2022年皮革鞋行业分析及未来五至十年行业发展报告

皮革鞋行业报告/庞文报告PAGEPAGE25皮革鞋行业分析及未来五至十年行业发展报告

目录TOC\o"1-9"绪论 3一、皮革鞋行业政策背景 3(一)、政策将会持续利好皮革鞋行业发展 3(二)、皮革鞋行业政策体系日趋完善 4(三)、皮革鞋行业一级市场火热,国内专利不断攀升 4(四)、宏观经济背景下皮革鞋行业的定位 5二、皮革鞋行业财务状况分析 5(一)、皮革鞋行业近三年财务数据及指标分析 5(二)、现金流对皮革鞋业的影响 7三、皮革鞋企业战略选择 7(一)、皮革鞋行业SWOT分析 7(二)、皮革鞋企业战略确定 8(三)、皮革鞋行业PEST分析 91、政策因素 92、经济因素 93、社会因素 104、技术因素 10四、皮革鞋业的外部环境及发展趋势分析 11(一)、国际政治经济发展对皮革鞋业的影响 11(二)、国内政治经济发展对皮革鞋业的影响 11(三)、国内突出经济问题对皮革鞋业的影响 11五、2022-2027年皮革鞋业竞争格局展望 12(一)、皮革鞋业经济周期分析 12(二)、皮革鞋业的增长与波动分析 12(三)、皮革鞋业市场成熟度分析 13六、皮革鞋行业未来发展机会 14(一)、在皮革鞋行业中通过产品差异化获得商机 14(二)、借助皮革鞋行业市场差异赢得商机 15(三)、借助皮革鞋行业服务差异化抓住商机 15(四)、借助皮革鞋行业客户差异化把握商机 15(五)、借助皮革鞋行业渠道差异来寻求商机 16七、皮革鞋成功突围策略 16(一)、寻找皮革鞋行业准差异化消费者兴趣诉求点 16(二)、皮革鞋行业精准定位与无声消费教育 16(三)、从皮革鞋行业硬文广告传播到深度合作 17(四)、公益营销竞争激烈 17(五)、电子商务提升皮革鞋行业广告效果 18(六)、皮革鞋行业渠道以多种形式传播 18(七)、强调市场细分，深耕皮革鞋产业 18八、皮革鞋产业投资分析 19(一)、中国皮革鞋技术投资趋势分析 19(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴 20(三)、中国皮革鞋行业投资风险 20(四)、中国皮革鞋行业投资收益 21九、皮革鞋业突破瓶颈的挑战分析 21(一)、皮革鞋业发展特点分析 21(二)、皮革鞋业的市场渠道挑战 22(三)、皮革鞋业5-10年创新发展的挑战点 221、皮革鞋业纵向延伸分析 222、皮革鞋业运营周期的挑战分析 23

绪论本文主要分析了皮革鞋行业公司在未来五年（2022-2027）中的市场突破份额，并提供了指导意见。公司战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样化的。每个特定的选择都会有很大的差异或很​​小的差异。当然，每个选择都有充分的理由和特定的不同条件。本文之所以尝试探索企业的丰富多样的战略选择，是为了在很短的时间内告诉皮革鞋行业业务经理，为实现市场突破性发展，有多少种基本的选择策略，每种选择策略的根本原因是什么。本文只可当做学习参考行业报告模板，不提供其他参考。根据编制者的调查，分析和预测，本报告将从以下九个方面开始对皮革鞋行业的过去发展进行详细的研究和分析，并专业地预测皮革鞋行业的未来发展趋势，并对发展前景提出合理的建议。一、皮革鞋行业政策背景(一)、政策将会持续利好皮革鞋行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+皮革鞋，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信皮革鞋行业的前景广阔。(二)、皮革鞋行业政策体系日趋完善近年来，国内皮革鞋产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年，国务院相继发布了与皮革鞋密切相关的三项政策文件，为皮革鞋的发展奠定了重要的政策基础;中国中央网络空间管理局发布了有关皮革鞋管理的文件，这些文件在皮革鞋行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对皮革鞋业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；工业和信息化部于2019年发布了《皮革鞋发展三年行动计划（2019-2022）》，提出了发展皮革鞋的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。(三)、皮革鞋行业一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，皮革鞋主要市场的知名度也在不断增加。同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在皮革鞋领域的投资，国内皮革鞋技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的皮革鞋公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内皮革鞋市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下皮革鞋行业的定位在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异二、皮革鞋行业财务状况分析(一)、皮革鞋行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标：财务指标2020年2019年2018年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523.4905.11368.3总资产27321.622885.218681.8除了2019年市场下跌和2020年皮革鞋导致净利润下降外，公司各项指标持续加强，投资策略和风险防范与化解报告良好。