旅游品牌的非常亮相非常香港系列案例

旅游品牌的非常亮相

“非常香港”系列案例分析

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品牌直观的说是消费者对公司产品的一种联想、体验和感受，基于这个理由，品牌名称必须有助于传达产品的定位及其对消费者的功能和贡献。品牌的实质是公司、消费者发生各种关系的总和。品牌的策划也就是对理想关系的创建、深化、维护及活化的管理控制过程，品牌是一种资产，在使公司的宣传都落在品牌上，这样才不会浪费，所以基于品牌战略的蓝道旅游营销对广大旅游企业有相当价值的。22002年7月3日《中国旅游报》上刊登了一则标题为“今年非常吃香”的报纸广告，由中国（香港）旅游有限公司推出“非常香港”系列――“童年到香港”亲子游和“香港探索”夏令营两大品牌产品，立刻引起很多旅行社的关注，纷纷打电话咨询。3“非常香港”系列报广4“非常香港系列”标志5

香港游一直给人以低价shopping团的印象，而且价格越杀越滥，与香港旅游局宣传的“香港就是动感之都”大相径庭，香港旅游需要正面形象旅游产品的呼声也越来越高。香港广旅审时度势，委托蓝道公司为其打造“香港游精品品牌”及其系列产品。2002年初中国公民赴香港旅游的政策发生了很大的变化，香港广旅在经历了失去保护性政策的阵痛之后，痛定思痛，决定重振雄风，重塑核心竞争力，走创建和规划品牌系统的道路！6香港广旅的品牌究竟如何定位才能出位？经过慎密分析，最终定位在“打造香港游精品品牌，做个性化香港游的代表”，这种“个性化香港游”主要是区别于普通走马观花的旅游，关注不同的目标市场细分人群的需求，专门设计有针对性的、有蓝道体验的“主题”旅游线路，这种游线更注重游客的深层次体验，最终是要让其亲身参与些什么、学会些什么，感悟些什么，真正体验到香港动感之都的精髓所在。7品牌的创建，品牌起名是关键！蓝道公司构想了很多名称，根据简单、易记、易念、易理解、好联想和易传播的原则，最终确定把“非常香港”作为香港广旅个性化精品游的品牌名，“非常”概念最早是凤凰卫视“非常男女”传播开来的，所以“非常香港”会让人联想到港台味和前卫，其次是“不一样的香港游产品”和“非常具有香港当地特色精髓的个性游产品”的联想。8总品牌的创建只是万里长征的第一步，因为后面你需要生产出真正“非常香港”的系列创新产品，才能支撑这个总品牌。紧接着是如何选择最大的目标消费群体专门设计子品牌线路来满足消费者的需求。我们首先对去香港游的消费群做了调查，后来在与香港旅游局沟通中了解到他们已做过周详的市场调研，对照调查结果不谋而合，这也更坚定了我们的信心，最后结合时节选定幼儿和父母的亲子市场、初高中的夏令营市场和纯女性市场。在细分市场战略跨出了决定性的一步。9案例一：童年一小步，人生一大步！“非常香港”系列标志10蓝道在需求方方面做了深入入的研究和分分析，发现随随着中国加入入WTO，以以深圳为代表表的全国内地地幼儿园、小小学以及幼教教机构都迫切切期望与香港港等发达地区区的同业交流流、吸收观念念、开阔眼界界，从观念到到运作上都想想尽早与世界界先进的教育育模式接轨；；内地家庭也也希望有机会会能与香港的的家庭互相交交流，多了解解一些国际化化的观念、现现代的生活方方式和前卫的的子女教育及及沟通方式，，孩子更是对对香港梦寐以以求；所以无无论是对香港港还是内地的的家长、孩子子、幼教机构构、某旅社、、香港旅游部部门、内地旅旅游市场都需需要“香港亲亲子游”这样样的个性化产产品，种种市市场需要使得得广旅亲子游游产品应孕而而生，呼之欲欲出。11子品牌名称我我们在反复创创意后最后锁锁定在“童年年到香港”广广旅亲子游，，品牌传达清清晰有力，雅雅俗共赏。然然后在定位上上，我们提升升了“童年到到香港”的意意义：首先积极倡导导“内地孩子子的童年都应应该有一段在在香港的经历历”之观念，，让孩子从小小就接触国际际化的城市、、国际化的幼幼教和国际化化的小朋友，，其次让父母母也打开国际际化的育子视视野，并专业业提升亲子沟沟通技巧。““童年到香港港”旨在培养养迎接未来挑挑战的新一代代，从老师、、家长和孩子子三方面提升升儿童教育的的整体素质，，多方面促进进香港和内地地的交流和合合作。12蓝道的整套运运作流程是按按项目管理来来做的，层层层管理，时时时控制，有效效协调蓝道和和广旅双方的的进度、沟通通和质量保证证。一般旅行行社在项目管管理一快是非非常薄弱，因因为很多老旅旅游都说旅游游里面不确定定的东西太多多了，根本无无法严格管理理，而且几十十年了已经习习惯了随机处处事的方式。。实际上旅游游业要想上水水准就一定要要引进项目管管理的一套经经验，因为这这也是与国际际接轨的一个个方面。“童年到香港港”亲子游一一整套设计更更是非常具有有专业水准，，从标志到主主打形象和T恤、海报、、单张都鲜明明生动，亲和和力极强。13产品设计更是是突出差异化化，行程安排排也别具匠心心，先让香港港一流的亲子子教育专家将将给父母和孩孩子做一场大大型的互动亲亲子教育示范范，在一些轻轻松的游戏中中，孩子和父父母的感情将将更进一步。。