奥美 生力啤酒品牌推广

生力清啤广州地区品牌推广

公关建议书目录公关的任务Sammy形象传播Sammy形象接受Sammy形象渗透Sammy危机管理费用预算公关的任务通过对Sammy这一核心形象的传播，配合生力清啤上市，在目标受众中逐步建立品牌认知和消费习惯Sammy形象传播过程中的危机管理Sammy形象传播方案公关策略利用意见领袖及媒体宣传效应，将Sammy作为一种社会话题向目标受众深入传播A/以心理调查方式，抓住目标受众心理共性，引起共鸣B/以意见领袖的现场活动激发群体Sammy表现，引导Sammystyle的消费文化C/创造性地运用大众媒体，结合电台、网络、DM等方式加强与目标受众的互动沟通阶段Sammy形象接受（2003/4-5）Sammy形象渗透（2003/6-8）Sammy形象接受2003年4-5月两个步骤A/前期铺垫（4月中下旬）B/生力清啤诞生会（5月中）谁是Sammy？Sammy在我们心中我们都有点Sammy！A/前期铺垫（4月中下旬）Sammy要来了！媒体配合：报纸：软文主题：个性细分市场，出现个性饮品-生力将推出sammy形象的新口味生力清啤-告知sammy网址媒体选择：广州日报/羊城晚报/南方都市报前期铺垫垫（4月月中下旬旬）路牌、候候车亭灯灯箱(建建议)形式：悬悬念广告告地点：主主要卖场场附近B/生力力清啤诞诞生日（（5月中中）意见领袖袖卖场老板板抽奖消费费者生力清啤啤上市了媒体大众传播播口口碑B/生力清啤啤诞生日（5月月中）流程入场对卖场老老板派发发Sammy掌门人权权杖，贴贴Sammy掌门人标标签其他参加加者贴Sammy荧光标签签，获Sammy礼品袋，，内装Sammy特制酒杯杯、打火火机、Sammy手册（含含SammyProfile/语录/酒酒令）生力清啤啤诞生仪仪式以漫画幻幻灯片形形式演示示生力清清啤“诞生””过程（（+旁白白）TVC播播放司仪出场场致欢迎迎词及宣宣布生力力清啤正正式上市市开酒仪式式现场制作作生力清清啤大型型酒瓶模模型，当当司仪宣宣布开酒酒仪式开开始时，，嘉宾作作开瓶盖盖动作，，内喷射射絮花。。现场灯光光、音响响配合全场试饮饮Sammy模特宝贝贝助兴舞蹈B/Sammy诞生日（5月月中续））掌门人颁颁赠仪式式针对卖场场老板，，冠以他他们“Sammy掌门人””名衔以SammyIcon为意念，，设计一一套掌门门人领带带、帽子子、衬衣衣幸运抽奖奖抽奖号码码张贴在在每一个个试饮杯杯底，主主持在嘉嘉宾不为为意时，，宣布幸幸运抽奖奖，来个个善意的恶恶作剧调动全场场气氛意见领袖袖出场预告Sammy派对内容容欢送及赠赠送纪念念品活动全程程主持人人均以谐趣Tone来演绎Sammy渗透（（2003年5月底底-7月月）步骤A/前奏心理测试试问卷趣味e-mailSammy语录收集集B/有点“野”派对对有点“野野”剧场场（现场场）Sammy个人演绎绎Sammy游戏/抽抽奖C/后续传播播电台：有有点“野野”剧场场网络：Sammy聊天室报纸/杂杂志：专专题报道道A/心理理调查（（5月下下旬）心理调查查：主题：““你Sammy吗？”以生动有有趣的心心理测试试问卷（（可做成成“Sammy心理问答”））调查不不同领域域的群体体，而问问卷沉淀淀出来的的结果体体现出消消费者与与Sammy的共性途径：媒体选择择：城市市画报/南方都都市报版面设计计形式：：做成生力清啤啤酒瓶状读者填好好后可到到生力清清啤指定定卖场换换取啤酒酒1杯，，也可就就调查心心理打电电话到Sammy电台剧场场聊天，，获得Sammyparty门票A/趣味味e-mail（6月月上旬））网友收到到Sammy问候的趣味影影象e-mail，相互转发发电子邮局局：163.net,21,Sammy的e-mail真的有有点““野””哦！！A/Sammy语语录收收集Sammy语录（（easycard）印有统统一的的Sammy哲学语句“你Sammy吗？”心理理问答答派发到到各大大餐厅厅/夜夜店/书店店/电电影院院时尚店店1套5张，，填好好集齐齐可到到生力力清啤啤指定定卖场换换取啤啤酒赠赠饮Sammy语录集集齐换换奖Sammy连环夜夜一起搞搞点““野””！B/Sammy“搞点野野”派派对（（6-7月月）结合前前一阶阶段的的心理理调查查，分分批组组织以以意见见领袖袖为主主导的的不同同主题题的派对，，在Club引导生生力清清啤消消费文文化，，吸引引媒体体报道道6月2日/9日日/16日日，连连续3场，，分别别在3家有有特色色的夜夜店举举行，，反映映好可可延续续夜场选选择：：D&D/碟瓦/哈雷雷B/Sammy“搞点野野”派派对派对内内容有点““野””剧场场以意见见领袖袖的生生活圈圈子作作为蓝蓝本主持人人邀请请嘉宾宾共同同演绎绎Sammy个人演演绎大大赛Sammy饮酒笑笑话（（嘉宾宾上场场讲述述）Sammy饮酒动动作（（观众众现场场表演演，DV录象，，当场场评奖奖）游戏奖奖品SammyT恤Sammy手袋/酒杯杯/打打火机机MP3播放器器/手手机/PDAB/Sammy“搞点野野”派派对（（6-7月月）每周1位意意见领领袖任任嘉宾宾主持持本性喜喜欢搞搞“野野”邀请圈圈中朋朋友参参加以谐趣趣tone炮制私私人节节目体现Sammy的爱情情、友友情、、人生生观念念对朋友友善意意恶作作剧激发朋朋友释释放““野””的一一面（（做一一件平平时想想做而而不敢敢做的的事））他们出出场了了！