旅游供给与需求的均衡

第四章旅游供给与需求的均衡本章教学目的及要求：认识旅游经济活动运行的规律与特点。了解旅游经济运行中的供求矛盾及其表现。掌握旅游价格调节和市场调节的机理。理解宏观调控对旅游经济运行的作用及宏观调控的运用。本章教学重点及难点：旅游供求矛盾的制度性成因制度性供求矛盾的基本对策旅游供给与需求的均衡共39页，您现在浏览的是第1页!第四章旅游供给与需求的均衡旅游供求矛盾的市场均衡旅游供求矛盾的制度均衡旅游供给与需求的均衡共39页，您现在浏览的是第2页!

供求矛盾

供求相等旅游需要意愿性潜在旅游需求非意愿潜在旅游需求强制替代旅游需求符合意愿的旅游需求现实旅游需求总潜在旅游需求实现旅游需求（购买）无效旅游需求无效旅游供给边界旅游供给有效旅游供给替代旅游供给滞存旅游供给现实旅游供给非意愿滞存旅游供给意愿滞存旅游供给实现的旅游供给（销售）滞存旅游供给/潜在旅游供给潜在旅游供给旅游供给与需求的均衡共39页，您现在浏览的是第3页!旅游供求矛盾的市场均衡一、旅游供求矛盾的表现1.数量矛盾：接待能力与旅游总人次数2.时间矛盾：供给常年性与需求时间性3.空间矛盾：不可贸易性与冷热点分布不均4.结构矛盾：类型、档次、质量等方面旅游供给与需求的均衡共39页，您现在浏览的是第4页!二、旅游供求矛盾的价格调节供给过剩供给短缺图5.2旅游供求均衡过程旅游供给与需求的均衡共39页，您现在浏览的是第5页!二、旅游供求矛盾的价格调节需求D1数量价格供给1P2P1供给2需求D2P3旅游供给与需求的均衡共39页，您现在浏览的是第6页!二、制度性供求矛盾的基本对策改善闲暇时间总量和分配touristauthority加快产权制度改革，形成有效供求均衡机制降低供求不相遇导致的配额机制效率，着力目的地整体形象促销税收政策的调节增加高峰时期弹性旅游供给数量换质量现象旅游供给与需求的均衡共39页，您现在浏览的是第7页!三、政府价格控制与旅游供求基本原理最高限价对供求均衡的影响注意：供求自然均衡时总剩余最大

（详细请参照相关的经济学教材）最低限价对供求均衡的影响最低限价的可行性分析旅游供给与需求的均衡共39页，您现在浏览的是第8页!最高限价

实施原因分析：抑制某些产品的价格上涨，尤其是为了对付通货膨胀。有时，为了限制某些行业，特别是限制一些垄断性很强的公用事业的价格，结果：政府实行最高限价的做法也会带来一些不良的影响。最高限价下的供不应求会导致市场上消费者排队抢购和黑市交易盛行。在这种情况下，政府往往又不得不采取配给的方法来分配产品。此外，生产者也可能粗制滥造，降低产品质量，形成变相涨价。旅游供给与需求的均衡共39页，您现在浏览的是第9页!最低价格

政府实行最低限价的目的通常是为了扶植某些行业的发展。农产品的支持价格就是一些西方国家所普遍采取的政策，在实行这一政策时，政府通常收购市场上过剩的农产品，以达到扶植农业发展的目的。结果会导致市场上的产品过剩！旅游供给与需求的均衡共39页，您现在浏览的是第10页!假设原价格为P，销售量为Q，企业的成本C不变，降价率为α，由降价引起的需求变动率为β，降价后的利润为π’，利润增量以Δπ表示，则：π’=[P(1-a)-C]×Q(1+β)=Q[P(1-α)(1+β)-C(1+β)]Δπ=π-π’=Q[P（β-α-α·β）-C·β]。若1-（α/β）-α＞C/P，则Δπ＞0；利润增加若1-（α/β）-α=C/P，则Δπ=0；利润不变若1-（α/β）-α＜C/P，则Δπ＜0；利润减少

