旅游发展总体规划课件

第一部分：规划总论创新的规划思路创新品牌观创新竞争观创新资源观创新产业观创新营销观创新产品观创新文化观基于皖北旅游圈系统构建的区域整合方案针灸式问题导向的解决方案以打造皖北旅游中心地为目标的战略方案规划的四大核心指向引领亳州旅游新一轮跨越式发展的创新规划根雕式产品导向的实战方案1规划范围亳州市旅游发展总体规划的范围为亳州市行政管辖的范围，包括谯城区、涡阳县、蒙城县、利辛县，总面积8374平方公里。规划原则高起点、高标准、适度超前发展以市场为指导注重价值提升系统协调和整体优化可持续发展

规划期限近期：2008年——2010年中期：2011年——2015年远期：2016年——2020年2旅游目的地与传统区域旅游业发展规划的比较比较项目目的地规划传统区域旅游业发展规划“大景区”对“大区域”的提升空间范围景区（群落）＋旅游社区＋交通廊道＋出入口岸整个区域（重点是景区）主体内容产品创新整合＋产业集群发展产品时空配置＋产业要素安排出发点地方感旅游资源导向旅游体验客源市场主要任务构建异质空间，打造核心引力协调要素发展，优化时空布局规划的执行理念“顶天”，规划“立地”不上不下，半空悬挂与城市规划的关系引导城市规划附属城市规划3目的地规划的创新创新是规划的生命力:“大景区”的分析尺度，使得规划能够“顶天立地”立足“地方感”、面向“旅游体验”，真正体现以人为本打造“核心吸引力”为己任，艺术创新得以彰显以产业集群发展旅游要素，科学规律得以遵循规划方案的特点：是旅游产业与区域振兴相结合的战略规划；是文化传承与改善民生相结合的深度规划；是强调创新引导规划的创意型规划；是解决重点项目招商为主的方案型规划。规划原则与技术路线：创新性与可操作性均衡的规划“软硬兼顾”的规划“大区域、大旅游、大产业”视野下的规划基于GIS的市场分析技术与多利益主体参与的深度市场调研四类主体功能区划分与“五线谱”规划区域控制技术“乐思可思（LLSCS）”的战略环境分析方法，“钻石模型”的“景区”规划手段，基于产业集群分析的旅游要素发展规划4规划技术路线亳州市旅游发展总体规划5第三部分：规划内容规划框架产业规划篇主题旅游产品规划旅游产业要素规划战略定位篇战略思路SWOT分析空间布局基础分析篇综合评估竞合分析市场聚焦大势研判保障实施篇旅游营销规划招商运营规划旅游开发行动规划战略定位分区规划保障体系规划1基础分析篇大势研判综合评估市场聚焦竞合分析大势研判世界的中国世界的安徽世界的亳州世界的中中国中国是世世界上四四大文明明古国之之一；中国入境境旅游为为居世界界前列；；预测2015年年，中国国成为世世界第一一入境旅旅游目的的地；中国成为为世界最最受关注注的旅游游目的地地之一；；中国是2008年世界界奥林匹匹克运动动会举办办国；2世界的安安徽◆世界名山山黄山———世界界自然和和文化双双遗产震旦第一一奇山，，有四绝；享“五岳岳归来不不看山，，黄山归归来不看看岳”的的美誉；；丰富的第第四纪冰冰川遗迹迹……◆九华山———中国国佛教四四大名山山之一金地藏道道场为四四大道场场之一；；国家首批批5A级级旅游景景区国家首批批自然与与文化双双遗产地地有“莲花花佛国””之称◆皖南古村村落———世界文文化遗产产西递：““中国传传统文化化的缩影影”“中国明明清民居居博物馆馆”宏村：中中国画画里的乡乡村”3“23456””战略打造“世界著名名旅游目目的地”旅游发展展思路：落实