旅游发展策划全案态势

打开贵州旅游秘境之门

——镇远旅游发展策划王志纲工作室二00三年五月前言本策划案旨在为如下问题提供解决之道:镇远在黔东南乃至贵州旅游板块的战略地位；镇远旅游形象和产品定位；镇远如何在全中国旅游市场上取得制高点；镇远旅游如何启动；态势篇——镇远旅游态势分析欲策划镇远，先深刻了解贵州的价值；欲深刻了解贵州，先把握当前中国旅游业的发展态势。天时旅游业发展态势1、中国步入高速城市化发展的阶段旅游需求增加——全民旅游时代到来旅游消费势如扩弩十三亿人口，从温饱进入小康，人们如饥似渴地寻求集自然、人文和净土万般宠爱于一身的旅游地，以满足体验与发现的强烈渴望。强大的消费力将如火山爆发之势，正期待一个突破点释放其巨大能量。旅游浪潮已汹涌而来中国旅游业收入迅速增长，节假日全国主要旅游景点告急，旅游地出现短缺；节假日人们由涌跃出行变成不敢旅游，因为主要旅游区已变得十分拥挤；旅游地也和城市一样出现过度密集和商业化趋势；西部——热点中的热点云南省旅游总收入近5年年均增辐16.25%，旅游业已成为经济的支柱产业；江南古镇、丽江古城人满为患；九寨沟已到了以提高门票价格来限制游客数量的程度；

——人们开始把视线从旅游热点移向深山、荒野、高原极地、古村落、小镇要策划镇远，我们必须弄明白：

——人们走入深山古镇，到底是为了寻找什么？寻找反差差视觉效果果城市高楼大厦厦拥挤密集集前卫现代代灯红酒绿绿大都市，，大尺度度旅游地山水田园园空旷舒朗朗怀旧寻根根返璞归真真小地方，，小环境境寻找反差差：人际关系系：复杂杂——简单；生活方式式：现代代——传统；都市——乡野；快捷——舒缓；渴望角色色的转变变：经理人、、职员——观光者、、度假者者、文化化探寻者者、探险险者、农农夫……融入旅游游环境中中渴望探寻寻和体验验神秘的的、陌生生的、神神奇的——深山、水水下、空空中、世世外桃源源、原始始村居……从世界旅旅游业发发展规律律看，现现代旅游游业发展展势必经经历观光光旅游——休闲旅游游——体验旅游游三个发发展阶段段。2、旅游游业发展展趋势休闲和体体验旅游游，更多多的是强强调一种种个体与与群体间间的文化化氛围、、文化经经历、文文化体验验、文化化传播、、文化欣欣赏，它它不仅能能满足人人的感官官需要，，更能满满足人的的心理需需求和精精神需求求。休闲旅游游、体验验旅游时代购买的生日产品支出买家得到的回报产品经济时代自己种植和生产的黄油、糖、鸡蛋、面粉、牛奶不足一美元家庭自产蛋糕商品经济时代品牌公司出品的蛋糕几美元品牌蛋糕，有形的服务经济时代超市或蛋糕房的定制蛋糕，包括指定送货时间、指定蛋糕样式、规格服务等十几美元服务，无形的体验经济时代公关公司以体验旧式农场生活为主题的生日聚会100-250美元体验旧时的农家生活，难忘的体验和体体验经济济——以过生日日为例。。时代观光时代休闲时代体验时代市场竞争短缺状况，基本没有竞争观光、休闲旅游地开发遍地开花竞争非常激烈，产品出现过剩产品结构产品简单，自然风光和著名文物古迹为主除良好风光外还要有宜人舒适的环境和服务设施产品多重复合，注重体现令游客角色转变的感受和体验某种新的生活方式竞争力构成资源等级知名度产品、营销和区域旅游形象等多个角度除区域形象、营销外，要深度挖掘旅游产品和当地文化市场和产产品角度度旅游发展展阶段论论时代观光时代休闲时代体验时代出游动机增长见识，看风光除了观光外还有休闲度假体验某种角色和生活方式的变化为主旅游地选择名山大川，观光胜地风光风情独特，气候环境宜人的度假胜地有特色文化风情或旅游资源游客认知从诗词文章里的介绍和一张海报从电视、报刊杂志、网络、朋友介绍等多种渠道从口碑、文化影响力和个人理解体验等