《短视频营销与运营》2-前期规划

随着短视频的火爆发展，短视频领域的竞争越来越激烈，短视频创作者要想在激烈的市场竞争中获得一席之地，就必须做好前期规划，全面布局账号运营。创作者只有做出合理的规划，才能确保正确的创作方向，打造出优质的短视频作品，从而提升自身的核心竞争力。前期规划，全面

布局账号运营第2章短视频账号运营定位2.1目录CONTENTS短视频账号阶段性运营规划2.2短视频账号主页设置2.3短视频运营团队的组建2.4短视频账号运营定位2.1从注册一个短视频账号开始，不管是自媒体还是企业号，创作者首先要做的是账号定位。账号定位关系着账号的涨粉速度、变现方式、引流效果，同时也决定了短视频的内容布局和账号布局。2.1.1做好账号运营定位的关键点1内容垂直“球球是只猫”原创短视频2.1.1做好账号运营定位的关键点1内容垂直2坚持原创“黑脸V”创意短视频2.1.1做好账号运营定位的关键点1内容垂直2坚持原创3保证价值有价值的短视频通常具有知识性、娱乐性、实用性或情感性。2.1.1做好账号运营定位的关键点1内容垂直2坚持原创3保证价值4用户喜欢“园长妈妈”亲子游戏主题场景短视频2.1.2短视频内容类型定位1趣闻/搞笑类“疯狂小杨哥”搞笑短视频2.1.2短视频内容类型定位1趣闻/搞笑类2美食分享类“李子柒”美食短视频2.1.2短视频内容类型定位1趣闻/搞笑类2美食分享类3美妆/穿配类“Pony朴惠敏”美妆短视频2.1.2短视频内容类型定位1趣闻/搞笑类2美食分享类3美妆/穿配类4知识技能类5才艺展示类账号“白小白”的短视频2.1.2短视频内容类型定位1趣闻/搞笑类2美食分享类3美妆/穿配类4知识技能类5才艺展示类6萌娃/萌宠类“王泡芙”萌宠短视频2.1.2短视频内容类型定位1趣闻/搞笑类2美食分享类3美妆/穿配类4知识技能类5才艺展示类6萌娃/萌宠类7运动健身类8商品测评类9旅行攻略类10探店类探店类短视频2.1.3短视频内容表现形式定位1实物出镜形式2动画形式动画形式短视频2.1.3短视频内容表现形式定位1实物出镜形式2动画形式3图文形式图文形式短视频2.1.3短视频内容表现形式定位1实物出镜形式2动画形式3图文形式4解说形式5情景短剧形式情景短剧形式短视频2.1.3短视频内容表现形式定位1实物出镜形式2动画形式3图文形式4解说形式5情景短剧形式6视频博客形式Vlog形式短视频2.1.4短视频人设定位1我是谁2我要传递何种价值3我如何实现这种价值账号“小燕子简笔画”短视频账号阶段性运营规划2.2短视频创作者要想成功打造短视频账号，实现曝光、变现的目标，必须要将短视频账号当作一个内容产品进行运营规划。以抖音为例，短视频创作者要以内容为核心，做好账号在导入期、成长期、稳定期的阶段性运营规划。2.2.1导入期导入期主要是考虑账号定位问题。定位

目标人群01触达

用户认知02定位与变现

不可断层03定位影响

个性化推荐042.2.2成长期在成长期，短视频创作者需要全方位提升内容质量、提高产出效率、梳理运营策略，达到账号运营的标准化、规范化、流程化，规避可能存在的风险。制订内容标准01制订价值标准制订审核标准制订执行标准价值标准①坚持原创，做真实的内容，在各个细化方向上制订相应的标准②为终极目标服务，不做无关的内容③短视频平台规划是账号的生存线④绝对不能触碰道德、法律的底线审核标准①选题符合账号定位，表达清晰、精简，价值观正确②拍摄出的画面干净、美观，镜头稳定、流畅，拍摄素材完整③剪辑出的视频节奏适宜，配音与画面同步，重点内容突出④发布时，标题中没有敏感词，文案与内容要相符，视频播放流畅，内容表达清晰、完整，视频的关键画面不会被遮挡2.2.2成长期在成长期，短视频创作者需要全方位提升内容质量、提高产出效率、梳理运营策略，达到账号运营的标准化、规范化、流程化，规避可能存在的风险。形成内容模板02完善内容产出流程03制订内容标准01制订价值标准制订审核标准制订执行标准梳理运营策略04短视频发布时间提高效果的具体

