服装展示设计概述

服装展示设计

图1-1Dior巴黎橱窗礼服展示汽车展上奔驰汽车5北京博天视翼广告公司展览展示设计.日本“地球回廊”博物馆内的场景展示汉诺威电子博览会开幕盛大的招待会，本身就是一种展示的设计小结：展示设计内容丰富，涉及广泛领域并随着时代发展而不断充实。它是有目的地将科学、技术、艺术和经济融为一体对展品的陈列与空间环境进行综合策划。展示活动既是人类相互交流与传递信息的媒介，又是政治、文化、经济信息的展示和演插的窗口与渠道。设计的目的并不是展示本身，而是通过设计运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置以及各种组织策划，有计划,有目的、符合逻辑地将展示的内容展现给观众，并力求使观众接受设计者计划传达的信息，从这个意义上说，商业化的展示也是一种特殊形式的广告。第一章绪论第一节服装展示设计的概念第二节服装展示的形成要素及设计分类第三节服装展示的功能及特征第四节展示活动发展概述第一节服装展示设计的概念一、展示：

“展示”、“展示设计”，过去习惯称之为“展览”、“展览会”。“展览”--陈列出来供人观看“展示”—清楚地摆出来，明显地表现出来。

展示是以传递信息、启迪人们思想、满足和推动社会需要与进步为目的，以直观、生动的形式与观众进行沟通的活动。二、服装展示设计：

服装展示设计是人们运用空间规划、平面布置、灯光、色彩配置和视觉传达等手段营造一个富有艺术感染力和个性的展示环境，通过这种展示面貌，有计划、有目的、合乎逻辑地将展示的内容传递给观众、力求对观众的心理、思想与行为产生影响的综合性工作。第二节服服装展示的的形成要素素及设计分分类“5W”：WhoSaywhatInwhichchannelTowhomWithwhateffect展示形成的的因素：传达者展示内容接受者场地环境目的最基本三要要素信息交流五五个基本要要素一、服装展展示的形成成要素二、服装展展示设计的的分类1、展示的分分类：按展示的性性质可概括为商业性展示示与文化性展示示两大类。按展示的目目的可归纳为：：交易推广广型、观赏赏型、教育育型、纪念念型四种。。2、服装展示示设计的分分类：服装展示设设计：服服装商业业卖场设计计服装展览会会场设计服装表演秀秀场设计（一）服装装商业卖场场设计在服装商业业卖场展示示空间中，，商品自身身的价值凭凭借其质量量、色彩、、形态、价价格、数量量和机能等等，引起消消费者的购购买欲—是为了满足足消费者的的物质需求求。那么如何满满足消费者者的精神需需要呢？这就需要对对购物环境、、店铺形象象、商品陈陈列等进行统筹筹设计。（二）服装装展览会场场设计服装展览会会场设计，，是针对观观赏交流为为主的国际际性服装博博览会和交交易洽谈为为目的的服服装展销会会的展览设设计。展览会场通通常要求在在很短时间间内设计出出采用有效效手段搭建建的具有良良好展示效效果的展区区，为参展展企业或商商品提供良良好的平台台。服装展览会会按规模可可分为：（1）大型服装产产品展示摊位面积（（100平以上）不进行现场场的直接销销售或交易易提高知名度度、扩大社社会影响常常专设服服装表演场场地（2）中小型服装装产品展示示一般在100平以下有工作人员员分发传单单、回答咨咨询通常设置洽洽谈空间（三）服装装表演秀场场设计（最具业态态特征）服装商业卖卖场设计大多数服装装展览会场场设计商业展示（艺术展示示）服装表演秀秀场设计服装表演活活动:以特定空间间环境氛围围的创造，，模特着装装展演的情情景和过程程来体现展展示的主题题。