两项项任务，，打造三三大板块块，强化化四条主主线，坚坚持五个个统筹，，实施““六动战战略”亳州市应应紧紧抓抓住安徽徽省重点点建设的的大皖北旅旅游区这一战略略机遇，，加强区域域协作，，构筑南南北互动动的区域域旅游大大格局，，切实贯彻彻省旅游游规划提提出的““项目牵动动、市场场拉动战略”，加加快发展展重点旅旅游区，，打造亳亳州中国优秀秀旅游城城市新形形象，构构建皖北文化化旅游和和中医药药健康旅旅游中心心城市，实现亳亳州旅游游发展的的新突破破。。以合合肥肥为为中中心心，，巢巢湖湖和和大大别别山山为为依依托托，，皖皖中中五五市市为为依依托托，，打打造造泛巢巢湖湖国国家家旅旅游游区区。。以黄黄山山为为龙龙头头，，以以““两两山山一一湖湖””（（黄黄山山、、九九华华山山、、太太平平湖湖））地地区区为为重重点点，，以以皖皖南南六六市市为为基基础础，，自自然然文文化化遗遗产产为为品品牌牌，，打打造造大皖皖南南国国际际旅旅游游区区。以亳亳州州为为重重点点，，以以““两两淮淮一一蚌蚌””为为阵阵地地，，皖皖北北六六市市为为支支撑撑，，文文化化旅旅游游为为主主题题，，打打造造新皖皖北北旅旅游游区区。安徽徽省省旅旅游游发发展展目目标标4世界界的的亳亳州州亳州州市市是是国国家家级级历历史史文文化化名名城城、、首首批批中中国国优优秀秀旅旅游游城城市市，，全全国国四四大大药药都都之之首首，，位位于于安安徽徽省省西西北北部部，，面面积积8374平平方方公公里里，，人人口口560万万，，辖辖涡涡阳阳、、蒙蒙城城、、利利辛辛县县和和谯谯城城区区。。这这里里物物产产丰丰盛盛，，人人才才辈辈出出，，古古迹迹遍遍地地，，素素有有““皖皖北北明明珠珠””之之美美誉誉。。5世界界的的亳亳州州◆华华佗佗故故里里————外外科科鼻鼻祖祖历史史上上第第一一位位创创造造手手术术外外科科的的专专家家。。世界界上上第第一一位位发发明明麻麻醉醉剂剂””麻麻沸沸散散““的的人人.世界界上上发发明明用用针针灸灸医医病病的的先先驱驱者者、、创创始始人人.◆中中华华药药都都————中中国国四四大大药药都都之之首首亳州州是是老老子子、、庄庄子子故故里里，，是是中中国国道道教教的的发发源源地地。。《道道德德经经》》获获得得世世界界广广泛泛的的传传播播，，成成为为全全人人类类共共同同的的精精神神财财富富。。《道道德德经经》》中中丰丰富富的的养养生生思思想想受受到到全全球球广广泛泛的的关关注注，，许许多多国国家家都都成成立立了了以以道道家家思思想想为为指指导导的的养养生生修修炼炼团团体体。。◆老庄故里———道家思想想的发源地◆曹操故里———《三国演演义》的核心心人物6综合评估旅游发展条件件资源总体评价价现状问题诊断断京九铁路、青青阜铁路贯穿穿南北东西，，直达阜阳铁铁路枢纽；皖西北第一条条高速公路——界阜蚌高速速，东连京沪沪高速、西接接京珠高速，，与河南漯周周界高速、安安徽合徐高速速公路、蚌宁宁高速、亳阜阜高速相连；；亳阜高速北连连连霍高速，，南接界阜蚌蚌高速，继而而同京福、沪沪蓉等高速公公路相通，逐逐步形成连通通的高速公路路网；涡河、茨淮新新河航道纵横横交错亳州京九铁路路、105国国道贯穿，高高速公路纵横横，与重要旅旅游消费城市市合肥、南京京、郑州约4小时车程。。区位交通分析析7亳州在淮海经济区的地理区位亳州城市总体体布局:根据城市现状状特征及主要要水系和京九九铁路纵穿城城市的特点,

