虚拟人的财富机遇与风险控制

虚拟人的财富机遇与风险控制引言在刚刚过去的2021年，人们或多或少都听到过有关“元宇宙”这个名词的不同“分支”的分析——“区块链”“数据合规”“NFT”“非中心化”“人工智能”“虚拟人”等等。“元宇宙”概念除了让技术端的人们兴奋外，也引起了法律界的关注。经济社会新事物出现与发展，相应地适用于基础和普遍性的规则、法律也会相应而生。但过程中也会出现规则的真空期，以现行有效的法律法规框架为基础，笔者对虚拟人“代言”“直播”“演艺人”浅谈一下吧。据此前媒体报道数据显示，国内虚拟人相关企业新增超过6万家，冯小殊、冬冬、MeetGU、柳夜熙、AYAYI等虚拟人的不断破圈，在商业行为上出现了虚拟人与品牌合作、虚拟人直播、虚拟人短视频内容等。一、虚拟人能“代言”？

法条依据

《中华人民共和国广告法》商业广告活动是商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务广告代言活动是广告代言人受广告主（商品经营者或者服务提供者）委托，在广告中以自己的名义或者形象对广告主的商品或者服务进行推荐、证明的一种商业广告活动。广告代言人是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。虚拟“人”非“自然人”也不能亲自使用，因此即便具有一定知名度的虚拟人显露其具有的高度“身份”可识别性，在广告中标明身份，使公众通过其形象、辨明其身份，以自己的形象为商品或者服务进行推荐、证明，也无法等同于“自然人”而认定为广告代言人。此类广告出现虚拟人，必然要委托对虚拟人有知识产权、所有权的虚拟人创造公司提供广告的设计或制作事项，则虚拟人创造公司可被理解为《广告法》中的广告经营者。广告经营者，是指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。如广告出现违法违规、虚假情形，则广告相关法律法规中应由广告经营者承担的责任，则由虚拟人创造公司承担。二、对虚拟人“代言”的发散思维（一）由“路人甲”自然人使用体验，用知名虚拟人展现、推荐、以其名义形象出现在大众视野中并注明此产品或服务已由“路人甲”使用、体验。笔者认为，虽然有自然人使用体验，但形式上仍是以知名虚拟人在广告中标明身份，使公众通过其形象、辨明其身份，以知名虚拟人的形象为商品或者服务进行推荐、证明。根据上述第一条分析所得，如广告出现违法违规、虚假情形，则由虚拟人创造公司以广告经营者身份承担相应责任。（二）由名人、明星使用体验，但由其虚拟人展现（此处不要纠结为何名人自然人不自己来做，在风口上什么情况都可能出现）。笔者认为，对于一些知名度较高的主体，不论展现主体如何，根本上名人、明星还是利用了其名气、形象、名义对广告主的商品或者服务进行推荐、证明的一种商业广告活动。虚拟人此时可以理解为是名人、明星的分身，如广告出现违法违规、虚假情形，名人、明星本人仍应承担作为广告代言人的相应责任，与此同时，虚拟人创造公司也应以广告经营者身份承担相应责任。三、关于虚拟人直播带货

法条依据

《中华人民共和国电子商务法》电子商务，是指通过互联网等信息网络销售商品或者提供服务的经营活动。电子商务经营者，是指通过互联网等信息网络从事销售商品或者提供服务的经营活动的自然人、法人和非法人组织，包括电子商务平台经营者、平台内经营者以及通过自建网站、其他网络服务销售商品或者提供服务的电子商务经营者。平台内经营者，是指通过电子商务平台销售商品或者提供服务的电子商务经营者。笔者认为，此时可将虚拟人理解为“人形化”的平台内经营者，“人形化”的店铺，相应地由其创造公司以经营者、销售方的身份承担相关法律责任。如果在网络直播活动中，直播内容构成商业广告的，可参照第一条与第二条的分析结论。四、对虚拟人“塌房”的天马行空近几年“偶像塌房”出现频次越来越多，去年开始中宣、广电、文旅部一直不断发文要求演艺人员应具有高职业素养、高品德，做德艺双馨的文艺工作者，反对唯流量论，演艺人员一旦出现“劣迹”即没有任何再从业可能，给其出境的影视、文化娱乐项目带来一系列连锁反应，有些项目投资就完全打水漂了。虚拟人因被宣扬，不会有绯闻，不会出现业务问题而备受资本追逐。目前，虚拟人多已静态出现，自主学习和人工智能技术的利用参与并不充分，虚拟人多以执行“人为”命令为主，但未来随着技术的不断发展，设计缺陷、程序BUG、人为操作、黑客攻击等问题，可能都会导致虚拟人出现不良行为或言论。虚拟人创造公司身为