（一）现代代服装展示示的功能（1）及时地、、全方位地地提供各种种信息。（2）普及科技技文化知识识、传播文文明、促进进交流。（3）促进国家家和地区间间的经济贸贸易合作，，推进人类类社会经济济的发展。。（4）促进和提提升一个国国家或地区区的全面发发展（5）提高大众众的文明素素质，丰富富人们的生生活。一、服装展展示的功用用第三节服服装展示示的功能及及特征（二）服装装展示的特特征体验性与参参与性信息载体的的多样性综合性和时时尚性直接性与高高效性(三)设计师应具具备的素质质良好的艺术术素养相关专业艺艺术设计知知识和造型型艺术能力力对新技术的的了解和认认识公关协调能能力和合作作意识第四节展展示活动动发展概述述现代展示作作为一门学学科是近百百年才发展展起来的，，但展示这这种行为却却是自古以以来就与人人类活动共共存着的。。可以说，，只要有人人类存在的的地方就有有展示行为为的存在。。通过展示示，人们可可以达到沟沟通信息、、交流感情情、促进社社会发展等等多种因素素。人类类展展示示活活动动由由早早期期的的简简单单形形式式、、自自发发形形式式发发展展到到现现代代多多学学科科综综合合运运用用的的一一种种有有明明确确目目标标、、有有组组织织的的传传播播活活动动并并渗渗透透到到社社会会生生活活的的各各个个方方面面。。1、宗宗教教与与祭祭祀祀A、宗宗教教中国国古古代代佛佛殿殿中中的的佛佛教教如如何何陈陈列列，，记记载载缺缺乏乏，，难难以以详详考考。。但但从从现现存存古古刹刹遗遗物物中中可可见见有有规规定定的的形形制制。。例如如：：«记五五台台山山佛佛光光寺寺的的建建筑筑»的记记载载。。石窟窟艺艺术术中中的的佛佛祖祖雕雕像像（（云云冈冈石石窟窟、、龙龙门门石石窟窟、、炳炳灵灵石石窟窟、、榆榆林林石石窟窟））佛教教展展示示的的境境界界实实际际上上是是对对世世间间悲悲惨惨、、冷冷漠漠人人情情的的强强烈烈对对比比讽讽刺刺，，人人们们膜膜拜拜这这样样的的对对象象，，正正是是因因为为在在佛佛教教身身上上看看到到自自己己失失去去的的价价值值。。由由此此可可见见，，宗宗教教偶偶像像的的展展示示也也是是宗宗教教活活动动的的重重要要内内容容之之一一。。一、、展展示示设设计计的的动动因因日本本的的佛佛教教陈陈列列方方式式外国国传传教教士士描描绘绘的的中中国国清清代代南南方方某某佛佛寺寺内内的情情形形，，中中国国清清代代佛佛像像陈陈列列的的方方式式一一直直保保持持至至今今B、祭祭祀祀祭祀祀在在古古代代在在古古代代有有重重要要意意义义，，贯贯穿穿整整个个社社会会群群落落生生活活的的大大事事。。历历代代史史书书都都有有记记载载祭祭祀祀事事项项，，各各地地传传说说也也有有祭祭祀祀风风俗俗记记录录，，每每个个家家族族都都有有祭祭祀祀祖祖宗宗的的传传统统。。从祭祭祀祀仪仪式式的的角角度度看看，，整整个个祭祭祀祀的的过过程程也也是是一一种种展展示示的的方方式式：：通通过过向向神神灵灵展展示示人人们们的的祭祭品品和和献献祭祭过过程程来来表表达达对对神神灵灵的的归归顺顺之之意意。。从从某某种种程程度度上上说说，，宗宗教教的的精精神神信信仰仰就就是是依依附附于于类类似似祭祭祀祀这这样样的的展展示示活活动动形形式式而而沿沿袭袭下下来来。。