成本利润管理及经济管理知识

第六讲成本利润分析成本利润分析在管理经济学中占有重要地位。管理者力求使资源得到最有效率的使用，就必须同时考虑短期和长期的成本、产量、利润间的关系。成本利润分析：会计学中相关内容，目的是核算，编制财务报表管理经济学不同：以决策为目标来考察成本，侧重于阐明企业生产经营决策中成本利润相关问题的经济学原理，说明一些习以为常的成本和利润计算方法实际是不科学的。

成本理论的重要性I·M·克拉克：“如果一班学生能在经济学课程中真正理解成本以及成本的所有的各个方面，那么，这门课程便算取得了真正的成功。”斯蒂格利茨：“虽然理性的选择涉及到对成本和效益的仔细权衡，经济学家却总是用更多的时间来研究成本而非效益，这在很大程度上是因为个人和厂商往往把每种可能供选择的效益看得比较清楚，而往往在成本的估算上犯错误。”成本利润分析第一节

成本的有关概念第二节

短期成本函数(Short-runcost)第三节

长期成本函数(Long-runcost)第四节

贡献分析法及其应用第五节

损益平衡分析法及其应用第一节

成本的有关概念基本概念：成本是用货币表示的，为实现某一目标或获取某一资源所付出的代价。从不同的角度出发，可以对成本有不同的界定，不同的概念有不同的内涵。几组基本的成本概念：社会成本、私人成本会计成本、机会成本显性成本、隐性成本增量成本、沉淀成本边际成本、平均成本……一、社会成本与私人成本社会成本：在生产过程中，整个社会承受的代价（包括生产厂商在内）；私人成本：厂商为生产产品而承受的代价。（小造纸厂、养蜂)工资原料利息租金……（私人成本）噪音废气、废水……（未包含在私人成本中的社会成本）为什么国家三令五申要关掉小造纸厂、小化肥厂、小钢铁厂？为什么又总是关不掉？

二、会计成本与机会成本

会计成本是企业在经营时发生的各项货币支出的记录(包括固定资产折旧)。

记录企业的财务支出状况（历史的观点）机会成本当一种资源投入某一用途后，就必然失去了作其它用途的可能性，源自资源的稀缺性。企业的发展前景（向前看的观点）它是经济学中最具有闪光点的思想之一。机会成本计算举例大学毕业后直接读研究生的机会成本放弃工作所获得的收入。某人管理自己企业的机会成本放弃在其他地方工作所得到的收入用自有资金开办企业的机会成本这笔资金用于其他用途（如购买国债或其它投资）可以得到的收入。企业家与会计师眼中的成本案例：Jack获得MBA学位后开了一家商店，自有资金投资了200，000美元，并亲自管理。年底会计编制的年度损益表如下：销售收入90000减：售出货物成本40000毛利50000减：广告10000折旧10000聘请工人的工资5000税、费500030000净会计利润20000

