2022巨量星图达人生态报告66

2022巨量星图达人生态报告当达人，成为一种职业从远古到现在，每种职业，都在回应当时。职业进化史的每一页，都写有最新鲜的变革，与真切的需求。当然，它们的诞生，也改变着历史的潮水方向。达人职业化，既是人类社会古老规律的延续，也是当下时代最新的注脚。它代表一种新的表达、新的消费、新的人际关系，既弥合撕裂和疏离，也激活更多可能。达人，可以是一种生活方式，也可以是一种生产力，渗入无数个切面，影响这个世界：知识的形态被更新。宇宙天文、生命奥秘、国风经典，乃至妆容技巧、科技测评，所有的智慧不再只是单方面灌输、一成不变。创意表达、人格化的叙事使得意义在不断生产、不断延宕。观看世界的方式被改变。小小一枚屏幕，放大附近的诗意，也能把远方的哭声拉到眼前。通过观察、构思、记录和表达，达人打磨着一切。趋于优质化的内容也将影响大众的审美和智识水平。点滴的善意被积攒起来。公益成为随手可做的生活小事。助农扶贫、文物保护、救灾抗疫......达人可以连通手机的另一端，让彼此更为紧密，去做更多实在的事。商业的底层逻辑，也被重写。圈层、社群、私域......“精准种草”是当下的消费模式。品牌理念、产品和商业资本，成为达人创作的养分。对话是双向的，决策也是双向的，社会经济正在创造出新的价值。甚至从某种程度来说，成为一名职业达人，是这个时代给我们留下的机会窗口。——新周刊x巨量星图达人职业观察报告2022巨量星图达人生态报告过去一年，巨量星图继续陪伴创作者们成长，作为达人向上之路的亲密伙伴，也见证了很多变化：全民创作2022年6月，抖音万粉以上创作者数量达到320万，同比增长超过48%。抖音创作者粉丝总量超过4300亿，对比去年同期增长了47%。在抖音，越来越多不同地区、不同年龄、百行万业的普通人都可以轻松地进行创作和表达、并获得回响，真实地实现全民创作。这些创作者们创作的内容种类越来越多元丰富：2022年上半年，抖音创作者们生产的内容分享量同比增加了73%。更多有趣、有用、有爱的视频、图文内容被用户们分享给了自己的亲朋好友，创造了更多惊喜、更多连接以及更多能引起共鸣的话题。职业化创作越来越多真心热爱创造和分享的创作者们成为了职业达人，他们以优质内容作为一切的根本，为用户提供了独特价值。从整体职业发展路径来看，优质内容的创作者成长的更快、职业周期也更长。截止2022年6月，巨量星图可接单活跃达人数量已经突破200万，相较去年统计增长约3倍。创作者获得更多收益过去一年达人通过巨量星图平台接单获得的收入达169亿元，同比增长72.2%。过去一年通过巨量星图获得收入的达人数量增长了64.1%，并且高收入巨量星图创作者数量增长速度更快。从“小透明”到“超级头部”，在成长的各个阶段，不同粉丝级别的达人都可以在巨量星图获得商业变现的机会，而各个粉丝层级的巨量星图达人平均收入也都获得了明显增长。客户及伙伴获得更多价值越来越多的客户也将达人营销作为企业长期营销布局中的重要一环、巨量星图达人服务的客户种类也越来越丰富。截止2022年6月，巨量星图有效注册客户数量超190万。超过1500家MCN机构、1000家代理商也在巨量星图平台，与达人和品牌共同成长、互相成就。数据来源：巨量星图、巨量算数；数据时间：2021年6月-2022年6月2022巨量星图达人生态报告目录一、从心出发，兴趣驱动创作0101.需求激增02.万事俱备03.全民创作04.百舸争流02071119二、拓展边界，探索更多可能2001.百行万业巨量星图闪耀02.创意加速无畏生长03.全域生态机遇无量212428三、精益创作，撬动多维收获3301.事业回报：让创意真实获益02.情感连接：让互动充满温度03.公益及社会责任：让善意时时发生344448四、不惧挑战，书写向上之路5201.达人：更专业、更沉着、更长期535902.巨量星图：成为达人成长的亲密伙伴01从心出发兴趣驱动创作INTEREST-DRIVENCREATIVITY创作是一切的出发点2022巨量星图达人生态报告2022巨量星图达人生态报告需求激增近年来国人精神文化需求日益增长根据国家统计局数据，我国于2010年成为中等偏上收入水平国家，2019年人均GDP迈过1万美元大关。从发达国家人均GDP由1万美元向2万美元跃迁的历史数据来看，随着居民可支配收入的提升，整体消费结构也会产生一定变化，这些变化中最重要的特征之一就是居民的物质需求将向精神需求进阶，教育、文娱消费支出占比晋升。各国人均GDP由1万美元向2万美元跃迁期间的家庭消费结构变化美国日本韩国澳大利亚加拿大法国丹麦挪威平均（1978-1988）（1981-1987）（1994-2006）（1980-1995）（1979-1989）（1979-1990）（1978-1987）（1977-1987）食品烟酒衣着-3.84%-1.02%0.85%-3.01%-0.42%-0.03%-0.36%-0.61%1.88%-5.00%-0.85%1.51%-3.37%-2.03%1.89%-2.78%-1.07%1.52%-0.52%0.62%0.25%0.06%0.90%1.02%1.40%-1.33%-3.88%3.81%-2.18%-1.21%1.79%-4.23%-0.15%2.89%-1.10%1.02%0.32%0.13%0.36%0.76%-1.43%0.31%-2.51%3.64%-1.81%-0.46%0.59%-3.28%-0.90%1.38%-1.14%0.12%居住家庭设备及服务-0.99%-0.83%3.71%-1.99%1.24%-1.68%-0.21%-0.19%1.14%-1.34%0.54%-1.10%-0.84%-0.06%0.08%交通通信医疗保健教育-0.19%1.62%0.98%0.84%0.42%0.13%0.09%0.09%文化娱乐其他0.80%0.77%1.57%2.01%-0.36%1.70%1.39%0.93%1.64%-0.48%-0.87%-3.78%5.12%1.19%1.68%2.09%2.44%2.20%耐用品半耐用品易耗品服务-0.42%-1.26%-4.90%6.58%1.96%-1.05%-1.28%-4.38%6.71%-1.02%-1.64%-3.58%6.24%-2.78%-0.33%-1.67%4.78%-0.54%-5.51%4.09%02数据来源∶OECD，国金证券研究所；注∶1）选取区间为该国人均GDP第一次超过1万美元到第一次超过2万美元时间段；2）其他包括金融服务、保险、个人护理、社会保护等支出；3）因数据可得性，加拿大占比变化为1981-1989数据2022巨量星图达人生态报告新世代用户内容需求个性多元、付费意识领先新世代用户作为互联网原住民，在线上进行信息获取、社交、购物决策已经成为日常习惯，也衍生产出了独特的圈层文化。