2、贸贸易易与与广广告告在产产品品竞竞争争的的市市场场上上，，产产品品间间质质量量难难分分伯伯仲仲，，现现代代企企业业如如何何满满足足消消费费者者，，除除了了要要根根据据消消费费者者喜喜好好及及时时更更进进，，还还必必须须借借助助信信息息社社会会的的一一切切手手段段，，传传播播品品牌牌信信息息，，广广告告就就是是这这些些手手段段之之一一。。早期期的的商商业业广广告告仅仅仅仅通通过过店面面招招牌牌（（幌幌子子））等等来来吸吸引引顾顾客客现代代的的商商业业广广告告不不仅仅通通过过特特殊殊的的形形象象来来吸吸引引顾顾客客，，更多多的的是是通通过过一一种种特特殊殊的的形形式式来来传传播播一一种种商商业业文文化化广告告是是一一种种影影响响面面很很广广的的展展示示行行为为。。广广告告的的展展示示媒媒介介、、表表现现形形式式多多样样，，任任何何人人只只要要生生存存活活动动于于社社会会中中，，就就必必然然要要接接触触到到广广告告，，这这样样就就为为企企业业找找到到一一个个高高效效便便捷捷的的潜潜在在客客户户市市场场。。3、表表现现与与吸吸引引在社社会会生生活活中中，，人人与与人人之之间间处处处处都都有有吸吸引引与与表表现现的的存存在在。。人人们们可可以以通通过过种种种行行为为来来达达到到他他们们表表现现自自我我、、展展现现风风采采的的目目的的，，或或仅仅仅仅是是表表达达自自己己的的某某种种感感受受。。这种种表表现现不不单单通通过过语语言言，，还还包包括括一一切切肢肢体体动动作作、、表表情情、、神神态态等等。。1、展展示示的的原原始始形形式式从展展示示的的功功能能性性来来分分析析，，展展示示行行为为的的原原始始其其渊渊不不外外乎乎于于原原始始的的商商业业行行为为和和宗宗教教的的原原因因。。二、展展示设设计沿沿革A、原始始的商商业行行为——集市在原始始社会会的生生产力力发展展到一一定阶阶段，，原始始人类类的生生活和和生产产资料料产生生了交换换的需需求，，在交交换的的过程程中，，这些些物品品的展展示和和观看看就成成了必必不可可少的的过程了了。物物品的的展示示也就就成为为最初初的商商品交交换过过程中中的一一个重重要环环节。。这种种交换促促进了了商业业的生生产和和流通通，并并形成成了最最初的的商业业环境境——集市，，可认认为是最原原始的的博览览会的的雏形形。据史料料记载载，在在中国国商周周时代代，就就开始始有专专业从从事商商业活活动的的商人人；春春秋时时代，，出现现了洛洛阳、、邯郸郸等一一大批批商业业都市市和富富甲一一方的的大商商贾；；北宋宋时，，形成成了定定期的的集会会和庙庙会。。比较较典型型的例例子宋宋代张张择端端的«清明上上河图图»形象描描绘了了一幅幅北宋宋年间间东京京汴梁梁。商商业繁繁华，，店铺铺林立立的情情形，，图中中隐约约可见见当时时店铺铺中货货物陈陈列的的情形形。宋代张张择端端«清明上上河图图»B、宗教教活动动——原始展展示活活动的的另一一种形形式从原始始的图图腾崇崇拜到到宗教教的偶偶像崇崇拜，，在一一定意意义上上说，，大都都是以以一种种展示的的形式式出现现的。。龙门石石窟中中的石石刻佛佛教的的陈设设，是是一种种展示示和观观赏宗宗教偶偶像的的过程程2、收藏藏与展展示的的结合合据传，，人类类祖先先为了了显示示其能能力与与富有有，喜喜好珍珍藏各各种““奇石石”，，并邀邀人们们观看看，这这也是是博物物馆的的起源源活动动，一一些达达官贵贵人为为了标标榜自自己的的富有有或出出于宏宏扬传传统文文化，，出现现了私私人或或家族族的收收藏陈陈列室室，包包括展展示他他们的的奇珍珍艺宝宝、字字画、、书籍籍、工工艺品品等古古文物物。