你认为Jack这家店的盈利情况怎么样呢？实际上，还有两笔成本在作理性决策时应考虑：1、Jack投资的200000美元，如果年利率5%，则每年可获10000美元利息，这应被视为资金的机会成本。2、MBA学位的人，年薪一般40000美元，现在Jack为自己管理商店，放弃了出去工作领薪水的机会。为计算经济济利润，损损益表应改改为：销售收入90000减：售出货货物成本40000毛利50000减：会会计成本30000净会计利润润20000减帐薄中没没反映的：：资金的机会会成本10000放弃的薪水水4000050000净经济利润润-30000对企业家来来说，只有有机会成本本才是真正正的成本对于一个企企业而言，，购买和使使用同时发生的投入要素素，它们的的会计成本和和机会成本本是相同的的，如购买后很快快投入生产的原材材料，生产产过程所需需的燃料、、水、电、、计件工工人的工资资等。而对投入的的固定资产产、自有资资产、库存存等，会计成本和和机会成本本有所不同同。如用自己己的房屋作作为店铺，，虽未发生生现金交易易，却产生生了机会成成本。会计成本与与机会成本本一定相等等吗？机会成本是是从选择的角度度来衡量有限资源用用于某一经经济活动的的代价，资源其它用用途中能带带来的最佳收益就是资源投投入该用途途的机会成成本。但放弃的用用途难于穷穷尽，获利利也有很大大的不确定定性，机会会成本的计计算较难。。例如，攻读读MBA的机会成本本是多少？？对于决策策是重要的的，却难于于计算。机会成本的的应用----贝姬姬是好女人人吗？经典名著《《名利场》》中，女主主角贝姬曾曾这样表白白：如果我我一年有5000镑镑的收入，，我想我也也会是一个个好女人的的。如何理解这这句话呢？？1、贝姬想想做个好女女人，但她她太穷了，，所以做不不了好女人人。如果有有5000镑收入，，她就会恢恢复好女人人的本性。。2、贝姬本本并不想做做一个好女女人，但如如果有人愿愿意每年给给她5000镑补偿偿，看在这这些钱的份份上，她也也就勉为其其难，做一一个好女人人了。如何判断贝贝姬的本性性是好，还还是坏呢？？成本是为得得到某种东东西而必须须放弃的代代价。5000镑镑就是贝姬姬为做个好好女人开出出的价钱。。如果5000镑是个个小数目，，那么她认认为“做好好女人”的的代价（成成本）就不不高，即她她本性愿意意做好女人人，只要生生活能维持持即可。反反之，5000镑是是个大数目目，说明她她认为“做做好女人””的成本太太高，非用用一大笔钱钱补偿不可可。事实上，100多年年前，5000镑的的年金是一一大笔钱。。一场电影2个小时，，票价20元。请问问，没买票票之前，看电影的成成本是多少？买买了票，看看电影的成成本是多少少？看了1小时电影影后，看电电影的成本本又是多少少？没买票之前前，看电影影的成本是是20元加加上做其他他事情2个个小时的最最大收入；；买了票，，看电影的的成本是做做其他事情情2个小时时的最大收收入加上电电影票产生生的现在的的回报，比比如卖掉票票的收入；；看1小时时后，看电电影的成本本是做其他他事情1个个小时的最最大收入加加上此时票票的回报，，要是此时时票的回报报是零，则则就是做其其他事情1个小时的的最大收入入。依据就是（（机会）成成本的定义义：（机会会）成本是是放弃的最最高收入。。三、显性成成本与隐性性成本显性成本：：厂商为购购买（或雇雇佣）供生生产所需的的生产要素素所支付的的费用（通通常在会计计帐中能反反映出来））隐性成本：：厂商在生生产过程中中消耗的某某种投入的的价值，而而且这些费费用没有反反映在会计计帐薄中。。显性成本是是指企业为为获得生产产要素而发发生的货币币支出，包包括工资、、原材料、、能源、租租金和利息息等，显性成本就就是会计成成本。隐性成本指指为使用自有生产要素没没有货币支支付的，但但却实际发发生的费用用。机会成本=会计成本（显性成本）+隐性成本会计利润与与经济利润润会计利润：：厂商销售售收入扣除除会计成本本（按一定定的会计规规则核算））后的剩余余经济利润：：厂商销售售收入扣除除总机会成成本（以各各生产要素素机会成本本之和计算算）后的剩剩余。会计利润=销售收入－－显性成本本（会计成本本）经济利润=销售收入－－机会成本本=销售收入入－会计成成本－隐性性成本=会计利润－－隐性成本本会计成本的的缺陷只反映了历历史的、帐帐面的价值值，没有反反映市场价价值和市场场机会，有有可能导致致企业决策策失误。一家面包房房，它的库库存小麦的的原价为3美元/公公斤，现在在的价格是是5美元/公斤。现现在企业用用这批小麦麦制作全新新的面包，，每单位面面包售价5美元（共共6个面包包）。假设设单位产品品用小麦1蒲式耳，，人工等成成本为1.5美元/单位产品品。单位产产品的净利利润如何？？传统方法经济方法成品价格减：小麦投入成本减：其他成本$5.00$3.00$1.50$5.00$5.00$1.50单位产品净利润$0.50$-1.50两种成本概概念导致不不同的决策策结果会计成本：：生产并出出售面包经济成本：：直接出售售未加工小小麦会计成本和和会计利润润不能用于于决策，只只有经济利利润和机会会成本才能能用于决策策。会计成本不不能用于决决策的原因因：1、它是历历史成本，，而决策是是面向未来来的。2、它只反反映企业的的实际货币币支出，而而没有反映映企业所使使用资源的的总代价。。会计利润只只是企业实实际收入大大于实际支支出的部分分，而没能能说明企业业的资源是是否得到了了最优使用用，因而不不能用于企企业决策。。应用：为法法学院新大大楼选择位位置西北大学法法学院一直直坐落于芝芝加哥城的的密执安湖湖边。然而而，西北大大学本部位位于伊凡斯斯顿市的郊郊区。70年代中期期，法学院院开始计划划建造新的的大楼。从从而需要选选择合适的的位置。