城市总体体布局为“一带六区””的城市结构形形态,

即涡涡河文化旅游游带、涡化区区、老城区、、中心区、南南部居住住区、东部开开发区、东南南科教区。亳州市城市的的形象：打造“中华药都””,

将“中华华药都””建成城市的的第一形象品品牌。重点产业布局:

以中医药产业为中心，包括中药材交易中心、中成药交易中心、药酒交易中心、中药(

材)

储运配送中心、中国(

亳州)

中药材网上交易中心等；建设现代中药工业园；打造观光、医疗保健观光、人文景点观光于一体的旅游经济带。

城市发展分析析8主类亚类基本类型单位名称A地文景观AA综合自然旅游地AAA山丘型旅游地双锁山B水域风光BA河段BAA观光游憩河段涡河E遗址遗迹EA史前人类活动场所EAA人类活动遗址钓鱼台遗址、伍奢冢遗址EAD原始聚落大寺遗址、尉迟寺新石器时代遗址EB社会经济文化活动遗、遗迹EBA历史事件发生地道德中宫、八角台、黄石公遗履桥EBB军事遗址与古战场曹操运兵道EBC废弃寺庙尉迟寺遗址、庄子祠EBE交通遗迹灵津古渡EBF废城与聚落遗迹章华白城父故城址、明王台、红城子遗址F建筑与设施FA综合人文旅游地FAB康体游乐休闲度假地白鹭洲度假区FAC宗教与祭祀活动场所华祖庵、太清宫、白衣律院、北京寺及清真古寺、义门清真寺回龙大寺、九鼎灵山寺、天静宫FAD园林游憩区域大寺度假区（生态园）、蝴蝶泉生态园、涡阳县兴华农庄、雪枫公园FAF建设工程与生产地沪谯中药饮片工业旅游示范点、亳州药材交易市场FAH动物与植物展示地井泉中药植物园FAK景物观赏点云都陵园FB单体活动场馆FBC展示演示场馆古井酒文化博物馆、高炉酒文化博物馆、新四军纪念馆、三国揽胜宫、华佗纪念馆FC景观建筑与附属型建筑FCA佛塔万佛塔FCB塔形建筑物薛阁塔FCC楼阁钟楼鼓楼、花戏楼FCI广场老子文化广场亳州市旅游资资源分类表9主类亚类基本类型单位名称F建筑与设施FD居住地与社区FDB特色街巷亳州北关古街区、义门古镇、问礼巷、夏侯巷城父古镇FDC特色社区铜关粉皮生产专业村FDD名人故居与历史张乐行故居、陈抟故里、袁大化故居、马玉坤故居、木兰祠FDE书院蒙城文庙FE归葬地FEA陵区陵园辉山烈士陵园、汤王墓FEB墓（群）曹氏家族墓群、范蠡西施墓、伍奢墓、嵇康墓、四女孤堆遗址FF交通建筑FFA桥湖桥FG水工建筑FGB水井刘海井G旅游商品GA地方旅游商品GAA菜品饮食古井贡、菊冰茶、铜关粉皮、义门苔干、三官核桃、苏赵梨、蒙城油酥烧饼、蒙城火腿腐乳、老队长扒鸡、嘛糊、利辛贡馍、展沟烧饼、义门羊肉、汤扁豆糕、豌豆馅GAD中草药材及制品亳芍、亳菊GAE传统手工产品与工艺品亳州泥塑、亳州剪纸、狼山黑陶、五彩丝带香包H人文活动HA人事记录HAA人物HAB事件韩伯俞的故事、曹冲称象、望梅止渴10主类级别名称数量旅游资源五级资源老子、庄子、华佗、曹操4四级资源曹操运兵道、花戏楼2三级资源华祖庵、天静宫、白衣律院、白鹭洲度假区4二级资源涡河、大寺遗址、尉迟寺新石器时代遗址、古井酒文化博物馆、高炉酒文化博物馆、新四军纪念馆、三国揽胜宫、万佛塔、薛阁塔、井泉中药植物园、沪谯中药饮片工业旅游示范点、北京寺及清真古寺、义门清真寺回龙大寺、九鼎灵山寺、雪枫公园16一级资源双锁山、道德中宫、钓鱼台遗址、伍奢冢遗址、八角台、黄石公遗履桥、尉迟寺遗址、庄子祠、老子文化广场、钟楼鼓楼、云都陵园、大寺度假区（生态园）、蝴蝶泉生态园、涡阳县兴华农庄、章华白城父故城址、明王台、红城子遗址、灵津古渡18资源定性评价价：世界级文化旅旅游资源数量量多，等级高高；古迹遗迹类旅旅游资源多，，虽然学术研研究价值较高高，但旅游吸吸引力有限；；旅游资源类型型相对单一，，以人文旅游游资源为主，，自然资源相相对缺乏；人文旅游资源源规模相对较较小，分布较较分散；11现状问题诊断断三大怪圈：皖北大门，南南热北冷文化高地，旅旅游凹地淮北水城，水水韵无存12安徽旅游“南南热北冷”皖北大门，南南热北冷亳州市位于安安徽省西北部部皖北重要的中中心城市，安安徽的“北大大门”怪圈亳州作为安徽徽的“北大门门”，而安徽徽旅游呈现明明显的“南热热北冷”亳州黄山13文化高地，旅旅游凹地国家级历史文化名城五大主题文化老子庄子道家文化北关街亳商市井文化华陀中医药文化中华药都曹操三国文化古井贡酒文化亳州没有一个个AAAA级级旅游景区；；亳州旅游总收收入占GDP的比例不足足3％；2007年亳亳州国内旅游游接待人数、、旅游收入都都位列安徽省省倒数第一名名；怪圈丰富的历史文文化是亳州旅旅游发展的绝绝对优势，但但文化主题的的多样性，使使得旅游开发发顾此失彼，，旅游形象和和品牌难以选选择，旅游产产品文化内涵涵挖掘不足。。14淮北水城，水水韵无存亳州水系发达达，涡河南北北横贯亳州市市，是亳州最最大的水系。。亳州市区还还分布有亳宋宋河、小洪河河、宋汤河等等。水体景观是城城市旅游发展展的重要载体体。亳州市区区虽然有良好好的水体条件件，但是水上上休闲景观、、沿河景观对对城市环境改改善和城市旅旅游发展的作作用不明显。。怪圈滨水游憩空间间开发是提升升城市旅游形形象，尤其是是夜旅游景观观空间的核心心组成部分15市场聚焦全球旅游市场场发展趋势中国旅游市场场分析周边省份旅游游发展现状安徽旅游发展展现状重要城市旅游游消费特征分分析专项旅游市场场分析世界旅游的新新格局进入21世纪纪以来,全球球国际旅游业业的格局发生生了重大变化化,亚太地区跃居居世界第二,欧洲、亚太太地区和美洲洲三足鼎立的的局势真正确确立。全球旅旅游发展的亮亮点在东方,世界旅游的的增长主要体体现在亚太地地区,亚太地地区的增长集集中体现在东东亚,而东亚亚的旅游领军军者是中国。。世界旅游发展展的趋势和特特点1.从观光型型旅游为主向向休闲娱乐型型旅游为主转转变2.散客人数数迅速上升，，团队比重大大幅度下降。。3.主题旅游游迅速崛起。。4.旅游者追追求更多的参参与性活动。。5.旅游活动动将朝着大众众化方向发展展。6.“银银色”旅旅游市场场不断扩扩大。当前世界界旅游市市场正朝朝着国际大众众化、主题化、银色化、休闲娱乐乐化等趋势发发展。全球旅游游市场发发展趋势势16中国旅游游市场分分析2007年国内旅游基本情况

