对食品类商业平面广告的制作进行研究

对食品商业平面广的制作行研究1品牌文化定主题钟超军谈到品牌文化是共生于品牌所定位的核心目标人群的它所体现的是品牌聚集人群的价值观以及他们所共同拥有的人群文化而笔者也认为商品品牌文化体现着商品消费者的价值取向品广告的设计必须与其现有文化相匹配桃花姬品牌具有经典的视觉外观元素配方来自于元《秋叶梧桐雨之锦上花阿胶一碗，芝麻一盏，白米红馅蜜饯。粉腮似羞，杏花春雨带笑看。润了青春，保了天年，有了本钱"桃花姬作为东阿阿胶的品牌健康零食，可以起到美容养颜的功效，赢得了广大女性的青睐。依据上述品牌文化，笔者定位了《嫁妆"》中的主题形象-美丽且爱美的年轻姑娘。作品意在突出，年轻姑娘爱美的心态，晦涩的神情，以至对桃花姬深深的依恋。2广告图片设计摄影是以线条、光线与影调为造型要素的一种用光艺术，以纯粹的形象语言开辟了一个新的视觉审美领域。《嫁"》的创意设计是：即将揭开红盖头的新娘，突然想到"妆"花姬，故做张嘴添舌的动作。极其隐晦的手法表达了女性朋友对桃花姬阿胶的深度依恋。笔者认为，拍摄需突出新娘渴望再小吃一口桃花姬的欲望，拍摄人员须关注构图、景深、光阴效果的处理等。拍摄完成后使用AdobePhotoshopCS6图形图像处理软件对图片进行精致地加工运用修补工具修补脸部瑕疵，色阶调式肤色、滤镜进行美化等。笔者坚持将现实与虚幻相结合，意在宣传商品诱人的特点以及不可忽视用途。3色彩刺激定印象色彩感觉产生的过程是物理、生理、心理的统一，是人脑思维活动的产物，即光--眼-脑的过程。笔者认为，桃花姬广告的作用在于充分表现广告本身的吸引力，主要体现在以下三个方面。(1)突出产品特色及设计理念，引起消费者注意(2)充分展现广告的内容，唤起观者的情感共鸣，给人们脑海中留下清晰地画面;(3)着眼于品牌的力量，忠实于企业文化，为广告本身树立威信嫁妆》以红色为主色调渲染出活泼开朗的出嫁新娘对美的挚爱。各自的颜色代码.1

邻近色的搭配能产生较和谐的视觉效果呈现暧昧朦胧的色相差别感。此外画面大面积的暖色调能够突出热烈而喜庆的主题同时高明度的色彩又令人感到轻柔亮丽。吸引注意、促进传播、刺激消费、引起联想、传递感情-这些都是色彩在广告创意中特殊的诉求力。设计一幅广告，定要注"总体协调、局部对比",色彩运用的成败不在于色彩的数量，而是恰到好处，引起观者的注意并引发兴趣与思考。4精巧广告语设计广告语是一种为表现广告主题而创作的通俗短语或者说是一种口号诙谐幽默、耐人寻味、简明扼要都可成为广告语的特点，但必须突出重点，便于记忆和流传。站在消费者的角度上，广告语更应是读起来朗朗上口，并具有一定的号召力。"嫁妆，我只要桃花姬"是这则阿胶糕广告的文字内容，女孩"嫁妆"，只要桃花姬!容简洁、语义明了的8个字，强化了商品的功能，诚显桃花姬在出嫁女心中的重要性，意在表现以下三层意思。桃花姬阿胶糕惹出嫁女孩的喜爱花姬寄予了美好的祝愿;(3)可口的桃花姬为出嫁女带来了美丽告语的设计最终应该落脚在对于消费者内心需求，只有引起消费者情感的共鸣，物品才有可能成为具备有使用价值的商品。5图文编排定效果广告设计的编排是指在广告设计时，以广告主题的思想内容为依据，将各种视觉要素和构成要素过一定的形式美规律进行适当的视觉关联与配置安排，从而发挥广告设计的最大诉求效果将广告的意义和情感迅速传达给观众桃花姬广告的编排，笔者是在遵循广告的基本编排原则上进行了二次的设计。(1)商品广告要素的统一《嫁"妆"品结合商品品牌文化现了图形、色彩、文字等要素的统一，确定颜色主调为红色、人物形象为青涩的出嫁女。(2)突出商品特征。《嫁妆"》图文结合，整体的视觉语言准确地将桃花姬美容养颜功效传达给消费者。图文编排清晰明了，简约的风格给人强烈的视觉印象的同时，着重突出商品的内容和特征。(3)画面和谐平衡。《嫁妆"》整体风格一致协调，主题与文字之间相得益彰，画面内容一目了然，核心突出，产生了奇妙的视觉效果。6结语2

广告类型多种多样，表现手法各异，虽然最终目的是刺激需求，引导消费，同时也能反作用