旅游策划案例江西旅游创意大赛获奖作品李庆雷

江苏旅游创意大赛获奖作品讲师：李庆雷时间：2013年1月单位：云南师范大学旅游策划经典案例分析舞台上的红色史诗：大型情景歌舞《井冈山》为大力宣传和弘扬井冈山精神，传承红色经典和先进文化，让广大干部群众真正领略中国人民在中国共产党领导下，克服艰苦卓绝的困难，创造波澜壮阔历史的生动画面，使井冈山精神这个具有原创意义的民族精神得以延伸和升华，从而引导广大干部群众树立正确的世界观、人生观、价值观，立志投身于中华民族伟大复兴的宏伟事业中来。从2005开始，中共江西省委宣传部历时四年，筹资近千万，云集全国艺术家精心创作红色经典——大型情景歌舞《井冈山》。井冈山革命博物馆工程的策划和建设

井冈山革命博物馆是首批83家国家一级博物馆之一，江西省文化厅直属四大馆之一。2004年中共中央宣传部将井冈山革命博物馆的新馆建设和革命遗址的维修保护列为全国爱国主义教育示范基地“一号工程”，是以新建井冈山革命博物馆为主，以茨坪、黄洋界等11处革命旧居旧址维修保护为辅的大型建设和维修保护工程。“文化国门”——江西旅游首都机场展示展演活动活动充分利用首都国际机场优越的平台，宣传了江西丰富的文化旅游资源，对吸引更多的中外游客来江西旅游具有积极意义。

积极策应鄱阳湖生态经济区发展战略大力推进鄱阳湖生态旅游示范区建设扩内需，保增长，积极组织实施《江西省居民旅游休闲三年行动计划》策划实施《江西省旅游精品线路建设规划纲要》，整合旅游资源，提升旅游品位全力推进旅游产业大省建设，实现全省旅游产业转型升级组织织实实施施乡乡村村旅旅游游十十万万人人创创业业（（就就））业业行行动动，，开开辟辟乡乡村村旅旅游游创创（（就就））业业绿绿色色通通道道风云云再再现现———井冈冈山山斗斗争争全全景景画画声声光光电电演演示示馆馆自2005年9月对对外外开开放放以以来来，，参参观观人人数数每每年年以以30%的速速度度激激增增，，现现接接待待中中外外游游客客20余万万人人，，受受到到众众多多中中外外游游客客的的广广泛泛好好评评。。月亮亮之之上上———中国国宜宜春春·明月月山山月月亮亮文文化化品品牌牌宜春春市市享享有有““月月亮亮之之都都””的的美美誉誉,月亮亮文文化化已已成成为为引引领领宜宜春春市市走走向向世世界界的的名名片片，，月月亮亮之之都都成成为为宜宜春春市市在在中中国国城城市市群群中中的的独独特特标标识识。。匡庐庐奇奇秀秀甲甲天天下下，，天天下下名名岳岳恋恋匡匡庐庐———中国国庐庐山山世世界界名名山山大大会会创意意理理念念：：抢抢战战先先机机，，走走向向国国际际，，打打响响品品牌牌创新新之之处处：：创创世世界界庐庐山山品品牌牌；；庐庐山山国国际际化化战战略略的的新新跨跨越越；；树树立立了了庐庐山山国国际际会会议议中中心心品品牌牌的的新新提提升升。。创意效应：：全球报刊刊和电视媒媒体共刊发发了1300多篇有关稿稿件和图片片画面，网网络媒体共共刊发转载载了11万余篇，提提升了关注注度。信步悬崖看看风景——三清山东西西海岸高空空栈道建设设西海岸高空空栈道、阳阳光海岸高高空栈道、、金沙索道道至巨蟒栈栈道和金沙沙索道上站站至女神峰峰景区环形形栈道，总总长度达到到10公里，总投投资达到1.4个亿。在施施工建设过过程中，十十分注重资资源的保护护，做到了了人让树、、路让树，，就连一束束草都要细细心的进行行保护。“美丽乡村村、梦里老老家”——婺源旅游品品牌推广站在全县整整体宣传营营销的角度度对项目进进行包装，，从创意理理念、创新新之处和创创意效应三三方面对项项目进行阐阐述。