宠物服装-市场及品牌策划终稿

宠物服装——

市场研究及品牌策划框架结构市场研究调研表格商品品类构成服装风格店面概况价格概况材质特征品牌策划品牌命名服装总体设计销售策略流行预测环境分析目标市场品牌理念财务预算市场调研—调研表格品牌调查—店面概况店名品牌状况商店性质商店/品牌所属公司设计师卖场位置品牌产地顽皮家族酷比台湾综合台北沛特国际股份有长宁区虹桥路2293号世界名猫商店彩虹宝宝广州宠物商店广州金彩虹（水族）宠物有长宁区虹桥路2374号花鸟市场内PrettyPet韩国网店韩国品牌网上代理有/Ayumi台湾网店台湾品牌网店有/卡哇伊杂牌/宠物商店上海/私人无长宁区玛瑙路小路贝贝杂牌/宠物商店上海/私人无长宁区虹航花市米尼宠物杂牌/宠物用品商店上海/私人无杨浦区凉城路295号乐派宠物杂牌/宠物医院上海/私人无杨浦区凉城路242号哈尼木木杂牌/宠物用品商店上海/私人无杨浦区凉城路230号熙薇杂牌/宠物用品店上海/私人无闵行区麦麦杂牌/宠物用品店上海/私人无卢湾区ELLEN杂牌/宠物用品店上海/私人无普陀区市场调研—商品品类构成(单一品牌)市场调研—商品品类构成(混杂品牌)市场调研—服装风格品牌风格酷比彩虹宝宝PrettyPetAyumi卡哇伊小路贝贝米尼宠物乐派宠物哈尼木木熙薇麦麦ELLEN可爱淑女休闲运动流行经典正式民族风梭织面料为主,针织面料较少,毛衫较少素色较少,基本都有花纹装饰化纤面料比天然纤维面料稍多调查时处于换季时刻,厚薄面料都有,有季节性区分春夏面料多表面平整,秋冬面料多有绒毛和提花材质特征市场调查—价格概况品牌价位(元)酷比彩虹宝宝PrettyPetAyumi卡哇伊小路贝贝米尼宠物乐派宠物哈尼木木熙薇麦麦Ellen050100150200环境分析宏观环境饲主们越来越重视打扮宠物狗证制度筛选出了坚定而又有经济实力的饲主服装业市场环境现今的宠物服市场奇缺高端化,个性化的产品国内宠物服装品牌几乎为零国外及港台的宠物服产业方兴未艾流行预测风格:温馨,自然,休闲,个性化廓型:A型,H型为主色彩:a.鲜艳夸张b.优雅温馨c.黑白至上面料:天然纤维(如棉,丝),绿色环保面面料品类:男宠物装,女宠物装,生理装(病/孕/幼)服饰配件:鞋,颈部饰物,毛发饰物品牌命名品牌名称:D.C.Logo设计:含义:Dog&Cat的缩写,用此二种动动物代指指所有的宠宠物.广告语:让你的宠物物拥有D.C.,拥有高品质质的宠爱…品牌理念精品宠爱万般宠爱专业宠爱百变宠爱高品味的设设计优秀的质量量周到的服务务服装风格多多样塑造百变宝宝贝专业宠物服服装SPA品牌全心为您服服务服装品种齐齐全全方位满足足宠物需求求竞争对手分分析比较品牌名称款式店面形式店面布货策略单一,陈旧实体店龙门架宠物医院综合服务时尚(日式风格)网店图片模拟网上时尚购物时尚(引进意大利风格,美国休闲风格,民族风格)实体品牌店,加盟及代理橱窗,龙门架,货架,狗模架展示代言,国际宠物大赛,专业导购目标标市市场场服装装总总体体设设计计材料料色彩彩糖果果色色白,黑等等经经典典色色纯天天然然面料料、、针织织面面料料、、功功能能性性面面料料等等风格格休闲闲时时尚尚、、可可爱爱、、高高品品位位、、经经典典廓型型A型,H型的的服服装装造造型型服装装总总体体设设计计D.C.服装装风风格格设设定定服装装总总体体设设计计狗体体测测量量测量项目定义胸围胸部最粗部位,留出2个手指余量颈围脖子最粗部位,留出2个手指余量背长脖根至尾巴根的长度两腿间距笔直站立,从左腿根部横量至右腿根部前后腿距笔直站立,前腿后跟量至后腿前根脖子到肚子的距离脖子下部顺前胸至尿尿的地方,再向上折2CM的长度服装装总总体体设设计计D.C.号型型规规格格设设计计

