服装品牌形象策划

服装品牌形象策划研究中式服装品牌形象理念的构想与确定一、服装品牌形象及其理念策划品牌形象品牌形象策划企业形象识别系统品牌形象是营销活动渴望建立的无形资产独特的个性是由品牌形象策划来完成的品牌形象策划注重意识形态及心理描述对品牌模糊认识清晰化的过程对消费者心理进行规划引导激发是心理市场上的竞争通过企业形象识别系统来传播企业形象识别系统（ＣＩ）将企业理念融于精神文化，运用整体传达系统，传达给企业与大众，产生于企业一致的认同感与价值观，从而形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。ＣＩ系统的构成理念识别（ＭＩ）行为识别（ＢＩ）视觉识别（ＶＩ）二、中式服装品牌形象理念的设计构想中式服装的现状新中式服装的文化背景新中式服装品牌设计构想中式服装的现状长袍马褂、旗袍及繁琐的刺绣。新中式服装的文化背景作为社会会文化生生活状态态的一种种显示，，服装无无不是时时代生活活方式的的写意，，在资讯讯发达的的世界一一体化时时代里，，更受国国际时尚尚文化的的影响。。生活在离离传统文文明越来来越远的的现代社社会中的的人们，，当不断断受到精精神压抑抑、单调调孤寂、、情感淡淡薄等现现代物质质生活的的折磨时时，传统统文化中中那些远远离的美美好东西西，难免免成为追追忆中的的向往。。中华民族族崇尚统统一优美美、中和和、神似似、儒雅雅、对称称等美感感。中式服装装不一定定仅仅是是外在的的表象，，而更要要突现的的是民族族的气质质。中国传统统艺术精精神善于于形象思思维，认认识方式式求感悟悟而不求求精确，，可以将将一切理理性的东东西都包包括进感感性的色色彩中。。新中式服服装品牌牌形象构构想根据当今今人们对对中国文文化新的的诉求与与审美心心理，设设计一例例中式流流行服装装品牌。。目标人群群：25~35岁女性消消费者品牌形象象：新中中式女装装品牌风格格：优雅雅的东方方新女性性，简明明、典雅雅、端庄、清清新、儒儒雅三、市场场调研通过对服服装品牌牌形象策策划的实实施要素素的分析析，来设设置题目目问题，，更精确确地确定定品牌形形象理念念。服装品牌牌策划体体系的７７个模块块服装品牌牌的命名名此题为半半封闭式式的问题题，有42%的的消费者者选择了了C风烟烟24%的消费费者选择择了墨菲菲20%选择择澜12%选选择忆依依2%表达了了自己的的观点（（美唐））中国传统统艺术精精神善于于形象思思维，认认识方式式求感悟悟而不求求精确，，可以将将一切理理性的东东西都包包括进感感性的色色彩中。。所以服服装品牌牌的命名名起到十十分关键键的作用用。要将将品牌名名称给人人们带来来的感觉觉融入到到服装之之中，使使消费者者感悟到到一种意意境美的的存在，，在无形形中提高高服装的的自身价价值，达达到品牌牌命名的的最终目目的。选择比例例最多的的风烟，，给人们们营造出出一种虚虚幻的景景象和一一种捉摸摸不定的的心情，，很想亲亲临其境境去一探探究竟。。朦胧和和距离往往往给人人们产生生意想不不到的美美感和境境界，雾雾里望花花，水中中探月，，神秘感感油然而而生。１、您比比较喜欢欢下列选选项中的的哪一个个服装品品牌名称称A墨菲菲B澜C风风.烟D忆忆依E（其他他观点））目标市场场确定3、您是是否有类类似于过过以下想想法？