人间净土、、觉者天堂堂——大觉山景区区保护与开开发资溪是一个个生态优势势突出的原原生态“人人间净土””，旅游资资源丰富，，是一个休休闲养生的的理想圣地地，产品特特色突出，，是一个旅旅游度假的的人间天堂堂。大觉山大峡峡谷漂流全全长3.6公里，落差差达188米，被游客誉为为“亚洲第第一漂”，，深受游客客喜爱。中国最经典典的课文——寻访《吃水不忘挖挖井人》作者活动开展以以来，受到到了全国亿亿万人的关关注，社会会各界好评评如潮，许许多游客慕慕名前来参参观“红井井”，追寻寻历史，接接受教育。。专家认为为这一活动动是“2009年度最佳地地方新闻策划”，其其广告宣传传价值超上上千万元。。以申遗为契契机，全力打造国国内一流低低碳生态景景区大建设——构建龙虎山山旅游发展展新格局；；大整治——构建旅游和和谐发展大大环境；大大绿化——绘就龙虎山山生态画卷卷。千年窑火、、盛世重燃燃——景德镇古瓷瓷窑保护与与开发创意理念：：再展瓷都都雄风、再再现历史原原貌创意效应：：成功保护护传承了景景德镇传统统制瓷技艺艺这一国家家级非物遗遗产，同时时具有震撼撼力的系列列复烧创意意活动极大大地提升了了景区的文文化品位和和国内外知知名度，促促进了旅游游产业的快快速发展。。都市中的候候鸟乐园——天香园景区区保护与开开发创意理念：：天人合一一、动感都都市、候鸟鸟天堂、城城市让生活活更美好。。创新之处处：青少年年的鸟类科科辅基地、、盆景荟萃萃、孔雀园园、苗圃变变花园、人人鸟共家园园，森林变变鸟巢。创创意效应：：在繁华的的都市另辟辟蹊径，描描绘一幅人人鸟和谐共共处的美丽丽画卷，使使之成为全全市、全省省乃至全国国、全世界界知名的旅旅游胜地。。中国的情人人节——仙女湖七夕夕情人节创意理念：：传统时尚尚化。创意意效应：生生动地再现现了七夕节节的温馨浪浪漫，弘扬扬了中国七七夕节民族族传统文化化品牌，让让传统节日日重新焕发发出无穷的的生机和魅魅力，拉动动新余综合合消费，打打造了浓烈烈的情爱文文化氛围，，旅游经济济成果丰硕硕，共招徕徕国内外游游客近60余万人，充分达到了了“以节促促游，以游游盛节”的的活动效应应。从观瓷到听听瓷——景德镇瓷乐乐器演奏创意理念：：古瓷新韵韵。创新之之处：系统统化、艺术术化、时尚尚化。创意意效应：传传统名瓷乐乐器演奏为为中外闻名名的创意旅旅游产品。。除坚持景景区的每天天演出外，，还抽调组组织演员多多次参加重重大活动演演出。近期期，节目还还成为上海海世博会江江西馆最受受欢迎的展展示节。“一湖清水水，为世界界守护”——鄱阳湖国家家湿地公园园品牌推广广创意理念：：生态至上上、保护优优先、抢战战高地创新之处：：湿地科辅辅教育、绿绿色生态度度假创意效应：：广告语成成功引用了了总理考察察鄱阳湖时时的嘱咐：：江西要保保护好“中中国的最后后一湖清水水”，同时时巧妙说明明了公园以以水为特点点，以生态态位亮点的的风景特征征，彰显了了公园铁肩肩担道义、、为世界守守护这一湖湖清水的责责任心使命命感。天上云居，梦梦幻西海——九江云居山柘柘林湖主题形形象口号创意创意理念念：风景有限限、意境无边边。创新之处：巧巧妙的利用现现实的地名营营造了虚幻的的境界，山水水人一体，情情景交融，虚虚实结合。创意效应：提提高了景区的的知名度，让让目标市场的的潜在客户增增加了了解景景区的欲望，，在一定程度上促进了了客流量的增增幅，培养了了客户对景区区的忠诚度。。2008年度游客增幅幅达到30.5%。