比起上一代消费者，他们的兴趣更加多元丰富，因此对内容的需求也更加个性化，为精神文化类消费付费意识更强。同时这一代用户对于优质内容创作者的工作价值也有更多认可，对于他们喜欢的创作者，甚至会在评论区共同刷屏“恭喜恰饭”（接到商单），或者用点赞、分享甚至购买行为来对创作者表示支持。年轻人爱好分布：有3-5个兴趣爱好的年轻人比例为48.9%Z世代消费中各项需求支出②①80%7.6%58.7%60%40%20%0%57.8%8.1%19.8%46.9%8.3%39.1%36.4%32.3%31.8%30.4%14.4%8.5%21.3%9.6%12.7%17.0%15.6%15.1%13.8%10.1%11.8%11.7%6.8%电竞｜游戏音乐电影｜电视｜综艺二次元｜动画｜动漫阅读｜网文｜小说画画运动｜健身料理｜美食旅游手办｜模型潮玩｜盲盒追星汉服摄影密室逃脱｜剧本杀｜美食就餐服装配饰食品杂货精神消费社交零食和糖果电子产品健康与美容饮品/乳品03数据来源：极光调研，2021年3月，N=2000，研究对象为25岁及以下人群数据来源：库润数据，中信证券研究部；注：统计时间为2020年9月2022巨量星图达人生态报告短视频平台作为重要文化娱乐渠道，正在为用户提供更多价值——2022年3月短视频行业活跃渗透率达78.2%，位居所有细分行业第五。2021年3月-2022年2月间，短视频综合平台月活跃人数约8.5亿人，约75%的人群为35岁以下的年轻人，短视频综合平台已成为年轻人触网的重要渠道。2022年3月中国移动互联网细分行业活跃渗透率Top10100%80%60%40%20%0%93.1%92.4%82.9%79.5%78.2%75.5%73.9%73.0%57.6%56.5%综合电商即时通讯浏览器地图导航短视频支付结算输入法在线视频综合资讯网上银行2021年3月-2022年2月短视频综合平台月活跃人数（亿人）109.239.059.059.078.868.818.788.599876543218.548.478.438.362021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月04数据来源：QuestMobile,易观千帆2022巨量星图达人生态报告达人营销成为撬动企业营销的新杠杆在当下，消费者决策的关键是“人的信任”和“内容的质量”，对人的信任度越高，接触到的内容质量越强，就能更好地促成消费者决策。凭借内容真实原生、强互动性及用户画像清晰准确等特点，达人营销被越来越多的广告主认可成为互联网营销未来发展的重要方向。据克劳锐数据，2021年达人营销市场规模已经达到800亿元。越来越多的企业开始在关键营销节点前两个月甚至更长的时间开始布局达人营销。内容影响用户消费决策追踪热点融入社交讨论生活了解时事......需求激发信息验证影响消费下单转化......052022巨量星图达人生态报告在这样的背景下，达人营销不再只是企业节点营销或是营销campaign中的一个短暂爆点，而是成为了企业长期营销布局中的重要一环。2018-2021年KOL整体投放市场规模变化①规模（亿元）8006704903002018年2019年2020年2021年2022年广告主加大投入的广告形式分布②70%的受访广告主表示，将于2022年加大KOL广告投入+10%KOL广告（达人营销）短视频70%69%效果广告56%56%+6%信息流06数据来源：克劳锐《2021-2022广告主KOL营销市场盘点及趋势预测》数据来源：《2022达人营销发展洞察报告》2022巨量星图达人生态报告万事俱备随着用户需求的提升，各类帮助创作者扩大影响、提高效率、获取收益的工具和平台也应运而生。不论是抖音、今日头条、西瓜视频等内容平台，或是剪映等视频编辑工具，还是巨量星图等平衡内容和商业的创作者变现平台——各类服务于创作者的工具、平台产品都在不断迭代，为创意内容传播建设良好的基础设施，让创作者实现最高效顺畅的表达。用户触达媒体端分析工具巨量云图巨量算数创作工具剪映短视频中视频短剧图文直播互相影响价值共赢创作与变现平台内容加热多场景组件广告引流服务体系dou+直播、搜索、下载等星智投星图服务商达人客户电商经营场景广告投放场景垂直行业场景MCN达人独立创作者自助客户代理商商单能力成长工具内容创作运营项目成长工具新手任务黑马达人榜单扶持达人星图学堂星动计划热门内容榜单“新晋达人”标签涨粉新星榜单新手伙伴计划同类型训练营繁星创意推荐计划072022巨量星图达人生态报告代理商悦普日常工作中会使用一些工具来提升撮合效率，比如巨量星图和巨量算数就是比较经常使用的工具，通常会用来做前期达人筛选、中期数据跟踪和后期数据复盘优化。榜上有名“数”看达人的商业价值达人指数榜综合性全面型种草指数榜榜单，从达人的多维度内容数据衡量其综合能力，传播中的多面手。商业合作指数榜从购物车/LINK等组件点击、转化情况，一眼看出达人的种草能力，更适合有较高转化需求的客户选择。主要以达人近传播指数榜涨粉指数榜性价比指数榜期在星图接单的任务经验和配合力度进行评估，综合衡量历史接单量、星图信用分、客户好评率等，便于客户尤其初次投放的新客户快速选择达人。内容传播力榜单，以达人的近期所有作品的互动、完播情况，可见其创意、口碑塑造等方面对粉丝、观众的影响力。主要评估达人近15日内成长情况及趋势，商业增长价值较高，是营销投放的“潜力军”。从历史探究未来，通过达人的历史/预估订单的转化成本，站在客户的角度，评估达人的商业性价比。08数据来源：巨量星图百科手册2022巨量星图达人生态报告@天天的一天到晚作为非专业出身创作者，我觉得剪映是一个非常好的创作工具，让自己的创作过程变得非常简单——可以拍、可以剪、可以配音、可以加字幕，一个剪映APP就像是一个制作团队。巨量星图指数的评分体系①能够拉近和客户的距离，客户看一眼我的评分就能了解很多，减少了很多沟通的成本，大大提高了优质创作者变现效率。另外巨量星图对于创作者的规则也能保护创作者能够长期、规范地发展。@小鱼海棠巨量星图平台对于达人起到了很好的保护作用，比如像内容素材的规则要求和审核标准，实际上让达人更加了解内容合规、版权合规等注意事项。