然后在以后后的丰富行程程中，让父母母可以学以致致用，在实践践中感受到亲亲子的技巧和和魅力。最后后所有的孩子子都集中在威威威剧场展开开“童画香港港”的绘画比比赛，将活动动推向高潮。。这些绘画作作品还将在组组团地媒体上上开辟的“童童年到香港””的专栏中刊刊登“童画香香港”和“童童言香港”（（一句话）。。还有晚上让让父母和孩子子到维多利亚亚海滨在动感感之都的香江江夜色中亲子子嬉戏，让亲亲情比夜色更更浓；更会让让孩子在反斗斗城和史努比比海外乐园，，童真演绎““玩具总动员员”，彻底玩玩尽兴。最后后在特别有纪纪念意义的金金紫荆广场拍拍一张“童年年到香港”2002纪念念照。14在推广方方面我们们构想了了与麦当当劳、幼幼教中心心联合推推广、与与媒体联联合举办办“童言言香港””有奖征征文绘画画预选赛赛、创意意广告和和软文推推广等。。我们还还专门为为各地组组团社精精心准备备好不同同尺寸、、不同套套色的报报纸广告告、软性性文章通通稿、FAQ问问答规范范、推广广操作指指引方案案和充足足的折页页、海报报、T恤恤等宣传传物料。。15案例二：：我们是是改变的的一代！！香港探索索夏令营营“非常香香港”系系列标标志16六七月份份正是夏夏令营的的旅游旺旺季，初初高中学学生是庞庞大的市市场，学学生有钱钱的大多多出国游游学，钱钱少的参参加国内内门类多多样的夏夏令营，，更少的的参加当当地的夏夏令营活活动，对对准备在在暑期参参加夏令令营的学学生市场场中，香香港夏令令营是一一个空缺缺，而且且去香港港也算是是一次出出境，花花钱也不不是很多多。所以以香港夏夏令营值值得做。。17《谁动了了我的奶奶酪》带带来中国国人观念念的巨大大变化！！加入WTO，，现代学学生同样样要面对对未来国国际化竞竞争的压压力和挑挑战，如如何迅速速培养““应变变”的观观念，如如何提升升学生各各方面素素质，如如何让学学生学习习和掌握握更多的的“应变变”能力力及技巧巧是未来来学生如如何应变变的关键键！中学学是孩子子思想定定型的关关键时期期，尽早早改变观观念、增增强应变变能力、、全面提提升素质质对学生生来说是是非常重重要的。。18香港就是是动感之之都，是是中国国国际化城城市的代代表，是是世界级级的经济济、贸易易、金融融中心，，也是全全球成功功华人云云集的地地方，在在国际化化观念上上、港人人的素质质上、成成功人士士的创业业精神上上和商业业领域的的服务意意识及娱娱乐业、、传媒业业时尚前前卫等方方面的动动感精髓髓都值得得广大学学生去开开阔眼界界去体验验和学习习，呼吸吸国际化化都市的的现代气气息，用用“如何何改变””的视角角去探索索在香港港背后的的应变求求生的生生存意识识和港人人精神，，培养学学生“处处处学习习，时时时进步””的探索索意识，，让其获获得“如如何应变变未来””的反思思和成果果。19所以我们们策划的的子品牌牌名称是是“香港港探索””夏令营营，因为为目前夏夏令营产产品很多多，我们们本着易易于传播播接受的的原则，，想把它它做成香香港夏令令营的代代表，然然后我们们引入了了“探索索”的概概念，把把整个旅旅行看做做是一个个探索和和学习的的过程。。香港探探索夏令令营与普普通的夏夏令营不不同的是是，更注注重提升升学生素素质和培培养其独独立探索索实践能能力，让让学生在在观念和和能力上上都获得得受益终终生的改改变。20我们在差差异化产产品设计计方面仍仍然颇为为用心，，首先让让学生参参加探索索训练（（即领袖袖力团队队拓展训训练），，先学习习和掌握握探索方方法和技技巧以及及培养团团队意识识和精神神，并准准备在日日后的探探索科技技日、探探索文化化日、探探索实践践日行程程中把所所学到的的用起来来。在宣传推推广方面面我们首首先考虑虑的是《《南方都都市报》》，因为为《南方方都市报报》整个个报纸的的定位也也是扣““改变””，口号号是“改改变使人人进步””，所以以我们积积极与《《南方都都市报》》联系合合作推广广，甚至至香港探探索夏令令营的推推广口号号也与其其一致，，用“改改变使人人进步””，将香香港探索索夏令营营纳入到到《南方方都市报报》的自自身推广广活动的的一部分分，突显显探索旅旅行改变变学生的的观念、、习惯、、素质、、能力等等方面，，真正彰彰显“改改变使人人进步““的精髓髓。21在整个项项目运作作中，我我们同样样是用最最专业的的服务精精神给地地接社、、组团社社提供整整套的营营销方略略和运作作规范，，其中包包括不同同尺寸、、不同套套色的报报纸广告告、软性性文章通通稿、FAQ问问答规范范、推广广操作指指引方案案和充足足的折页页等宣传传物料。。221、如如何下决决心引入入品牌营营销战略略赢在未未来？2、如如何准确确地细分分和厘定定消费市市场？3、如如何给品品牌想个个好名字字？4、如如何提升升该品牌牌线路的的意义和和高度？？5、如如何避免免价格战战？6、如如何形成成差异化化产品？？7、如如何在广广告设计计中始终终贯彻核核心定位位？8、如如何进行行有效的的整合推推广？反思和启启发23“非常常香香港””系系列报报广广24“非常香香港”系系列报报纸标准准版8X23-1（黑黑白篇））“非常香香港”系系列报报纸标准准版8X23-1（套套红篇））“非常香香港”系系