总人次数(亿人次)*出游率(%)总花费(亿元)人均花费(元)全国合计16.10122.57770.62482.6

城镇居民6.12166.35550.39906.9

农村居民9.98105.42220.23222.5

一季度

1.6143.71357.94846.0

二季度

1.5542.11349.28871.3

三季度

1.3837.61346.04973.7

四季度

1.5842.91497.13948.3注：*出游率指城镇居民或农村居民出游的人次数占其人口数的比重。【数据来来源】：：国家旅旅游局2007年中国国旅游业业总收入入首破万万亿旅游业已已成为了了中国国国民经济济的支柱柱产业，，是国家家综合国国力和软软实力的的重要体体现。旅旅游已成成为人们们继住房房、汽车车之后““异军突突起”的的重要消消费，市市场空间间巨大。。172007年1－12月来华旅游入境人数（按入境方式分）

合计

（人）同比增长(％)入

境

方

式

船舶飞机火车汽车徒步合

计TOTAL1318732875.5559201051881542416644013477330870700049香港同胞HONGKONG779489085.47211850116493838036022939020543987217澳门同胞MACAU23186830-5.0175027467052290118691621875892台湾同胞TAIWAN46278814.868659852062771332836515941014248外国人FOREIGNERS2610966817.5628605921505656582522635445933822692外国人按地区分：