方面消费重点去向吃、住、行、游、娱、购基本生活必需用于基本生活以外的特殊享受和花费，如吃、住体验某种精神享受消费者角角度观光时代休闲时代体验时代旅游营销传播景点画面，海报和图片传播整体形象，现代整合营销传播文化，诉求故事，全方位营销，注重口碑游客审美趋向景观形态上的观赏为主除了景观形态上的感受外，更注重身体享受趋向于多角度多方面的深度审美和精神享受政府职责重点为硬件设施投资建设和游客安全保障提供软件服务设施和旅游地旅游形象包装建设，营造经营环境整合资源，保护和挖掘地方旅游资源文化特色，营造良好体验氛围，经营主体景区开发经营者、营销者都归属政府市场化运作的企业成为景区的开发和经营者企业、当地百姓都进入了旅游产品的开发和经营角色开发经营营角度“白天看庙庙，晚上上睡觉”的传统观观光游旅旅游时代代已经过过去，中中国正处处于观光光旅游向向休闲旅旅游过度度的阶段段；少部分旅旅游地已已迈进体体验旅游游阶段；；中国旅游游已迈进进一个全全新的时时代旅游消费费目标进进入多元元化阶段段人们不在在满足于于浅尝辄辄止的观观光旅游游，需要要更有深深度的旅旅游方式式，现代代旅游已已发展成成为集观观光、休休闲和体体验的复复合需求求。观光时代代，人们们前往长长城、泰泰山休闲时代代，人们们涌向三三亚体验时代代，到丽丽江、江江南古镇镇感受文文化新时代最最具吸引引力的是是同时具具备三种种功能，，能满足足三种需需求的旅旅游地和和旅游方方式——发现旅游游。发现旅游游——全方位的的满足发现自然然，没见见过的景景观发现知识识，不知知道的地地方和历历史发现和以以往不同同生活形形态发现自己己工作的的价值，，享受生生活发现别人人的生活活方式发现古老老的、全全新的文文化，历历史情怀怀多元化、、差异化化中发现现自我观光层次次休闲层次次体验层次次现代旅游游旗帜——发现旅游游一种新的的旅游形形态，能能满足观观光、休休闲、体体验、探探秘等多多层次的的复合需需求——发现旅游游。发现旅游游——原来旅游游可以这这样精彩彩！！另一个机机遇——旅游业面面临的一一次洗牌牌在发达城城市肆虐虐的非典典型性肺肺炎使中中国03年旅游游业损失失了2000多多亿元；；中国旅游游业有可可能面临临一次重重新洗牌牌，一大大批健康、生生态的旅旅游产品品将冲击和和改变中中国的旅旅游产业业；对于贵州州、云南南及西部部等没有有SARS出现的地地区，很很可能是是一个千千载难逢逢的好机机会；结论一：：“发现旅游游”将成为未未来最具具潜力的的旅游方方式问题：谁谁能成为为发现旅旅游的“转世灵童童”？地利利——旅游业发发展格局局1、中国国旅游资资源七大大区域内蒙古和和西北：：丝绸古古道文化化，大漠漠、冰川川、绿洲洲、山地地戈壁景景观形态态；华北及中中原：古古都和历历史文化化，古都都文物遗遗迹、宗宗教资源源为特色色，大平平原大山山脉为主主要形态态；东北：满满、汉、、朝、蒙蒙、鄂伦伦春等民民族文化化，自然然景观以以森林、、草原风风光为主主；青藏高原原：包括括西藏和和青海、、甘肃的的部分地地区，藏藏传佛教教和民族族文化，，以极地地森林、、冰川雪雪山和高高原湖泊泊为自然然景观特特色；华南：包包括两广广、闽、、粤、琼琼等地区区，岭南南文化、、闽文化化和客家家文化区区，以亚亚热带和和海洋风风光为自自然景观观特色；；长江中下下游：江江南地区区包括江江苏、浙浙江、上上海和安安徽，以以江南水水乡和吴吴越文化化为特色色；西南：包包括黔和和川、桂桂、湘、、滇部分分地区，，以喀斯斯特地貌貌奇山秀秀水风光光和少数数民族风风情为特特色；自然资源源形态独独特、丰丰富；文化体系系差异性性大，保保存完好好；具有原始始性、神神秘性；；开发破坏坏程度低低；最具发现现价值的的净土——西藏和贵贵州能舞起发发现旅游游的大旗旗——贵州西藏进入入性较差差，其开开发成本本巨大，，时间成成本高，，不具备备多元开开发性。。