基于中国文化元素的奥运招贴设计

基于中国文化元素的奥运招贴设计田蕴等基于中国文化元素的奥运招贴设计基于中国文化元素的奥运招贴设计田蕴,刘健,李萍(山东建筑大学,济南250101)摘要:通过对民族传统文化中与其他民族不同的思维方式和独特风格的分析,并根据这些特点构建了富有现代风格的中国元素,使这些元素融入2008年奥运招贴设计中.关键词:招贴设计;人文奥运;传统文化;中国元素中图分类号:J5243文献标识码:A文章编号:1001—3563(2007)03—0163—03OlympicGamesPosterDesignBasedontheChineseCultureElementTIANYun.uUJian.LIPg(ShandongJianzhuUniversity,Jinan250101,China)Abstract:ThedifferentwayofthinkinganduniquecharacteristicsofChinesetraditionalculturefromwhichofothernationwereanalyzed.ThemethodtoconstructChineseelementsfullofmodeITlstylewasputforwardtofusetheseelementsintotheposterdesignof2008OlympicGamesKeywords:posterdesign;humanizedOlympicGames;traditionalculture;Chineseelement2008年北京奥运会,是历史悠久的奥林匹克与源远流长的中华文明的一次伟大握手,是世界文化与中国文化的一次雄伟交汇."绿色奥运,科技奥运,人文奥运是2008年北京奥运会3大理念,其核心和灵魂是.人文奥运".人文奥运体现东方文化特别是中华文明对奥林匹克精神的开拓与发展.中国古老文化弘浩博大,流丽万有,它克明峻德,修道以仁,它刚健有为,自强不息;它阴阳相济,追求神人以和.中国元素是中国文化的精髓,并延续到现代生活中来,更起到传承民族文化的作用,是中华民族的独有的内在和外在的特质,既有形而下的具体物质,也有形而上的意识形态.是中华文化在外国人心中的标志.在招贴设计中,把传统文化要素与现代设计理念在设计过程中有的放矢的结合起来,可以丰富招贴设计的表达形式.2008年奥运招贴设计是通过传统文化要素来诠释中国奥运的一种积极的思想行为.1中国传统文化1.1中国传统文化与中国美学中国传统文化是中华民族基于中华大地,用中国的语言文字,创造生成,演绎成形,递进相传所积淀下来的民族精神,价值观念及由此而生成的政治体制,经济模式,善之道德,美之艺术,真之科学.中国传统文化首倡人与自然宇宙之统一,弘扬天道,人道为一体,界定人之主体价值,揭示人生,社会,宇宙之奥秘.中国传统文化强调时空统一,天人合一,知行合一,情景合一.强调整体至上,人伦道德,中庸和谐.中国传统艺术讲究均衡和内在的节律,强调变化中的均衡.这种统一的,生动的,有韵律和节奏的审美感觉,在我国的招贴画中,动与静,疏与密,多样统一,宾主呼应,虚实相生,纵横曲直,黑白对比,重叠交错等传统构图法则中.中国美学的起点源于老子美学,中国传统美学强调的是统一的美——"整体意识",认为万事万物都是一个和谐统一的整体,都遵循同一个本质规律,因而中国古代的艺术家始终致力于"以整体为美"的创作,把人的情感赋予物的形式,借物抒情,"以形写意","形神兼备咀.由于这种"天人合一"的整体世界观与"物我同一"的审美观念,中国的艺术表现形式不重"写实"而重.传神",注重表现整体造型的气势,而不是对客观对象事无巨细的全盘描绘,这与西方的审美是很不相同的.中国古代审美要求.内敛",即所谓含蓄的美,而西方审美观中张扬的是唯美主义,片断性思维.1.2中国元素中国元素是中国文化的精髓,并延续到现代生活中来,更起到传承民族文化的作用,是中华民族的独有的内在和外在的特质,既有形而下的具体物质,也有形而上的意识形态.