（（可多选选）A身着白白纱儒裙裙如仙女女一般穿穿梭于竹竹林B身穿穿飘带彩彩衣于香香闺刺绣绣C身着着绫罗骑骑马走在在江南小小路上D身穿旗旗袍于海海上夜色色之下90%以以上的女女性消费费者都曾曾幻想过过自己是是古代仙仙子，身身着古装装穿梭于于山涧竹竹林，50%以以上的女女性曾幻幻想过穿穿着旗袍袍于海上上夜色之之下，选选择B选选项的消消费者占占48%，选择择C选项项的消费费者占36%。。此题为隐隐性问题题，通过过消费者者所选选选项说明明很多女女性消费费者是有有对于中中式服装装的美好好意愿和和憧憬的的的。对中式服服装的需需求与喜喜好并不不仅仅局局限于旗旗袍等个个别表现现形式，，而更多多的是一一种意境境。但是是由于当当今服装装市场对对中式服服装的定定义和诠诠释使很很多消费费者敬而而远之。。但足以以证明，，中国风风服装还还是有很很广阔的的市场，，有很强强的可行行性和可可操作性性。环境分析析与预测测2、您所喜喜爱的中中式服装装是以哪哪种形式式表现的的（可多多选）A刺绣B丝绸C旗袍D盘扣E马褂F长袍G轻纱H其他观观点此题为半半封闭选选择题，，选择ABCD选项的的消费者者占100%选选择择EFG选项的的消费者者占60%所调调查消费费者没有有其他观观点。从此题可可以看出出，消费费者对于于中式服服装的认认识仅局局限于形形式上中中国元素素的体现现，而基基本上没没有其他他的自我我观点。。说明当当今中式式服装市市场对中中式服装装定义的的局限性性。仅仅仅在形式式上突出出中国韵韵味，而而更多的的忽略了了在精神神上，文文化上对对中式服服装的品品牌形象象延伸。。4、您对对于汉服服儒裙及及唐装旗旗袍等中中式服装装的穿着着场合有有何看法法？A只是历历史上的的东西B当作作礼服还还可以接接受（仅仅限于舞舞台、摄摄影及婚婚礼上））C十分分喜爱，，但仅限限于欣赏赏，不会会用于自自身的服服装D本人人就十分分喜爱，，并经常常在日常常生活中中穿着本提问封闭闭性选择题题，选择A选项的消消费者占10%，选选择B选项项的消费者者占60%，选择C选项的消消费者占28%，选选择D选项项的消费者者占2%。。本题有相当当一部分消消费者对当当今定义的的中式服装装有很强烈烈的排斥感感，认为中中式服装仅仅限于艺术术和欣赏。。十分喜爱爱却又不会会用于自身身服装，说说明消费者者对中式服服装有喜爱爱之情，但但当今市场场对中式服服装过于传传统的定义义，使消费费者产生敬敬而远之的的心理。但但可以说明明消费者有有喜欢中式式服装的意意向，中式式服装仍有有广阔市场场和空间。。5、在您曾曾经购买过过的服装中中，中式服服装所占的的比例为（（）A大多数数B一一半左右C有几几件D很少几几乎没有此题为封闭闭式问题。。88%的的消费者选选择D，12%的消消费者选择择C。在所所调查人群群中没有人人选择AB选项。所调查人群群为25~35岁的的女性消费费者，所拥拥有的中式式服装在很很大程度上上所占比例例少之又少少。说明此此年龄段的的消费者由由于很多中中式服装款款式过于死死板，过于于遵循传统统的款式，，没有给人人以新鲜感感，在自己己的衣橱中中对于中式式服装有很很大空缺。。这样给中中式服装的的时尚开发发带来很大大空间和可可能性。服装总体设设计6、请您在在下列现代代市场中出出现的中式式风格服装装作出评价价（喜欢打打勾不喜欢欢打叉）A休闲款式式上有大幅幅传统刺绣绣B衣服上有有装饰盘扣扣，图案印印有龙凤C织锦缎面面料，色彩彩鲜艳，常常印有梅兰兰竹菊山水水风景等D雪纺，轻轻纱，颜色色多变E具有现代代风格的面面料做成的的传统旗袍袍本题为判断断题，80%的消费费者不喜欢欢A选项，，85%的的消费者不不喜欢B选选项，65%的消费费者不喜欢欢C选项，，75%的的消费者喜喜欢D选项项，85%的消费者者喜欢E选选项。