古希腊腊，古古罗马马拜占占庭，，巴比比伦和和古埃埃及等等国形形成了了以收收藏艺艺术品品为主主的博博物馆馆雏形形。西方文文艺复复兴后后期，，随着着考古古学与与自然然科学学，以以及地地质学学和航航海技技术的的发展展，英英、法法、德德、美美、捷捷等国国才产产生了了走向向社会会的自自然，，科技技、地地质，，人文文以及及工艺艺品等等为主主要内内容的的各种种“博博物馆馆”，，尤其其1753年建立立的““大英英博物物馆””最为为著名名。欧洲中中世纪纪时代代，贵贵族家家庭常常将珍珍贵的的餐具具等器器皿的的陈设设作为为炫耀耀财富富的方方式意大利佛佛罗伦萨萨Academia美术馆当当年将米米开朗琪琪罗的“大卫””雕像移移入陈列列馆时情情形3、展销会会与展览览会A.展览会：：指用固定定或巡回回的方式式公开展展示经贸贸、科技技和文化化等内容容的实物物标本和和模型等的的展示活活动。其其主题明明确、周周期短、、实效性性强，专专供展览览用的固固定建筑称为““展览馆馆”。按内容分分：专题题性展览览、综合合性展览览两类。。按形式分分规模：：大型、、中型、、小型、、流动型型（含展展览车等等）四类类。4、现代博博物馆的的形成18世纪以后后，“博博物馆””的词义义发生明明显变化化，主要要用来指指那些专专门从事事保护和和陈列社社会所有有的收藏藏品的文文化事业业机构。。19世纪后，，各国先先后出现现了各种种不同的的专业博博物馆。。20世纪初，，出现了了“标准准化运动动”。20世纪40年代，出出现了使使用商业业橱窗式式的大型型橱窗式式玻璃柜柜的陈列列。20世纪80年代，在在展示的的艺术形形式上出出现了个个性化趋趋势，展展示设计计进入了了科学与与艺术结结合的现现代化展展示的时时期。历史悠久久的英国国牛津大大学内Bodleian图书馆内内的陈列列室，使用的标标准化展展柜陈列列历史资资料伦敦著名名的海沃沃德画廊廊(HaywardGallary)使使用大型型橱窗式式玻璃柜柜来陈列列中国古古代绘画画作品。。5、综合性性的世界界博览会会博览会一一般由国国家或由由国家认认可的团团体主办办、以工工业、农农业、经经贸和科科技、文文化等为为主题，，并邀他他国参加加的多元元巨型的的展示活活动。国国际博览览会或称称世界博博览会，，其举办办必须经经“国际际博览会会联盟””（简称称UFI）批准。。专业博览览会（国际又称称命题国国际博览览会）专专门展示示某一应应用学科科应用技技术、某某一系列列产品和和某一服服务系统统等的专专门性的的展示活活动。综合性博博览会（国际统统称“世世界博览览会”））是以展展示的两两个以上上的主题题或领域域的大型型综合性性展示活活动，除除以“世世界博览览会”命命名外，，也可以以大区域域命名，，如“亚亚太地区区博览会会”等。。注：国际际上对博博览会的的举办周周期和次次数有统统一的规规定：在同一国国家综合合性的博博览会规规定十五五年内只只举办一一次；专门性博博览会与与综合性性博览会会两次博博览会之之间必须须间隔十十年；在不同国国家举办办的综合合性博览览会必须须间隔六六年；法国巴黎黎“BIE””展示组织织，还专专门负责责世界级级的博览览会的选选址等事事宜；英国在““水晶宫宫”世界界博览会会上展出出了工业业革命的的成就，，巨大的汽汽轮机令令远道而而来的游游客赞叹叹不已第二章服服装展展示设计计基础第一节艺艺术形形式美原原理在展展示设计计中的运运用第二节展展示中中的人体体工程学学第三节服服装展展示空间间基础第四节服服装展展示色彩彩基础第五节服服装展展示照明明基础第一节展展示设设计基础础原理、艺术形形式美原原理在展展示设计计中的运运用1.