比如建筑风格元素,紫禁城,长城,敦煌,布达拉宫,苏州园林等;服饰风格元素,丝绸面料,唐装,旗袍,中山装等;文化风格元素,国画,脸谱,京剧,印章等;自然风格元素,长江,黄河,黄山,珠穆朗玛峰等;动物风格元素,熊猫,白鳍豚等;宗教神话风格元素,观音,如来佛,龙,麒麟等.这些丰富多彩的元素,是中华文收稿日期:2006.09.19作者简介:田蕴(1970一),山东济南人,山东建筑大学讲师,主要研究方向为平面设计及计算机辅助产品设计.163包装工程PACKAGINGENGINEERINGVo1.28No.32007.03化在外国人心中的标志.不仅如上所述,讲究对立统一,中庸和谐和一分为三的儒家思想,讲究无为而为的道家思想等都是中国文化区别其它文化的地方,也属于中国元素范畴.2招贴设计招贴设计是指在公共场所的告示或张贴于墙面,木板,车辆上的EO,~U广告.我国又称"海报"或"宣传画".是形象化和文字化的混合体,兼具设计性和绘画性.广泛应用于各类展示会,运动会,音乐会,研讨会,影视,演艺,影像,商品,时装,旅游或其他专题性领域.面向的对象是室外和远距离的人们,其设计要求是新颖,简洁,远视力强,适合时尚.宣传招贴的功能是传达一种信息,主要是把表达的内容通过图片和文字相结合的形式表达出来,让观众在第一时间内就可以接受到要传达的信息.在具体的设计中,要把中国传统文化用设计的语言表达出来.体现文化要素的设计必须具备以下特征:(1)在形式和内容上都融入中国古老的文化,展现中华民族勤劳,善良,友好的美德,这是最重要的特征.中国文化底蕴深厚,形式多样,代表性的有龙凤文化,陶瓷文化,京剧文化,刺绣文化,丝绸文化等.在设计中,尝试将这些多维的文化要素融为一体,争取得到不同受众的认同.(2)具备灵活性,可以被演变出不同的形式,以适用于各种应用氛围,从而营造出统一的奥运会形象:从木偶,玩具,T恤等特许产品到二维,三维动画(如电视,因特网)以及奥运景观等,并具备商业开发的价值.(3)创意原理连贯且令人信服,并能很好地展现奥林匹克精神,倡导世界和平.32008年奥运会招贴设计3.1人文奥运的理念内涵北京奥运的目标是"科技奥运,绿色奥运,人文奥运三者之关系为:科技是基础,绿色是形式,人文是根本."人文奥运,从人文的视角审视奥林匹克运动的发展,既涉及体育伦理的理念,也涉及经济全球化中的文化问题."和谐,和平,和爱是人文奥运的灵魂."人文奥运要做到3个方面:第一,要考虑文化主题的现代价值,对人类的未来具有先进性,启示性和指导性;第二,要考虑文化主题和奥林匹克运动的契合性;第三,要考虑文化主题的可受性和普世性.和谐思想是中国文化的主旨和基调,是中国文化精神的精华.以中国和谐思想和合谐文化作为北京奥运会的主题,能够同时满足以上的3个条件.3.2北京的人文魅力我们将"人文奥运"作为北京2008年奥运会的核心理念,一个极其重要的原因就是北京悠久的文明史赋予北京灿烂辉煌的文化遗产,造就了北京极为丰富且极富魅力的人文资源.保护和开发好这笔丰厚的人文资源,尽情展示与发挥古老都城164的人文魅力,努力实现奥林匹克运动与北京文化,中国文化的紧密结合,是我们实践"人文奥运理念的重要内容.北京丰富的人文资源悠久的文明史给北京留下了一笔极为丰厚的文化遗产,构成了北京无与伦比的文化优势.3.3设计方案分析一幅优秀的招贴设计作品除了能成功传达主题内容外,还要具备一定的内涵,比如:文化,时尚等.只有这样才能与观者产生情感与心灵上的交流,从而达到更高的境界j.在所设计的奥运宣传招贴设计中,从中国文化元素出发,运用招贴画的特点,把中国传统文化与奥林匹克相结合,传达给观众不一样的北京奥运.以下招贴设计在思想上基本都是依靠民族传统加上现代意识,吸收了艺术传统总的流行趋势,同时有突出本土民族文化内涵.并且始终传播现代奥林匹克的思想,宣扬"更高,更快,更强,"友谊第一,比赛第二的奥运口号.同时又展现了不同以往的奥运意识.在图1"天坛招贴设计中,创意元素有2个——建筑风格元素和中国印章.其中2008年主题标志——"中国印?舞动的北京将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来,传达和代表了多层含义.这个标志把中国文化和奥运会的精神表达得淋漓尽致.运用它作为创意元素,就有着实至名归的意义.