操作：①互动

②音乐

③话题2.2.3稳定期稳定期，即短视频账号的用户数量增加速度变缓、步入平稳的时期。稳定期的主要目标是对用户进行留存与转化，实现最终的变现目标。短视频变现的方式有很多种，主要有：电商变现01广告变现02IP变现04直播变现03植入广告打赏、收取会员费电商变现短视频账号主页设置2.3短视频的内容固然重要，但短视频账号的设置也不能忽视，因为短视频账号主页的设置在很大程度上影响着用户的关注、点赞、转发和评论等行为。短视频账号主页的设置包括账号名称、账号头像、账号简介等方面的设置。2.3.1账号名称设置1简单易记2定位具体3个性新颖以姓名命名以数字命名关键词命名以称呼命名以企业简称命名以媒体、组织机构名称或简称命名4价值体现5忌加特殊符号6忌“非主流”7忌名称过长2.3.2账号头像设置1真人头像短视频创作者选择账号头像时要遵循两个原则，一是头像要符合账号本身的特征，二是头像要清晰、美观。选择账号头像的方法主要有：2.3.2账号头像设置1真人头像2图文Logo短视频创作者选择账号头像时要遵循两个原则，一是头像要符合账号本身的特征，二是头像要清晰、美观。选择账号头像的方法主要有：2.3.2账号头像设置1真人头像2图文Logo3动画角色短视频创作者选择账号头像时要遵循两个原则，一是头像要符合账号本身的特征，二是头像要清晰、美观。选择账号头像的方法主要有：2.3.2账号头像设置1真人头像2图文Logo3动画角色4账号名称短视频创作者选择账号头像时要遵循两个原则，一是头像要符合账号本身的特征，二是头像要清晰、美观。选择账号头像的方法主要有：2.3.2账号头像设置1真人头像2图文Logo3动画角色4账号名称5卡通头像短视频创作者选择账号头像时要遵循两个原则，一是头像要符合账号本身的特征，二是头像要清晰、美观。选择账号头像的方法主要有：2.3.3账号简介设置表明身份01表明领域02表明理念和态度03留下联系方式04微信号微博号手机号邮箱短视频运营团队的组建2.4越是专业的短视频运营团队，分工就越精细，每部分的工作都应由专人负责。短视频创作者要了解团队成员的构成，根据实际工作需要确定团队人员配置。2.4.1短视频运营团队人员构成导演导演是短视频作品的总负责人，负责人员的组织、工作的协调、短视频作品的质量把控等编剧/策划编剧/策划主要是进行短视频剧本的创作，负责内容的选题与策划、人设的打造演员演员根据剧本进行表演，表演包括唱歌、跳舞等才艺表演，根据剧情、人设特色进行的演绎等摄像师摄像师要按剧本要求完成短视频的拍摄工作剪辑师剪辑师主要负责对短视频画面素材和声音素材进行筛选、整理、剪辑，将原本分割的素材进行合成，形成一个完整的短视频作品运营人员运营人员负责短视频账号的日常运营与推广，包括账号信息的维护与更新、短视频的发布、用户互动、数据收集与跟踪、短视频的推广、账号的广告投放等2.4.2确定团队人员配置规模3～5人团队根据实践经验，一支规模较小的短视频团队通常需要3～5人。以3人配置为例，具体分配为：导演、编剧、运营人员的工作由1人负责；摄像师、剪辑师的工作由1人负责；演员的工作由1人负责。一般这种人员配置就可以完成不同类型短视频的制作与推广。5人以上团队5人以上配置的团队