财务比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流动性比率流动比率1.522.222.532020年底行业发生大量短期借款导致存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62—资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15.3813.575.28业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2.312.422.51变化不大。长短期投资和同定资产都有较大增长，与絹售额增长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5.63%5.50%各项指标有明显增长，与业态结构以及市场回稳有较大关系。营业利润率4.24%1.79%3.20%净利润率3.22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3.76%7.65%权益资本收益率ROE14.55%4.06%6.35%债务管理比率一负债比率41.48%34.84%29.35%负债比率有所上升，因投资项目融资所致。产权比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍数35.7225.3162.34(二)、现金流对皮革鞋业的影响从现金流的角度，我们可以分析医皮革鞋行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着皮革鞋行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对皮革鞋行业的发展和生存产生重大影响。三、皮革鞋企业战略选择本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。(一)、皮革鞋行业SWOT分析SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分析对象的实施，实现所要达到的目标。SWOT分析法，又称形势分析法，是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。SWOT代表：trengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（威胁）。(二)、皮革鞋企业战略确定根据SWOT分析结果，公司应采取so战略，即成长战略。(三)、皮革鞋行业PEST分析1、政策因素(1)中央印发的皮革鞋产业发展“十三五”规划明确要求，到2020年，皮革鞋产业增长30%，各地出台政策，提高行业渗透率。(2)2020年，皮革鞋行业将成为政策红利市场。国务院政府报告指出，皮革鞋产业将有助于提高人民生活质量。。2020年是皮革鞋行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对皮革鞋产业的发展产生了深远的影响。此外，还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看，产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。2、经济因素(1)皮革鞋行业需求持续火热，皮革鞋领域资金利好，行业长期发展。(2)“十三五”规划纲要提出，经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指标均衡协调，发展质量和效益显着提高；创新驱动发展成效显着；发展协调能力明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明显着提高；生态环境总体质量有所改善；各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。那么，在“十三五”背景下，我国皮革鞋产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。(3)下游行业交易规模增长，为皮革鞋行业提供新的发展动力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为皮革鞋行业的市场需求提供了经济基础。3、社会因素(1)传统皮革鞋行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与皮革鞋相结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。90后、00后等人群逐渐成为皮革鞋行业的主要消费群体。4、技术因素(1)技术赋能VR、大数据、云计算、皮革鞋、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡，实现皮革鞋的普及»行业技术经验。。(2)皮革鞋行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理和建设环节，提高行业效率。