场调查分析比赛考试A

市场调查分析比赛考试(A)..页等级顺序量表常量和量表语义差别量表决定德尔菲法成败的关键性一步是（）成立预测工作小组选好专家制定征询表结果的汇总和整理20•中位数位置的计算公式是（）。TOC\o"1-5"\h\zn-1/2n/2n+1/2n+2/2为了弥补移动平均法在运用中的不足，可以采用（） 。指数平滑法直线模型法平均数比率法非直线趋势预测法当变量x按一定量变化时，变量 y的值也随之近似地按固定的数额而变化，那么这时变量y和变量x间存在着（）。正相关关系负相关关系直线相关关系复相关关系23•相关关系（）。只适用于直线相关只适用于曲线相关既可适用于直线相关，也可适用于曲线相关既不适用于直线相关，也不适用于曲线相关电视机常用的20TVC是（）。顺序编码法分组编码法缩写编码法D表意式文字编码法编码作为资料处理的一个环节，要遵循一定的原则，在编码时应预留足够的位置，以适应需要的变化，这遵循了（）。适用性原则预见性原则系统化原则

D标准化原则不真实的信息资料有多种形式，其中，信息提供者或调查者不适当地突出事物的某一个方面,忽视其他方面，这种错误属于（） 。A欺骗B虚构C孤证D偏颇在美国商务部出版的与国际市场有关的刊物中， 提供美国制成品在国外市场的销售情况的是 （）。《国际经济指标》《对外贸易报告FH410〉《市场份额报告》《国际市场经营信息丛刊》对新设商店和已设商店的商圈的划定有些区别，下列说法中错误的是（） 。新设商店的商圈划定相对比较复杂已设商店的商圈划定相对比较复杂新设商店的商圈划定综合考虑影响商圈的各种因素已设商店的商圈划定可以通过研究销售记录来进行调研获取足够的信息有助于商圈的划定，其中把现代零售设施中的扫描技术、计算机网络和信用卡使用相结合，从而获取顾客信息的 方法是（）。随机问询法销售记录法电话访问法提供服务法企业面临四个层次的竞争者，其中最现实、最直接也是最浅层次的竞争者是（）欲望竞争者类别竞争者产品形式竞争者品牌竞争者31•探询人们的消费倾向、文化素养、道德规范等对企业的发展会有什么影响，属于（）经济环境调研政治法律环境调研社会文化环境调研科学技术环境调研战略满意度矩阵中对顾客不重要但满意度评价较高的因素是（）急需改进的因素继续保持的因素次要改进的因素锦上添花的因素

关于工业市场调研与消费者市场调研的比较，说法不正确的是（） 。工业市场研究中会比较多地涉及广告的调研工业市场研究比消费者市场调研更重视宏观经济形势与销售预测工业市场调研比较不重视产品的外观设计或包装研究产品的市场试销对工业企业的影响相对较小一般而言，对潜在供应者、可供商品的质量、品种、规格、供应弹性的分析属于（） 。市场商品供应分析市场商品需求分析供求关系分析特殊的供求现象分析调研与测报告中所涉及的所有假设、判断、结论、建议等都应该明确说明，这一部分属于（）缘由和背景调研与预测设计可靠性解释和结论（）不属于市场媒体。货币价格技术信息界定工业市场与生活消费市场的区别，主要在于（） 。商品或劳务的流通方式购买商品或劳务的目的商品或者劳务的技术含量两者针对的用户38•—般而言，对潜在供应者、可供商品的质量、品种、规格、供应弹性的分析属于（） 。市场商品供应分析市场商品需求分析供求关系分析特殊的供求现象分析39•通过（），我们可以得到产品的渗透水平和渗透深度、产品使用者和购买者的人口统计特征、消费者的使用习惯和购买习惯。消费者使用与态度调研产品概念测试品牌名称定量测试包装测试40.探询人们的消费倾向、文化素养、道德规范等对企业的发展会有什么影响，属于（） 。经济环境调研政治法律环境调研

社会文化环境调研科学技术环境调研得分评卷人二、多项选择题 （每题1分，共20题，共20分。每题的备选答案中有一个以上是正确选项，请将正确选项的序号填入括号内）41•市场调研与预测现代化是指（）。手段现代化组织现代化C•指导思想现代化方法现代化商业信誉的基本要求有（）。信守合同公平交易诚实经营保护客户利益下列属于功能专一的市场调研与预测公司的有（） 。现场服务公司数据分析服务公司C•数据输入服务公司定制服务公司市场信息的特征有（）。高度的复杂性很强的时效性广泛地社会性一定的模糊度按市场信息产生的过程和加工程度分类，可将市场信息分为（） 。原始信息加工信息定性信息外源信息常见的抽样结构有（）。企业目录城市指南

电话本地图•市场预测的方法主要分为（）内部预测外部预测C•定性预测定量预测•非随机抽样一般分为（）。任意抽样系统抽样判断抽样配额抽样•抽样调查的特点有（）。收效快样本代表性不高具有主观随意性费用省•说明词包括（）。调查员的介绍访问地点说明有礼品赠送给被访问者访问时间案头调研应遵循的原则有（）。先易后难由近至远先有效后实效先内部后外部观察法可用于（）。对市场商品需求情况的调研对广告效果的调研对商品生产数量和质量的调研对零售企业经营状况的调研按表中所列答案之间的关系，态度测量的量表可以分为（） 。类别量表顺序量表等距量表等比量表德尔菲法的特点有（）。