另外巨量星图平台上垂类创作者相关数据也可以给到达人创作内容更多启发。巨量星图平台针对不同成长阶段的创作者会提供不同的激励措施，比如繁星计划就很有帮助。09图片来源：巨量星图百科手册2022巨量星图达人生态报告用户对于各类内容需求的持续增长，创作者生产工具更加简单易用，变现渠道逐渐完备——对于创作者而言，各个方面的条件都使得他们能够以更简单轻松的方式开始创作。与此同时，依托于抖音或西瓜视频等平台、更加完备的推荐系统，好内容不用再如同从前一般需要在茫茫人海中寻找自己的独特受众，各类或大众或长尾的优质内容都可以更加高效地与需要的用户相遇。越来越多的创作者得到了更多正反馈，进而有动力不断提升自身的创意水平及内容价值，更加专注创作本身，真正做到遵从初心、轻装上阵，持续创作。+用户及企业各类创作、变现工具及平台更加完善对优质内容的需求持续增长创作者拥有更好的创作环境和变现机会全民创作102022巨量星图达人生态报告全民创作每一个普通人都可以热爱表达2022年6月，抖音万粉以上创作者数量达到320万，同比增长超过48%，在大基数的前提下仍然保持了高速增长。从达人画像结构来看，男性万粉以上创作者数量提升，性别比例接近，同时也有更多的31-40岁的80、90后成为万粉达人。三线及以下城市地区的创作者占比增长，地区分布变得更加均匀，地域差别的鸿沟正在缩减。抖音万粉以上创作者数量变化48.3%同比增长截止2022年6月，抖音创作者粉丝总量超过4300亿，对比去年同期增长了47%。在抖音，每一个普通人都可以轻松地进行创作和表达、并获得回响，真实地实现全民创作。截止截止2021年6月30日2022年6月30日抖音万粉以上创作者画像：2021年6月VS2022年6月2021年6月2022年6月女性男性18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市及以下11数据来源：巨量算数、巨量星图；数据周期：2022年6月30日VS2021年6月30日2022巨量星图达人生态报告在互联网平台进行视频/图像内容创作已经成为当下年轻人的日常习惯。不管是单纯地展示、记录自己的生活和兴趣，还是希望通过内容创作进行自我实现、拓展社交关系，亦或是把内容创作当成事业规划，都成为他们积极表达、持续分享的动力和初心。经常在社交平台发布年轻人在社交平台发布视频/图像内容吗？①视频/图像内容的原因②展示自己(生活状态/宠物/自拍等)72%专注自我，不管别人看不看，单纯记录自己的生活60%66.63%想要被关注，获得赞许和满足感54%找到志同道合的新朋友与老朋友保持联系34%28%33.37%为流量变现做准备(抖音带货等)23%已经实现流量变现其他12%经常发很少发2%新一代创作者不仅仅只是年轻人，爷爷奶奶叔叔阿姨们也开始用创作来展现自己的美好生活。根据《2021年中国银发经济洞察报告》，走在“互联网冲浪”的银发族短视频剪辑工具渗透率达9.7%，在抖音等短视频平台上也诞生了一批有关注度、有影响力的银发族KOL。中国银发族短视频剪辑App偏好情况②3剪映5.5%Quik快影1.8%1.3%巧影0.5%0.4%0.3%0.3%0.3%飞闪小影乐秀视频编辑器VUE短视频剪辑工具渗透率爱剪辑0.2%9.7%快剪辑0.2%数据来源：巨量算数抖音年轻人调研（N=6171，样本为18-25岁年龄段用户），2022年6月数据来源：巨量算数抖音年轻人调研（N=4112，样本为18-25岁年龄段用户），2022年6月数据来源：《2021年中国银发经济洞察报告》，Mob研究院122022巨量星图达人生态报告从温暖亲切、总能带给人们满满的家庭气息的的田姥姥、小顽童爷爷，到时尚优雅的汪奶奶、康爷爷，再到66岁的追梦摄影师长白山老万，都在抖音发光发热。部分抖音银发达人粉丝量小顽童爷爷康康和爷爷我是田姥姥3600万+700万+只穿高跟鞋的汪奶奶1400万+江湖大妈末那大叔450万+500万+1700万+时尚奶奶团米娜爷爷长白山:老万400万+350万+350万+13数据来源：巨量算数&巨量星图，2022年6月30日2022巨量星图达人生态报告除了不同年龄，不同地域的创作者们也在积极记录自己的生活。不论是城市还是乡村，是诗意远方还是人间烟火气中，都有那么一群人在努力生活，持续创作。@@@房琪kiki@特别乌啦啦走遍世界的旅行达人走街串巷的美食达人粉丝量2000万+1400万+粉丝量@@@噗噗叽叽@康仔农人拥有治愈力量的生活家原汁原味的乡村美食记录者粉丝量1800万+2300万+粉丝量14数据来源：巨量算数&巨量星图，数据统计截止2022年8月20日2022巨量星图达人生态报告优质内容创作者与用户双向奔赴个性内容创作者找到对应圈层用户不管是多长尾、多小众的内容，凭借精准流量的支持以及用户的主动搜索，都能够与对应兴趣圈层的受众顺利“相遇”。创作者也可以以其独特的人格特点、语言风格、视频特色找到最匹配的用户，并使用内容、互动与用户建立长期、深入的互信关系。@@@一木一叶造景-老李@林果儿水族箱造景和神奇动物知识分享农用设备修理获赞1.1亿1800万+获赞15数据来源：巨量算数&巨量星图，数据统计截止2022年8月20日2022巨量星图达人生态报告专业创作者价值受到认可从科普作家到非遗传人，从律师到财经作者，这些用户以往难以在日常生活中接触到的专业人士产出的高质量内容现在已经触手可得。通过内容生产，各类专家的知识、经验得到了更加高效的传播、为社会创造了增量价值。对于专业创作者来说，也能够借助互联网内容平台的规模和效率杠杆，让知识更有力量、让创作有所回报。@@科普作家-@无穷小亮的科普日常科普作家-@严伯钧获赞1.3亿7000万+获赞@非遗峨眉武术代表性传承人@凌云@李叔凡律师@直男财经获赞1.8亿获赞1.8亿1.6亿获赞16数据来源：巨量算数&巨量星图，数据统计截止2022年8月20日2022巨量星图达人生态报告创作者的内容生产能力不断提升有了来自用户和市场更多的需求和正向反馈，创作者们的内容生产能力也在不断提升。越来越多的创作者们找到了适合自己的成长之路，开始把达人当做自己的事业，精益求精，为受众和社会提供更多价值。2022年上半年，抖音创作者们生产的内容分享量同比增加了73.4%——更多有趣、有用、有爱的视频、图文内容被用户们分享给了自己的亲朋好友，创造了更多连接。有“中国魔法少年的英雄梦”的国风变装达@朱铁雄人朱铁雄，用扎实的剧情、精妙的技术将国风变装抖音视频拍出电影的质感，与用户一起分享作为创作者的热血与浪漫。