结果：利润变动趋势不确定旅游供给与需求的均衡共39页，您现在浏览的是第11页!如果成本不变，降价率为α，由降价引起的需求变动率为β，原总收益V=P·Q，变动后总收益V’=P（1-α）×Q（1+β）ΔV=V’-V=P（1-α）×Q（1+β）-P·Q

=P·Q（β-α-α·β）若β/α＞（1+β），则ΔV＞0；总收益增加若β/α=（1+β），则ΔV=0；总收益不变若β/α＜（1+β），则ΔV＜0；总收益减少

结果：总收益变动趋势不确定旅游供给与需求的均衡共39页，您现在浏览的是第12页!政府治理削价竞争的重点加大对价格竞争导致的垄断的规制深化产权改革，促使企业成为理性市场主体

两权分离后的经理控制了企业却不必追求经济利益最大化

旅游供给与需求的均衡共39页，您现在浏览的是第13页!Sa＞DaSb＝DbSc＜DcSa—Da=XSb—Db=0Sc—Dc=YX+Y=0供求平衡＋≠S代表供给；D代表需求；a代表供给大于需求的部门；b代表供给等于需求的部门；c代表供给小于需求的部门；X表示供大于求的数量；Y表示求大于供的数量模型2.1系统供求关系旅游供给与需求的均衡共39页，您现在浏览的是第14页!节旅游供给的概念2、基本特点关联性空间固定性时间固定性二、旅游供给的基本组成1、组成部分①旅游景区（点）②旅游交通③住宿设施旅游供给与需求的均衡共39页，您现在浏览的是第15页!旅游景区（点）动/压力模型旅游产业发展市场壮大瓶颈转移旅游区（点）机遇/动力市场格局变化出境市场发展低组织程度目的地选择推进旅游者满意度压力经济转型核心竞争力面对竞争塑造核心竞争力介入旅游经营加强竞争管理市场开拓“推陈出新”品牌维持创新统计/人力资源文化创新解说系统建设视觉空间管理与旅行社关系旅游者监督旅游供给与需求的均衡共39页，您现在浏览的是第16页!③住宿设施包括向所有类型游客提供商业性或准商业性过夜设施的所有机构饭店住宿设施可以成为当地旅游经济发展的推进者

旅游供给与需求的均衡共39页，您现在浏览的是第17页!2.旅游供给特点

饭店为例关联性：模块化引发的谁来串联？空间的固定性短边原则与短缺均衡：数量与结构增加了恶性竞争的可能性区位选择的重要性是否可以考虑近域交通替代的方法时间固定性：收益管理（yieldmanagement）价格还是数量调整？price旅游供给与需求的均衡共39页，您现在浏览的是第18页!无效旅游供给边界旅游供给有效旅游供给替代旅游供给滞存旅游供给非意愿滞存旅游供给意愿滞存旅游供给实现的旅游供给（销售）滞存旅游供给/潜在旅游供给现实旅游供给潜在旅游供给旅游供给与需求的均衡共39页，您现在浏览的是第19页!第三节旅游供给影响因素一、生产函数、供给函数、旅游供给函数固定比例生产函数Y=F(X1,X2)=min｛X1/a，X2/b｝线性生产函数Y=F(X1,X2)=X1+X2柯布—道格拉斯函数Y=F(X1,X2)=AX1αX2βX1表示劳动投入L；X2表示资本投入K；A为技术系数；α+β=1利润最大化MaxP·Y-R·X(X,Y)≥0S.t.F(X)≥Y旅游供给与需求的均衡共39页，您现在浏览的是第20页!旅游产品价格旅游供给量图3.5旅游供给曲线短期供给曲线长期供给曲线AB价格数量图3.6旅游供给与价格数量价格图3.7旅游供给与价格旅游供给与需求的均衡共39页，您现在浏览的是第21页!二、旅游供求矛盾的价格调节供给过剩供给短缺旅游供给与需求的均衡共39页，您现在浏览的是第22页!二、旅游供求矛盾的价格调节数量价格需求D2供给需求D1P2P1旅游供给与需求的均衡共39页，您现在浏览的是第23页!旅游供求矛盾的制度均衡一、旅游供求矛盾的制度性成因