匿名连续性反馈性量化相关关系按相关关系的形式可以分为（） 。线性相关非线性相关单相关复相关编码的基本原则有（）。预见性原则系统化原则C•标准化原则D兼容性原则定量信息资料的简明加工法有（）。归纳法化小法替代法D纵深法58•从信息资料处理与分析的要求看，鉴别的内容应包括（） 。真实性鉴别准确性鉴别C•系统性鉴别D适用性鉴别59•应用回归分析方法进行市场预测，应遵循的步骤有（） 。确定相关关系建立回归方程求解方程，确定预测值评价预测结果调查代理公司具有专业优势，能更迅速、准确、有效地位企业获取国际市场信息情报，这些优势主要有（）。人员优势经验优势设备优势身份优势得分评卷人

三、判断题：（每题0.5分，共40题，共20分。请将判断结果填入题后的括号中，正确的填“V”错误的填“X”，全选“V”或全选“X”本项不得分。）市场调查与预测学科的建立的阶段是 20世纪30年代至20世纪50年代。（）TOC\o"1-5"\h\z因为市场形势和营销环境的变化十分迅速，因此市场调研与预测必须符合及时原则。 （）63•开展市场调研与预测现代化的主要内容是尽可能广泛地使用电子计算机。 （）对企业而言，市场信息的主要部分是加工信息。 （）样本设计的核心的是确定样本规模。 （）采用一定的技术从全体调查对象中选取部分加以调查，称为个别调查。 （）从上海的每十个无偿献血者中进行抽样属于系统抽样。 （）把调查总体按其属性不同分为若干层次，然后再各层中随机抽取样本的技术，称为分层随机抽样。（）69•“你购买衣服通常在哪里？ a•百货商店b•超市c•街边小店d•大卖场”这样的问句属于动机性问题。（）TOC\o"1-5"\h\z70.与第一手资料相比，第二手资料的优点是一般来说，通常更加客观、准确。 （）71•统计年鉴不是信息的内部来源。 （）数据收集的费用最昂贵的访问方法是面谈访问法。 （）通过直接或间接地回答方式来了解被调查者的看法和意见的方法，称为访问法。 （）74•“例如：在未来的一年中，你是否有购买家庭轿车的计划？ a•是b.未决定c.否”这样的态度测量量表，称为顺序量表。（）向被调查者出示一连串的图片或照片，要求被调查者根据自己的理解而虚构一个故事，这种技术称为主题视觉测验法。（质疑头脑风暴法属于意见交换法。 （）

某一时期内，在一定购买力水平的条件下，充分满足需要的最高普及率是指购买系数。TOC\o"1-5"\h\z78•在专家意见集合的具体方法中，根据一定的规则，通过共同的讨论，但鼓励专家独立思考，充分发表意见的方法是质疑头脑风暴法。 （）相关系数r的绝对值越接近1，说明变量之间线性相关程度越高。 （）多元回归指多个自变量与一个因变量的变动分析。 （）81.确定信息资料的完整程度属于系统性鉴别。 （）定量信息资料有多种简明加工法，例如“某项生物工程的实施效益，相当于增加良田 80万亩”这种加工法属于替代法。（）要完成一份优秀的市场调研与预测报告，应遵循的客户导向、实事求是、重点突出、精心安排的要求。（）要测试一种羽绒保暖产品在市场上受消费者接受和喜爱的程度，选择测试对象是处于南方地区TOC\o"1-5"\h\z的消费者，这种错误属于调研与预测过程中所使用的假设或前提不符合实际。 （）在现实社会经济中，比较普遍存在的一种市场状态为垄断竞争市场。 （）市场体系可以分成若干个子系统，其中，最基本的市场是物质产品市场。 （）在一定的市场范围内，同一行业中只存在一个厂商，其他厂商不可能进入该市场，这种市场是寡头垄断市场。（）对一种商品的需求增加，会刺激连带商品的需求同时减少。 （）根据恩格尔定律，一个家庭或个人的收入越低，其食品支出在收入中所占的比重越大。 （）了解企业在经营管理等方面所取得的业绩属于企业形象调查中的企业定位调查。 （）企业形象不是对企业个别因素的认知结果，而是由多种因素构成的统一体，这体现了企业形象的综合性。（）企业面临四个层次的竞争者，其中最现实、最直接也是最浅层次的竞争者是类别竞争者。 （）一类大型、多部门、实行顾客“自我服务”方式的零售企业是仓储式商场。 （）在我国，零售业可大致分为工业品行业、副食品商业、中西医药商业、供销合作商业等，农业生产资料商业属于供销合作商业。 （）商品的广度小而深度大，实行专业化经营，服务质量较高，便于顾客挑选，这种零售业态是专业商店。（）

零售业是一个集合体，它由众多的行业构成，日用百货商业、文化用品商业、拍卖商业属于工业品行业。（）获取足够的信息有助于商圈的划定，其中把现代零售设施中的扫描技术、计算机网络和信用卡TOC\o"1-5"\h\z使用相结合，从而获取顾客信息的方法是随机问询法。 （）98•对广告主题、广告词等进行的调研，属于广告媒体调研。 （）99•研究人员利用仪器来测量消费者对于广告的心理反应，这类测