7700万+获赞17数据来源：巨量算数&巨量星图，数据统计截止2022年8月20日2022巨量星图达人生态报告@热心主播杨美丽相比于新闻主播，当全职达人更难，需要很强的自律能力，要全面专业，还要能够打出自己的差异化。从4年传统媒体新闻主持人到全职巨量星图达人从传播者到创作者从执行者到规划者从单面展示到全面真实的自己从单向表达到双向互动从“不出错”到“差异化”——杨美丽走出了一条属于自己的专业达人的职业向上之路面对不理解自己选择的妈妈，杨美丽也表达的很坚定：以前我只是新闻主播，但是现在我既是制片人、导演、也是主播，我干的工作更加全面，收入也可以全都归我自己。看到自己的生活和工作状态，家人也慢慢认可达人是一份很辛苦、很复杂、很专业的工作。也因为一直在出产优质内容，以电视节目的制作标准要求自己，自己接到第一条商单时，粉丝们都‘喜大普奔’，反而比自己更加开心。182022巨量星图达人生态报告百舸争流在用户需求持续爆发、内容平台快速发展、品牌营销和企业增长的客观需求推动下，越来越多创作者开始将达人视为自己的职业身份，不断成长，持续用优质内容创造更多价值。截至2022年6月，巨量星图活跃达人数量突破200万，同比增长超过300%。同时，巨量星图平台各层级创作者在过去一年中都实现了稳健、持续的增长：腰尾部创作者数量快速爆发，百万粉以上的头部创作者的数量同比增速也保持稳定。2021年6月-2022年6月星图可接单创作者数量增长情况①+300%200万2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月巨量星图活跃创作者商业内容影响力②9500亿33.7%250亿累计播放次数同比增长率累计互动次数19数据来源：巨量算数，巨量星图，2021年6月-2022年6月，活跃达人为可接单状态达人数据来源：巨量算数，巨量星图，2021年7月1日-2022年6月30日，已限制任务类型02拓展边界探索更多可能BREAKTHELIMIT创作不设限、机会不设限2022巨量星图达人生态报告2022巨量星图达人生态报告百行万业巨量星图闪耀“全民创作”时代，不同性别、不同年龄段、不同地区的巨量星图达人都在努力发现身边的美好生活，用充满新奇的创意表达为更多的用户提供缤纷价值。千姿百态创造更多精彩巨量星图可接单活跃达人群体画像截止2021年6月30日截止2022年6月30日女性男性18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市及以下21数据来源：巨量算数、巨量星图；数据时间：2021年6月30日、2022年6月30日2022巨量星图达人生态报告目前巨量星图活跃的创作者们男女比例基本平衡，80、90后创作者占比超7成。从地区分布上来看，创作者常驻地城市线级分布均匀。另外，对比今年和去年同期的数据，女性创作者数量有明显增长，另外31-40岁年龄段的创作者占比也有所提升，这些积累了更多生活经验、专业知识的“社会中坚”们也纷纷开始创作、积极表达，为用户呈现了更多元、丰富的作品。从巨量星图活跃创作者分布的城市线级来看，相较于高线级城市，三线及以下线级城市创作者数量增长的更快——内容创作和通过内容产生收益并不再只与一少部分人相关，不管身在山川湖海还是办公室、书桌前的人们，都能迸发好创意、产生好作品。从具体的城市分布来看，2022年，虽然超一线、一线城市仍然聚集着最多的创作者，但是经济活跃并且生活成本相对较低的部分二三线城市创作者数量呈现了爆发式增长。巨量星图活跃创作者数量Top10城市①巨量星图活跃创作者数量增速Top10城市②城市城市增长Top1Top2Top3Top4Top5Top6Top7Top8Top9Top10广州深圳北京上海成都杭州重庆郑州东莞苏州Top1Top2Top3Top4Top5Top6Top7Top8Top9Top10泉州南阳南宁中山东莞佛山赣州惠州温州潍坊367.5%358.9%341.8%338.5%333.7%328.7%325.3%317.2%314.8%313.8%星图活跃创作者数量Top3省份①Top1广东Top2浙江Top3江苏22数据来源：巨量算数、巨量星图；数据时间：2022年6月30日数据解释：增速Top10仅统计总数量排名Top50城市；数据来源：巨量算数、巨量星图；数据周期：2022年6月30日VS2021年6月30日2022巨量星图达人生态报告真知灼见服务更多行业从巨量星图创作者覆盖的行业类型上来看，2021年6月至2022年6月，巨量星图活跃达人覆盖一级行业数量由18个增长至31个；二级行业数量由48上升至273个，增长469%。随着创作者数量的增长，更多职业、更多专业、更多垂类内容的创作者加入了巨量星图平台，他们对于专业内容的覆盖能力也在快速增强。各类巨量星图创作者可以对于更加细分、更加专业的行业内容进行深入解读，为更多用户提供真知灼见，为更多行业的客户提供服务。巨量星图可接单达人覆盖巨量星图可接单达人覆盖一级行业数量增长①一级行业数量增长①72.2%468.8%2021年6月2022年6月2021年6月2022年6月典型一级Top行业①典型二级Top行业①巨量星图创作者接单行业分布②擅长产出专业优质内容的巨量星图创作者们也在不断累积着服务各行业客户的经验，越来越多的创作者实现了跨行业、多行业商单收入。过去一年中，37%的巨量星图创作者接到了来自2个及以上行业客户的商单，其中超过10%的创作者为5个及以上行业的客户完成了服务。2个14.9%3个6.9%4个4.4%10.6%5个以上1个23数据来源：巨量算数、巨量星图；数据周期：2021年6月30日、2022年6月30日数据来源：巨量算数、巨量星图；数据周期：2021年7月1日-2022年6月30日，已限制接单类型2022巨量星图达人生态报告创意加速无畏生长随着创作者数量的增长，他们创作内容的丰富度也大大提升。从巨量星图创作者的兴趣圈层类别覆盖情况来看，截止2022年6月巨量星图达人一级兴趣圈层分类达到26个；二级兴趣圈层分类超过170个，平台上针对达人内容兴趣的总体标签数量超过了1600个，同比提升26.3%——不同兴趣爱好、不同内容类别、人设风格的创作者们都在巨量星图平台用创意为自己的事业加速，源源不断地出产优质作品，影响着亿级用户。