《公司品牌推广计划》课件

2010年公司品牌推广计划2010年2月2010年公司品牌推广计划2010年2月1一、推广主题

精工筑造优品生活精工筑造——企业硬实力从建筑的规划、设计、选材、施工等各个环节，体现中新置地对建筑本身的高品质要求。优品生活——企业软实力从建筑人性化环节的考虑、后期对客户关怀和服务的极致追求等方面，体现中新置地的大企业风范。一、推广主题精工筑造优品生活2二、主题表现

1、视野国际化——国际风格、国际团队2、产品多元化——与湖结缘、多元业态3、专业标准化——标准流程、专业管理4、科技创新化——节能环保、绿色住宅5、细节完美化——细节放大、精构品质6、服务精细化——客户关怀、优品生活二、主题表现1、视野国际化——国际风格、国际团队3视野国际化来自新加坡、加拿大等地的国际化的规划、设计、景观等团队。如：湖左岸花园，新加坡PWD公司设计；大湖城邦，加拿大A.A.I国际建筑设计事务所设计；各个项目中体现出的国际化的产品风格和中新置地国际化的视野。如：东方维罗纳，意大利风格；荣域花园，德式简约风格；澳韵花园、悦湖，澳洲风格。产品多元化自成立以来，公司开发了包括商务楼、社区商业中心、酒店式公寓、高端综合性住宅、纯别墅在内的数十个项目，涵盖建筑领域的方方面面。公司所开发的项目绝大部分均位于园区，且大部分住宅项目与湖为邻，结合项目的形态、区位等，可以将近期已售、在售、将售的项目进行分类：“湖”系列（湖畔项目）：近湖公寓项目：青湖语城、悦湖、澳韵花园湖畔住宅项目：湖左岸、大湖城邦、荣域、东方维罗纳、水云居湖畔商业项目：水巷邻里酒店、和顺广场、月亮湾酒店及商业街“星”系列（精品商务楼项目）：星东环、星虹国际“和”系列（服务型子公司）：和乔物业、和顺商业、和合酒店视野国际化4专业标准化在产品的设计、施工等方面严格要求，以准确的品牌定位、系统的管理制度、优良的材料品牌、严格的工程控制，建造出高质量的产品。科技创新化“低碳、环保、绿色、节能、高科技”是中新置地一直倡导和实践的理念。例如园区档案综合大楼项目中地源热泵系统的应用、东方维罗纳项目中新型墙体材料和太阳能技术等的运用。细节完美化在各个项目的细节方面追求极致，呈现给购房者一个完美的家园。服务精细化在客户关怀服务和物业服务的各方面都力求精细、温馨，全面体现“优品生活”。专业标准化5三、主题活动

序号主题延展活动内容时间联办单位1产品多元化精筑绿色大江大湖亲水20103月—4月4月—9月苏州日报城市商报2视野国际化精筑文化意大利文化艺术季8月--10月演出公司传播公司3细节完美化精筑园区建筑的世博会摄影赛4月--5月园区宣传办中新社4科技创新化精筑视界一起去看世博会6月—9月5专业标准化精筑品质“踩盘团”工地开放日5月\9月6服务精细化精筑生活左邻右舍优品生活节7月--8月

筑家会三、主题活动序号主题延展活动内容时间联办单位6科学治湖生态永续通过平面媒体对苏州五市七区有代表性的湖泊（含金鸡湖、独墅湖、青剑湖、暨阳湖）进行为期1个月的走访，深入了解对湖泊的规划、开发，采写各地如何科学治湖。《苏州日报》时间：3月—4月行走长江品读苏州从人文视角透视10座沿长江城市发展新面貌，通过文字、影像等呈现多样的风土人情和文化特质，探寻其与苏州在生态、经济和文化领域的关照与共鸣，有选择性地报道园区和张家港。《城市商报》时间：4月—9月

精筑绿色——大江大湖中新置地2010亲水系列活动科学治湖生态永续精筑绿色——大江大7精筑文化——东方维罗纳朝圣爱情，以艺术的名义，在苏州行一场意大利时尚浪漫之旅。与意大利驻华使领馆或商会团体等联络，推出影像意大利（电影、摄影、绘画艺术类）、意大利时装秀、意大利美食节（针对VIP客户的醇酒美食品鉴会）等文化交流系列活动。通过8周4场活动，将意大利的文化、艺术、美食、生活等进行展示，为中新置地的品牌与项目造势。时间：东方维罗纳开盘前后各一个月（4月—5月）中新置地2010意大利文化艺术季