比例与尺尺度2.对称与平平衡3.对比与调调和4.统一与变变化5.节奏与韵韵律完美比例例：是指在在配置与与组合过过程中，，在数量量上进行行的最优优化组合合。黄金比例例（1:1.618)、等差数数列、等等比数列列、调和和数列都都是公认认的构成成优美比比例的基基础。现代设计计中，通通常用来来代代替“黄金分割割“的比例。。比例与尺尺度展示造型型的比例例：指的的是量之之间的比比率（如如长度、、面积、、体积等等）存在在着部分分与部分分、部分分与整体体之间的的关系。。对称与均均衡对称在展示设设计中常常用对称称的手法法，表现现端庄、、正统、、高贵的的特色。。绝对对对称是美美的，但但有时给给人刻板板之感。。均衡指左右或或上下等等量而不不等形的的构图形形式，它它能给人人以活泼泼的感觉觉。均衡衡形式的的结构主主要是掌掌握重心心，既保保持视觉觉上的平平衡，重重在人的的心理感感觉。3对比与调调和对比是使使展示表表现的各各要素之之间产生生相异性性的比较较，从而而达到视视觉上的的冲突和和紧张感感。调和是在在造型等等要素的的变化中中使其有有次序感感，它体体现在同同质要素素或相近近要素之之间的关关系上。。（1）量的对对比（2）方向的的对比（3）形状的的对比（4）材质的的对比4统一与变变化变化是指指事物在在形态上上或本质质上产生生新的状状况，统统一是对对矛盾的的弱化或或调和5反复与渐渐变反复指相相同或相相似形象象的反复复出现，，由此可可以形成成统一的的整体形形象。渐变指相相同或相相近形象象的连续续递增或或递减的的逐渐变变化，是是相近形形象的有有序排列列，也是是一种以以类似的的形式统统一的手手段。6节奏与韵韵律节奏的含含义是某某种视觉觉元素的的组织或或多次反反复。使使之产生生高低，，强弱的的变化及及这种变变化的规规律。第二节展展示示中的人人体工程程学1.陈列密度度陈列密度度是指展示示对象所所占展示示空间的的百分比比。密度过大大：有拥挤挤、紧张张之感，，产生生生理和心心理的疲疲劳。密度过小小：使展示示空间显显得空旷旷、贫乏乏，降低低了空间间的利用用率。合适密度度：展示对象象所占展展示空间间的比例例以30%-40%为宜。一、展示示设计中中的基本本尺度2.陈列高度度：指展品、、展示设设施或版版面与参参观者视视线的相相对位置置。人的最佳佳视觉区区域位于于水平线线高度以以上20cm和以下40cm之间这个个60cm的水平区区域。我国人体体计测尺尺度平均均值为168cm，水平视视觉为150cm，最佳陈陈列高度度应在125-185cm之间3.通道尺度度展示中的的视觉要要素视野：指人的头头部与眼眼球处于于固定状状态时所所看到的的空间范范围，包包括一般般视野和和色觉视视野视角：指被事物物的两端端点光线线投入眼眼球时的的相交角角度。与与视距和和所视物物体两点点距离有有关。（一）人人的视觉觉特征视距：指观者眼睛睛到被视物物之间的距距离，一般般为展品尺尺度的1.5—2倍为好。自然视线：：人的自然视视线是低于于水平线的的，站立时时自然视线线大约低于于水平线10度坐着时大大约15度。（二）人人的视觉觉运动规律律人的视线习习惯由左至至右，由上上至下，由由前往后，，由中心向向四周。人眼的视线线水平移动动比垂直移移动快。人眼水平方方向尺寸判判断比垂直直方向准确确。