“自驾营地、、时尚体验””——萍乡武功山自自驾游营地暨暨国际帐篷节节创意理念：业业态创新。创创新之处：高高山露营、户户外体验。创创意效应：创创造了史无前前例的体验型型旅游产品—普通人群在武武功山户外体体验游；建设设了中国首个个国家级露营营基地—武功山中国露露营基地。使使武功山“中中国户外天堂堂”品牌和““天上草原，，户外天堂””市场形象逐逐步深入全国国户外运动爱爱好者心中。。十里杜鹃笑迎迎天下——笔架山景区保保护与开发景区木质栈道道采用环保节节材的新型防防腐木制作，，采用架空安安装，有效的的保护了自然然植被，所选选用的材质、、制作工艺与与整个景区协协调一致，较较好的与周围围自然环境融融为一体。开开园以来已有有逾百万国内内外游客亲身身体验这样的的独特感受，，并取得了每每年2900万元的良好经经济效益。《最美丽的革命命圣地—瑞金》——著名导游胡玫玫拍摄的瑞金金旅游宣传片片创意理念：红红色经典、名名人效应。创创意效应：该该片共5分钟，通过精心心策划，完美美展现了瑞金金红色、绿色色、古色和特特色旅游资源源以及风土人人情，场面大大气、画面清清晰、品味高高，得到观众众的一致好评评，该片已成成为我市向外外展示形象的的最好宣传品品。三位一体的数数字化游客服服务中心新建成的龙虎虎山游客中心心采用了诸多多高科技元素。4D影院、雾幕电电影区、虚拟拟幻书、幻影影成像系统等等处处体现了了高科技与旅旅游文化的融融合运用。总总投资650万元、通过49个监控摄像头全天候实实时关注景区区一切情况的的“数字龙虎虎山”，显示示了高科技的的力量，也使使得景区管理理和保护有了了新的提升。。中国农耕文化化主题乐园——天工开物园天工开物园提提升整个度假假区的休闲、、娱乐、旅游游价值；又配配合了当地文文化传统继承承和发展的需需要，2009年1月被省科技厅、省省委宣传部、、省教育厅、、省科协共同同授予“江西西省青少年科科技教育基地地”；还是第第二、三届月月亮文化节的的主要展示项项目之一。针宣绣丹青——《玉璽牌》江西宣紙刺綉綉创意理念：经经典嫁接、推推陈出新创新之处：方方式、形式、、内容、材料料均有创新创意效应：即即可作为旅游游纪念品、也也可以成为各各政府部门、、社会团体、、企事业单位位作为文化礼礼品、商务礼礼品和收藏品品。央视品牌栏目目“开心辞典典”走进三清清山利用央视《开心辞典》这一栏目，规规避传统的硬硬性广告植入入，以一种轻轻松、巧妙的的方式开展景景区品牌宣传传，让观众在在享受文化大大餐的同时，，又领略到三三清山的秀美美风光；在拓拓展观众知识识面的同时，，又将三清山山的历史文化化、风土人情情全方位展示示。山水婺源古古村焕彩——婺源古村落保保护与开发走走可持续发展展之路婺源古村落作作为乡村旅游游的重要组成成部分，目前前在全国现有有古村落中分分布最密集、、古建筑最多多，保存最完完整的，以及及独特的徽派派建筑特色（（粉墙黛瓦、、飞檐戗角）），浓厚的文文化底蕴，重重要的历史研研究价值，优优美的自然生生态，别具一一格的婺源风风情逐渐引起起大都市人的的浓厚兴趣。。香樟剪纸创意理念：推推陈出新。创创意效应：香香樟剪纸旅游游纪念品”通通过几年的研研究和实践，，已经打破用用材和装裱的的传统，使每每个剪纸产品品富有个性和和新意。告诉你九江有有多美——九江导游讲九九江电视大奖赛暨暨旅游形象大大使评比活动动创意理念：提提升导游讲解解水平，宣传传九江良好形形象。创意效效应：树立了了行业先进典典型。经过预预赛、决赛、、总决赛几轮轮比赛的激烈烈角逐，评选出张波波等30名余名十佳导游和优秀导导游。