精筑文化——东方维罗纳朝圣爱情，以艺术8意大利文化艺术季开幕、电影展与独墅湖高教区合作，邀请意大利领事馆相关官员与园区领导、中新置地领导、高教区领导共同开启本次活动，在高教区各所大学、独墅湖影剧院播放，持续一周，每天播放意大利经典电影和新锐电影各1部。如条件允许，可邀请意大利导演一到两名，与大学师生交流。意大利文化艺术季开幕、电影展9意大利“甜蜜生活”摄影展-图片中的意大利在东方维罗纳售楼处，由意大利领事馆提供一百余张关于意大利人普通生活的黑白照片，展示意大利式的“甜蜜生活”。摄影展一直延续至意大利文化艺术季结束。《公司品牌推广计划》课件10意大利建筑艺术展在科文中心，与意大利领事馆、苏州市外事局等联合主办，以图片的形式，系统地展示意大利建筑设计的成功案例和城市发展的重要经验。建议展馆中用建筑垃圾回收利用、制作成经典的意大利建筑，贴合低碳、环保的社会理念。东方维罗纳效果图可以作为特别展示单元列展。《公司品牌推广计划》课件11闭幕式+意大利美食展邀请意大利著名指挥家、演奏家、歌剧歌手演出《茶花女》“饮酒歌”、“斗牛士合唱”、《麦克白》“巫婆合唱”、《图兰朵》“今夜无人入睡”等精彩歌剧唱段，为2010年“中新置地”意大利文化艺术季画上完美句号。同时选择一家合适的意大利餐厅，邀请部分东方维罗纳签约业主和会员举办意大利美食联欢活动。闭幕式+意大利美食展12精筑园区——园区建筑景观掠影与上海世博会同步，并和园区宣传办合作，举办“园区的建筑世博会”摄影大赛，充分借助网络媒介展示园区从成立至今的建筑领域的变迁，经典的建筑项目（以住宅项目为主）——包括中新置地和其他开发商开发的项目。5月末举办评选，选出的优秀作品将被《筑就》杂志选择部分使用，并颁发包括世博会豪华游等在内的大奖。时间：4月—5月中新置地园区建筑博览摄影展

精筑园区——园区建筑景观掠影与上13精筑视界——体验世博、共享科技活动期间，购买中新置地楼盘，赠送2-3张世博会门票；意向客户在售楼处登记后，即有机会抽取世博会门票。并可配合同期举办的其它活动，送出世博会门票。可选定2-4个周末，安排大巴免费往返苏州至住博会现场。购房或抽奖获得住博会门票客户、已登记意向客户、已登记苏州市民在提前电话预约后，即可获得中新置地免费提供的当天往返住博会会场服务。时间：2010年6月—9月之间（世博会期间）中新置地上海世博会体验之旅

精筑视界——体验世博、共享科技中14精筑品质——创詹天佑奖示范小区、工程管理展示邀请新老客户、新闻媒体代表等至施工现场实地参观，展示中新置地在楼盘施工质量控制、用材用料、现场文明施工、规避楼盘质量通病方面所采取的施工工艺等，全方位的展现中新置地过硬的品质及施工管理水平。并通过媒体互动，发布参观感受，以及进行优秀工地评选等活动。时间：5月—10月（每月一次）大家来踩盘中新置地在建工地开放日

精筑品质——创詹天佑奖示范小区、工程管15精筑生活——中新置地客户关怀互动体验左邻右舍中新置地优品生活节

“百金买屋，千金买邻”，和谐邻里关系有助于增进沟通，互爱互助。发动业主参演儿童时装秀，二次物品交换（类似跳蚤市场）等邻里系列活动，宣传低碳环保生活方式。

时间：全年精筑生活——中新置地客户关怀互动体验左邻16筑家会系列活动时间主题地点活动内容3月14日青湖语城、悦湖、东方维罗纳现场中新置地植树日4月中高教区第三届“我和天空有个约会”大型风筝节5月29日左岸商业街中新置地儿童冰淇淋节7月-8月各小区寻找逝去的童年——全家健身总动员7月-8月各入住小区及会所数字电影进小区7月-11月大湖城邦、澳韵花园等家有“民”星——《故事会》社区选秀互动