胸围(cm)领围(cm)背长(cm)

XS28-3218-2218-22

S33-3623-2623-26

M37-4227-3027-32

L43-4831-3432-38

XL49-6235-3839-46

XXL63-7239-4447-56代号号制制项目目注:对于于其其他他特特体体宠宠物物服服装装可可以以提提供供定定制制服服务务服装装总总体体设设计计D.C.产品品及及价价格格构构成成经过过特特殊殊处处理理的的牛牛仔仔.针织织等等多多种种面面料料,结合合适适体体的的服服装装造造型型,以及及卡卡通通等等图图案案,包包包等等巧巧妙妙结结合合,体现现宠宠物物休休闲闲一一派派休闲闲型型服服装装绚目目的的色色彩彩,高贵贵典典雅雅的的造造型型,各种种装装饰饰如如缎缎带带.薄纱纱.水钻钻..蝴蝶蝶结结的的巧巧妙妙运运用用,体现现宠宠物物华华丽丽感感,活泼泼,可爱爱可爱爱型型服服装装高档档的的面面料料,舒适适,柔软软,平滑滑,透气气,合体体的的造造型型设设计计,满足足宠宠物物特特定定时时期期功功能能需需求求功能能型型服服装装100-200元高档档的的仿仿丝丝绸绸面面料料,具有有华华丽丽的的图图案案,丰富富的的色色彩彩,具中中国国风风情情的的精精品品图图案案设设计计,让人人赏赏心心悦悦目目,别致致的的造造型型设设计计,精美美的的装装饰饰以以及及独独特特的的分分身身设设计计等等其他他50-100元150-200元100-150元休闲闲型型服服装装可爱爱型型服服装装功能能型型服服装装其他他饰品品销售售策策略略促销销手手段段广告告（（宠宠物物杂杂志志，，路路牌牌，，传传单单，，网网络络广广告告，，电电台台广广告告，，购购物物袋袋等等））定期期举举办办宠宠物物大大赛赛实行ＶＩＩＰ积分分制，可可打折或或获得礼礼品与宠物医医院合作作经营强调优质质服务(１.营业人员员定期培培训２.员工奖励励３.增加送货货、定制制及修改改服务)销售策略略ＶＭＤ视视觉营销销卖场前部部布置引引人注目目的橱窗窗设计销售策略略卖场陈列列位置，，装饰风风格(狗体模特特)ＶＭＤ视视觉营销销销售策略略营业员形形象设计计有文字说说明的画画册留言册……..制作专门门的购物物袋,上画品牌牌LOGOＶＭＤ视视觉营销销财务预算算店铺选址址选址月租金（元／月）面积（平方米）环境分析徐家汇25000150著名商业街浙江中路1700050地理位置优越，紧靠福州路，临南京路步行街、来福士广场、人民广场淮海中路2000060上海市中心繁华顶级地段,高挡人流量多浦东800060原宠物店，执照齐全，经营一年多，客户稳定，已经在盈利中合计70000320以徐家汇为总店，连锁直营销售及管管理费用用财务预算算项

目金

额（元）销售费用：

销售人员工资520000广告费10000包装、运输费10000店铺租金840000小

计1380000

管理费用：

管理人员工资208000小

计208000合

计1588000每季度支付现金397000管理人员员工资：：4000×4××13=208000销售人员员工资：：2000×20×13=520000销售费用用45%加工成本本30%用料成本本10%管理费用用15%财务预算算第一年第二年第三年第四年销售收入3888000429322051699966194880销售成本1192000130672015872961907680毛利2696000298650035827004287200销售及管理费用1588000158800015880001588000专卖店租金840000840000840000840000税前利润总额26800055850