珠宝品牌中秋活动线上线下传播案

寶蘭珠宝活动策划案中秋佳节江山千里望无垠，元气淋漓运以神华夏历史五千年一朝一美转瞬间梦回一朝一代探寻关于寶蘭的记忆中华匠心传承古法手工金器朝代更新迭代，寶蘭亘古不变历史传承

经典永存月圆人团圆心安即归处明月几时有，把酒问青天不知天上宫阙，今夕是何年目录CONTENTS策划思路Onlinecommunication活动亮点线下氛围布置线上传播规划章回壹ActivitySpotActivityarrangementPlanningideas章回贰章回叁章回肆Activecontent活动内容章回伍·产品分析·人群定位·营销策略·活动目的·活动主线壹策划思路Planningideas寶蘭珠宝采用国家级非物质文化遗产——花丝镶嵌工艺，这门传承久远对古老中国手工工艺主要用于皇家用品对制作，乃“燕京八绝”之一，也是其最繁杂对一门技艺工艺寶蘭珠宝秉承传统，融合现代，将中国历史的皇家文化沉淀在寶蘭的作品中，通过最时尚的老金工艺金器向人们展示着中国皇家宫廷文化的艺术记忆千年历史，每个作品都有其时期的对应，时期横跨中国各个朝代；寶蘭珠宝系列中囊括经典系列、景福系列、唐彩系列明德系列等产品分析文化品类工艺文化

寶蘭珠宝肩负传承与发扬“花丝镶嵌”等宫廷古法技艺的匠人责任，使工艺得以继续流传下去，其社会意义是无比高尚的。传承“器以载道”，寶蘭珠宝将深厚的文化内涵植于产品中，使博大精深的中华文化得以传播和传扬。传播集传承古老花丝镶嵌工艺、传播中华优秀文化、打造多样化品类于一身，寶蘭珠宝在新时代正在达到更高的艺术境界，展现更伟大的艺术价值。文化具有多样性，产品也具有多样性，寶蘭珠宝串联起古代各个朝代，打造各个系列产品，充分扩大其品牌产品矩阵。多样品类年龄28岁以上目标人群地区杭州/及周边城市画像有较好的艺术鉴赏能力喜欢国学、喜欢收藏高净值人群人群洞察他们有着较高的收入，同时他们还具备较高的艺术鉴赏能力，他们在注重贵金属本身的价值之外，更注重珠宝的艺术性、精致性和内涵文化；重视文化传承，重视子女教育，看重孩子的成长，希望能够陪伴孩子学习到更高层次的文化内涵。活动目的对中秋这一传统节日进行基于文化溯源的重新演绎，通过一系列线上配合线下的营销动作，精准定位目标群体，吸引更多目标消费者

参与活动，实现从品牌文化认同到购买文化媒介（宝兰珠宝产品）的优质转化。传播规划预热期活动期发酵期朋友圈精准投放：视频+长图垂直大号预热：匠心之城&艺非凡地域大号预热：走遍杭州预热周期：9.2-9.12精准辐射目标用户，邀请目标人群参与线下活动。活动开展：9.13-9.15为期三天的活动提升品牌知名度，吸引目标用户参与活动，并完成销售转化。主流媒体：焦点推荐媒体推荐：提高活动曝光总结，提高宝兰珠宝在业内知名度。线上走心内容巧妙结合，精准触达目标受众，给受众一个购买宝兰的理由；线下深入了解身临其境，视觉刺激目标受众，给受众一个即刻下单的决定；以中秋节为节点契机，采用“圈层营销”策略线上聚焦目标人群，引导参与线下活动,最大化曝光宝兰珠宝中秋活动，从而实现销售转化。营销策略线上传播：送你皇家的宠爱线下活动：中秋故宫的探索之旅营销策略通过挖掘中秋文化更深层次的内涵，以及衔接宝兰珠宝的文化底蕴，线上传播内容从记录花丝雕刻工艺一直备受皇家喜爱，宫廷中秋时皇帝将赏赐妃嫔与官员花丝雕刻的礼品，从而呼吁现在人们中秋佳节应给家人送上一份礼物。通过精准人群锁定进行精准渠道营销。通过挖掘中秋文化更深层次的内涵，以及衔接宝兰珠宝的文化底蕴，我们将在线下打造一座“宫廷中秋实景体验馆”，展现自中秋节从唐朝成型时，唐宋明清宫廷过中秋的场景，通过场景再现表达宫廷文化的传承，以及展示宝兰珠宝品牌/产品深刻而美好的寓意，以亲身体验互动的形式向孩子们传播学习中华文化节日的内涵。活动主线团圆传承节庆既是一种传统、一种文化，也是一种情感、一种寄托。它所产生的纽带情节，与血缘、地缘有着相似的持续凝聚力。我们并赋予它仪式感。·传承宫廷美学·传承寶蘭文化·珠宝贵金属的价值传承贰活动亮点ActivitySpot·跨界联合·互动体验·线上线下联动·文化传递跨界联合寶蘭珠宝