图2"巨龙飞舞招贴设计中,采用的是北京天安图1天坛Fig.1TIANTAN图2巨龙腾飞Fig.2Dragonflying门图样和图腾龙.举世闻名的天安门是今日中国的象征,天安门金碧辉煌,气势雄伟,庄严肃穆,布局巧妙,技艺精湛,是中国古代建筑艺术的经典之作,是天安门广场中最具文化象征意义的建筑,是天安门广场整体布局中的"点睛"之笔.采用它作为设计元素,具有很大的意义,整幅画面采用大红色基调,这是考虑了中国人的传统色彩感.整体给人的感觉很大气,很有魄力,正符合了这个全民同欢的盛典.图3,4,5是一个系列的招贴设计,反映奥运宗旨:更高,更快,更强.平面设计的主要功能是传达信息,即将抽象的信息概念通过具体的视觉元素表达出来.图形对于平面设计的传达有着重要的意义J.以上3幅的设计中就是通过具体图形的运用,把抽象的概念很好地表达了出来.其中图3的设计创意主要是通过颜色的反差,奥运会所体现出的运动感和运用传统图形的排列来表现奥林匹克和中国文化的结合,进而田蕴等基于中国文化元素的奥运招贴设计图3更高Fig.3Higher图4更快Fig.4Faster图5更强Fig.5Stronger突出主题.并运用了中国传统中国图腾——龙结合到图形中.在上下5000年的历史中,龙已经作为中国人的一种象征,一种精神.以传统文化.龙为元素.也是挖掘和揭示中华龙的精神底蕴.图4选择的是跳高运动员跃过时的精彩一瞬,运用的文化元素是——吉祥汉字图案.文字本身就具有很好的装饰性,其各种变体或书法形式都有较强的表现张力,因此直接将吉祥文字装饰在客体上是一种很好的表现手段.它的特点和内涵是非常丰富的.既具有英语的拼音结构,又是象形结构.在传统图案里,把它作为创作元素图案花和艺术化,使之成为了一个吉祥符.运用吉祥文字作为创意元素继承和发扬了中国的古汉字遗产.图5的设计在整个的设计感上更抽象化,它把田径跑道抽象为零,又像是圆圆的地球.整体简洁但不简单,画面具有动感,精致,色彩轻重有别,主题突出.4结语总之,受现代艺术与现代科技双重制约的现代设计,无论怎样的发展,都无法脱离传统文化对它的深刻影响.也就是说,具有民族性,地域性,社会性和历史性的传统文化,不但无时不刻地影响着我们的设计艺术,而且也直接影响着现代设计运动.中国元素是中国文化的精髓,并延续到我们现代生活中来,更起到传承民族文化的作用,是中华民族的独有的内在和外在的特质,既有形而下的具体物质,也有形而上的意识形态.在设计中,考虑的要素很多,其中最重要的就是文化要素.加入中国传统文化的元素,不仅能充分表达出我们神秘的东方色彩,也能更好地起到国际传播及交流作用.在招贴设计中,成功地运用中国传统文化元素2008年奥运会招贴设计中,是一种积极的表达方式.参考文献:[1]户晓辉.中国人审美心理的发生学研究[M].中国社会科学出版社,2003.[2]付慧清.招贴与包装设计大show场[M].北京:电子工业出版社,2003.[3]WARRENK.ASourcebookforCreativeVisualization[M].NewYork:JohnWileySons,loc,2000.[4]高喜银,郑建业,魏晓英,等.平面设计的空间创意[J].包装工程,2005,26(3),177—178.$$(上接第162页)间美术色彩组合,烘托出红红火火的色彩特征,传达出一定的文化理念和审美情趣.在信息化时代的当今,可以结合民间美术的色彩,在文字的形式,风格,审美等诸多方面不断做出新的尝试,赋予文字更大的表现空间.文字在不断规范的过程中,越发线条化,结构化了.书写中,人们越发在整齐协调的方块字里体验经营,运筹着结构,线条的形式美感J.我们从民间美术的色彩这个独特的领域中发现了文字意境表述新的领域,使创意文字在民间美术色彩的烘托下,快速而敏捷的传递信息,从而激发大众的情感联想,主动接受这一信息的传达.3结语民间文化是中华民族文化的一个缩影,从具有本土文化底蕴的民间美术的色彩中,发现了设计灵感的源泉.作为一名当代设计师如能巧妙运用民间美术的色彩设色所蕴涵的文化内涵,结合设计创意,图形信息,文字意境等设计因素,合理吸收现代招贴设计理念,就能达到扩展设计思维空间的目的.最值得重视的是,学习民间不能.外