亚洲小计ASIA1607032918.201620970998391330045113342832830712美洲小计AMERICA

2721034

13.10189421

1801698

88338

264906

376671

欧洲小计EUROPE

6207287

17.74987409

2626172

377408

1842736

373562

大洋洲小计OCEANIA

72845314.08510414146882808967930166705非洲小计AFRICA

37914129.051158922931430863

34103

73272【数据来来源】：：国家旅旅游局18主题性鲜鲜明的主主题特色色文化性文文化是灵灵魂生态性重重视生态态环境营营造休闲性增增加休闲闲设施和和内容复合性综综合更多多功能旅游需求求的方向向：追求优良良生态环环境的要要求不断断增强；；度假需求求不断扩扩充；对旅游活活动的参参与性要要求提高高；对旅游地地的文化化内涵等等方面要要求提高高一个转型型——旅游产品品由传统统观光向向休闲度度假转型型中国旅游游发展趋趋势19中国旅游游发展趋趋势一个个复兴兴中国传统统文化的的复兴易中天的的《品三三国》、、于丹的的《论语语心得》》和《庄庄子心得得》、道道德经论论坛走上上“新闻闻联播””、中医医养生的的红火等等等都表表明了中中国传统统文化走走向复兴兴之路，，从而中中国传统统文化旅旅游受到到市场的的热烈追追捧。传统文化化旅游趋趋热20中国旅游游发展趋趋势旅游消费费由“贵贵族化””向“大大众化””转变旅游结构构由“平平面化””向““立体化化”转变变旅游形态态由“单单一化””向“多多元化””转变三个转变变21周边省份份旅游市市场发展展现状省份国际游客（万人次）增长率（%）国内游客（万人次）增长率（%）旅游收入（亿元）增长率（%）主要客源市场河南8830.11700130.21352.2430入境市场：港澳台、日韩、东南亚、欧美、大洋洲等国内市场：省内市场、广东、福建、陕西、北京、内蒙等山东249.629.22000021.31653.627.7入境市场：港澳台、日韩、亚洲、欧美、大洋洲。国内市场：省内游客为最大市场。北京、河北、河南、辽宁、上海、浙江、广东、黑龙江、山西占省外70%。江苏512.615.123198.616.42788.324.5入境市场：港澳台、日韩、欧美、大洋洲、亚洲、非洲国内市场：省内市场、周边市场增速不减，远程市场势头强劲，自助游客、商务游客继续高速增长湖北131.8124.910134.5319.8642.4423.7入境市场：港澳台，东北亚，东南亚、欧美市场增长国内市场：以省内市场为主、周边省市河南、山山东、江江苏、湖湖北等周周边省份份旅游均均呈较快快发展速速度，国国内外旅旅游人次次较快增增加。【数据来来源】：：各省国国民经济济和社会会发展统统计公报报22安徽旅游游市场发发展现状状国内旅游游增长强强劲2007年安徽徽的国内内旅游增增长强劲劲，国内内旅游人人数达到到7848.95万人人次，同同比增长长27.45%，其中中过夜游游游客6248.16万人次次，同比比增长25.0%，一一日游游游客1600.80万万人次，，同比增增长37.9%；国内内旅游收收入达到到543.68亿元，，同比增增长40.3%，其中中过夜游游收入489.67亿亿元，同同比增长长36.3%。。入境旅游游发展迅迅猛2007年全省省接待入入境旅游游者106.43万人人次，同同比增长长32.42%，其中中，接待待台湾同同胞19.65万人次次，同比比增长28.60%；；接待澳澳门同胞胞1.54万人人次，同同比增长长21.38%；接待待香港同同胞10.90万人次次；接待待外国游游客74.34万人次次，同比比增长41.34%；；旅游外外汇收入入4.24亿美美元（含含旅游商商品创汇汇），同同比增长长41.08%。23市场聚焦焦全球旅游游市场发发展趋势势中国旅游游市场分分析周边省份份旅游市市场分析析安徽旅游游市场分分析重点城市市旅游消消费特征征分析专项旅游游市场分分析上海市民民出游消消费特征征上海是中中国人均均收入水水平最高高的城市市之一，，市民的的消费能能力和出出游能力力位居全全国前列列。而且且休闲和和娱乐成成为上海海居民的的重要支支出部分分。上海居民民以观光光旅游和和度假休休闲为目目的的旅旅游趋势势将更加加明显。。因公、、商务、、会议出出游也占占有较大大比例。。自驾车、、家庭游游普遍。。居民的旅旅游消费费能力强强，主要要消费包包括旅游游餐饮、、旅游购购物等方方面；上海市民民由于文文化层次次相对较较高，除除了对自自然生态态观光、、休闲度度假类产产品有偏偏好外，，对历史史文化类类旅游产产品也有有较高的的兴趣。。上海市民民一般出出游的范范围以上上海周边边的省份份为主，，主要包包括浙江江、江苏苏、安徽徽、江西西等。安徽黄山山与上海海已经开开通旅游游专列，，上海成成为安徽徽旅游重重要的客客源市场场，因此此亳州要要针对上上海居民民旅游消消费特点点，打造造符合市市场的旅旅游产品品，并且且加快亳亳州与上上海的交交通对接接，使上上海市民民出入亳亳州更加加方面。。24合肥市民民出游消消费特征征分析1休闲闲活动方方式偏好好调查显示示合肥市市民在周周末最想想做的事事情是看看电视，，比重为为31.73%,其其次是外外出度假假旅行占占25.30%。随着着都市居居民休息息时间的的增多，，人们休休闲的重重点逐渐渐转移到到外出旅旅游上。。除了传传统看电电视休闲闲外，合合肥市民民对外出出旅游休休闲活动动偏好较较强。2外出出旅游动动机合肥市民民周末旅旅游追求求、回归归自然、、休养身身心的比比重较高高，累计计达53.52%。这这是因为为随着城城市化进进程的加加快，市市民对生生活环境境空间感感到压抑抑,希望望从快节节奏、喧喧嚣的城城市环境境中暂时时解脱出出来，放放松精神神、调节节生活，，与大自自然进行行一次亲亲密接触触。3旅游游目的地地类型偏偏好市民外出出旅游主主要选择择“回归归大自然然、野趣趣浓厚、、环境幽幽静、空空气新鲜鲜”这一一类型旅旅游目的的地的占占50.85%。这一一调查结结果与市市民周末末旅游主主要追求求、回归归自然、、休养身身心的旅旅游动机机基本相相符。4旅游游活动空空间调查结果果显示合合肥市民民周末外外出旅游游活动空空间主要要是市区区及近郊郊。一日日游0,占70.68%;选选择远远距离旅旅游的比比重较小小,仅占占7.23%““这是由由于受时时间限制制市民周周末很难难长途奔奔波，城城市周周边旅游游成为休休闲旅游游的新热热点。合肥是安安徽省内内旅游重重要的客客源城市市，居民民消费水水平相对对较高。。随着安安徽高速速网络的的健全，，合肥市市民出入入亳州将将更加方方便，从从而将成成为亳州州最重要要的旅游游市场之之一。25通过对南南京市民民出游能能力的调调查分析析，43.19%的家家庭人均均月收入入可达800元元以上，，具备了了出游的的经济条条件；89.14%的的人过去去一年都都曾有过过出游经经历。这这反映出出人们的的旅游意意识和消消费能力力均有所所增强,旅游已已成为人人们日常常生活的的重要组组成部分分。1