张辉、厉新建（2000）技术性成因：所有不同国家、不同社会制度、不同社会生产力水平下所共有的一般性矛盾价格调节制度性成因：由于不同国家的文化、体制、政策、转轨方式、发展战略等因素导致的矛盾解释如下：发展道路决定了旅游供给因波动而存在“需求空隙”转轨导致中央与地方的博弈及产权扭曲下的“个人需求产业化”特殊闲暇时间安排下的“同步性震荡”“排浪式消费”旅游供给与需求的均衡共39页，您现在浏览的是第24页!二、制度性供求矛盾的基本对策关于家庭旅馆国外很流行，且被提升到可持续发展高度认家庭旅馆主人多有殷实丰厚家底，旅游经营为补充性收入主人与客人没有语言、文化方面障碍利用自己所在组织或某个预定网络促销都有一套建筑规范和卫生标准旅游供给与需求的均衡共39页，您现在浏览的是第25页!最高限价定义：最高限价也称为限制价格。它是政府所规定的某种产品的最高价格。最高价格总是低于市场的均衡价格的。

旅游供给与需求的均衡共39页，您现在浏览的是第26页!最低限价定义：最低限价也称为支持价格。它是政府所规定的某种产品的最低价格。最低价格总是高于市场的均衡价格的。旅游供给与需求的均衡共39页，您现在浏览的是第27页!三、政府价格控制与旅游供求基本原理最低限价的可行性分析理论基础是社会平均成本；限制了成本优势价格竞争是对重复建设的自我调整激烈竞争与份额改变的机会主义行为降价是否有益：降价导致结果的变动（数学）分析旅游供给与需求的均衡共39页，您现在浏览的是第28页!假设成本下降为C’=C-ΔC，若需求不变，则π’=[(P-ΔC）-（C-ΔC）]×Q=π；若需求变动率为β，则利润增加π’=[(P-ΔC）-（C-ΔC）]×Q（1+β）

=π（1+β）

结果：利润不变或增加旅游供给与需求的均衡共39页，您现在浏览的是第29页!如果成本下降为C’=C-ΔC，若需求不变，则V’=（P-ΔC）×Q=V-ΔC·Q若需求变动率为β，则V’=（P-ΔC）×Q（1+β）ΔV=Q（P·β-ΔC-ΔC·β）若β＞ΔC/（P-ΔC），总收益增加若β=ΔC/（P-ΔC），总收益不变若β＜ΔC/（P-ΔC），总收益减少

结果：总收益变动趋势不确定旅游供给与需求的均衡共39页，您现在浏览的是第30页!节旅游供给的概念一、旅游供给的概念（一）概念的理解1、旅游产品A：旅游者与旅游相关供给厂商交换物

旅游产品B：旅游者作为生产主体产出的经历

最大范围的旅游产品是旅游目的地2、旅游供给主要是服务能力，合成意义的生产能力旅游供给与需求的均衡共39页，您现在浏览的是第31页!节旅游供给的概念一、旅游供给的概念（二）旅游供求的主导关系1.短边原则2.需求“短边”下是否应该增加供给？3.需求边界被突破后供给扮演什么样的角色？旅游供给与需求的均衡共39页，您现在浏览的是第32页!①景点（visitorattractions）概念一个为游客提供游览、消遣、娱乐和受教育的，专门指定和专人经营管理的、长久性的地点（Middledon,1988）景点应该是一个独立的单位、一个专门的场所、或者是一个有明确界限的、范围不可太大的区域，交通便利，可以吸引大批的游人闲暇时来到这里……景点应该是能够界定、能够经营的实体(Swarbrooke,1995)旅游供给与需求的均衡共39页，您现在浏览的是第33页!②旅游交通交通本身不能成为出游动机