是是应该建造造在城市的的原处以便便与商业区区的法律中中介机构保保持联系呢呢？还是应应该移至伊伊凡斯顿以以便与学校校的其他系系科保持形形体上的完完整呢？有很多人支支持选择商商业区的位位置。他们们认为新建建筑的位置置选择在商商业区是成成本效率较较高的，因因为学院已已经在此拥拥有土地，，相反，若若将新建筑筑建在伊凡凡斯顿，则则要在那里里购置土地地。这个说说法合理吗吗？这犯了未能能区分会计计成本与机机会成本的的通常错误误。从经济济学观点来来看，选择择商业区作作为建筑地地址是颇费费代价的，，因为沿湖湖位置的机机会成本高高，这项资资产出售以以后会足以以购买伊凡凡斯顿的土土地，并会会有实际现现金剩余下下来。经济学家与与会计师是是如何看待待成本和利利润的经济利润会计利润隐性成本显性成本显显性成本本（会计成本本）（（会会计成本））总收入总收入总机会成本本会计费用往往往低于机机会成本，，从经济学学角度看，，真实成本本往往被低低估了。你是否曾经经走进一家家餐馆吃午午饭，发现现里面几乎乎没人?你你会问为什什么这种餐餐馆还要开开门呢?看看来几个顾顾客的收入入不可能弥弥补餐馆的的运营成本本。在80年代代初，许多多最大的航航空公司有有大量亏损损。美洲航航空公司1992年年报告的亏亏损为4．．75亿美美元，三角角航空公司司亏损5．．65亿美美元，而美美国航空公公司亏损损6．01亿美元。。但是，尽尽管有亏损损，这些航航空公司继继续出售机机票并运送送乘客。乍乍一看，这这种决策似似乎让人惊惊讶：如果果航空公司司飞机飞行行要亏损，，为什么航航空公司的的老板不干干脆停止他他们的经营营呢?四、增量成成本与沉淀淀成本增量成本：：指由于某某一特定的的经营决策策而引起的的总成本的的增加量；；沉淀成本：：决策前已已经发生且且无法收回回的成本，，与经营决决策无关。。经营决策应应该采用增增量成本而而不能用沉沉没成本“覆水难收收”““过去的事事情就让它它过去”““不要要为溅出的牛奶奶而哭泣””例1：某企业投标标某工程，，其预算如如下：投标准备费费用20000固定成本（（不中标也也要20000支出的费用用）变动成本（（中标后为为完成50000合同需增加加的材料、、人工等））利润（33%）30000总报价120000投标失败后后，另一公公司的类似似项目愿出出80000元委托托其生产，，而该企业业生产能力力富裕，它它是否应接接受该工程程？解：投标准准备费用（（20000）和固固定成本（（20000）是沉沉没成本，，无论是否否接受另一一公司工程程，都已无无法收回，，所以决策策不应考虑虑。如接受该工工程，增量量收入80000大大于变动成成本（50000）），能带来来增量利润润30000，所以以应接受此此工程。厂商决策是是否要把所所有成本都都考虑在内内？例1企业几年前前签订了长长期租用仓仓库的协议议，月租金金1000元。但现现在用不着着这块地方方，因此，，企业打算算转租出去去。但他人人愿意出的的最高租金金为每月800元。。企业是否否应该转租租？为什么么？例2某公司为了了扩大业务务，计划将将总部从内内地搬往上上海。2001年，，该公司为为了购买浦浦东某建筑筑物A而支支付了定金金40万元元。2002年，为为最终购买买该建筑，，公司还需需要支付400万元元。在这个个时候，公公司发现购购买浦东另另一栋建筑筑B只需花花费420万元就可可以获得其其所有权。。请问公司司应该购买买哪栋建筑筑？固定成本与与沉沉淀成本本是类类似的概念念吗?千万不要要混淆!!通常情况下下，固定成成本比变动动成本更容容易沉没。。专用设备不不容易易变现的固固定资产，，则是沉淀淀成本。沉没成本与与可回收成成本已经发生的的会计成本本中，有的（如办办公楼，汽汽车，计算算机）等等等可以通过过出售或出出租方式在在很大程度度上加以回回收，属于可回收收成本；有有的则不可可能回收，，属于沉没没成本（Sunkcosts）。沉没成本包包括广告成成本，在办办公楼顶装装设企业标标志的成本本，按企业业特殊要求求设计的专专用设备，，收购兼并并过程中雇雇佣财务，，法律，猎猎头公司发发生的成本本等等。经济学家对对沉没成本本基本态度度是，企业业进行面向向未来决策策时不应考考虑沉没成成本。例如如，当未来来市场和赢赢利等条件件预期表明明企业应当当从某个市市场退出时时，不应该该因为广告告和其它沉沉没成本支支出而改变变或推延退退出的决策策。沉没成本与与个人决策策一场新上映映的电影，，对你效用用是40元元，你用30元买了了一张票，，但走到电电影院时发发现票不见见了，这时时你应怎么么办？是再再买一张？？还是拒绝绝花60元元看这场电电影？丢失的票是是沉没成本本。你看还还是不看看电影，它它都没办法法回来了。。不要再为为它懊恼，，而影响下下一步的决决策。（理理性人用增增量成本））付钱后发觉觉电影不好好看怎么办？生活中的沉沉没成本股民。你10元买入入一支股票票，结果大大盘暴跌，，现价7元元，你应止止损出局，，买进，还还是观望？？婚姻。一场场不幸福的的婚姻，让让你想放弃弃。但已经经付出了太太多：青春春年华、感感情、财产产，陷入了了骑虎难下下的境地，，怎么办？？沉没成本在在现实世界界里常常没没有被被忽略的原原因真的不懂沉沉没成本的的作用理论上知道道，但下意意识还是做做不到不愿意承认认错误在投资失失误已经经出现的的情况下下，如何何避免造造成更大大的损失失，才是是最关键键的。一一旦形成成了巨大大的沉没没成本,要承认认现实,认赔服服输。在实际中中这点很很难做到到。许多多历史上上许多有有名的企企业决策策错误都都与沉没没成本的的处理不不当有关关中国航空空工业第第一集团团公司在在2000年8月决定定今后民民用飞机机不再发发展干线线飞机，，而转向向发展支支线飞机机。这一一决策立立时引起起广泛争争议。该公司与与美国麦麦道公司司于1992年年签订合合同合作作生产MD90干线飞飞机。