巨量星图达人内容兴趣总体标签数量变化①26.3%180012006000截至2021年6月截至2022年6月截止2022年6月巨量星图达人内容兴趣一级标签分布占比Top2024数据来源：巨量算数、巨量星图；数据周期：2021年6月VS2022年6月2022巨量星图达人生态报告万粉以上创作者数量增长最快的兴趣类型300%一级垂类240.1%250%200%150%100%50%193.3%192.3%154.4%148.9%144.9%134.5%130.8%119.9%117.7%0%泛生活三农文化教育美食时尚财经汽车明星科技体育5倍以上增长二级垂类体育资讯运动健身竞技体育极限运动运动文化公益2-5倍增长财经理论知识美食售卖科普人文房产生活知识汽车买卖汽车周边好物推荐三农资讯新农人美食探店环球旅行25数据来源：巨量算数、巨量星图；数据周期：2021年6月VS2022年6月2022巨量星图达人生态报告2022年，运动户外内容爆发，达人们的优质内容也在一定程度上引领着社会流行话题：户外健身室内毽子操小众运动7000万+刘畊宏男孩&女孩2000亿+36亿+#刘畊宏女孩抖音话题播放量#钓鱼相关话题播放200亿+#滑雪相关话题播放100亿+#滑板#骑行#徒步相关话题播放30亿+#攀岩相关话题播放6亿+#飞盘相关话题播放露营128%抖音露营相关视频点赞量增速同比增长148亿+话题#露营播放量1.5万+达人在抖音过去一年发布过露营内容26数据来源：巨量算数、巨量星图；数据截止时间：2022年7月2022巨量星图达人生态报告在内容类别之外，创作者们也在不断扩大着创作的边界，从内容体裁到内容时长上都在不断突破。无论是几分钟的短视频，十几分钟的中视频，剧情连贯完整的短剧，还是简单的图文配BGM，都可以是创意的合适载体。从作品时长上来看，粉丝量级越高的达人，作品平均时长越长。抖音巨量星图达人粉丝量级-平均作品时长（秒）①100(秒)80.774.280604020068.266.959.939.528.7500万及以上100至500万50至100万30至50万10至30万1至10万0至1万视频以外，图文形式也受到了更多巨量星图创作者的青睐，图文内容的发布数量、播放量、互动数据，在过去一年都有了明显的增长。巨量星图活跃创作者图文内容相关数据同比增速②365.5%439.9%510.1%969.6%982.6%发布量播放量点赞数评论数分享数27数据来源：巨量算数，巨量星图；数据时间：2022年1-5月数据来源：巨量算数、巨量星图；数据周期：2021年7月1日-2022年6月30日VS2020年7月1日-2021年6月30日2022巨量星图达人生态报告全域生态机遇无量达人营销生态圈达人伙伴提升影响力扩大商业价值经营能力提升服务能力进阶企业更优质的营销效果，更放心的营销体验达人：坚守核心阵地经营长期事业巨量星图稳定的变现机制给创作者带来了更高的创作热情、更好的创作环境，也进一步推动其在巨量星图平台进行长期的经营和耕耘。2022上半年Top100巨量星图创作者发布的内容相关数据3400万+1200万+12亿+2022H1人均作品互动量截至2022年6月人均粉丝量2022H1人均播放量28数据来源：巨量算数，巨量星图，2021年7月1日-2022年6月30日期间根据接单金额降序的Top巨量星图作者在2022H1新发布视频的内容数据2022巨量星图达人生态报告品牌：解决多元诉求激发全新价值过去一年，累计32个一级行业、259个（同比增长14%）二级行业的品牌、客户在巨量星图对接到符合自身品牌、产品特性的达人并达成合作。截止2022年6月，巨量星图有效注册客户数量超190万。巨量星图有效注册客户数①190万+巨量星图下单客户行业分布②下单客户一级行业数量下单客户二级行业数量300259227200100323102020年7月2021年7月-2021年6月-2022年6月29数据来源：巨量算数&巨量星图，2021年7月-2022年6月数据来源：巨量算数&巨量星图，2021年7月-2022年6月VS2020年7月-2021年6月（订单类型已限制）2022巨量星图达人生态报告订单数量同比增长率Top10客户所在行业订单金额同比增长率Top10客户所在行业行业行业Top1Top2Top3Top4Top5Top6Top7Top8Top9Top10Top1Top2Top3Top4Top5Top6Top7Top8Top9Top10家居建材招商加盟物流业农林牧畜渔生活服务传媒及内容游戏生活服务农林牧畜渔家居建材服装配饰交通工具3C及电器游戏零售社会公共房地产电子电工招商加盟母婴宠物30数据来源：巨量算数&巨量星图，2021年7月-2022年6月VS2020年7月-2021年6月（订单类型已限制）2022巨量星图达人生态报告伙伴：持续合作共赢携手互相成就截止2022年6月，超过1500家MCN机构、1000家代理商也在巨量星图平台，与达人和品牌共同成长、互相成就。有成功巨量星图发单行为的代理商数量增长①可接单达人所属MCN机构数①35.4%51.5%同比增长同比增长截止截止截止截止2021年6月30日2022年6月30日2021年6月30日2022年6月30日星图MCN2022年度最佳合作机构②小灿灿新媒体无忧传媒古麦嘉禾看看世界五颜六色大禹网络游良文化缇苏papitube门牙视频31数据来源：巨量算数、巨量星图；数据周期：2021年6月30日、2022年6月30日数据来源：巨量星图达人节最佳合作机构奖是根据MCN机构过去一年间商业变现价值、达人影响力、内容创造力、内容传播量、客户服务力和平台合作度综合计算得出2022巨量星图达人生态报告巨量星图：与达人共成长，与品牌共获益，与伙伴共繁荣丰富的商业机会超百万客户、代理商等常驻巨量星图，基于品牌声量、新品发布、节点增收等诉求寻求品牌合作，创作者变现空间富足且机会稳定。结合短视频、直播、图文等不同内容体裁，以及传播任务、投稿任务等多元变现模式，内容合作诉求可智能匹配至各内容领域、体量、风格的创作者，两百多个行业的创作者可在保持IP特性的基础上获得稳定的商业收益。良好的创作环境巨量星图对所有创作者都保持着平等、开放的态度，关注各领域、各量级创作者的内容成长需求及商业成长需求，向创作者提供报价建议、档期管理、经营助手等服务，让其更便利高效地管理账号及商单。巨量星图围绕投前、投中、投后三个阶段，在合约签订、内容制作、订单结算等方面拥有完善机制，在创作的每一环提供保障，为创作者营造安全的创作与商业交易环境。