传媒行业的宏观经济环境

传媒行业的宏观经济环境及行业分邓彦培近年来，电视、互联网及移所谓传媒是指“大众传播媒介”。传统媒体和新媒体的角力更加白热动媒体成为产业增长的主要支柱。市场份互联网及移动媒体行业收入的增长幅度领跑各细分市场，化，新媒体对传统网络广告市场规模也追平电视媒体，额超越传统媒体，媒体的替代作用愈发明显。文化消费水平快速提高的今天，人们对信息和文化的需求日益增媒体不仅是信息传递和文化传播的长，媒体价值的体现趋于多元化，渗入人们生活的各个平台，亦成为连结社会组织和人际关系的纽带，方面。技术融合使传媒产业的边界日渐模糊，传媒业的外延在扩大，物流、电子制造、电信、零售、传媒业与文化产业以及计算机软件业、开辟新金融等行业的交叉和融合更加深入，不断催生新的商业模式，产业结构也在调整中升级，中国传媒产业呈现稳步增长态势。的市场。传媒业主要分为传媒业在调整中稳步前进，在融合中寻求突破。广电媒体和新媒体媒体包括平面媒体、媒体、广告和文化三大行业。（网络）；广告行业主要包括广告、公关、市场推广等；文化行业包传媒产业的文化艺术经济代理等行业。括文艺创作表演、文化保护、也通过互联网不但对传统媒体具有替代效应，结构性调整走向深化，媒体融合形成促进力，使传媒产业保持整体稳定增长的态势。传媒服务产业链是指以现代传媒技术为基础、满足不同受众需要这个链条包括传统媒体和新媒体的信而建立的相互衔接的服务链条。．息采集、加工、传播等系列生产，也包括多种媒体信息内容、广告营行业报要把传媒服务产业销、活动策划乃至资本运作等跨领域经营。充分了解本行业的各链看作本行业产业发展的一个必不可少的环节，培训、整合优化各类资源，提供信息、咨询、根据用户需求，种信息，活动策划、品牌推广等服务，并向投资、资本运作等多方面发展，逐融入整个步做大做强，形成传媒服务产业，并与本行业上下游衔接，行业发展链条。社会对于传有研究表明，尽管中国传媒业的发展空间极其巨大，按如果在现有的体制框架内、但是，媒业发展变革的需求极其强烈，如果按照现有的发换言之，照现有的游戏规则和操作模式运作的话，我们就无法有效地实现中国传媒业的跨展逻辑划简单的延长线的话，越式发展，传媒业就无法很好地承载时代发展赋予它的历史使命。传媒业集团化发展“非典”前期传媒业的“集体失语”和功能缺位、受传统体制约束相对较少的面临的种种尴尬、一向被认为非主流的、網络媒体在主流话语领域的迅速崛起而使传统媒介相对边缘:K:化的现无一例外地从不同侧面表明我国传媒业需要深刻转型的现实实等等，我国传媒业正在从以往性与迫切性。从传媒产业经营模式的角度看，:K:必要的资金量等构成一定的资源、规模经济、媒介产品的差异、了传媒产业的结构性进入壁垒。结构性进入壁垒具有双重效应。可以维护在位媒介的利益，并形成规模效益；同时，它会排斥竞争机制、年2年开始已经历2003限制资源自由流动等。我国发展数字电视自在发展数字电视的过程中遇到的困难主要还是市场商业运多的时间，而国家政策对传媒作经验的不足和资金的短缺，使得推广进程缓慢。加速传媒行业拓宽资金来源，行业的支持，长期可以引入竞争机制，产业化的进程。目前在我国，传媒业是一个典型的朝阳产业，从发展趋势上看，在我国文化传媒业目前还只能说处于发展也是一个高收入弹性产业。能支持该产业在一个较长的时期内保的初期，未来的市场空间很大，它成功的前提和重要传媒，有很大的发展潜力。持