旅游游线路的的选择在旅游线线路的选选择上，，有44%打算算国庆节节旅游的的被访者者选择国国内游，，27.8%的的人选择择省内游游，19.4%的人选选择市内内游，仅仅有8.3%的的人选择择国外游游。2旅游游的开支支大部分市市民把旅旅游的开开支定在在2000元以以下；而而计划开开支在4001元以上上的仅是是36——55岁岁的中年年人，占占此年龄龄段中计计划旅游游的人数数的5.6%。。在所有有的因素素中，收收入对旅旅游开支支的影响响最大。。旅游开开支计划划在2001元元以上的的个人月月收入都都在1001元元以上。。3旅游游停留时时间南京市民民出游，，一般观观光旅游游时间大大多在2天，休休闲度假假、养生生旅游时时间大多多数在3天—5天。4选选择择旅旅行行社社考考虑虑的的因因素素当问问及及““假假如如选选择择旅旅行行社社，，您您考考虑虑的的因因素素有有哪哪些些””时时，，可可供供选选择择的的线线路路、、提提供供线线路路的的价价格格、、提提供供的的服服务务内内容容是是被被访访者者比比较较看看重重的的，，分分别别有有55.6%,69.4%,75%的的人人选选择择此此三三项项，，而而旅旅行行社社知知名名度度、、旅旅行行社社口口碑碑被被放放在在了了较较为为次次要要的的位位置置。。数据据来来源源：：2005年年9月月22日日南南京京远远景景市市场场研研究究有有限限公公司司““十十一一””前前所所做做市市场场调调查查南京京市市民民出出游游消消费费特特征征分分析析26市场场聚聚焦焦全球球旅旅游游市市场场发发展展趋趋势势中国国旅旅游游市市场场分分析析周边边省省份份旅旅游游市市场场分分析析安徽徽旅旅游游市市场场分分析析重要要城城市市旅旅游游消消费费特特征征分分析析专项项旅旅游游市市场场分分析析大养养生生时时代代的的到到来来!据上上海海社社科科院院亚亚健健康康研研究究中中心心的的一一份份调调查查，，本本市市健健康康人人群群占占16%，，非非健健康康人人群群占占14%，，亚亚健健康康人人群群占占70%(其其中中轻轻度度患患者者约约占占40%，，慢慢性性患患者者约约占占30%)，，而而亚亚健健康康人人群群中中又又以以““男男性性为为众众，，知知识识分分子子和和企企业业管管理理者者的的比比例例最最高高，，约约达达七七成成左左右右””。。约80%被被监监测测者者的的体体质质年年龄龄大大于于实实际际生生理理年年龄龄。。另另一一项项研研究究表表明明，，目目前前中中国国高高收收入入人人群群的的过过速速老老化化趋趋势势已已经经超超过过欧欧美美国国家家水水平平。。1、、生生理理养养生生：：健健康康、、长长寿寿、、活活力力、、美美2、、心心理理养养生生：：安安全全感感、、幸幸福福感感、、归归宿宿感感养生生的的内内涵涵养生生休休闲闲旅旅游游市市场场27养生生度度假假旅旅游游是是旅旅游游发发展展的的趋趋势势养生生度度假假旅旅游游是是旅旅游游业业发发展展到到高高级级阶阶段段的的必必然然产产物物，，是是一一种种社社会会发发达达程程度度的的标标志志。。它它是是一一种种融融经经济济活活动动、、心心理理活活动动、、文文化化活活动动为为一一体体，，在在旅旅行行中中获获得得身身心心健健康康和和审审美美享享受受的的社社会会实实践践过过程程。。简简单单地地说说，，养养生生度度假假旅旅游游就就是是““在在自自然然、、自自在在、、自自由由中中享享有有和和实实现现生生命命的的健健康康与与和和谐谐””。。养生生度度假假旅旅游游现现状状随着着人人们们生生活活水水平平的的提提高高，，康康体体疗疗养养、、养养生生度度假假已已成成为为人人们们旅旅游游的的主主要要目目的的。。在我我国国，，北北京京、、上上海海、、沈沈阳阳、、广广州州、、成成都都、、黑黑龙龙江江等等省省市市养养生生度度假假旅旅游游市市场场庞庞大大，，其其中中黑黑龙龙江江已已举举办办中中国国首首届届养养生生度度假假旅旅游游节节，，深深受受国国内内外外游游客客的的青青睐睐。。消费费特特征征·从从年年龄龄角角度度来来看看，，养养生生市市场场主主要要以以银银发发市市场场为为主主，，高高端端市市场场以以中中年年为为主主；；·从从性性别别来来看看，，女女性性比比男男性性更更倾倾向向于于吃吃保保健健品品；；·从从季季节节性性来来，，夏夏冬冬季季成成为为游游客客的的选选择择；；28市场场现现状状近年年来来，，我我国国生生态态旅旅游游发发展展势势头头强强劲劲。。