贵州是位位于西南南中部，，具交通通距离优优势，可可进入性性强，相相较周边边高度开开发的区区域，其其净土价价值凸现现。贵州的价价值与潜潜力天然的发发现旅游游空间，，一桌发发现旅游游的盛宴宴观光：喀喀斯特地地貌形成成的奇山山秀水休闲：天天然空调调、深山山密林、、生态环环境体验：神神奇文明明、另类类文化、、奇风异异俗结论二：：贵州最最具发现现旅游的的价值为什么贵贵州旅游游开发落落后了？？贵州旅游游现状大资源，，小产业业有环境，，无氛围围；有历史文文化，无无现代风风情；有“市””无“场场”；有旺盛需需求，无无有效供供给；有多、散散、乱的的节目，，无整合合经营的的大舞台台；贵州旅游游——尴尬与机机遇并存存尴尬：受周边旅旅游成熟熟市场四四区五省省的屏蔽蔽和阻隔隔，浅尝尝辄止的的游客没没有进入入喀斯特特景观的的精华区区；交通和旅旅游产品品的限制制，使游游客停留留在站在在贵州外外认识贵贵州的层层面。四川云南广西广东湖南江西湖北重庆贵州西藏成都武汉长沙桂林贵阳铜仁凤凰张家界镇远凯里喀斯特大旅游圈示意图机遇：高度发展展的周边边旅游市市场开始始产生外外溢效应应，贵州州可以承承接周边边外溢过过来的游游客；除一直以以来大家家分析的的交通、、服务设设施、形形象、营营销网络络不足等等原因外外，工作作室认为为最重要要的原因因是：1）缺乏乏符合现现代旅游游需求的的精品；贵州旅游游的问题题贵州旅游游的标志志精品过过去是黄黄果树瀑瀑布和织织金洞，，但其资资源单一一，只能能观光，，没有挖挖掘空间间，不具具备充分分的发现现价值，，已不能能满足游游客多元元化需求求。2）缺乏乏代表贵贵州奇山山秀水、、万种风风情的标志；标志志区域特色色旅游资资源的载载体，能能成为代代表地区区旅游形形象标识识地。标志旅游游地的意意义在于于任何一一个新板板块的崛崛起必须须有一个个识别体体。新旧时代代旅游标标志对比比：观光光地——体验地云南：过过去的路路南石林林和西双双版纳，，都因为为旅游形形式单一一或经营营不利而而弱化，，代表云云南现代代旅游新新形象的的标志是是丽江；；浙江：自自古杭州州西湖是是标志，，新浪潮潮下被江江南周庄庄、同里里、乌镇镇等古镇镇代替；；贵州旅游游过去的的标志是是黄果树树瀑布，，但其资资源的单单一，不不具备成成为贵州州标识的的条件。。3）深藏藏在大山山深处的的净土缺缺乏进入入的门户；门户：进入旅游游地区和和与周边边旅游地地相连的的交通服服务枢纽纽。门户的意意义在于于藏在深深山的资资源能与与游客通通道对接接。过去的门门户和交交通枢纽纽是从省省会——下一级行行政中心心逐级进进入，现现代已发发展成为为旅游地地点对点点的交通通模式，，使消费费者快速速和直接接进入游游客角色色，节约约时间和和金钱。。例如主要要旅游消消费地和和交通中中心北京京、上海海、广州州和深圳圳都有直直接飞往往丽江和和张家界界的航班班，而不不需要先先到省会会再逐级级进入；；例如丽江江就是大大香格里里拉的门门户，人人们一到到丽江就就开始进进入大香香格里拉拉之行的的游客角角色。新旧门户户对比：：行政中中心——旅游地贵州自古古有“西行令人人老”可进入性性差的缺缺陷，旅旅游门户户是省会会——地州首府府。这些城市市是行政政中心、、政治商商业中心心，而不不是旅游游资源中中心，游游客没有有旅游资资源可享享受，需需要辗转转才能进进入游客客角色，，已不符符合现代代旅游业业发展趋趋势。4）没有有撬动贵贵州，一一花引来来万花开开的龙头；旅游资源源丰富均均好，投投资集中中在一定定规模内内就能形形成良好好的旅游游平台和和汇聚处处，能形形成精品品并启动动和拉动动整个区区域。