1997年项目目全面展展开，1999年双方方合作制制造的首首架飞机机成功试试飞，2000年第二二架飞机机再次成成功试飞飞，并且且两架飞飞机很快快取得美美国联邦邦航空局局颁发的的单机适适航证。。这显示示中国在在干线飞飞机制造造和总装装技术方方面已达达到90年代的的国际水水平，并并具备了了小批量量生产能能力。就就在此此时，MD90项目下下马了。。讨论的角角度不外外乎两大大方面：：一是基基于中国国航空工工业的战战略发展展，二是是基于项项目的经经济因素素考虑。。案例：沉沉没成本本与企业业决策我们不从从前一角角度展开开讨论，，在这方方面航空空专家最最有发言言权。单单从经济济角度看看，干线线项目上上马、下下马之争争可以说说为“沉沉没成本本”提供供了最好好的案例例。事实上，，该干线线项目下下马完全全是“前前景堪忧忧”使然然。从销销路看，，原打算算生产150架架飞机，，到1992年年首次签签约时定定为40架，后后又于1994年降至至20架架，并约约定由中中方认购购。但民民航只同同意购买买5架，，其余15架没没有着落落。可想想而知，，在没有有市场的的情况下下，继续续进行该该项目会会有怎样样的结果果？许多人反反对干线线飞机项项目下马马的一个个重要理理由就是是该项目目已经投投入数十十亿元巨巨资，上上万人倾倾力奉献献，耗时时六载，，在初尝尝胜果之之际下马马造成的的损失实实在太大大了。这种痛苦苦的心情情可以理理解，但但丝毫不不构成该该项目不不应该下下马的理理由，因为不不管该项项目已经经投入了了多少人人力、物物力、财财力，对对于上下下马的决决策而言言，其实实都是无无法挽回回的沉没没成本。。现实经济济中，骑骑虎难下下的投资资项目比比比皆是是，到底底是继续续投资还还是决然然退出，，总是令令投资决决策者左左右为难难。所以以我们在在投资决决策时应应拨开各各类似是是而非的的成本因因素的困困扰，做做出明智智的投资资决定。。经济学对对成本与与决策关关系的理理解，与与日常思思维方式式可能有有两种不不同方向向的差异异：1、经济济学强调调普通人人可能会会忽略的的成本，，如机会会成本。。2、经济济学认为为应当忘忘记普通通人可能能不愿意意忽略的的成本，，如沉没没成本。。与对待机机会成本本斤斤计计较的态态度相反反，经济济学家对对沉没成成本采取取“随它它去”的的超脱态态度，不不要让过过去的沉沉没成本本影响我我们关于于未来的的决策。。事实上，，我们反反复对比比强调机机会成本本和沉没没成本是是为了正正确做出出经营决决策。审慎的决决策者可可能因为为将一些些不相关关成本纳纳入决策策成本考考虑而错错失了本本来可行行的项目目；另一一些冒进进的决策策者则因因为将相相关成本本错误排排除在决决策成本本之外而而对项目目做出盲盲目乐观观的估计计。在行动和和决策时时，建立立正确的的决策成成本观念念十分重重要。衡量一个个新投资项项目的成本，，应包含含因为选选择该行行动方案案而发生生的所有有相关成成本。相关成本本指与特特定决策策、行动动有关的的，在分分析评价价时必须须加以考考虑的成成本，包包括未来来成本、、重置成成本、机机会成本本等。衡量一个个已建成项项目的成本时时，已投投入资源源的机会会成本、、沉没成成本是决决策非相相关成本本，在决决策时不不应加以以考虑。。非相关成成本则指指在决策策之前就就已发生生或不管管采取什什么方案案都要发发生的成成本，它它与特定定决策无无关，因因而在分分析评价价和最优优决策过过程中不不应纳入入决策成成本的范范畴，如如过去成成本、账账面成本本等。正确区分分决策成成本与会会计成本本一般说来来，沉没成本本是就决决策或经经济评估估而言的的。从会会计成本本核算角角度看，，其实并并不存在在什么沉沉没成本本。但在具体体会计核核算时，，则应视视决策结结果的不不同而进进行相应应的处理理：如果最最后决定定放弃该该项目，，这些费费用应当当计入当当期投资资损益；；如果项项目继续续，则根根据会计计准则在在该项目目的受益益期内进进行成本本分摊。。可见，为为财务报报告目的的而获得得的某项项经济活活动的成成本对于于决策目目的来说说，并不不总是恰恰当的。。沉没成本本是一种种历史成成本，对对现有决决策而言言是不可可控成本本，不应应影响当当前行为为或未来来决策。。从成本的的可追溯溯性来说说，沉没没成本可可以是直直接成本本，也可可能是间间接成本本。如果沉没没成本可可追溯到到个别产产品或部部门则属属于直接接成本；；如果由由几个产产品或部部门共同同引起则则属于间间接成本本。从成本的的形态看看，沉没没成本可可以是固固定成本本，也可可能是变变动成本本。企业在撤撤消某个个部门或或是停止止某种产产品生产产时，沉沉没成本本中通常常既包括括机器设设备等固固定成本本，也包包括原材材料、零零部件等等变动成成本。通常情况况下，固固定成本本比变动动成本更更容易沉沉没。案例：雀雀巢公司司的经营营决策QC公司司是世界界上最大大的食品品生产厂厂商之一一，主要要产品包包括速溶溶咖啡、、巧克力力、糖果果、奶制制品、儿儿童营养养食品、、冰淇淋淋等。20世纪纪80年年代初，，该公司司进入中中国市场场投资兴兴建速溶溶咖啡厂厂，以其其“滴滴滴香浓，，意犹未未尽”等等脍炙人人口的广广告语打打动中国国消费者者，产品品迅速占占领市场场，成为为外商在在华投资资成功的的范例。。此后QC公司司又先后后进入奶奶制品、、巧克力力、速溶溶茶等其其他领域域，获利利颇丰。。1990年，QC公司司瞄准发发展中的的中国饮饮用水行行业，投投资近2亿元人人民币在在天津兴兴建矿泉泉水厂。。1998年又又耗资4000万人人民币收收购上海海某饮料料厂，并并增加投投资3亿亿元扩建建成年产产5亿公公升纯净净水的现现代化生生产基地地。然而，QC在中中国饮用用水市场场上面临临严峻挑挑战。