我国传媒产业资本运营现状

我国传媒产业资本运营现状浅析

系别：科技传播与科技政策系姓名：王立导师：王希华林爱兵前言

我国传媒产业的资本运营作为一种经营手段是传媒顺应市场发展的必然现象，是随着我国市场经济体制的建立和完善而逐步发展起来的。本论文从媒介经济学的角度出发，用理论研究和实例分析相结合的方法，对我国传媒产业资本运营的动因、融资渠道、赢利能力进行系统的研究，对传媒产业资本运营提出了前瞻性的政策取向建议。大纲我国传媒产业资本运营的概念界定及发展历程我国传媒产业资本运营的动因我国传媒产业资本运营现状剖析对我国传媒产业资本运营的思考我国传媒产业资本运营的概念界定及发展历程

传媒产业资本运营的基本概念

传媒：主要是指报刊、电视、新闻网站等目前参与资本运营活动比较活跃的以传播新闻为主的传媒。资本运营：通过流动、兼并、重组、参股、控股、交易、转让、租赁等途径对各种要素进行优化配置，并实现最大限度的增值。

传媒的资本运营，就是指传媒以自有资产和社会资金为主要运作对象，将可用于经营的要素(包括有形资本和无形资本)，通过流动、兼并、重组、参股、控股、交易、转让、租赁等途径进行优化配置，实现资本增值。

我国传媒产业资本运营的概念界定及发展历程我国传媒产业资本运营分类

传媒投资——向媒体产业投资与向其它行业投资传媒融资——传媒产业用自身的有形资产或无形资产在市场上吸纳资金我国传媒产业资本运营的动因

传媒产业生存与发展需要大量资金支持传媒进入买方市场、资本运营是适应同行业竞争的需要国际传媒产业大环境的影响我国传媒产业资本运营现状剖析

传媒进入资本市场途径解析

证券市场融资

子公司直接上市子公司控股上市上市公司投资媒体合作经营引资资本投资传媒产业，并控制收益资本买断一段时间的经营权资源置换我国传媒产业资本运营现状剖析传媒进入资本市场途径解析

境外资本介入投资控股式兼并收购式

品牌合作与节目交换

外围渗透

传媒的新闻网站商业模式的融资方式

我国传媒产业资本运营现状剖析资本介入传媒的运营状况个案分析

下面将对一家财经类报纸的资本运营进行较为深入的剖析，通过剖析可以发现资本介入媒体后媒体本身发生的变化，能够比较清晰的看到资本投资传媒后的运营方法，看到资本对传媒的增值考虑。该报纸是一张因经营不善而亏损多年的行业报纸。其主管宣传部为改变其经营现状，2000年10月与资本方达成协议，以资本方控制报纸的收益权为条件获得三年吸纳9800万元资金。2001年4月该报在获得启动资金后，经过重新定位包装后，以一份报道政经为主的财经类报纸重新面世。

我国传媒产业资本运营现状剖析该报2001年—2003年资金投入分配计划

资本作用下资金分配的重要变化加大对发行，即产品的销售投入重视对人力资源的投入增强对报纸品牌的投入投资围绕传媒的核心赢利能力，弱化对衍生行业的投入年份人力成本设备投入发行投入品牌推广办公费用总计200180040015003005003500所占比例23%11%43%8.5%14.5%100%2002900501600504003000所占比例30%1.75%53%1.75%13.5%100%20031000501800504003300所占比例30%1.5%55%1.5%12%100%我国传媒产业业资本运营现现状剖析该报2001年—2003年收入计计划资本作用下收收入与传统媒媒体的不同广告收入的绝绝对值增长，，但增长幅度度呈下降趋势势发行收入下降降趋势明显其它收入增势势惊人在资本市场获获得高度认同同年份广告收入发行收入其它收入总计200130014030470所占比例64%30%6%100%200212004002001800所占比例67%22%11%100%200325008008004100所占比例60%20%20%100%对我国传媒产产业资本运营营的思考——传媒产业资本本运营的利弊弊分析传媒产业资本本运营的有利利因素有效融资为传传媒产业的壮壮大发展提供供了基础能够促进传媒媒的机制改革革拓展了传统媒媒体的盈利模模式资本运营为媒媒体带来的不不利因素传媒资本运营营有导致国有有资产流失或或产权失控的的风险资本的逐利性性对媒体的负负作用，可能能会危及到党党和政府对媒媒体的控制，，影响舆论导导向对我国传媒产产业资本运营营的思考——传媒产业资本本运营过程中中遇到的问题题政策壁垒过高高，资本介入入难传媒多头管理理、条块分割割、产权不清清，无法与资资本市场平衡衡对接传媒认识存在在偏差，“神神化”资本运运营资本方不了解解传媒运作规规律，对资本本的期望值过过高对我国传媒产产业资本运营营的思考——传媒产业资本本运营的政策策取向建议保证在国有资资产控股的基基础上，放宽宽资本准入政政策，鼓励媒媒体合法、合合理的开展资资本运营制定相应应配套法法规，严严格审读读、监控控制度，，保障介介入资本本市场运运营的传传媒的舆舆论导向向认识传媒媒的事业业属性的的同时，，强化传传媒产业业化功能能，突破破多头管管理、条条块分割割的事业业管理机机制壁垒垒结束语我国传媒媒产业的的资本运运营目前前还处于于初级阶阶段，有有计划、、有步骤骤地引导导和规范范传媒产产业与资资本进行行良性互互动，已已成为管管理部门门、传媒媒与资本本方的现现实需求求。在坚坚持党领领导舆论论、国家家控制传传媒的前前提下，，探索传传媒经营营管理的的改革和和创新，，树立大大传媒观观，打破破行业壁壁垒，推推动媒体体的产业业化发展展，才是是传媒产产业改革革的方向向。这篇论文文的完成成，得到到了科技技传播与与科技政政策系王王希华老老师、林林爱兵老老师的指指导和