龙头的意意义在于于在资源源散落、、可达性性差和不不能全面面开发时时，能够够全力打打造出一一个聚焦焦点。龙头：贵州和黔黔东南地地区目前前的旅游游开发呈呈村村点点火、处处处冒烟烟的状态态，造成成：平均用力力，投资资不集中中，没有有精品和和龙头产产品；加之景区区可达性性差，联联系不便便利，只只有竞争争没有竞竞合关系系；贵州旅游游如今没没有精品品，无点点无线，，更谈不不上面，，呈“花自飘零零水自流流”的散乱局局面；没有形成成像云南南一样的的中心突突出、层层次分明明的旅游游布局；；她需要一一个能够够统领群群伦，一一花引来来万花开开的龙头头旅游产产品的出出现。5）没有有展示贵贵州历史史、文化化、风情情的舞台；贵州长期期以苗族族、侗族族、土家家族等少少数民族族文化为为核心传传播诉求求停留在全全国1/56的的位置，，地位不不高；透露出来来的信息息往往是是贫穷、、落后、、边缘；；现状认识识重新认识识贵州的的历史和和文脉贵州先民民的始祖祖蚩尤在在远古时时代与炎炎黄并存存和纷争争。蚩尤文化化在从西西周到战战国时代代长达上上千年历历史中，，曾与周周文化分分庭抗礼礼，形成成了古代代中华双双文明中中与黄河河文明并并存的——长江荆楚楚文化。。周王之外外有楚王王，《诗诗经》之之外有《《楚辞》》。经过与炎炎黄大战战、秦楚楚大战、、东汉征征剿武陵陵蛮三次次大迁移移至贵州州，蚩尤尤的后人人们集中中在黔东东南地区区。蚩尤文化化的意义义她曾经与与炎黄文文化并存存，作为为另一种种文明存存在了数数千年；；主流文化化外的一一个支脉脉，相当当于美国国的印地地安文化化，澳大大利亚的的红番文文化和欧欧洲的吉吉普赛文文化这些些非主流流文化的的地位；；贵州由由于拥拥有这这样的的历史史文脉脉而应应该与与中原原文化化名城城拥有有同样样的文文化地地位；；中华炎炎黄文文化研研究会会执行行会长长萧克克大声声疾呼呼：“蚩尤和和炎帝帝黄帝帝都是是我们们中华华民族族伟大大的祖祖先。。”在实现现中华华民族族伟大大复兴兴的号号召下下，蚩蚩尤文文化已已成为为民族族团结结融合合的旗旗帜和和标竿竿，具具有深深远的的历史史意义义。澳大利利亚历历史学学家格格迪斯斯在阅阅完人人类史史后感感叹道道：“世界上上有两两个苦苦难深深重而而又顽顽强不不屈的的民族族，他他们就就是中中国的的苗人人和分分布于于世界界各地地的犹犹太人人。”苗族文文化的的世界界意义义在于于，它它是五五千年年蚩尤尤文化化和数数万里里民族族大迁迁徙的的历史史结晶晶。文化价价值——另类文文明的的活化化石炎黄文文化经经过历历史的的破坏坏、淘淘汰和和同化化以图、、字、、物、、迹的的方式式存在在，丢丢失了了很多多；；生活中中的习习俗、、音乐乐、舞舞蹈、、礼仪仪、风风俗活活动都都已不不复存存在；；游客见见惯不不怪，，发现现价值值不高高；文化价价值——另类文文明的的活化化石蚩尤文文化表表现为为音乐乐、舞舞蹈、、服饰饰、建建筑等等艺术术形式式和伦伦理道道德、、宗教教活动动、生生活方方式等等意识识形态态，作作为一一种完完整文文明保保留了了下来来，极极富差差异性性和历历史价价值；；文明汇汇聚和和冲突突之地地，传传奇色色彩浓浓厚，，发现现价值值极高高；如果我我们把把蚩尤尤文化化作为为整个个黔东东南以以至贵贵州旅旅游的的文化化大旗旗，其其唯一一性、、权威威性、、排它它性一一目了了然，，将令令其从从同质质竞争争中脱脱颖而而出。