12月30日待定圣诞嘉年华，新老业主答谢会筑家会系列活动时间主题地点17全年推广活动周期表编号活动内容3月4月5月

6月7月8月9月10月11月12月1亲水系列活动2意大利艺术季3建筑摄影赛4一起去看世博会5工地开放日6左邻右里生活节7媒体宣传主题形象全年推广活动周期表编号活动内容3月4月5月6月18四、媒体宣传1.软文：各类专访、专题报道、品牌活动等（各报章、网络覆盖）2.《筑就》杂志3.15秒广告片、企业形象宣传片（电视台）4.高炮、户外广告（沪宁高速）5.各小区POP宣传招贴6.网络宣传：人民网、名城苏州、苏州新闻网、搜房网、365家居等7.《苏州日报》《姑苏晚报》《城市商报》等硬广8.短信、电台平台传播9.E月刊、手机报、《筑就》动态电子版对点发送四、媒体宣传1.软文：各类专访、专题报道、品牌活动等（各报192010年公司品牌推广计划2010年2月2010年公司品牌推广计划2010年2月20一、推广主题

精工筑造优品生活精工筑造——企业硬实力从建筑的规划、设计、选材、施工等各个环节，体现中新置地对建筑本身的高品质要求。优品生活——企业软实力从建筑人性化环节的考虑、后期对客户关怀和服务的极致追求等方面，体现中新置地的大企业风范。一、推广主题精工筑造优品生活21二、主题表现

1、视野国际化——国际风格、国际团队2、产品多元化——与湖结缘、多元业态3、专业标准化——标准流程、专业管理4、科技创新化——节能环保、绿色住宅5、细节完美化——细节放大、精构品质6、服务精细化——客户关怀、优品生活二、主题表现1、视野国际化——国际风格、国际团队22视野国际化来自新加坡、加拿大等地的国际化的规划、设计、景观等团队。如：湖左岸花园，新加坡PWD公司设计；大湖城邦，加拿大A.A.I国际建筑设计事务所设计；各个项目中体现出的国际化的产品风格和中新置地国际化的视野。如：东方维罗纳，意大利风格；荣域花园，德式简约风格；澳韵花园、悦湖，澳洲风格。产品多元化自成立以来，公司开发了包括商务楼、社区商业中心、酒店式公寓、高端综合性住宅、纯别墅在内的数十个项目，涵盖建筑领域的方方面面。公司所开发的项目绝大部分均位于园区，且大部分住宅项目与湖为邻，结合项目的形态、区位等，可以将近期已售、在售、将售的项目进行分类：“湖”系列（湖畔项目）：近湖公寓项目：青湖语城、悦湖、澳韵花园湖畔住宅项目：湖左岸、大湖城邦、荣域、东方维罗纳、水云居湖畔商业项目：水巷邻里酒店、和顺广场、月亮湾酒店及商业街“星”系列（精品商务楼项目）：星东环、星虹国际“和”系列（服务型子公司）：和乔物业、和顺商业、和合酒店视野国际化23专业标准化在产品的设计、施工等方面严格要求，以准确的品牌定位、系统的管理制度、优良的材料品牌、严格的工程控制，建造出高质量的产品。科技创新化“低碳、环保、绿色、节能、高科技”是中新置地一直倡导和实践的理念。例如园区档案综合大楼项目中地源热泵系统的应用、东方维罗纳项目中新型墙体材料和太阳能技术等的运用。细节完美化在各个项目的细节方面追求极致，呈现给购房者一个完美的家园。服务精细化在客户关怀服务和物业服务的各方面都力求精细、温馨，全面体现“优品生活”。专业标准化24三、主题活动

序号主题延展活动内容时间联办单位1产品多元化精筑绿色大江大湖亲水20103月—4月4月—9月苏州日报城市商报2视野国际化精筑文化意大利文化艺术季8月--10月演出公司传播公司3细节完美化精筑园区建筑的世博会摄影赛4月--5月园区宣传办中新社4科技创新化精筑视界一起去看世博会6月—9月5专业标准化精筑品质“踩盘团”工地开放日5月\9月6服务精细化精筑生活左邻右舍优品生活节7月--8月

筑家会三、主题活动序号主题延展活动内容时间联办单位25科学治湖生态永续通过平面媒体对苏州五市七区有代表性的湖泊（含金鸡湖、独墅湖、青剑湖、暨阳湖）进行为期1个月的走访，深入了解对湖泊的规划、开发，采写各地如何科学治湖。《苏州日报》时间：3月—4月行走长江品读苏州从人文视角透视10座沿长江城市发展新面貌，通过文字、影像等呈现多样的风土人情和文化特质，探寻其与苏州在生态、经济和文化领域的关照与共鸣，有选择性地报道园区和张家港。《城市商报》时间：4月—9月