人眼球上下下运动比左左右运动容容易产生疲疲劳。两眼的运动动方向和速速度是同步步协调的。。（三）视视区分布布1.水平方向视视区10度以内—最佳视区20度以内—瞬息视区30度以内—有效视区120度以内—最大视区2.垂直方向视视区视平线以下下10度—最佳视区视平线以上上10度至以下30度—良好视区视平线以上上60度至以下70度—最大视区第三节服服装展示示空间基础础一、空间的的概念空间是各种种界面限定定的范围。。人们对空空间的感受受是借助实实体而得到到的，人们们常用围合合或分隔的的方法取得得自己的所所需要的空空间，即取取得围合这这个“外壳壳”所包容容的那个““空着的部部分”。无顶界面的的称为外部（室外外）空间有顶界面的的称为内部（室内内）空间1.从室内空间间形成的过过程来看室内空间可可分为固定定空间和可可变空间固定空间：：在建造主主体工程时时，用形面面或楼面、、墙和顶棚棚围成的空空间是固定定的。可变空间：：在固定空空间内，用用隔墙、隔隔断、展具具、设备等等对空间进进行划分，，可以形成成许多新空空间。二、展示空空间的分类类2.从结构上说说空间可分为为封闭式空空间、敞开开式空间和和半封闭式式空间封闭式：与与外界分隔隔，是静止止和相对私私密的空间间。敞开式：给给人心理感感受是动态态的、开放放的。半封闭式：：属中性空空间，通常常通过一些些半通透的的隔断或虚虚空构架来来限定空间间。3.按空间形式式分室内空间有有实体空间与虚拟空间两种类型实体空间:范围较明确确，各空间间之间界线线较清晰，，有较强的的私密性。。用墙面、、地面、顶顶面、门窗窗等空间界界面以及展展具等竖向向或横向物物体限定界界限的空间间。虚拟空间：：虚拟空间的的形式有两两方面：一一方面是实实际的。一一方面是心心理的。实体形式：：主要是在大大的空间中中划分出需需要的小空空间，如在在实体空间间内用不到到顶的隔断断或展具围围合的部分分就属于这这一类型；；心理形式：：主要作用于于观感上，，如用灯光光、色彩、、质感、造造型、风格格、意境等等。构成虚拟空空间常用的的方法：改变地面标标高或形态态改变顶棚高高度或形态态改变照明方方法改变环境色色调借助展具与与设备借助绿化与与水体。一、色彩的的概念色彩的光作作用于人的的视觉神经经所引起的的一种感觉觉。(一)色光光波包括可可见和不可可见的光波波700-1000nm的电磁波是是红外线，，100-400nm的电磁波是是紫外线，，都是不可可见光。400-700nm左右波长范范围是人类类的可见波波长，称为为可见光。。可见光又称称为色光或色光光波。第四节服服装展示示色彩基础础（三）色彩彩的三要素素：1、色相—色彩呈现的的面貌2、明度—色彩的明暗暗程度3、彩度—某色相含该该色相的色色素多少（二）色彩彩的混合1、加光混合合加光混合是是光谱色混混合，舞台台灯光设计计、展示照照明都是运运用色光混混合原理，，越加光越越亮。2、减光混合合指混合后色色彩的明度度低于原来来被混合色色彩的明度度。3、色彩的空空间混合色彩的空间间混合是指指将色彩分分离后再使使并置在一一起产生相相互的影响响，在一定定的空间里里产生视觉觉上的混合合。（一）色的的前进与后后退感二、色彩的的知觉与““情感”彩度：色相：明度：（二）色的的膨胀和收收缩感彩度：色相：明度：（三）色的的华丽与朴朴素感彩度：明度：（四）色的的冷暖感（五）色的的轻重感（六）色的的柔软与坚坚硬感（七）色的的兴奋与沉沉静感红、橙黄纯纯暖色系列列能引起兴兴奋的感觉觉，称为积积极的颜色色。