第一，从从市场需需求角度度看，中中国由于于收入水水平、消消费者对对茶饮料料偏好等等方面因因素，饮饮用水市市场虽然然20世世纪90年代后后期扩展展较快，，但是总总体规模模还比较较小。第二，从从市场份份额角度度看，即即便在QC饮用用水产量量最高的的2001年，，它在中中国饮用用水（包包括矿泉泉水、蒸蒸馏水和和纯净水水）市场场占有的的份额仅仅有8％％，虽然然超过了了各占4％一一5％份份额的可可口可乐乐和屈臣臣（Watson’s），但但是远远远比不上上占市场场份额达达四成的的达能（（Danone）集团团。第三，从从市场竞竞争情况况看，中中国市场场上有几几千家质质量低、、效率低低但成本本也很低低的地方方瓶装水水厂。由由于饮用用水缺乏乏明确的的卫生和和技术质质量标准准，进入入门槛比比较低。。QC公公司基于于对自身身品牌的的严格质质量要求求，引进进意大利利、法国国等现代代化大型型设备（（过滤、、净化、、矿化及及高速瓶瓶装线、、自动化化吹瓶机机、热封封包装机机等等）），其产产品质量量优异但但生产成成本（特特别是固固定资产产折旧成成本）高高昂。因因而，相相对于国国内很多多竞争对对手缺少少价格优优势，相相对于如如达能集集团这样样的国际际竞争对对手又缺缺少规模模优势。。上述背景景下，QC中国国饮用水水企业连连年巨额额亏损。。表1显显示了上上海公司司近年财财务状况况，亏损损额（净净收益负负值）从从1998年年1000多多万元上上升到2001年的的5000多多万，现现金流亏亏损也从从几百万万元上升升到2001年年的3800多万万元。问：该企企业应该该继续经经营下去去吗？厂商在考考虑退出出一个行行业时，，需要比比较平均均成本与与价格水水平，并并且考虑虑固定成成本比例例以及固定成本本中沉没没成本所所占比例例。正是沉没没成本使使QC难难以顺利利退出。。QC在在华饮用用水项目目固定投投资巨大大，上海海、天津津二家工工厂总投投资迄今今超过5.4亿亿人民币币，再加加上每年年大约3000万广广告投入入，累计计达3亿人民民币。如如果退出出，沉没成本本总计超超过8亿亿元。极端地说说，如果果所有固固定成本本都是沉沉没成本本，那么么只要价价格没有有低于可可变成本本，厂商商仍然应应当维持持亏损经经营以避避免更大大的财务务损失。。这句话是是否准确确？QC公司司经营净净现金流流为负，，经营现现金收入入小于经经营现金金支出。。从表的数数据看，，该公司司近年每每年仍有有几千万万元的现现金流亏亏损。退出似乎乎成为不不得不考考虑的选选择。然而，真真实经济济现象总总是远比比经济学学原理来来得复杂杂。经过全面面的市场场调研和和分析，，该公司司董事会会决定继继续饮用用水工厂厂的生产产经营。。提出利利用公司司在中国国的成功功的营销销网络和和经验，，继续扩扩大市场场和销售售。因而而有有理理由由推推论论，，该该公公司司维维持持经经营营决决策策的的合合理理性性依依据据，，可可能能包包括括其其他他因因素素。。其一，公司司决策层可可能相信或或预期以后后年份经营营情况会逐逐步改善，，因而整个个完成折旧旧期内的现现金流损益益净值为正正。其二，即便便整个折旧旧完成期的的净现金损损益净值为为负数，但但是维持在在华饮用水水经营有可可能对母公公司在华其其他业务带带来额外的的正面效应应，或者退退出具有超超出财务意意义的额外外损失，如如对公司整整体的负面面宣传效果果等，并且且该公司决决策层相信信这一额外外正面意义义大于现金金流净亏损损。以上二点只只要有一条条完全满足足，就有理理由维持饮饮用水项目目的亏损经经营。用“拿钱买买教训”““交学费””的观点来来看待沉没没成本是片片面的。很多情况下下，沉没成成本也可以以为企业在在某些方面面带来优势势。若一个产业业的沉没成成本很高，，就会形成成进入门槛槛。如通讯、能能源、交通通、集成电电路、医药药等需要巨巨大硬件设设备投入的的资本密集集型产业，，其超额回回报可谓诱诱人，但其其惊人的初初始投入和和高退出成本本则往往使许许多市场““准进入者者”却步。。由于这些高沉没成本本的产业往往往同时具备备低边际成本本的特性，““输得起”的一方最最终会成为为市场的赢赢家。许多资本实实力雄厚的的企业正是是利用沉没没成本来建建立自己的的竞争优势势。小企业业通常只能能选择沉没没成本较低低的竞争性性行业求得得发展。很多人特意意设置沉没没成本来控控制自己的的行为。而而事实上这这也是十分分的有效，，因为想摆摆脱沉没成成本的谬误误实在太难难了。比如为了督督促自己健健身，花2000元元办一个健健身卡，……其它成本概概念：制造成本（（生产成本本）经营成本相关成本、、非相关成成本固定成本、、变动成本本边际成本不同的成本本概念从不不同角度定定义了成本本的内涵和和外延直接材料+直接工资资+制造费费用总成本总成本生产成本直接费用直接材料直接工资其它直接费费用制造费用车间管理人人员工资折旧费修理费、物物料消耗其它制造费费用管理费用销售费用财务费用公司管理人人员工资折旧费、摊摊销费修理费、物物料消耗房产税、车车船税、土土地使用税税其它管理费费用运输费、包包装费、保保险费、差差旅费、广广告费、销销售机构人人员工资、、折旧费等等借款利息汇兑净损失失、银行手手续费、其其它筹资费费用成本的含义义与衡量：：小结1.成本可可以按不同同的方法来来衡量，取取决于使用用成本数字字的目的。。2.会计成成本直接用用于决策，，并不是总总是恰当的的。3.成本的的构成非常常复杂，绝绝不简单的的等于花了了多少钱。。4.机会成本不不是通常意意义上的成成本，它不不是一种支支出或费用用，而是选选定某方案案可能损失失的收入或或收益。5.不管选选择什么行行动方案，，已经发生生的沉没成成本在制定定最优决策策过程中不不应考虑。。6.决策问问题中某一一既定行动动的机会成成本有时是是很难衡量量的,成本本估计可能能是高度主主观的和随随意的。