据据统统计计，，2005年年底底全全国国已已建建立立各各级级森森林林公公园园1900多多处处，，全全国国森森林林公公园园接接待待游游客客量量超超过过了了1.8亿亿人人次次，，近近五五年年来来年年均均增增长长率率超超过过20%。。促进进生生态态旅旅游游发发展展的的主主要要因因素素主主要要有有两两个个方方面面，，一一方方面面，，森森林林公公园园、、观观光光农农业业园园等等生生态态旅旅游游产产品品供供给给的的增增多多及及产产品品的的提提升升，，产产生生的的拉拉力力；；另另一一方方面面，，旅旅游游者者对对绿绿色色、、对对健健康康的的需需求求，，产产生生的的推推力力。。消费费行行为为特特征征出游游动动机机：：回归归大大自自然然，，了了解解大大自自然然，，享享受受大大自自然然，，体体验验原原生生态态的的自自然然环环境境。。消费费人人群群：消消费费人人群群的的文文化化程程度度高高于于一一般般旅旅游游者者。。出游游花花费费：：生态态旅旅游游者者的的旅旅游游花花费费额额相相对对较较少少，，是是一一般般旅旅游游者者花花费费的的1/3~1/2。。出游游时时间间：：生态态旅旅游游者者一一般般选选择择夏夏季季出出游游，，在在6、、7、、8三三月月的的出出游游者者占占到到一一半半左左右右。。开发发方方式式增加加生生态态经经济济的的附附加加值值由生生态态旅旅游游者者的的消消费费行行为为特特征征可可知知发发展展生生态态旅旅游游的的旅旅游游经经济济效效益益相相对对较较低低。。因因此此，，为为了了增增加加发发展展生生态态旅旅游游整整体体效效益益，，在在观观光光生生态态作作物物的的打打造造上上精精心心设设计计，，使使生生态态旅旅游游资资源源除除了了具具有有一一般般的的观观光光功功能能外外，，还还具具有有对对旅旅游游区区供供应应绿绿色色食食品品、、绿绿色色纪纪念念品品，，对对外外销销售售的的功功能能。。开展生态参参与式体验验活动对成熟的生生态旅游者者或有深度度体验生态态旅游的群群体：在发发展生态旅旅游的片区区单独划分分若干块，，分别租给给这部分群群体，让其其耕作、丰丰收。对一一般的生态态旅游者：：让其参与与瓜果中草草药的自助助采摘、生生态自助餐餐等活动。。生态旅游市市场29“修学旅游”是国际上比比较流行的的一种旅游游形式，主主要组织青青少年学生生利用假期期到国外进进行旅游、、观光和特特定知识（（一般是当当地语言））的学习，，是学生接接触世界、、增长学识识、加强人人际交往的的有效途径径。而今，，修学旅游游不仅仅局局限于学生生，更多地地包括了社社会各界，，国内外的的众多旅游游者，他们们将旅游与与学习联系系起来。从今后的趋趋向看，"欣赏自然然景观"和和"参观历历史遗迹"是总的旅旅行目的。。40岁以以上的已婚婚者修学旅旅行的偏好好较强，含含参观美术术馆和博物物馆。修学旅游渐渐成热点修学旅游市市场30市场现状自驾车旅游游异军突起起：随着我国居居民消费水水平的提高高，私家车车拥有量逐逐年提高，，伴随而来来的是自驾驾车旅游兴兴起，成为为近年来我我国旅游市市场的一大大热点依托上海、、南京两大大自驾车输输出地：上海、南京京是我国目目前自驾车车旅游的重重要起点，，两地均为为自驾车旅旅游重要的的输出地。。根据调查查，安徽是是上海、南南京的自驾驾车旅游的的重要节点点，主要是是文化探索索、自然观观光线路。消费行为特特征出游方式：：以家庭单独独出游和亲亲友结伴出出游为主。。出游偏好：：以观光旅游游和休闲旅旅游为主消费特征：出游消费相相对较高，，食注重品品味和地方方特色；行行、住、游游、娱随意意，对景区区门票比较较敏感；购购物偏好土土特产出游距离：近距离出出游特征明明显，300公里以以内占到2/3。出游频率：出游次数数频繁，私私家车主都都有自驾旅旅游多次经经历自驾车旅游游市场31开发方式搭建一个平平台针对自驾车车出游方式以以家庭单独独出游和亲亲友结伴出出游为主的的特征，开开发适合家家庭和朋友友共同参与与的项目或或活动，同同时通过空空间规划技技术的处理理，营造适适宜的空间间环境，为为家庭和亲亲戚朋友提提供一个交交流的平台台（有车一一族一般工工作都比较较忙，平时时和家人交交流、一起起参加活动动的机会较较少）。