同等学力工商管理学科综合水平案例分析专项强化真题试卷4题后含

同等学力工商管理学科综合水平案例分析专项强化真题试卷4(题后含答案及解析)题型有：1.某公司在2012年初创时，拟定的初始筹资总额为2000万元。其筹资方案如下：向银行申请长期借款400万元，年利息率为8％，平价发行公司债券600万元，票面利率为10％，期限为3年，每年付息一次，到期偿还本金；发行普通股筹资1000万元，该股票的β系数为1．5，已知无风险报酬率为4％，股票市场的平均报酬率为10％。公司的所得税税率为25％。以上筹资均不考虑筹资费用。要求：1．计算长期借款的资本成本。正确答案：长期借款的资本成本=400×8％×(1—25％)／400=6％2．计算公司债券的资本成本。正确答案：公司债券的资本成本=600×10％×(1—25％)／600=7．5％3．计算普通股的资本成本。正确答案：普通股的资本成本=4％+1．5×(10％一4％)=13％4．计算全部资本的加权平均资本成本。正确答案：全部资本的加权平均资本成本=400／2000×6％+600／2000×7．5％+1000／2000×13％=9．95％属于“你”的一天“飞饼”是美国一家经营比萨的小店。为了促进销售，他们推出了一个“属于‘你’的一天”的营销策略，即每天喊出一个“名字”的策略。例如2月16日是“罗斯”，2月19日是“琼斯”，他们邀请五位名叫这个名字的幸运居民，让他们当天下午2点到4点或晚上8点到10点，来他们的厨房制作自己的免费比萨，还拍一张照片发到网上。“飞饼”在网站上每周会公布新一周的名字，使人常常回来看这个列表。如果谁看到自己朋友的名字，欢迎告诉他，然后叫他过来。“飞饼”会请每个来参加过的人提供新的名字，并且投票。他们会把这个票数当作决定下一周的幸运名字的重要参考。这样的做法是希望这些参加者们能邀请到更多的朋友过来。一个同事或朋友告诉你，你的名字在上面，你就过来了。接下来，你再告诉他，你的朋友也可能有叫上面名字的，他们知道后也会来这个网站。待你买了比萨回去后看到自己朋友的名字在上面，你也会去找来这个朋友。这样一来，这个人群就会越来越大，新的客户会不断产生。有趣的是，美国有位专栏作家实地调查了这个案例。这位作家当初是从他朋友处知道“飞饼”比萨店的。他先收到一封信，通知他这家比萨店将在某月某日办“Armando日”，该作家的名字正是Armando。这位作家先是非常惊讶这家比萨店的存在，还打电话给寄信给他的朋友，这位朋友说她吃过这家比萨，还不错，而且还说她每天都会去检查还有哪些新名字，每天的名字都会让她想起某几位叫这个名字的朋友。她每天也养成习惯寄信给这些朋友，通知他们：“‘飞饼’提到你的名字喽!”这位作家还说，他问了几个人，竟然没有一个人真的得到免费比萨的优惠。看起来，“飞饼”每天只让少数几个人来参加免费比萨活动。其实大家都很忙，来的人并不多；但即使这些人不来，也不妨碍这些人四处帮忙传播“飞饼”。问题：5．“飞饼”的主要传播策略是什么?正确答案：根据飞饼的案例，飞饼的比萨小店在品牌的营销传播过程中，主要使用的传播策略是：(1)网络营销手段，这种手段是以互联网为载体，使用相关的方法和理念开展营销活动来促进销售的实现。(2)体验营销手段，这种手段是让顾客加入飞饼的制作过程中，借顾客的体验来激发需求，从而达到实现销售的目的。(3)口碑营销手段，是借助个人或群体对飞饼服务、品牌的自觉传播来吸引更多的消费者来加入营销过程，来扩大市场。6．分析“飞饼”营销策略成功的原因。正确答案：“飞饼”营销策略成功的原因可以结合网络广告的优势和宣传的作用来谈：(1)飞饼店通过线上线下的互动活动成功地借助互联网的传播速度快、受众面广、价格便宜、不受时间约束的优势将营销手段融入了企业的日常经营中。(2)成功地将体验营销引入了