建粉丝群等，仅靠全员的兴趣支撑的社群叫（）。A．活动社群B．游戏社群C．兴趣社群D．爱好社群6.（）是微博中最大的组成部分，数量最多，包括明星、专家、名人、高管、草根、大众用户等。A．个人微博B．政务微博C．企业微博D．组织机构微博7.从微博内容定位的角度看，一个妇产科医生的微博内容应该以（）为主。A．妇产科专业领域的知识或事件B．医生的生活日常C．有趣味性的段子D．百科科普8.微博话题常用（）符合来表示。A．##B．@C．【】D．{}9.销售型的新媒体文案中需要有明确的购买引导，下列不属于该内容的是（）。A．立即购买B．立即抢C．一键加购D．查看其他10.下面不能突显社群文案内容价值的是（）。A．群成员的需求痛点B．产品能带来的益处C．价格优惠和体验分享D心灵鸡汤或励志故事11.下列不属于新闻资讯类手机应用的是（）。A.今日头条B.网易新闻C.腾讯新闻D.微信12.下列说法不正确的是（）。A.文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼B.广告是文字性的行业C.广告界的文案有广义和狭义之说D.新媒体文案是主要基于媒体重点输出的广告13.以传播文字和图片相结合的内容为主，对受众而言，是传统的阅读习惯在新媒体形式上的延续。这种新媒体类型是（）。A.视频新媒体B.图文新媒体14.（）是文案最基本的要求。C.音频新媒体D.社交新媒体D.富有创意A.简洁明了C.表达准确规范15.下列不属于社交类手机应用的是（）。A.QQB.微博C.腾讯新闻B.语言精妙D.微信16.仅以声音作为内容载体的传播形式，能够满足用户在处理多线程任务的场景下同时获取信息的需求的媒体是（）A.视频新媒体B.音频新媒体C.图文新媒体D.社交新媒体17.以满足社交需求为主要目的，用户可以在此类平台上进行日常工作和生活上的沟通，达到传递情感、共享信息的目的媒体是（）。A.视频新媒体D.社交新媒体B.音频新媒体C.图文新媒体18.你认为以下哪些工作是新媒体文案工作内容（）。A.新媒体渠道的文案写作C.根据时事热点撰写品牌借势营销文案19.以下关于新媒体销售文案的写作说法不正确的是（）。A.标题要吸引人B.第一段要有代入感C.正文要有数据D.结尾要重复卖点并给出明确的购买提示20.以品牌宣传为主、盈利销售为辅的传播主导型活动策划是（）。A.品牌推广B.软文推广C.宣传活动策划D.公关策划B.为一个海报写宣传主题D.以上都是二、多项选择题（共20题，每题2分，满分40分）请将答案填写到答题卡处！11121231341451561671781891910201.电商产品标题主要由与产品相关的关键词组成，常包括（）内容。A．品牌名称2.电商主图有两种类型，分别是（）。A．活动主图B．视频主图C．图片主图3.横幅广告文案常以（）格式展示在网页中。A．JPGB．GIFC．FlashD．MP4B．产品名称C．产品类别D．产品属性D．推广主图4.产品详情页中的图片文案可以是（）。A．产品总体图B．产品细节图C．场景图5.海报中的对比排版主要是指（）。D．焦点图A．长短对比6.通过微信自身添加好友的方法有（）。A．通讯录B．微信“发现”C．微信“摇一摇”D．微信“附近的人”7.微信可以通过（）方法进行引流。A．口碑推广引流B．论坛引流C．社群引流B．粗细对比C．疏密对比D．大小对比D．互推引流8.社群的类型主要有（）。A．兴趣社群9.社群福利主要有（）。A．物质福利B．现金福利10.社群文案的主题可以是（）B．品牌社群C．知识社群C．学习福利D．互融社群D．荣誉福利A．趣味性主题B．正能量主题C．优惠性主题D．小众主题11.社群营销文案应该包含的要素包括（）。A．产品信息12.为了提高长微博的阅读量，可以从（）几个方面进行优化。A．标题和摘要B．正文内容C．表达风格D．排版设计B．链接C．二维码D．@所有人13.对于微信公众号粉丝而言，（）都是比较有效的互动。A．关键词回复B．问题搜集和反馈C．评论互动D．发布推送14.以下属于微博传播特点的是（）。A．平民化D．病毒化15.微博文案主要是通过（）互动行为来进行传播。A．私信B．转发C．评论D．点赞B．碎片化C．交互化16.新媒体销售文案的建立可以分为5个步骤，这5个步骤按顺序排列为（）。A．抓住注意力B．建立信任C．激发兴趣D．刺激欲望E．催促行动17.品牌故事主题可以以下（）途径来进行表述。A．背景和环境B．人物和情节C．抒情语句D．转折性变化18.新媒体文案的准备工作大致可分为（）。A.文案目标人群分析B.自身优势挖掘C.文案竞争对手分析D.文案的卖点挖掘19.新媒体文案的创作需要注意（）。A.主题明确、内容详实B.精美图文，抓住用户注意力C.明确表达，语言凝练D.运用金字塔原理20.一张好的电商主图文案包含（）。A.品牌名称E.产品卖点B.主标题C.副标题D.辅助说明F.精美的图片三、判断题（共20题，每题1分，满分20分）请将答案填写到答题卡处！11121231341451561671781891910201.软文是利用文字来直接表现自己推广意图的一种文案写作方式。（）2.经验分享类和权威资料类软文要充分展示产品的卖点，赋予产品生动的形象化描述，让受众看完文章后产生身临其境的感觉，从而达到出其不意的营销效果。（）3.撰写概念策略型的软文时，最重要的一点是概念一定要与目标受众息息相关。（）4.电商产品详情页文案要与同类产品之间区别开来，可从差异化的角度来写作。（）5.微信更具有媒体特性，更适合进行企业品牌的曝光、公共关系和媒体关系的维护、客户关系的维护等。（）6.微信是建立于智能移动端的通讯工具，可以直接与手机通讯录相连接，将手机通讯录中的联系人添加成微信好友。（）7.H5文案的创意主要表现在两个方面，一是图片和设计场景；二是文字和图片的搭配。（）8.H5文案不宜太长，一般以不超过整个页面为宜。（）9.通过社群引流的关键是找到与社群主题相关的群，可通过社群搜索或好友邀请等方式查找。（）10.社群成员在某方面的特点越相似，就越容易建立相互间的感情联系。（）11.产品社群从一开始就是基于群成员对品牌的信任和共鸣而建立的，因此对品牌有非常高的忠诚度，不会轻易离开社群。（）12.对分享活动进行暖场，可以营造一个好的分享氛围，同时引导成员了解分享内容和分享嘉宾。（）13.社群成员之间讨论的话题应该尽量专业、有热度，且要有目的性地组织语言，以提高与社群成员之间的交流质量。（）14.社群中可以通过发红包来活跃气氛，但应避免频繁发布。（）15.在社群中可以贴合群主题分享一些经验或者展开话题讨论，借机提供一些有价值的干货。（）16.借助热门话题来进行文案正文的编写是微博文案人员常用的一种写作方式。（）17.微博中的关联营销是指与其他微博品牌账号进行关联合作，通过生成话题围绕话题开展文案写作来引起受众的关注与兴趣。（）18