完备的成长机制巨量星图关注创作者的持续发展及成长，通过数据指导，让创作者有更全面的视野与创作方向，通过达人热榜、商业影响力榜单等持续纠正市场对巨量星图达人商业价值的认知偏差；星图课堂、繁星计划等培养机制，帮助创作者拥有更好的创作实力及内容经营能力；星光之上系列课程，星图达人节等重点活动放大优质创作者的行业影响力，为创作者提供更大的展示舞台，拓展内容IP影响力的想象空间。3203精益创作撬动多维收获FROMCREATIONTOINFLUENCE因为创作，所以影响2022巨量星图达人生态报告2022巨量星图达人生态报告事业回报：让创意真实获益让创作者真实、长期获益，是带来更多优质内容的有效方法，与此同时，内容影响力也是决定创作者商业价值的核心因素之一。每一条好内容的背后，都是一个个鲜活的、努力的、有热情的创作者。从“创作”到“变现”，并且实现创作与变现的平衡，也是每一个职业创作者都需要打通的关键节点。在职业化创作成长道路上，坚持产出优质内容的创作者成长速度更快、职业周期更长、衰减速度也更慢。坚持优质内容粉丝量及商业收入的创作者大盘创作者时间@垫底辣孩@从4月11日一条“如何成为国际超模之香奈儿”的视频发出后，垫底辣孩凭借自身卓越的创意能力，持续推出“如何成为一个国际超模”、“如何成为一个品牌代言人”、“体验国风少年”、“挑战拍一组城市宣传大片”、“如何登上时尚杂志封面”五个系列的视频作品，三个月就成为抖音千万粉丝级别达人。而他的评论区也成为各品牌官方抖音号抽奖的打卡点，实现了从内容影响力到营销影响力的放大。342022巨量星图达人生态报告从优质内容到合理收益同比提升过去一年商单视频播放量56.3%超一亿的巨量星图达人数量增长77.4%截止2022年6月视频播放量超1亿的巨量星图达人数+53000++更多内容影响力64.1%过去一年巨量星图有收入的达人数量增长更多获益达人五十万以上收入段十万以上收入段达人数量同比增长率达人数量同比增长率170.8%78.9%百万以上收入段达人数量同比增长率234.0%72.2%巨量星图达人总收入同比增长过去一年巨量星图达人接单量增长107.5%更多创作收入更多商业机会169亿元过去一年达人通过巨量星图平台接单获得的收入35数据来源：巨量算数、巨量星图；数据同比周期：2021年7月1日~2022年6月30日VS2020年7月1日~2021年6月30日；数据截止时间：2022年6月30日；已限制订单类型2022巨量星图达人生态报告不同定位交相辉映在巨量星图，不同地区、不同内容类型、不同粉丝量级、不同人设风格、不同行业专精的创作者都能够借助平台，利用不同的商业变现方式，实现更高效的双向匹配，找到自己的“向上之路”。不同粉丝层级从“小透明”到“超级头部”，在成长的各个阶段，不同粉丝级别的达人都可以在巨量星图获得商业变现的机会，而各个粉丝层级的巨量星图达人平均收入也都获得了明显增长。不同粉丝层级巨量星图达人平均收入同比增长同比增长率120%102.1%100%88.2%83.9%82.5%80%60%53.4%40%27.6%20%0%500万及以上100至500万50至100万30至50万10至30万1至10万粉丝层级36数据来源：巨量算数、巨量星图；数据同比周期：2021年7月1日-2022年6月30日VS2020年7月1日-2021年6月30日；已限制订单类型2022巨量星图达人生态报告不同地区虽然北上广深杭仍然集中了最多数量的巨量星图变现作者，但是在过去一年中，很多东南沿海省份的非省会城市变现作者数量增速明显提升。各地区的创作者能够在巨量星图更高效地与广告主进行对接，从而用创意换取收益。过去一年巨量星图变现创作者过去一年巨量星图变现创作者数量最多的Top10城市①数量增长最快的Top10城市①城市城市Top1Top2Top3Top4Top5Top6Top7Top8Top9Top10广州北京杭州成都深圳上海长沙重庆郑州武汉Top1Top2Top3Top4Top5Top6Top7Top8Top9Top10莆田龙岩汕头泉州福州新乡佛山哈尔滨中山石家庄过去一年巨量星图创作者过去一年巨量星图创作者收入最多的Top10城市②收入增长Top10②城市城市Top1Top2Top3Top4Top5Top6Top7Top8Top9Top10北京杭州长沙成都广州上海深圳南京重庆青岛Top1Top2Top3Top4Top5Top6Top7Top8Top9芜湖泉州南宁宜宾南阳潍坊昆明温州哈尔滨大连Top1037数据解释：仅统计创作者数量Top50城市的增长率数据解释：仅统计创作者收入Top50城市的增长率；数据来源：巨量算数、巨量星图；数据周期：2021年7月1日-2022年6月30日，已限制订单类型2022巨量星图达人生态报告不同兴趣圈层从二次元到文化教育、从美食娱乐到3C科技，各个领域拥有独特才华的创作者们，都能在满足自身受众需求的同时，不再仅仅“为爱发电”，从巨量星图平台获得真实收益。有收入创作者数量最多的类型Top10①创作者总体收入最多的类型Top10②类型类型Top1Top2Top3Top4Top5Top6Top7Top8Top9Top10游戏随拍Top1Top2Top3Top4Top5Top6Top7Top8Top9Top10剧情时尚随拍文化教育剧情文化教育游戏娱乐美食美食时尚汽车二次元才艺亲子体育动植物动植物38数据来源：巨量算数、巨量星图；数据周期：2021年7月1日-2022年6月30日，已限制订单类型数据来源：巨量算数、巨量星图；数据周期：2021年7月1日-2022年6月30日2022巨量星图达人生态报告创作者人均收入最多的类型Top10①创作者人均收入增长最快的类型Top10②类型类型图文增速Top1Top2Top3Top4Top5Top6Top7Top8Top9Top10时尚汽车剧情亲子三农美食户外创意明星财经Top1Top2Top3Top4Top5Top6Top7Top8137.1%三农户外财经校园体育科技亲子131.9%131.3%103.3%95.1%66.1%50.2%48.7%Top9文化教育44.9%美食41.1%Top1039数据来源：巨量算数、巨量星图；数据周期：2021年7月1日-2022年6月30日，已限制订单类型数据来源：巨量算数、巨量星图；数据周期：2021年7月1日-2022年6月30日2022巨量星图达人生态报告不同行业专长随着巨量星图被越来越多的客户所认可，创作者们通过巨量星图实现了多触点、多行业的合作，最终也获得了客户信任与用户喜爱的双赢。