X杭州丝绸品牌/古装品牌/古装摄影品牌共同打造中秋宫廷实景体验馆品牌及产品共同展出，扩大品牌传播度互动体验拍照体验，让全家穿上宫廷服装，体验宫廷盛装独特全家福/艺术照，既有独特的纪念意义，又让目标消费者在实际体验中体会到寶蘭的宫廷文化，进一步了解金丝镶嵌的工艺和内涵，提升直接和间接转化。知名国学大师、知名金丝镶嵌大师亲临现场与孩子们活动，让孩子直观体会中华文化的艺术，给孩子留下更深刻的印象，这种活动也比较吸引目标消费者积极参与。用柔韧度很好的面代替金丝，来体验一把金丝镶嵌工艺，降低了体验门槛，而且更有亲子趣味性，同样，亲子过程中让孩子对金丝镶嵌工艺印象更深刻，也让家长们意识到金丝镶嵌工艺的美妙，种草寶蘭产品。线上线下联动线上聚焦目标人群，引导参与线下活动最大化曝光宝兰珠宝中秋活动，从而实现销售转化。文化传递通过打造极具艺术鉴赏性的中秋宫廷文化馆，展现珠宝高艺术性的同时，将中华中秋文化传递给消费者，展现品牌的文化传承底蕴。叁线下氛围布置Activityarrangement场地实景·杭州大厦·过道布置·两旁放置月球装置以及中式玄关美陈顶部悬挂中式灯笼营造中秋宫廷氛围·一进

|一见如故传世为善过道：“一见如故”静态展·不同朝代关于中秋的珠宝产品展示··唐宋明清四个朝代的宫廷氛围布置··不同朝代服饰礼模展示·穿越时空，一见如故，寶蘭传承，经典永存过道：“一见如故”静态展·唐朝珠宝：唐彩系列如意锦鲤黄晶项坠如意锦鲤托帕项坠唐代服饰妆容参考唐代宫廷氛围装饰过道：“一见如故”静态展·宋朝珠宝龙纹金杯宋朝服饰妆容参考宋朝宫廷氛围装饰“莫使金樽空对月”过道：“一见如故”静态展·

明代珠宝螭龙对杯明代服饰妆容参考明代宫廷氛围装饰“莫使金樽空对月”过道：“一见如故”静态展·清朝珠宝金质蕾丝宫灯状耳坠双龙戏珠手镯清朝服饰妆容参考清朝宫廷氛围装饰二进

|净月圆满承以为归“故月团圆”合影区现场搭建宫廷风拍照区，换装形式（宫廷风）为客户拍摄全家福（可联名古装摄影机构）中秋佳节团圆之意，寶蘭庆众生福之圆满“故月团圆”合影区“故月团圆”合影区“传承”少儿国学学堂国学大师亲临现场，为孩子们讲解国学知识，与小朋友们互动，让大师为孩子播下一颗国学的种子。“寶蘭月饼”DIY手工

区全家一起制作艺术性的月饼（用柔韧的面来替代金丝镶嵌，做出类似金丝镶嵌的月饼）现场根据评委投票，选出最具艺术性的月饼作品，并颁发奖项。肆线上传播规划Onlinecommunication线上传播主题月圆·皇家圆备选：月圆皇家夜人心千古同·“圆”：中秋月，白玉盘，清辉遍人间

父母俱在，兄弟无故，子孙围绕，把盏言欢；月饼、秋梨、石榴、板栗，大枣、花生……五谷丰登，果香四溢·“缘”：一家人团坐一起赏月是缘，亲朋好友往来是缘，祈福纳福送福是缘，而月满中秋和宝兰珠宝的相逢，一是中国传统节日，一是中国皇家独有工艺，独特的情愫和文化符号，镶嵌上同样历史悠久，文化底蕴丰厚的花丝工艺，可谓是“缘满了，圆满了”线上传播主题备选：月圆皇家夜人心千古同·金丝镶嵌工艺品作为古代皇家独有的珍品，了解金丝镶嵌文化，购买收藏宝兰珠宝产品，与皇家结缘。·中秋无论是送礼，还是买回置于家中，都希望迎福纳福送福，皇家有尊贵富贵之意，与皇家结缘，亦是与尊贵富贵结缘。·古代，皇家代表着尊贵，是至高无上的，而到了现代，对于谁是自己心里最尊贵的人？每个人都有不同的答案，有可能是自己的恩师，可能是自己的挚爱的人，也有可能是自己的家人，把尊贵的皇家工艺，送给自己心中那个最尊贵的人，合乎理，更合乎心中那份深情！