本题通过调调查消费者者大致的喜喜好，来判判断当今新新中式服装装所应运用用的面料花花色的感觉觉走向。通通过调查得得出，当今今消费者对对比较传统统和死板的的中国元素素形式，有有较强烈的的排斥感。。对有质感感的面料和和时尚的花花色充满期期待。说明明当今的中中式服装市市场应走出出古老元素素做招牌的的形式，结结合中国古古代韵味和和意境，作作出有创造造性和发展展性的时尚尚中式服装装。服装销售战战略7、您所希希望的试衣衣间是什么么情景A香闺，罗罗段纱帐，，紫檀镜镜台B旧上海，，花色壁纸纸，老式西西洋家具，，木地板C新中式，，白色花格格，简约妆妆台D（其他观观点））本题为半封封闭性选择择题，有40%的消消费者选择择A选项，，有35%的消费者者选择B选选项，有25%的消消费者选择择C选项，，没有消费费者提出新新的观点。。试衣间是决决定了服装装是否能够够被销售出出去的一个个重要环节节。做为顾顾客而言，，只有试了了才能决定定买不买，，所以试衣衣间的场景景设计变得得十分重要要。消费者者在试衣间间中能够再再一次加强强对服装品品牌的印象象，也会通通过与服装装风格相呼呼应的试衣衣间风格，，来加大对对商品的购购买几率。。调查中没没有消费者者对试衣间间提出新的的观点，说说明消费者者对试衣间间的期望值值和关注度度并不是很很高，所以以当服装品品牌在试衣衣间进行着着重策划时时，会给消消费者先入入为主的观观念，加深深对本品牌牌的关注度度及好感，，使服装品品牌形象深深入人心。。ABC选选项所占比比例相差不不大，说明明消费者对对各种风格格的试衣间间都有浓厚厚的兴趣，，所以试衣衣间的风格格可以根据据当季服装装品牌的卖卖点和风格格作出适当当调整，来来达到更好好的销售和和宣传的目目的。8、您对店店铺的装修修陈列很重重视么？A很重视，，会根据装装修风格来来判断服装装风格，并并产生购买买意愿B一般，，认为装修修环境与衣衣服质量并并无大的关关联C认为为陈列列无用用，只只是商商家在在浪费费钱本题为为封闭闭式问问题，，76%的的消费费者选选择A选项项，18%消费费者选选择B选项项，6%的的消费费者选选择C选项项。橱窗陈陈列的的设计计，首首先突突出了了商品品的特特性，，同时时又能能使橱橱窗布布置和和商品品介绍绍符合合消费费者的的一般般心理理行为为，即即让消消费者者看后后有美美感、、舒适适感，，对商商品有有好感感和向向往心心情。。好的的橱窗窗布置置既可可起到到介绍绍商品品，指指导消消费，，促进进销售售的作作用，，又可可成为为商店店门前前吸引引过往往行人人的艺艺术佳佳作。。随着着时尚尚潮流流的普普及化化，越越来越越的消消费者者开始始注重重店铺铺的装装修陈陈列。。通过过陈列列橱窗窗的设设计来来判断断服装装风格格从而而产生生购买买意愿愿。所所以通通过店店铺装装修呼呼应服服装风风格是是必不不可少少的品品牌形形象策策划环环节。。9、您您会被被橱窗窗陈列列的场场景吸吸引，，并且且有买买下该该件商商品的的冲动动吗？？A会B不会会本题为为是非非题，，有90%的消消费者者选择择A选选项，，有10%的消消费者者选择择B选选项。。通过本本题调调查，，可以以得出出服装装场景景陈列列的好好坏，，直接接影响响服装装品牌牌形象象，和和服装装商品品的销销售。。所以以服装装每季季的陈陈列主主题要要鲜明明，陈陈列品品要突突出，，通过过服装装陈列列设计计，突突出品品牌风风格，，加深深顾客客对品品牌形形象的的理解解程度度，加加强对对品牌牌服装装的购购买欲欲望。。