过去一年巨量星图平台总成单数量最高的Top10行业过去一年巨量星图平台总成单金额最高的Top10行业行业行业Top1Top2Top3Top4Top5Top6Top7Top8Top9Top10游戏工具类软件传媒及内容零售Top1Top2Top3Top4Top5Top6Top7Top8Top9Top10美妆游戏零售3C及电器食品饮料日化通信3C及电器美妆汽车食品饮料汽车服装配饰工具类软件母婴宠物日化40数据来源：巨量算数、巨量星图；数据周期：2021年7月1日-2022年6月30日，已限制订单类型2022巨量星图达人生态报告过去一年巨量星图创作者搭载各行业组件的商单视频增长情况155.4%77.8%接单数同比增长订单收入同比增长41数据来源：巨量算数、巨量星图；数据周期：2021年7月1日~2022年6月30日VS2020年7月1日~2021年6月30日图片来源：巨量星图百科手册2022巨量星图达人生态报告不同任务类型各种任务类型也为创作者进行商业变现提供了更多选择，不管是定向与品牌、客户进行合作，还是参加投稿活动，达人们都可以根据自身特点与客户的需求进行灵活多元的方案选择。丰富多姿的任务合作模式让达人营销契合任一需求六大合作模式，满足各类营销需求营销目标抖音传播任务抖音直播任务头条平台任务抖音图文任务西瓜平台任务抖音投稿任务品牌传播电商带货应用下载游戏下载010305020406展现平台短视频社交综合信息国内领先的较长视频平台内容形式短视频直播微头条图文文章问答42图片来源：巨量星图百科手册、巨量星图2021营销通案2022巨量星图达人生态报告过去一年为创作者实现收益最多的5种任务类型Top1Top3Top5抖音传播任务抖音投稿任务抖音直播投稿任务直播品牌推广任务直播电商带货任务Top2Top4过去一年为创作者实现收益同比增长率Top5任务类型1828.0%176.4%65.4%抖音直播投稿任务直播品牌推广任务抖音传播任务1206.6%157.2%微头条抖音投稿任务投稿任务43数据来源：巨量算数、巨量星图；数据周期：2021年7月1日~2022年6月30日VS2020年7月1日~2021年6月30日，已限制订单类型2022巨量星图达人生态报告情感连接：让互动充满温度除了在收入上实现真正获益，很多达人表示，通过创作，他们同时也获得了更多连结、更多温暖、更多机会。有些达人通过作品，和天南海北的关注者实现了心意互通，彼此互相鼓励，成为更好的自己；有些达人则因为创作，和自己的家人有了更多的相处时间、更加深厚的情感连结或者是有了更加深刻的互相理解；还有的达人通过这一份职业看到了更大的世界，也认识了更多的朋友，过上了曾经的自己没有想过的、更加广阔的人生。在做达人的过程中很幸运能和很多粉丝发生连接得到反馈，除了做好作品，也都努力在每一个对于粉丝重要的时间节点，比如毕业、开学等等，去发布能够鼓励到粉丝的内容，希望能给看到的人带来更多正能量。在个人方面，自己在做抖音账号之初担心父母不理解，还屏蔽了爸爸妈妈，但是后来反而在父母主动发现后被积极鼓励去做自己喜欢的事情。自己也通过这份工作，给了家人一个更好的生活环境。更加惊喜的是妈妈也在自己的影响下，开始自己做抖音账号，也有了属于自己的粉丝，看到了一个更大的世界，体验了更精彩、更不一样的人生。@小鱼海棠442022巨量星图达人生态报告@末那大叔你养我长大，我陪你变老。末那大叔小时候每年过生日父亲（北海爷爷）都给自己穿着西装拍一张照片，后来也保持了这个仪式感，每年父亲节都给父亲拍一个穿着西装的小纪录片。偶然间被抖音“记录美好生活”的slogan吸引，把那一年的小片放在了抖音上，结果第一条视频就有百万观看，特别惊喜。父亲@北海爷爷我也不是明星，一个普通老人在马路上走路竟然就有百万人观看，觉得非常神奇，非常震撼。在第一条视频成为爆款后，末那大叔也一直使用这个账号去记录家人的生活，还是以记录为初心，以vlog的形式来表达，希望父亲的积极生活态度可以影响到更多人。为了让父亲感到舒适和安心，也能帮助父亲有更丰富的生活，末那大叔账号的内容基本尽量都是自己剪辑、自己拍摄。现在创作抖音视频也成为了北海爷爷生活中很重要的组成部分，让北海爷爷老年生活的幸福感大大提高。452022巨量星图达人生态报告在儿子成年之后，视频中也出现了儿子@沛东，末那大叔这个抖音账号也逐渐成为了一家三代共同交流的一个温馨平台，长期记录着生活的点点滴滴，家庭关系也更加亲密。优雅的老去，年龄只是一个数字。除了和家人，北海爷爷也通过视频结识了更多朋友。北海爷爷和@康康和爷爷合拍的视频，也收获了很多年轻用户的喜爱和感动。坚持善良的表达，坚持符合自己价值观的内容，粉丝们表达受到积极影响的评论也是末那大叔、北海爷爷拍摄视频最大的动力。不论是线上还是线下，优质内容都承载着人们的温情和期望。462022巨量星图达人生态报告@天天的一天到晚天天爸爸在拍摄视频的过程中发现孩子给了自己很多惊喜。第一条简单记录天天吃烤肠的视频，竟然爆火，一条视频涨了几十万粉，互动量过万。天爸:希望天天家庭育儿过程中遇到的问题、解决的方法能够给到粉丝、网友一些启发，这些都是我做创作价值感的来源。希望通过展示自己的幸福家庭，感染更多网友。我和天天妈妈也因为拍摄和制作抖音作品，夫妻之间也更有了更多共同话题，更加亲密。我都在尽量真实记录，不让孩子表演，去呈现出孩子自然的状态。最高兴的是天天在拍摄作品的过程也中越来越阳光自信——从4岁见到同事被吓哭，再到成为一个很自信、很有表达能力的小学生，变化很大。现在的天天是一个很快乐的小孩，和父母非常亲密，很喜欢家。我们和天天之间的沟通也非常平等。472022巨量星图达人生态报告公益及社会责任：让善意时时发生有了更多的关注者，有了更大的影响力，越来越多的巨量星图创作者都开始积极参与公益项目，用自己的创作能力回馈社会。2022年4月8日至5月20日，字节跳动公益和巨量引擎联合发起了公益创意季，活动上线了关于爱佑童心、天才妈妈和善待动物倡行者三个项目的公益短片。公益创意季意在以“科技+创意+互动”的互联网公益模式，连接公益机构、创作者和抖音用户，募集善款超1000万元，吸引了3900万人参与公益互动，在创作者们的共同努力下，本次活动公益作品累积曝光92亿次。关注带来了解，也激发行动。以爱佑童心项目为例，巨量算数相关数据显示，公益创意季期间,相关关键词综合指数同比上升近240%。秉持着“以创意激发善意”的信念，众多优质巨量星图创作者都积极参与活动，他们募集的善款将为不少于110人次的先心病患儿提供手术治疗费用、向328位乡村非遗手工艺女性提供支持帮助她们摆脱困境、给流浪动物提供约152万次帮扶救助。