现状以以民族族文化化村、、晚会会等形形式表表现，，表面面化风情最最为浓浓厚的的原始始村落落非常常散落落和边边远，，难以以开发发，对对学者者、特特殊爱爱好游游客是是良好好的旅旅游方方式，，但不不符合合绝大大多数数游客客的消消费需需求；；非节庆庆时期期，能能提供供给游游客的的旅游游产品品非常常局限限，且且观赏赏性、、参与与性不不强；；文化、、风情情没有有舞台台，人人们无无法认认识贵州和和黔东东南是是另类类文明明的活活化石石，但但却没没有一一个集集中体体现的的舞台台；出处不不如聚聚处，，游客客需要要的是是一个个能集集中体体验民民族文文化风风情的的载体体和舞舞台。。结论三三：贵贵州旅旅游腾腾飞需需要“五个一一工程程”一个发发现旅旅游时时代的的旅游游精品品一个代代表贵贵州神神奇山山水和和文化化风情情的标标志一个进进入深深藏在在大山山深处处的净净土的的门户户一个撬撬动贵贵州、、一花花引来来万花花开的的龙头头一个展展示贵贵州历历史、、文化化、风风情的的舞台台问题：：谁是是承接接“五个一一工程程”的平台台？景观有有贵州州奇山山秀水水的代代表性性；自然资资源层层次丰丰富，，能提提供观观光、、休闲闲、体体验旅旅游的的空间间；有民族族、文文化资资源可可整合合；有历史史意义义，能能为已已经消消失的的文明明或文文化传传统提提供特特殊的的见证证；承接“五个一一工程程”必须同同时具具备的的条件件舞阳河河国家家级风风景区区、铁铁溪、、高过过河山山水，，代表表了喀喀斯特特地貌貌形成成的高高山深深谷、、森林林、瀑瀑布等等特色色景区资资源质质量高高，开开发空空间大大，可可持续续性强强；苗族侗侗族村村落保保存良良好，，民间间组织织、节节庆活活动丰丰富多多彩；；历史文文化名名城是是主流流、非非主流流文化化冲突突的写写照和和见证证；镇远旅旅游资资源评评估：：处于游游客进进入通通道的的门户户位置置，能能引进进来；；有符合合大众众旅游游需求求的交交通设设施条条件，，具备备发散散游客客能力力；资源优优质和和集中中，能能出精精品，，出效效益；；有一个个具创创新思思路和和实干干精神神的领领导班班子；；承接“五个一一工程程”必须同同时具具备的的条件件游客主主要通通过京京广线线和湘湘黔贵贵线进进入，，是黔黔东南南州与与周边边成熟熟旅游游地最最成熟熟的交交通通通道；；铁路、、公路路条件件成熟熟优越越，与与贵阳阳和州州其他他县市市交通通便利利，已已不存存在交交通门门槛；；古城和和周边边自然然景区区资源源集中中，同同时各各自然然景区区已有有一定定开发发基础础，便便于集集中投投资和和迅速速形成成规模模和开开发出出旅游游精品品；镇远旅旅游资资源评评估：：州、县县领导导群众众多年年来苦苦苦探探索发发展思思路，，上下下同心心，众众志成成城，，已经经到了了爆发发的前前夜；；——镇远同同时具具备成成为“五个一一”的八个个条件件。镇远旅旅游资资源评评估：：位于湘湘西，，处于于武陵陵园——张家界界大旅旅游圈圈附近近；古城的的古街街道、、城墙墙、牌牌坊、、祠堂堂、民民居、、名人人故居居等建建筑和和南长长城；；沱江及及两岸岸吊角角楼风风光；；历史文文化底底蕴和和名人人资源源；土家族族、苗苗族民民俗风风情；；湘西土土匪传传奇故故事；；镇远与与凤凰凰旅游游资源源对比比凤凰水水边建建筑凤凰沱沱江街道和和城墙墙城外山山水镇远与与凤凰凰旅游游资源源条件件的对对比凤凰镇远区位条件城中河古建筑群和桥名人效应自然资源资源种类民族风情历史文化价值人无我我有，，人有有我优优——镇远应应自信信能成成为黔黔东南南和贵贵州的的旅游游明星星如何看看待镇镇远的的不足足之处处古建筑筑：只只有更更好，，没有有最好好；民族风风情：：出处处不如如聚处处，先先下手手为强强；名人效效应：：事在在人为为；贵州镇镇远，，呼之之欲出出发现旅旅游需需求高高涨的的历史史机遇遇；具有高高度的的发现现旅游游价值值；