张波的的party我是广广州一一线的的餐厅厅设计计师，，绿茵茵阁就就是我我设计计的我在圈圈中够够“大大佬””，谁谁都买买我面面子我请的的朋友友一定定够Quality喝酒算算啥？？我都都开过过酒吧吧走遍世世界，，我的的段子子多着着了我够Sammy的了我的Party，一定更搞““野”参加人士：：餐饮业老老板/装修修设计师/画家/艺艺术家/外外籍人士陈璐琳的party我是广州新新生代摇滚滚第一人别人都说我我是新新人人类，其实实我性格很很分裂喝酒算啥？？跟喝水一一样哈哈，恶作作剧是我的的强项我的音乐也也猛着呢我够Sammy的了我的Party，一定更搞““野”参加人士：：音乐人/影视工作作者/卡通通漫画家学学生团体李艾的party我是在读书书的模特，，城市画报报的广告是是我拍的我是个幸运运的宠儿，，大街小巷巷都有我的的照片我不美但是是我很酷我不怎么喝喝酒，但我我喜欢喝酒酒有STYLE的人要是我一边边摇滚，一一边catwalk,才吓死你呢呢！Sammy是男孩子吧？？但我这样样的女孩子子也喜欢呢呢我的Party，一定更搞““野”参加人士：：模特/广广告人/化化妆师/形形象设计师师/摄影师师/时尚评评论家王小山的party我是网上的的老虫子了了，《南方方都市报》》一大名笔笔看上去也就就爱国一小小伙我喜欢骂人人，灌水，，落井下石石，尤其怜怜香惜玉我是东北人人，喝啤酒酒，跟吃菜菜一样大话西游版版的东北二二人转，没没看过吧？？看我乍涮涮！我够Sammy的了我的Party，一定更搞““野”参加人士：：网友/专专栏作家/记者/编编辑/文化化评论家/IT界五文弄墨的的party我们五位一一体，我们们牛B地在编《南南方体育》》我们跟他们们不同我们不流氓氓，我们真真诚，我们们激情我们要让体体育娱乐起起来我们一喝酒酒就淹死一一个排和体育明星星一起“搞搞野”，我我们策划我们够Sammy的了我们的Party，一定更搞““野”参加人士：：体育明星星/体育记记者/模特特/体育发发烧友C/后续传播（7-8月月）C/电台配合Sammyparty的进行，利利用大众媒媒介的沟通通渠道扩大大传播力度度电台：生力力清啤有点点“野”剧场媒体选择：：广州电台台第二台““好好先生生”节目5月18日日起，连续续8周，每每周五19：00-19：30主持和嘉宾根据据Sammy个性、心理理自由倾谈谈，演绎故故事提前1周邀邀请Sammyparty的意见领袖袖到电台聊聊天将Sammyparty的现场录音音精选播放放，引起持持续效应观众热线参参与，赢取取Sammyparty门票及奖品品C/网络网站：Sammy聊天室（party后）在首页做Sammy动画banner链接连续5周，，每周设立立一个Sammy话题由不同意见见领袖陆续续参加媒体选择：：163.net/21/想搞点野吗？Sammy聊天室Sammy聊天室C/报纸、、杂志（7-8月））报纸/杂志志：专题报报道结合Sammyparty，深入探讨讨Sammy心理族群、、Sammy消费文化，，持续1个个月，形成成连环的宣宣传效应重点媒体：：南方都市市报/周末末画报/城城市画报每次Sammyparty1期跟进报道道不少于1次次的综合专专题报道其他媒体：：广州日报报/羊城晚晚报/新快快报Sammyparty的即时新闻闻报道专题报道：Sammy心理族群我们都有点点“Sammy”我们年龄不不同我们经历不不同我们趣味不不同可是...我对朋友和和女人一样样博爱我爱恶作剧剧我天真又俏俏皮我酷故我在在专题报道：：Sammy消费文化Sammy消费文化正正在兴起喝生力清啤啤已变成一一种潮流Sammy危机手册内容危机管理程程序确定危机状状况A类事故政府禁令B类事故经销商抵制制C类事故消费者反感感D类事故媒体负面报报道E类事故竞争对手攻攻击危机发生前前员工参与危机前准备备危机管理小小组危机培训危机联络名名单危机材料内容危机资讯程程序危机资讯措措施危机资源一一览表资讯资源联联络名单如何应付不不同受众员工资讯外部关注人人员资讯答复咨询跟进措施处理媒体事事务声明和其他他文件临时声明针对媒体的的问题和问问答每种类型危危机的主要要讯息危机联络名名单从危机中恢恢复原来消费者者是这样接接受品牌的的...4月中下旬旬5月上旬诞生日5月中下旬旬6月7月品牌成长长曲线前期铺垫Sammy派对心理测试专题报道公众口碑特别沟通初步知道好奇吸引关注尝试饮用心理共鸣自我释放群体感染权威认同