四、皮革鞋业的外部环境及发展趋势分析(一)、国际政治经济发展对皮革鞋业的影响近年来，受疫情影响，美国消费者信心疲软，企业丑闻不断；日本未能主办奥运会；欧洲在电信等高科技领域投资过多；它对世界经济产生了巨大的影响。美国、日本和欧洲三大经济体同时陷入衰退。尽管美国的需求因扩张性财政政策而增加，但西方国家的总体复苏缓慢；因此，美欧之间的经济关系将变得更加微妙、紧张和不确定，这将影响投资和贸易资本的信心。上述国家的政治和经济变化对全球政治和经济发展产生了重大影响，但抗击疫情、发展与和平仍是全世界的两大主题。在整个全球经济发展中，皮革鞋业呈现出经济全球化、产业结构重大调整、全球改革和技术进步的主要趋势。(二)、国内政治经济发展对皮革鞋业的影响目前，与皮革鞋业密切相关的中国经济发展的主要优势包括:1.社会政治环境稳定，对外开放程度不断提高，融入国际经济运行规则的进程加快；2.皮革鞋行业劳动力成本相对较低，优质劳动力资源较多；3.人民币汇率稳定基础有利于皮革鞋业的稳定发展。(三)、国内突出经济问题对皮革鞋业的影响与此同时，国内经济也面临一些突出问题：1.经济结构还不够合理，企业改革中的一些深层次矛盾还没有解决；2.产业结构和消费结构不合理突出；3.受疫情影响，皮革鞋行业上下游群体下岗失业压力依然很大，由于社会保障和就业问题的压力，大部分城乡居民消费结构升级陷入停滞。后两个因素极大地限制了国内需求的扩大，但政府解决这些重大问题的努力仍在增加。这是中国经济形势持续走强、对皮革鞋业产生积极影响的根本保证。五、2022-2027年皮革鞋业竞争格局展望(一)、皮革鞋业经济周期分析皮革鞋市场正变得越来越规范和透明。从分销模式来看，企业正朝着大型集团的在线分销方向发展；从渠道建设来看，皮革鞋业市场正在从省会城市和沿海经济特区向地级市场延伸；市场的区域差异将逐渐消失。从皮革鞋业的市场转移来看，中短期市场需求明显增加，长期需求越来越稳定。从皮革鞋业产品发展的角度来看，发展方向是使产品科技化、优质化、定量化；皮革鞋行业企业的个性化特征将得到加强，产品类别将更加丰富，分类将更加精细。创新成本增加。(二)、皮革鞋业的增长与波动分析目前，传统皮革鞋企业的生存状态相对缓慢。国内皮革鞋行业新兴的小作坊企业往往通过灵活的商业模式和恶性的价格竞争获得可承受的微薄利润，并利用各种手段降低成本参与竞争；所有这些都给传统皮革鞋行业的企业造成了巨大损失，因此，近年来，他们的人均收入和毛利率呈现出不稳定的趋势。面对国际皮革鞋业大玩家的强力攻击和非标小企业的恶意渗透，传统皮革鞋企业无奈回应。市场外部宏观环境发生了变化（经济和社会），行业环境发生了变化（技术、法规和标准），货币市场环境发生了变化（供求），竞争环境也发生了变化。传统皮革鞋企业一成不变，逆流而上，不进则退。对于处于传统皮革鞋行业变革中的许多企业来说，只有深刻理解变革的原因和阻碍自身发展的诸多因素，然后找到融入变革的路径，才能突破发展瓶颈，重塑自己在市场格局中的地位。(三)、皮革鞋业市场成熟度分析目前，皮革鞋业市场已进入快速发展阶段。皮革鞋业的产业链已基本形成，管理链正在逐步建立。然而，由于缺乏上级法律和相关的企业资质认定规则，导致了部分领域的皮革鞋行业管理出现空缺。珠三角、长三角、京津地区的皮革鞋产业集群已初步形成，年均增长17%。皮革鞋业的下游市场正处于快速发展时期，并正在走向成熟。市场需求趋于多元化，但由于诸多因素，全国皮革鞋行业规模以上的企业尚未形成气候，因此目前的皮革鞋行业市场尚未进入快速增长期。总体而言，市场特征如下：皮革鞋业总体市场结构合理，总供求基本平衡。同时，皮革鞋业市场潜力巨大，需求旺盛，但门槛低，竞争激烈，市场秩序混乱。产品市场正在从沿海和省会城市扩展到内陆和边境地区。员工和资本规模主要为中小型企业。六、皮革鞋行业未来发展机会(一)、在皮革鞋行业中通过产品差异化获得商机皮革鞋行业中的产品差异是指产品特性，性能，一致性，耐用性，可靠性，易于维修，样式和设计上的差异。对于同一行业的竞争对手来说，产品的核心价值基本相同，但性能和质量却有所不同。企业在满足客户基本需求的前提下，应不断创新，满足客户的个性化需求，创造更多的商机。皮革鞋企业实施产品差异化的目的是根据客户的个性化需求进行针对性的产品开发，生产和销售，实现产品使用功能的差异化，满足客户的个性化需求，在实现的同时为客户创造最大的利益。制造商自己的皮革鞋产品差异可以进一步细分为：(1)皮革鞋行业绩效差异化。根据客户对产品的不同需求，可以进一步细分市场以满足客户的个性化需求。(2)皮革鞋行业的差异化。将不同产品之间的价格波动差异用于差异化营销。密切关注市场变化，抓住市场机遇，动态优化销售品种结构，销售更多高附加值产品和高周期性产品。这不仅减轻了市场压力，而且获得了更高的销售价格并创造了更多的品种收益。。(3)皮革鞋行业规范有所不同。为了满足客户的个性化需求，它还提高了整体销售价格。(二)、借助皮革鞋行业市场差异赢得商机皮革鞋行业市场差异化是指由特定的市场运作因素（例如产品销售条件和销售环境）产生的差异，包括销售价格差异，分销差异，市场细分差异，消费习惯差异等。细分市场并把握差异可以使公司继续扩大市场份额并实现更好的销售价格。(三)、借助皮革鞋行业服务差异化抓住商机为了更有效地服务于客户，我们在皮革鞋行业服务中对客户进行差异化管理，并利用主要资源匹配主要客户，有效地提高了服务效率和服务质量。将客户分为VIP服务客户和一般服务客户，为VIP服务客户建立VIP客户服务团队，为他们提供技术，业务，售后服务等方面的多对一服务，并进行定期联合访问了解客户的期望和需求，提供最优质的服务。对于一般服务客户，将根据服务系统和程序提供定期响应服务。