精筑绿色——大江大湖中新置地2010亲水系列活动科学治湖生态永续精筑绿色——大江大26精筑文化——东方维罗纳朝圣爱情，以艺术的名义，在苏州行一场意大利时尚浪漫之旅。与意大利驻华使领馆或商会团体等联络，推出影像意大利（电影、摄影、绘画艺术类）、意大利时装秀、意大利美食节（针对VIP客户的醇酒美食品鉴会）等文化交流系列活动。通过8周4场活动，将意大利的文化、艺术、美食、生活等进行展示，为中新置地的品牌与项目造势。时间：东方维罗纳开盘前后各一个月（4月—5月）中新置地2010意大利文化艺术季

精筑文化——东方维罗纳朝圣爱情，以艺术27意大利文化艺术季开幕、电影展与独墅湖高教区合作，邀请意大利领事馆相关官员与园区领导、中新置地领导、高教区领导共同开启本次活动，在高教区各所大学、独墅湖影剧院播放，持续一周，每天播放意大利经典电影和新锐电影各1部。如条件允许，可邀请意大利导演一到两名，与大学师生交流。意大利文化艺术季开幕、电影展28意大利“甜蜜生活”摄影展-图片中的意大利在东方维罗纳售楼处，由意大利领事馆提供一百余张关于意大利人普通生活的黑白照片，展示意大利式的“甜蜜生活”。摄影展一直延续至意大利文化艺术季结束。《公司品牌推广计划》课件29意大利建筑艺术展在科文中心，与意大利领事馆、苏州市外事局等联合主办，以图片的形式，系统地展示意大利建筑设计的成功案例和城市发展的重要经验。建议展馆中用建筑垃圾回收利用、制作成经典的意大利建筑，贴合低碳、环保的社会理念。东方维罗纳效果图可以作为特别展示单元列展。《公司品牌推广计划》课件30闭幕式+意大利美食展邀请意大利著名指挥家、演奏家、歌剧歌手演出《茶花女》“饮酒歌”、“斗牛士合唱”、《麦克白》“巫婆合唱”、《图兰朵》“今夜无人入睡”等精彩歌剧唱段，为2010年“中新置地”意大利文化艺术季画上完美句号。同时选择一家合适的意大利餐厅，邀请部分东方维罗纳签约业主和会员举办意大利美食联欢活动。闭幕式+意大利美食展31精筑园区——园区建筑景观掠影与上海世博会同步，并和园区宣传办合作，举办“园区的建筑世博会”摄影大赛，充分借助网络媒介展示园区从成立至今的建筑领域的变迁，经典的建筑项目（以住宅项目为主）——包括中新置地和其他开发商开发的项目。5月末举办评选，选出的优秀作品将被《筑就》杂志选择部分使用，并颁发包括世博会豪华游等在内的大奖。时间：4月—5月中新置地园区建筑博览摄影展

精筑园区——园区建筑景观掠影与上32精筑视界——体验世博、共享科技活动期间，购买中新置地楼盘，赠送2-3张世博会门票；意向客户在售楼处登记后，即有机会抽取世博会门票。并可配合同期举办的其它活动，送出世博会门票。可选定2-4个周末，安排大巴免费往返苏州至住博会现场。购房或抽奖获得住博会门票客户、已登记意向客户、已登记苏州市民在提前电话预约后，即可获得中新置地免费提供的当天往返住博会会场服务。时间：2010年6月—9月之间（世博会期间）中新置地上海世博会体验之旅

精筑视界——体验世博、共享科技中33精筑品质——创詹天佑奖示范小区、工程管理展示邀请新老客户、新闻媒体代表等至施工现场实地参观，展示中新置地在楼盘施工质量控制、用材用料、现场文明施工、规避楼盘质量通病方面所采取的施工工艺等，全方位的展现中新置地过硬的品质及施工管理水平。并通过媒体互动，发布参观感受，以及进行优秀工地评选等活动。时间：5月—10月（每月一次）大家来踩盘中新置地在建工地开放日

精筑品质——创詹天佑奖示范小区、工程管34精筑生活——中新置地客户关怀互动体验左