蓝、绿起到到沉静作用用，称为消消极的色彩彩。（八）色的的味觉感甜味：咸味：酸味：苦味：第五节服服装展示示照明基础础一、光学术术语1.光通量又称为”光流“，指在单位位时间内通通过一定面面积人的光光的量。2.光强度光源发出的的光的强度度称为光强强度3.照度指被照面上上单位面积积接受光通通量的密度度，是衡量量光照水平平的指标。。4.亮度指光源在视视线方向单单位面积上上的发光强强度。5.眩光视野中的发发光体（或或反射体））表面亮度度很大时所所引起的人人眼不舒服服的耀眼感感觉。二、光色气气氛1.光源的色温温色温—光源光色的的温度感，，人们观察察光源进可可以感受到到光源的冷冷暖。色温愈高，，光色愈冷冷，色温愈愈低，光色色愈暖色温低的光光源偏暖色色，产生温温暖、热情情、向上的的感觉；色温高的光光源偏冷色色，产生凉凉爽、轻快快的感觉。。三、展示照照明灯具1.吸顶灯2.吊灯3.镶嵌灯4.投光射灯和和聚光灯5.导轨照明灯灯具四、展示照照明方式（一）直接接照明直接照明指指全部灯光光或90%的上的灯光光直接照射射在被照的的物体。（二）半直直接照明半直接照明明指60%左右的灯光光直接照射射被照的物物体上，其其余的光散散射到四周周。（三）间接接照间接照明是是指90%以上的灯光光先照射到到墙上或顶顶棚上，在在反射到被被照的物体体上。（四）半间间接照明半间接照明明是指60%以上的灯光光照射到墙墙上或顶棚棚上，少量量部分的光光线直接照照射到被照照物。（五）均匀匀漫射照明明均匀漫射照照明是指照照射到上下下左右的光光线大体相相等，此照照明方式能能使光通量量均匀地向向四面八方方漫射。五、展示照照明类型（一）基础础照明展示空间环环境中的基基础照明是是指保证基基础空间照照度要求的的照明系统统，所以也也称为整体体照明或一一般照明。。它的特点是是分布比较较均匀，一一般以均匀匀的亮度照照亮整个区区域。通常基础照照明与展品品照明的亮亮度对比以以1：3为宜。（二）重点点照明：重点照明又又称为局部部照明，重重点照明是是对重点部部分、重点点商品采用用的局部照照明，有明明确的目的的性。这是为特别别的需要而而提供更为为集中的光光线，能更更好地突出出商品，显显现商品独独特的材质质美、色彩彩美、色泽泽美与价值值感，吸引引观众视线线。重点点照照明明亮亮度度通通常常是是整整体体照照明明亮亮度度的的3-5倍。。（三三））装装饰饰照照明明装饰饰照照明明又又称称为为““气气氛氛照照明明””，，展展示示的的装装饰饰照照明明应应给给观观众众以以有有益益于于展展示示目目标标和和效效果果的的气气氛氛感感受受，，要要善善于于用用灯灯光光渲渲染染的的手手法法去去实实现现灯灯光光的的戏戏剧剧性性效效果果，，但但要要注注意意与与空空间间的的形形态态及及内内部部装装饰饰协协调调起起来来。。其所所营营造造的的灯灯光光气气氛氛，，大大体体可可分分为为以以下下几几种种：：价值值感感：：华华贵贵的的、、质质朴朴的的时代代感感：：现现代代的的、、思思古古的的情绪绪感感：：热热烈烈的的，，幽幽雅雅的的、、凝凝重重的的、、欢欢乐乐的的环境境感感：：乡乡土土的的、、自自然然的的、、城城镇镇的的视觉觉感感：：明明快快的的、、暗暗淡淡的的（四四））应应急急安安全全与与指指示示照照明明第三三章章服服装装商商业业卖卖场场设设计计第一一节节服服装装商商业业卖卖场场的的空空间间环环境境第二二节节服服装装商商业业卖卖场场的的设设计计流流程程第三三节节服服装装商商业业卖卖场场的的外外观观设设计计第四四节节服服装装商商业业卖卖场场的的店店内内设设计计第一一节节服服装装商商业业卖卖场场的的空空间间环环境境现代代服服装装商商业业卖卖场场空空间间环环境境具具有有四四项项基基本本功功能能：：（1）展展示示性性。。