成本应如何何核算才正正确？参见“出租租司机案例例”考研的成本本如果说高考考是求学路路上的一道道坎儿，那那么考研就就是一道梁梁了。前者者迫于种种种压力，而而后者却往往往是自讨讨苦吃。对对于一名普普通的考生生（既不能能通过保送送读研又没没有和导师师沾亲带故故），他将将面临以下下代价：1.购买买考研书籍籍、资料约约500元元；2.各种种辅导班学学费约1000元;3.报考考费应为100元，，但许多考考点通常多多收10——20元；；4.只可可意会不可可言传的费费用1000元；5.加重重父母的精精神负担,父母的精精神损失费费约为3650元/人2人(每天天暂以10元计);6.如果果你已结婚婚或正处于于热恋，你你的爱人或或恋人比你你承受更大大的精神、、物质压力力，损失难难以估价；；7.你将将不再拥有有常人的种种种乐趣：：节假日、、旅游、电电影、足球球逛街等；；现实生活中中的成本：：考研的成成本8.如果果你报考的的是异地院院校，那么么路费必须须考虑进去去，其计算算公式应为为：单程路路费4；9.如果果你住在同同学的免费费宿舍，学学校查房造造成的精神神压力，最最乐观的数数字也应是是2元/日日365日日；………………考研战场上上3天共18小时，，思想必须须高度集中中。据统计计，每5名名落榜者者中就有1人为了1分之差而而抱憾终身身。最重要就是是树立自信信。第一次次失败后你你要劝慰自自己：“不不可毕其功功于一役””，第二年年失败要想想到“三打打祝家庄””，第三年年失败该想想起“四渡渡赤水”的的英雄故事事。以此类类推，接下下来是“五五朵金花””、“六出出祁山”、、“七下江江南”、““八年抗战战”……..如果你恨他他，就劝他他去考研，，forit’stheHell。如果你爱他他，就劝他他去考研，，forit’stheHeaven。。钢铁就是这这样炼成的的！上海出租汽汽车定价标标准；起步步费10元元，可乘里里程3公里里；以后单单价每公里里（或5分分钟）2元元，10公公里以上加加收50%费用，即即每公里（（或5分钟钟）3元。。（1）坐出出租汽车最最怕堵车，，汽车纹丝丝不动，每每过5分钟钟计价器就就增加2元元钱，让乘乘客心惊肉肉跳。乘客客害怕堵车车，司机是是否就喜欢欢堵车呢？？（2）不守守纪律的司司机有时会会拒载，为为什么？我我坐车又不不是不付钱钱，为什么么有钱却不不赚呢？什什么情况下下拒载才合合理？（3）司机机家住郊区区，晚上收收车回家，，愿意以低低价拉一位位也去那个个方向的乘乘客为什么么？（4）如果果总成本=乘车费用用；平均成成本=总成成本／乘车车公里数；；边际成本本=每多乘乘一公里所所增加的费费用。先估估计一下回回答下列问问题，再计计算填表（（此例假定定没有堵车车因素）在起步费的的十元内，，乘车的每每公里平均均成本肯定定下降，3公里之后后，计价器器开始跳表表上升，问问每公里的的平均成本本是下降还还是上升？？坐出租汽车车的经济学学。（机会成本本）（增量成本本、交易成成本）（平均成本本、边际成成本）33222222200边际成本2.52.452.42.442.52.62.72.833.33510平均成本302724222018161412101010总成本121110987654321公里数成本函数的的概念(Costfunction)：在一定时期期内发生的的成本与同同一时期内内的产出量量之间的函函数关系短期成本函数数：短期内成本本与产量之间间的函数关系系（如短期内内厂房、设备备都不会改变变，即短期成成本函数中有有固定成本））长期成本函数数：长期内成本本与产量之间间的函数关系系（没有固定定成本）第二节短期成本函数数一、短期成本本的构成总固定成本(Totalfixedcost):是不随产量变变动的常数b，TFC=b（厂房、设备备折旧，借款款的利息等））总变动成本(Totalvariablecost)：随产量变动的的成本部分，，可表示为产产量的函数，，TVC=f(Q)生产过程消耗耗的水、电、汽、原材料、劳动力(计件工资））等。短期总成本(Short-runtotalcost)：总固定成本和和总变动成本本之和，STC=TVC+TFC=f(Q)+b固定成本与变变动成本的区区别：1、可变成本本与产量变动动有关，而固固定成本与产产量变动无关关。2、在进行生生产经营活动动之前，可变变成本为零，，而固定成本本则在企业投投产之初就已已发生。对于许多企业业来说，总成成本分为固定定和可变成本本取决于时间间框架。例如福特汽车车公司。在只只有几个月的的时期内，福福特公司不能能调整它汽车车工厂的数量量与规模。它它可以生产额额外一辆汽车车的唯一方法法是，在已有有的工厂中多多雇佣工人。。因此工厂的成成本在短期中中是固定成本本。与此相比比，在几年的的时期中，福福特公司可以以扩大其工厂厂规模，建立立新工厂和关关闭旧工厂。。因此工厂的的成本在长期期中是可变成成本。当福特公司想想把每天的产产量从1000辆汽车增增加到1200辆时，在在短期中除了了在现有的规规模中多雇工工人之外别无无选择。由于于边际产量递递减，每辆汽汽车的平均总总成本从1万万美元增加到到1.2万美美元。但是，，在长期中，，福特公司可可以扩大工厂厂和车间的规规模。对一个企业来来说，进入长长期要多长时时间呢？回答答取决于企业业。对一个大大型制造企业业，例如，汽汽车公司，这这可能需要一一年或更长。。与此相比，，一个人经营营的冷饮店可可以在一小时时甚至更短的的时间内去买买冰柜或冰淇淇淋机。短期成本函数数曲线的形状状推导由生产函数---->成成本函数可变要素投入入（实物）产量可变要素投入入价值（总变变动成本）单一可变要素素投入的生产产函数在我们通常描描绘成本函数数时，一般将将产量作为横横轴（自变量量），而将变变动成本作为为纵轴，因此此该图形还应应旋转90度度。