482022巨量星图达人生态报告巨量星图十大公益守护者创作者获奖名单疯产姐妹邱奇遇本喵叫兔兔天才妈妈善待动物倡行者善待动物倡行者0104070205081003厨房历险记腊月小九可可妈妈善待动物倡行者&爱佑童心善待动物倡行者爱佑童心06逗比范_33姐小豆花柯铭的沙雕艺术生活爱佑童心善待动物倡行者善待动物倡行者09金毛路虎善待动物倡行者492022巨量星图达人生态报告@厨房历险记-花花作为一名前纪录片导演、美食视频创作者，同时也是一名母亲，抖音著名美食达人厨房历险记的花花参与了爱佑慈善基金会的爱佑童心项目，去探望先天性心脏病患儿。参加本次活动之前，花花对于先心病基本上没有太多认知。通过这次项目，花花也才详细了解到先天性心脏病是夺走我国5岁内儿童生命的主要原因之一。但是其实在现在的医疗技术条件下，先心病并不难治愈，平均2万元的手术资助，就能帮助一位先心病患儿恢复健康。但很多家庭并不了解这点，或是没办法及时筹到手术费，所以才错过了最佳手术时机，让孩子错失了健康成长的机会。作为一个妈妈，我其实很容易代入，我就会设想，如果是我的孩子遇到了这样的问题，如果不知道这个信息，我可能会非常无措，所以就会觉得，虽然我这个视频因为时长关系内容有限，但是如果正好传播到了一个需要的母亲那里，她正好能看到，就能多帮助一个孩子健康长大。这其实是一件很小的事情，但是我希望能够带来一点点正向的影响。我觉得这是我们作为创作者能够获得意义感的时刻。在参与了创意公益季活动之后，花花和丈夫王帅甚至决定把家从广州搬到北京来，以方便自己参与更多公益活动：参与了公益季的启动仪式之后，我们和抖音公益的几个小伙伴聊到了晚上十一点多，那是我第一次主动分享我之前在做纪录片时期的一些公益经历。我就发现很多东西我以前和别人说，他们不懂，但是这一群人，他们一下就懂了。就有一种找到同道中人的感觉，很希望能更多地参与公益项目。当时脑子一热，当天晚上就和王帅（丈夫）决定要在北京找房子，可以说就是因为这个公益活动搬来了北京。502022巨量星图达人生态报告@刘大悦参与壹基金海洋天堂计划，为“星星的孩子”自闭症患者发声。我其实很早就关注到了这个群体，正好遇到了平台发起的壹基金海洋天堂公益项目这个机会，就想力所能及地借助我的粉丝的力量做一些事情。5104不惧挑战书写向上之路BEFEARLESSOFCHALLENGES一路向上，let'sforegather2022巨量星图达人生态报告2022巨量星图达人生态报告达人正在成为一种职业身份，和其它所有职业一样，在这条路上，各个职业发展阶段的达人们也都会遇到不一样的困难和挑战：从初期的兴趣使然开始积累自身的创作优势，到中期提升作品质量、实现稳定变现，再到后期希望进一步自我突破，并开始回馈社会、贡献更多价值。达人：更专业、更沉着、更长期千万达人们都这条职业发展之路上不断迎接挑战，每一天都变得更加专业、更加沉着、抱着长期主义的心态，用自身的天赋和勤奋书写自己的“向上之路”：更专业——务实专注厚积薄发很多达人刚开始只是把创作当成副业，却由此发现了自身的兴趣所在，并选择成为职业达人。不论是全职达人还是兼职创作者，都逐渐建立起了更专业地用内容产品服务用户、服务客户的意识。MCN古麦嘉禾对达人的要求越来越高，更多的指标+更低的成本，达不到可能最后无法入库。目前野生达人都比较专业，有自己的工作室，野生达人也不太野生了。532022巨量星图达人生态报告@一枝南南初心不改，深耕内容决心成为全职达人后，我也在一步一步突破自己。从‘哑巴美女’到‘口播达人’，从垂直美妆达人到多圈层互动，从不擅长平面图文表达到成为‘拍照模板’。专业角度出发，作为职业达人需要有职业信念感和正向的价值观，做到初心不改、深耕内容，把心用到每一个作品上。好作品自然会有更多的认可和商业机会，这是良性反馈。当得知客户把我的视频作为范本给未来合作对象进行展示时，其实非常有成就感。542022巨量星图达人生态报告更沉着——不断进化突破瓶颈多位头部巨量星图创作者在访谈中均表示，除了专业，达人作为一门职业也需要韧性和智慧。作为创作者，一方面要能够接得住爆发性增长所带来的机会、快速进化，同时也需要能在平台期通过对自身的创作能力以及商业意识的总结和复盘，走出瓶颈，再上一层楼。每一天都是瓶颈期，每一条视频都是对自己的挑战。我非常早就开始在抖音进行创作，最早的路线是技术流，非常有情怀，有‘初心’，但是作为技术流创作者非常依赖创造力，而自己因为从小上舞台的经历，其实一直有美妆方向的兴趣爱好和沉淀。19年初转型更偏向生活化的美妆达人后也快速获得爆款，但是当时还是有过怀疑自己转型是不是一个好的决定。刚刚毕业开始全职做抖音，一开始家人也没有非常理解，自己对自己的各方面也都不认可，面临了很多压力。但是成为全职抖音创作者后，随着在美妆专业能力和创作能力的不断提升，为粉丝提供了独特价值，也获得了品牌方的认可，终于一步步更加自信和坚定。成为创作者之后，我才感觉到自己好像真的是一个有价值、会发光的人——这个转变对我来说太有意义了。现在每期视频的筹备期都需要一周左右的时间，尤其是护肤类视频，都会等待一个护肤周期再推出评测视频。自己也有一个由不同年龄、不同肤质粉丝组成的百人测试团，来进行产品测评，来获得更加客观的内容素材。我一开始在商单创作上，不太能把握好自己情绪的浓度。一开始商单内容会更加‘正儿八经’，数据反馈就不如其它内容。后来发现，调整了自己的情绪状态，更加放松、更加真诚地推荐产品，粉丝是可以感受得到的。除了情绪调整，也会更加专业地要求自己，现在每条视频的素材通常都是100多个G，对于视频质量、布光也都保持了高标准。@黄好厉害从技术流“大佬”到头部美妆达人552022巨量星图达人生态报告黄好厉害和某品牌唇釉的合作获得了超过100万赞，在创作过程中结合了自身的情感经历，非常真实地讲出了一个好故事。同时这条真情实感的视频也被很多品牌方拿来当做成功案例。我喜欢研究产品的灵感来源到底是什么，对我来说用户买产品也不只是只买产品，也是买背后的价值。达人是品牌和用户之间的桥梁，需要持续进步，发挥自己的独特价值。不管是大环境的变化、粉丝的喜欢，还是其它创作者的不断迭代，对于自己都是一个很大的鞭策，如果说瓶颈期，其实每一天都是瓶颈期。尤其是商单的创作，会有更大的责任感，希望能为客户提供更高的价值，也和粉丝真实、真诚地表达，才能安心。每一条视频都是对自己的挑战，都在刷新自己能力的边界，最大的希望是用真诚去帮助到