集集中中表表现现在在商商品品展展示示、、信信息息展展示示、、功功能能展展示示、、面面貌貌展展示示等等。。（2）服服务务性性。。提提供供物物质质的的、、情情感感的的、、售售后后的的、、休休闲闲娱娱乐乐的的服服务务。。（3）促促销销性性。。创创造造良良好好的的购购物物环环境境氛氛围围。。（4）文文化化性性。。体体现现物物质质文文化化、、社社会会文文化化、、企企业业文文化化。。第一节服服装装商业卖卖场的空空间环境境一、服装装卖场空空间环境境服装卖场场空间环环境的创创造需要要：硬件件和软件件两部分分。硬件主要体现现为物质质的空间间（设施施）方面面，如合合理的空空间形态态、有序序便捷的的平面布布局、错错落有致致的商品品陈列等等等。软件主要体现现为企业业的文化化方面，，如良好好的接待待与服务务，给顾顾客购买买的方便便感和浏浏览的满满足感等等等。第二节服服装装商业卖卖场的设设计流程程市场调研研通常包包括如下下内容：：（1）针对所所要进行行卖场设设计的品品牌定位位、风格格定位、、产品定定位等信信息进行行调查。。（2）针对与与目标品品牌市场场定位相相近的竞竞争品牌牌的产品品、风格格等相关关信息进进行调研研。（3）针对展展示的诉诉求对象象，即品品牌目标标消费群群的生活活方式、、思想观观念、消消费心理理、消费费习惯等等情况进进行定位位调研。。一、市场场调研二、信息息分析明确品牌牌要达到到的目标标、计划划和要求求。对品牌所所要传达达的信息息进行分分析。对展示诉诉求对象象进行定定位分析析。对卖场的的环境空空间进行行分析，，包括客客流量、、顾客流流动路线线、通道道、环境境面积、、空间界界面等。。市场调研研完成后后，应对对调研结结果进行行分析，，分析内内容如下下：三、方案案设计阶阶段设计草图图平面俯视视图休息区收银区墙面四层层展示架架展台1-1.5米镜子挂衣区试衣间柜子下门，入入口橱窗展桌，椅椅子一卖卖场设设计品牌定位位风格定位位产品定位位二竞竞争品品牌品牌定位位风格定位位产品定位位三目目标消消费群生活方式式思想观念念消费水平平消费心理理消费习惯惯四、深化化设计阶阶段五、实施施阶段第三节服服装装商业卖卖场的外外观设计计一、服装装商业卖卖场的店店面设计计店面设计计常常从从主体建建筑、店店名标识识、入口口和橱窗窗、广告告标识及及广告形形象等外外观要素素以及形形、色、、质等设设计元素素着手，，并且运运用照明明加以渲渲染。（一）店店面的造造型店面的造造型主要要体现在在主体建建筑的设设计风格格和造型型式样给给人的整整体印象象和感觉觉，在造造型所运运用的语语言与形形式处理理上不要要雷同或或流于一一般，通通常采用用突出品品牌的视视觉识别别要素及及形象特特征的设设计风格格。店面形象象的气质质或保守守、或前前卫、或或豪放粗粗犷，要要点在于于体现出出品牌的的理念、、档次、、个性与与形像魅魅力。（二）店店面的色色彩色彩是显显现店面面形象和和体现品品牌性格格的重要要方面。。选择店店面色彩彩时，既既要考虑虑环境因因素，又又要展现现店面自自我形象象。（三）店店面的材材质装饰材料料是丰富富店面造造型、赋赋予店面面气质的的重要造造型语言言。有些些材料朴朴素自然然，有些些高贵华华丽，有有些原始