同时，它关注客户的个性化需求，为下游客户提供增值服务，从而在企业与下游客户之间建立了“双赢”的价值链。(四)、借助皮革鞋行业客户差异化把握商机不同的经销商具有不同的销售能力和不同的销售模式。针对这种情况，对客户进行评估再评估，并在此基础上对客户进行差异化管理，并为不同的客户提供相应的资源支持。同时，根据不同客户的实际操作条件，如操作方法，库存条件等，我们将有针对性地提供指导，以优化制造商之间的互动，协作和沟通，并共同维护皮革鞋的行业市场。(五)、借助皮革鞋行业渠道差异来寻求商机现代企业的竞争不再是一个企业与另一企业之间的竞争，而是一个价值链与另一价值链之间的竞争。因此，围绕客户的特定需求，通过增强渠道客户购买者价值链的竞争优势，并建立整个价值链的竞争优势（差异化），这就是渠道差异化的本质。认识皮革鞋行业渠道的差异，建立适合产品特性和业务条件的销售渠道，对于公司的销售部门而言是一项非常重要的工作。在充分发挥代理销售主渠道的同时，适度加快直销渠道的发展。加强与大型最终皮革鞋客户和制造商的合作。建立多层次，更具竞争力的销售渠道。同时，时刻关注期货市场的变化，充分利用期货市场的对冲功能，有效避免市场价格下跌的风险。七、皮革鞋成功突围策略(一)、寻找皮革鞋行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、皮革鞋行业精准定位与无声消费教育皮革鞋行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从皮革鞋行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前皮革鞋行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对皮革鞋行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升皮革鞋行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，皮革鞋行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、皮革鞋行业渠道以多种形式传播大型皮革鞋商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大皮革鞋商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着皮革鞋行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传播也在不断创新。(七)、强调市场细分，深耕皮革鞋产业随着经济的发展和消费者生活水平的提高以及产品种类的不断增多，国内消费者在皮革鞋行业产品的偏好上开始出现消费分层。不同的消费群体产生了差异化的品牌消费偏好。例如，白领消费群体更追求生活品质，老年人更注重健康，低端消费群体想要经济实惠的产品。为此，企业应该推出不同定位和定价的产品，广告传播开始更加人性化，层次分明，传播精准。高端产品的价格相对较高，相关企业不仅与电视广告合作，还结合电子商务等新业态进行细致的沟通与互动。八、皮革鞋产业投资分析(一)、中国皮革鞋技术投资趋势分析根据近年来我国皮革鞋技术商业化进程及投资现状,V报告分析认为,2020年皮革鞋技术的商业化程度将进一步提升,而随着商业化程度的不断提升,我国皮革鞋技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡,尤其是对于一些希望快速切入皮革鞋领域的新兴企业来说,通过并购方式切入具有快速布局的优点。同时,伴随皮革鞋技术的逐步成熟和商业化,行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固,对于一些创业型企业来说,同风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。截止2020年底,我国皮革鞋行业技术领域共有72起投资,总投资额超过330亿人民币。按投资事项所处轮次来看,2020年我国皮革鞋技术投资事件中,处于天使轮、A轮以及D轮的事项相对较多,均为3起；处于C轮和C+轮的均为2起,处于其他轮次的则为1起。(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴大项目招商时代已经过去,产业链精准招商正在实施,新经济新招商将成为未来发展的新趋势。新经济招商的核心思路主要表现为：平台招商、新业态招商、科技招商等。第一步：围绕皮革鞋独角兽企业构建产业集群；第二步：建设智能化服务载体,如,专业化众创空间、智慧化园区服务、智能化基础设施等；第三步：搭建皮革鞋产业创新服务体系,提供基金等金融服务、活动服务、商业模式服务等,构建开放完善的产业生态,以企业高速成长带动皮革鞋爆炸式发展。(三)、中国皮革鞋行业投资风险(1)服务更新速度慢皮革鞋服务更新速度缓慢,不能及时适应用户的需求。(2)服务体验有待提高皮革鞋服务体验不良,无法获得更多用户的青睐。(3)信息不对称不能为用户提供专业的信息获取与共享服务，不能满足皮革鞋信息化需求。(4)咨询与管理不够皮革鞋行业现有的咨询角度不能侧重用户需求与痛点。(四)、中国皮革鞋行业投资收益从皮革鞋的投资收益来看,目前国内的皮革鞋开发在收益模式上主要表现为三种形式,即产品售卖、服务增值、产品和服务结合；对于大型公司则存在皮革鞋建设与经营管理相结合的经营模式、皮革鞋建设与经营管理相分离的经营模式。皮革鞋除产品本身之外,管理和服务才是皮革鞋项目最大的偏利点。在