单一可变要素素投入的成本本函数曲线生产----成本的对偶性总成本函数与与总固定成本本、总变动成成本函数间关关系产量Q成本TFCTCTVC短期成本的其其它概念平均固定成本本(Averagefixedcost)：是单位产品上上分摊的固定定成本，等于于固定成本除除以产量。平均变动成本本(Averagevariablecost)：是单位产品上上分摊的可变变成本，为可可变成本除以以产量。平均成本：指单位成本上上分摊的平均均固定成本和和平均可变成成本。AC=AVC+AFC边际成本：产量Q成本TFCTCTVCK=AVCK=AC，K为该直线的的斜率Q1Q2C1C2边际成本曲线线MC、平均均成本曲线AC、平均变变动成本曲线线AVC、平平均固定成本本曲线AFC的形状K=MC注意：边际成本曲线线MC穿过平平均总成本曲曲线AC、平平均变动成本本曲线AVC的最低点ACAVCAFCMCQ成本MC、AC、、AVC、AFC关系观察这四者间间关系还需注注意：AFC无限靠靠拢于横轴，，因为单位产产品中分摊的的固定成本越越来越少了；；AVC无限限靠拢于ATC，因因为AFC趋向于零零；MC低于AC，AC下降，MC高于AC，AC上升，MC与AC相交于AC的最低低点。AVC和ATC表现现为U形的的原因在于于边际成本线线先下降后后上升。成本函数与与生产函数数之间的关关系生产函数决决定了成本本函数的曲曲线形状；；投入要素的的价格决定定了成本函函数曲线的的位置；其它关系：：以一种变动动投入要素素（劳动力力）的生产产系统为例例：QMPAPL$QAVCMC现实中的短短期成本函函数经济学家想想通过行业业分析的实实证，弄清清短期成本本与产量的的关系。结果证明在在短期中，，在正常产产出范围内内，线性总总成本函数数（边际成成本不变））是最常见见的。研究中有U形的边际际成本曲线线和U形平平均成本曲曲线，但并并不那么普普遍。如哥伦比亚亚大学的乔乔.迪安安研究了很很多行业，，其研究结结果表明，，产品的成本本与产量间间存在线性性关系，边边际成本在在观察产量量范围内保保持不变或或无明显增增加。是否违背边边际报酬递递减规律？？边际报酬递递减规律认认为，可变变投入要素素的边际产产量最终将将减少，据据此可推出出：短期成成本会递增增。原因：如果企业在在其产能的的90%~100%范围生产产，企业的的边际成本本和平均成成本会上升升。企业通常在在产出能力力20%-90%左左右生产，，此阶段边边际成本基基本不变。。在生产能力力的产出水水平很低（（20%以以下），其其可变投入入的收益递递增。接近其最大大产能（大大于90%，产出水水平到极限限，加班工工资补贴增增多，新员员工素质下下降，增加加工时效率率也下降）），成本会会上升。现实中，U形边际成成本线底部部很宽、较较平坦。第三节长长期成本本函数再谈短期和和长期的含含义：所谓短期和和长期不是时间的的绝对长度度，而是相对对于生产要要素是否全全部可变而而言的。只要有一个个生产要素素不变，那那就是短期期；所有的生产产要素都变变，那就是是长期，所以在长期成本中中没有固定定成本，只只有变动成成本。长期生产的的经济性长期中所有有的投入要要素都是可可变的，所所以企业调节生生产规模，，使得长期期成本比短短期成本更更低。这就是长长期生产的的经济性。。一、长期成成本曲线的的类型长期总成本本曲线：LTC=f（Q）长期平均成成本曲线：：LAC=LTC/Q长期边际成成本曲线：：LMC=△LTC/△Q计划与现实实----长期与短短期在任一时点点上，企业业总会有一一个或多个个固定生产产要素。所所以，生产产决策必须须在短期成成本曲线的的基础上来来做。但是是，从长期期看，多数数企业能通通过改变所所有投入要要素的投入入量，从而而改变经营营规模。这这样，它们们就有了一一条更优的的短期成本本曲线。换言之，因为所有成成本在长期期都是可变变的，因而而长期成本本函数给出出了生产既既定产量的的最优（成成本最小的的）方案。。一旦确定了了生产规模模并开始生生产，公司司就处于短期经营状状态，厂房房和设备建建好后，如果公司想想改变产量量水平，它它就不能改改变所有的的要素投入入量，因而而不能以最低低的成本生生产新的产产量水平。。由生产扩张张线可得到到长期总成成本曲线0CBALKQ1Q2Q3Q2Q3Q1LTCQ0OC×PLOB×PLOA×PLLTCQLACQ由长期总成成本与产量量的比就可可得到长期平均成成本通常LAC是U形的。长期边际成成本为增加一个个单位产量所引起起的长期总总成本的增增加LMC与LAC之间的关系系类似于SMC与SAC之间的关系系，即LMC穿过LAC的最低点。。LACLMCCQO长期平均成成本曲线与与短期平均均成本曲线线SAC1SAC2SAC3LACQ0设某企业小小、中、大大三种生产产规模下的的短期平均均成本曲线线分别为SAC1，SAC2，SAC3ABC长期平均成成本曲线与短期平均成成本曲线的关系：LAC是SAC的包络线。。LACSAC1SAC2SAC3SAC4SACnACOQQ1Q2Q3Q4长期成本函函数更有可能情情况是：长长期平均成成本如下图图粗黑的曲曲线所示，，是比短期期较为平坦坦的U型曲曲线。假设设“一汽””在短期的的小型工厂厂有左边的的U型短期期成本线。。随着产量量提高，小小型工厂的的短期成本本线进入上上升阶段。。但在长期期中可以建建立一个中中型工厂，，利用中型型工厂的下下降成本线线对应的生生产能力来来生产。产产量更大时时，可以利利用大型工工厂生产能能力生产。。但是，在在一定技术术条件下，，大型厂也也会进入成成本线上升升阶段。于于是，三种种规模短期期成本线组组合为长期期更为平坦坦的U型成成本曲线。。1200小型工厂短期ATC中型工厂短期ATC大型工厂短期ATC