线上传播主题显性主题：月圆·皇家缘（主要承担文化层面的吸引）隐性主题：把皇家的尊贵送给最珍贵的人（主要承担购买转化）线上传播规划朋友圈精准投放公众号推广垂直+地域PR推广主流媒体焦点推荐精准辐射目标用户为活动预热引流活动总结升华提升寶蘭知名度朋友圈精准投放投放策略：创意内容+精准定向创意内容：创意视频+优质长图创意视频：视频主要以宫廷中秋的筹备，体现花丝镶嵌是宫廷尊贵的礼物，代表着皇家。优质长图：贴近生活痛点，呼吁用户把珍贵的礼物送给家人。精准投放：人群属性，地域位置，兴趣爱好等多方面进行筛选精准投放条件。“宫廷中秋”视频概述（一）中秋佳节将至，皇室要求宫中手艺最高的工匠，打造一个在中秋宴上送给皇后的绝美金丝镶嵌工艺品。工匠领命（由赵春明扮演），不分白天黑夜打造皇帝所需珍宝（展现工艺的复杂，和工匠的匠心），在工匠耐心打造珍宝的同时，皇室家族也在细致筹备着这次中秋宴……——把皇家的尊贵，送给最最贵的人，是视频的落脚点，引导鼓励目标用户到现场参与活动，并实现转化。“宫廷中秋”视频概述（二）工匠打造着珍宝，皇室筹备着盛宴，此时各朝各代在不断更迭（唐、宋、明、清）……皇帝也从唐朝皇帝到宋朝皇帝…再到现（同一个演员），已经不再是皇帝，而成了一名企业家（青年才俊），此时工匠也从唐朝匠人到现代的非遗守护人（由赵春明扮演），美妙绝伦的珍宝终于打造完成，送到了企业家手中，在一家人（三代同堂）的中秋晚宴上，妻子欣喜的眼神中，饱含着对丈夫的爱意，他们的父母和孩子也微笑着看着他们……“宫廷中秋”朋友圈内页示例这个中秋皇家的尊贵给最尊贵的朋友圈精准投放公众号推广垂直大号本地大号匠心之城，主要以花丝镶嵌在影视艺术上的呈现，突出花丝镶嵌，并引出宝兰珠宝。艺非凡，我们主要是以“匠人”赵春明为切入点，通过突出大师生平经历等等，渲染情怀，带出他的作品——宝兰珠宝工艺品。走遍杭州，属性是杭州本地小资kol，主要作为我们活动前期预热的渲染，通过精致的视觉，触达目标受众。公众号推广推文示意以长图文形式展示突出花丝镶嵌，主张传承展示产品，介绍产品文化介绍活动，引导受众前往现场。PR推广首页推荐+门户文字链推送首页推荐网站推荐：今日头条；文字链推送网站推荐：奢侈品中国、收藏头条、腾讯科技、网易财经、百度科技等。伍活动内容Activecontent伴手礼（推荐）定制寶蘭月饼礼盒“兔儿爷”摆件伴手礼（推荐）“大吉大利”葫芦吊坠金箔书签金箔鲜花手工皂伴手礼（推荐）故宫建筑纸雕故宫建筑积木定制日历（2020年）活动流程9月13日—9月15日10：30—11：3014：30—16：3019：00—20：00展示&互动进店——签到——领取伴手礼——参观介绍陆执行管理Activecontent现场彩排会前会议物料制作物料制作执行细节确定日程规划确定签到方式确定场地协调设计创意确定项目进行项目内容推进意见反馈方案修改会后总结报告Video制作Keynote制作报价确认执行手册Rundown确认物料采买活动前一月活动前3周活动前2周DAY-7活动当天方案修改邀请启动DAY-1搭建验收进场搭建现场协调推进管理进场时间管理联合彩排技术彩排AV进场项目进行项目搭建活动前一天活动前一天活动当天搭建进场项目组人员内部培训AV搭建调试物料运输会前沟通会各区域调试检测人员入