活动组组织周密、创创意新颖，很很好地把学习习培训与比赛赛交流结合起起来，体现了了可贵的开创创精神和真抓抓实干的良好好状态，达到到了提高素质质、提升形象象、宣传九江江的良好效果果。昌坊村里好风风光——新余昌坊旅游游度假村创意理念：产产业转型：从从索取资源到到资源的保护护开发。创新新之处：土地地有效流转、、经济效益翻翻番。创意效效应：荣膺国国家级生态村村、AAA景区、农业旅旅游示范点、、省十大和谐谐村庄、省人人居环境范例例奖、新余市市首届十大美美景、市新农农村建设示范范奖等众多国国家、省、市市级称号。禅林神韵多胜胜游——宜春宗教旅游游的保护与开开发“莫以宜春远远，江山多胜胜游”。中国国优秀旅游城城市宜春，是是个充满禅林林神韵的地方方。宜春的禅禅风影响遍及及全国，且播播诸海外，中中国佛教协会会会长一诚大大师欣然命笔笔题词：“禅禅宗圣地”。。现代都市边的的古村——安义古村群深深度开发创意理念：人人文生态、鲜鲜活历史、时时尚消费、古古村体验创新之处：开开发模式创新新（地产商与与古村落结合合进行古村开开发）；游乐乐项目创新（（例如抛绣球球）创意效应：3A景区、农业旅旅游示范点、、历史文化名名村、全省乡乡村旅游示范范点、江西省省爱国主义教教育基地、江江西十大乡村村美景,并被纳入江西西省八大精品品旅游线路。。生态南昌•休闲之旅乡村村旅游风情节节南昌乡村旅游游风情节根据据各县区的特特点和民俗特特性，统一谋谋划，统筹安安排，举办各各具特色的主主题活动，努努力营造不同同亮点，串联联起全市乡村村旅游品牌的的推广打造。。客家风情、生生态乐园——赣南客家名人人（樱花锦绣绣）公园赣县境内拥有有丰富的人文文历史和自然然生态旅游资资源,赣南客家名人人（樱花锦绣绣）公园占地面积600亩，总投资达达2亿元，把悠久的客家家文化和优美美的自然风光光融为一体，，构成了一幅幅主题突出、、意境深远、、色彩绚丽的的山水画卷。。乡村旅游贷款款担保为农农民创业撑起起一片蓝天农家乐休闲旅旅游业的发展展拓宽了婺源源县农业发展展道路，推动动了农民转岗岗就业，促进进了村容村貌貌改善，成为为婺源县社会会主义新农村村建设的重要要组成部分，，推动了全县县经济社会和和谐发展。为为做强做大乡乡村旅游，特特别是农家乐乐经营，解决决资金不足的的问题，成立立了担保公司司，有效地解解决了资金难难题。古村落开发项项目——进贤县西湖李李村古村深度度开发采取打造人居居环境、卫生生环境、生态态环境、文化化底蕴的方法法进行深度开开发，形成马马头墙、红石石路、碧绿水水、满村树、、龙灯舞、龙龙舟渡、采茶茶戏、陇西谱谱。春天桃红红柳绿、夏天天荷花争艳、、秋天桂花飘飘香、冬天天天鹅戏水。从矿区到景区区—安源国家矿山山公园规划与与开发创意理念：产产业转型、老老矿新生。创创新之处：旅旅游新体验，，矿山变公园园。创意效应应：规划中的的安源国家矿矿山公园以安安源、高坑、、五陂等中心心矿山为主体体进行建设，，公园面积26.3KM²，将建成一个个以展示矿业业遗迹景观为为主体、体现现矿业发展历历史内涵、具具备研究价值值和教育功能能、集历史、、矿业、生态态、地质、科科普、旅游、、休闲为一体体的大型主题题公园。百里脐橙橙观光带带——信丰旅游游宣传营营销活动动百里脐橙橙观光带带已成为为本县脐脐橙乡村村生态旅旅游的标标志性资资源。该该景点属属赣州市市赣南十十景之一一。景区区建设初初具规模模，知名名度较高高，促进进了脐橙橙生产的的多元化化和脐橙橙的增值值，培育育了乡村村旅游点点，拓宽宽了全县县脐橙果果业的销销售渠道