长期ATC100010万8万每天汽车产量（辆）平均总成本（元）0规模收益不变规模不经济规模经济由于许多成成本在短期期中是固定定的，但在在长期中是是可变的，，所以，企企业的长期期成本曲线线不同与其其短期成本本曲线。长期平均总总成本曲线线是比短期期平均总成成本曲线平平坦得多的的U型曲曲线。此外，所有短期曲曲线在长期期成本曲线线上和以上上（绝不会在在长期成本本线之下））。这些特特点的产生生，是因为为企业在长长期中有更更大的灵活活性（可调整生生产规模））。在长期中中，企业可可以选择它它想用的哪哪一条短期期成本曲线线。但在短短期中，它它不得不用用它过去选选择的某一一条短期曲曲线。标准的教科科书通常将将平均成本本描述成U型，包含含规模经济济和规模不不经济，但但事实上，，规模不经经济是很有有限的。著著名计量经经济学家约约翰斯顿实实证研究后后，认为成本曲曲线与其说说是U型，，不如说是是L型的。。学习曲线企业在生产产规模、投投入要素不不变的情况况下也能实现成本的的下降，这是经验验积累的结结果。

AC

累积产量

学习曲线

学习曲线描描绘了企业业的平均成本随累积产出出上升而下下降的关系系。影响长期平平均成本变变化的因素素（学习效效应）例：1930年年代，美国国芮特飞机机公司的研研究人员在在分析最新新生产几架架飞机的成成本时，发发现飞机的的单位工时时随着产量量的增加而而降低，并并且可以精精确地估计计，累积产量每每增加一倍倍，单位成成本大约降降到原有水水平的80％。如果第1架架飞机需耗耗费10000小小时的人工工，那么到到第2架飞飞机制造完完，平均成成本将下降降到8000小时时人工，到到生产到第第4架飞机机时，单位位平均成本本下降到约约6400小时人人工。其具体原因因为1、工人对对生产设备备和技术有有一个学习习和熟悉的的过程2、产品设设计、生产产工艺、生生产组织会会在长期的的生产过程程中得到完完善，走向向成熟。3、企业间间的协作更更加高效。。合作的时时间越长，，互相的了了解信任使使得提供的的协作就可可能越及时时、有效。。企业可以通通过学习而而降低长期期平均生产产成本。但但通过学习习而降低成成本的速度度也将越来来越慢，所所以学习曲曲线也凸向向原点。学习曲线的的函数形式式为AC=aQ-bAC——累累积产量Q的企业平平均生产成成本，a，，b为大于于0的常数数a——第一一单位产出出的平均成成本b——企业业学习效应应的大小，，b越大，，平均成本本下降越快快，反之则则慢。不同行业的的成本优势势不同学习曲线广广泛出现在在计算机工工业、航空空航天、技技术引进等等领域。学习曲线对对新行业、、新产品的的进入非常常重要：最最初成本可可能比较高高，但长期期平均成本本会下降。。化工行业中中成本的下下降与累积积的产量和和资本设备备的改良紧紧密相关，，而与规模模经济的相相关程度反反而较低。。一项研究究表明，企企业规模每每增长1倍倍，平均成成本下降11％；；而累积产产量增长1倍，平均均成本则下下降27％％。思考问题：：哪些行业成成本优势来来自规模经经济，哪些些行业的成成本优势在在于学习效效率，这些些行业各有有什么特征征？不同的的成本优势势来源对企企业经营管管理的启示示是什么？？区分学习曲曲线产生的的经济（学学习经济））与规模产产生的经济济（规模经经济）十分分重要。在学习经济很很小的情况况，规模经经济可能很很大，如铝罐制制造这类简简单的资本本密集型生生产。在规模经济很很小时，学学习经济也也可以很大大，如计算机机软件开发发等劳动密密集型生产产中。规模经济与与学习效应应的区别：：如果低成本本由规模经经济引起，，减少产量量，AC上上升如果低成本本由学习经经济引起，，减少产量量，AC不不变，因因为已经学学会。成本优势来来自规模经经济而不是是学习效应应的企业，，将会更少少的考虑劳劳动力离职职问题。1965年年道格拉斯斯航空公司司推出DC9型喷气气式客机，，飞行成本本低且易于于维修，订订单量远超超过预期，，似乎取得得了巨大成成功。为迅速占领领市场和打打压竞争对对手波音公公司，在给给飞机定价价时，公司司根据学习习效应定出出了低价，，预计在售售出第20架飞机时时与成本持持平，但事事实是直到到售出第50架飞机机时，每架架飞机还亏亏损$20万。学习效应的的估算----道格格拉斯航空空公司银行拒绝给给道格拉斯斯公司贷款款，1967年1月月道格拉斯斯家族不得得不将公司司出售给一一家国防部部定点企业业----麦克唐纳纳公司。道格格拉拉斯斯公公司司的的主主要要问问题题根根源源在在于于成成本本估估算算失失败败，，定价价时时寄寄希希望望于于没没有有实实现现的的学学习习效效应应。。一部部分分原原因因在在于于1966年年洛洛杉杉矶矶劳劳动动力力市市场场紧紧缺缺，，导导致致该该公公司司较较高高的的人人员员离离职职率率，，另另一一个个原原因因是是为为与与波波音音公公司司竞竞争争，，该该公公司司同同时时生生产产了了一一系系列列复复杂杂型型号号的的DC9型型飞飞机机，，这两两者者都都降降低低了了学学习习速速度度，，导导致致成成本本高高于于预预期期值值。。例：已已知知科科隆隆公公司司的的生生产产函函数数为为：：其中中Q为为产产量量，，K为为使使用用的的资资本本数数量量，，L为为使使用用的的劳劳动动数数量量。。该该公公司司为为每每单单位位资资本本支支付付2000元元，，为为每每单单位位劳劳动动支支付付8000元元。。1、、求求出出短短期期总总成成本本函函数数、、短短期期平平均均成成本本函函数数，，短短期期边边际际成成本本函函数数（（假假定定短短期期内内，，K固固定定，，等等于于10））2、、求求出出长长期期总总成成本本函函数数、、长长期期平平均均成成本本函函数数，，和和长长期期边边际际成成本本函函数数。。生产产与与成成本本存存在在着着对对偶偶性性能否否根根据据生生产产函函数数推推导导出出成成本本函函数数？？解：：从长长期期看看，，所所有有投投入入都都是是可可变变的的，，为为了了找找出出产产量量为为Q时时使使总总成成本本最最低低的的投投入入量量组组合合，，根根据据（（3））式式，，当当dTC=0时时，，总总成成本本最最小小：：第四四节节贡献献分分析析法法及及其其应应用用贡献献分分析析法法主主要要用用于于现有有企企业业的的经经营营决决策策，，因因而而主主要要使使用用短短期期成成本本函函数数概概念念。为为简简化化应应用用于于企企业业实实践践，，通常常假假定定单单位位产产品品变变动动成成本本是是常常数数。。贡献献是是指指一一个个方方案案能能够够为为企企业业带带来来多多少少利利润润的的增增加加（（即即增增量量利利润润））。。贡献献分分析析法法通通过过贡贡献献的的计计算算和和比比较较，，来来判判断断一一个个方方案案是是否否可可以以接接受受。。（增增量量分分析析法法））贡献献（（增增量量利利润润））=增量量收收入入－－增增量量成成本本显然然，，如如果果某某方方案案的的贡贡献献大大于于零零，，表表明明该该方方案案能能使使利利润润增增加加，，该该方方案案可可以以接接受受。。二、、贡贡献献分分析析法法的的应应用用1、、是是否否接接受受订订货货？？〔例例1〕某某公公司司生生产产各各种种计计算算器器，，其其产产品品以以往往一一直直通通过它它的的销销售售网网络络进进行行销销售售。。最最近近有有一外外国国大大型型百百货货商店店愿意意按按每每台台8元的的价价格格向向它它购购买买20000台A型号的计算器。。目前该公公司年产A型号计算器器160000台，如