10、、你所所期望望的中中式风风格服服装店店铺的的装修修风格格是（（可多多选））A现代代中式式风格格，古古老元元素，，现代代色彩彩，清清新，，明快快B古香香古色色，幽幽静，，神秘秘C旧上上海，，中西西合璧璧，老老式家家具，，西洋洋古董董D其他他观点点本题为为半封封闭式式问题题，50%的消消费者者选择择了A选项项，30%的消消费者者选择择了B选项项，20%的消消费者者选择择了C选项项，D选项项无人人回答答。通过本本题调调查，，可以以看出出当今今年轻轻消费费者，，比较较喜欢欢明快快清新新的装装修风风格，，减少少一些些压抑抑感和和传统统感，，同时时还有有相当当一部部分人人群喜喜欢复复古的的感觉觉。所所以装装修过过程中中应该该在每每季服服装风风格的的基础础之上上做一一些装装修风风格调调整，，可以以把简简洁明明快的的风格格用于于整体体，剩剩下的的风格格通过过服装装品类类的分分区，，或是是试衣衣间的的风格格来体体现，，从而而贯穿穿服装装品牌牌所要要表达达的精精神。。四、、品品牌牌形形象象理理念念的的确确定定品牌牌名名称称及及品品牌牌的的概概念念品牌牌的的特特色色与与风风格格品牌牌的的服服务务对对象象品牌牌服服务务品牌牌宣宣传传店面面设设计计品牌牌名名称称及及品品牌牌的的概概念念品牌牌名名称称风烟烟品牌牌的的概概念念首先先可可以以体体现现一一种种意意境境，，在在每每个个消消费费者者的的脑脑海海中中都都会会产产生生不不同同的的意意境境和和画画面面，，加加深深对对品品牌牌的的印印象象。。其其次次，，给给人人以以一一种种捉捉摸摸不不定定的的心心情情，，很很想想亲亲临临其其境境去去一一探探究究竟竟，，这这样样便便可可以以增增加加客客流流量量，，从从而而增增进进购购买买率率。。第第三三，，通通过过卖卖场场陈陈列列来来呼呼应应风风烟烟意意境境，，使使得得女女性性消消费费者者都都进进入入一一种种曾曾经经的的幻幻想想————仙仙女女或或仙仙子子，，一一种种自自我我实实现现的的愿愿望望会会油油然然而而生生。。第第四四，，为为今今后后的的男男装装品品牌牌奠奠定定基基础础，，男男装装可可用用烽烽烟烟来来做做品品牌牌名名称称，，同同音音异异义义，，便便又又是是另另外外一一种种阳阳刚刚境境界界。。品牌牌的的特特色色与与风风格格中国国风风是是本本品品牌牌要要从从一一而而终终所所遵遵循循的的风风格格和和品品牌牌的的定定位位。。品品牌牌的的卖卖点点可可以以从从服服装装的的色色系系、、面面料料选选择择、、款款式式设设计计、、店店铺铺陈陈列列风风格格在在每每季季确确定定不不同同的的主主题题来来展展开开。。品牌牌的的服服务务对对象象A年年龄龄核核心心区区间间在在22~35岁岁B收收入入3000/月月（（以以上上））C教教育育：：有有良良好好教教育育背背景景D职职业业：：中中产产阶阶级级，，艺艺术术家家、、企企事事业业人人员员、、经经商商人人员员、、自自由由职职业业者者、、中中高高层层管管理理人人员员、、大大学学生生等等。。E生生活活状状态态：：独独立立自自由由，，追追求求自自我我的的女女子子品牌牌服服务务风烟烟强强调调整整体体设设计计，，以以简简洁洁手手法法表表达达丰丰富富内内涵涵，，以以全全面面搭搭配配来来完完成成整整体体效效果果。。全全线线产产品品除除服服装装外外，，还还有有手手袋袋，，围围巾巾和和手手饰饰等等配配件件。。可可系系列列搭搭配配也也可可单单品品组组合合。。品品牌牌贯贯彻彻多多款款少