配备相关服服务设施在景区的外外部建设规规模较大的的生态停车车场，满足足停车空间间的需求，，同时提供供汽车露营营、汽车美美容、汽车车运动俱乐乐部等有关关汽车的相相关延伸服服务，让有有车一族来来此旅游感感到服务无无微不至，，用服务来来增加自驾驾车游客的的舒适度并并延长停留留时间。32竞合分析周边城市旅旅游竞合分分析重点主题旅旅游竞合分分析曲阜：孔孟孟之乡、儒儒家文化“东方圣城城”曲阜是是先秦时代代著名思想想家、教育育家、儒家家创始人孔孔子诞生、、讲学、墓墓葬和后人人祭祀之地地，也是孔孔子的学生生，中国另另一位伟大大的思想家家、教育家家孟子的出出生地，因因此被列为为我国首批批历史文化化名城之一一。曲阜是是儒学之源源，儒教之之根，是是儒学开山山的开山之之地，是国国务院首批批公布的国国家级历史史文化名城城之一，是是鲁中南的的一块宝地地。儒家文化和和道家文化化是中国传传统文化的的代表，然然曲阜由于于孔孟已经经成为山东东重要的旅旅游城市，，主要的竞竞争景区景景点“孔府、孔庙庙、孔林、、六艺城、、孟府、孟孟庙、尼山山曲阜重点是是打造孔孟孟故里，但但对儒家文文化旅游的的挖掘不够够。因此，，亳州可充充分老庄道道家文化，，挖掘道家家文化的内内涵，重点点打造道家家文化旅游游目的地。。洛阳：洛阳是中原原文化最集集中的代表表城市，位位于河南西西部，是我我国“七大大古都”之之一，是国国务院首批批公布的国国家级历史史文化名城城。洛阳因因地处古洛洛水之阳而而得名。以以洛阳为中中心的河洛洛地区是华华夏文明的的重要发祥祥地。中国国古代伏羲羲、女娲、、黄帝、唐唐尧、虞舜舜、夏禹等等神话，多多传于此。。洛阳作为国家家级历史文化化名城，是河河南最重要的的文化旅游城城市，也是华华北、西北旅旅游市场进入入亳州最大的的竞争对手。。亳州要紧抓自自身文化特点点，重点打造造药都、酒乡乡的品牌。33商丘：商文化化、火文化商丘是中华民民族的发祥地地之一。1986年被确确定为全国历历史文化名城城。商丘是至至圣先师孔子子的祖籍，古古代文哲大师师庄周和巾帼帼英雄花木兰兰的故里。这这里是商人、、商品、商文文化的发源地地。上古时期期，燧人氏、、炎帝、“五五帝”中的颛颛顼、帝喾都都曾在这里生生息。自商汤汤在此定都建建立商朝起，，春秋宋国、、汉代梁国都都在此定都。。南朝元颢和和南宋赵构曾曾在此登基。。北宋定为陪陪都名南京。。商丘是中中国历史文化化名城，是商商民族的发祥祥地。主要竞争景区区：商丘古城、应应天书院、李李香君墓、壮壮悔堂、张巡巡祠、穆氏四四合院、文庙庙、梁孝王墓墓、梁王李太太后墓、汉高高祖斩蛇碑、、陈胜墓宿州：宿州市南有陈陈胜、吴广盟盟誓诛暴所筑筑的涉故台；；北有刘邦避避秦兵之地，，已被辟为国国家级森林公公园的皇藏峪峪；东有垓下下古战场、虞虞姬墓；西有有李白饮酒赋赋诗的宴嬉台台；中有白居居易寓居多年年的东林草堂堂。孔子弟子子闵子骞，““竹林七贤””中的嵇康、、刘伶、后梁梁皇帝朱温和和明太祖朱元元璋的马皇后后等均是宿州州人。李白、、韩愈、白居居易、苏轼等等饱学之士都都曾游历或流流寓于此，留留下了许多美美好的诗文和和遗迹。主要竞争景区区：涉故台、皇藏藏峪、虞姬墓墓、九女坟、、林探花府、、闵子骞祠墓墓、五柳龙泉泉、宿州市市环城公园34蚌埠：珠城、、花鼓灯蚌埠是花鼓灯灯、泗洲戏的的发源地，以以上项目均已已申报国家及及世界文化遗遗产。《左传传》中“禹会会诸侯于涂山山”，涂山即即在蚌埠境内内，有大禹庙庙、白乳泉等等名胜，楚汉汉战争的垓下下古战场、淮淮海战役（徐徐蚌会战）遗遗址也都为蚌蚌埠主要的旅旅游资源。此此外，蚌埠闸闸、龙子湖风风景区是皖北北地区仅有的的两处国家级级水利风景区区。主要竞争景区区：汤和墓、水上上乐园、淮河河风情园，东东邻明皇陵、、中都城、龙龙兴寺、白石石山森林公园园；西郊荆涂涂二山隔河相相对，相传大大禹曾会诸侯侯于涂山，现现存有禹王宫宫、启母石以以及型山上的的白乳泉、卞卞和洞等。阜阳：阜阳历史积淀淀深厚，距今今5000年年的颍河、涡涡河沿岸农业业文明是阜阳阳最早的文明明痕迹，此后后西周的胡子子国、秦的汝汝阴县、东汉汉的阜阳等等等都是她曾经经的荣光。这里是管仲、、鲍叔牙、稽稽康、甘罗、、吕蒙、刘福福通的故里。。中国文学史史上著名的““唐宋八大家家”中的欧阳阳修、苏轼、、曾巩曾在这这里为官多年年，留下众多多称颂阜阳的的优美诗文。。阜阳名胜古古迹和人文景景观颇多，文文峰塔、奎星星阁、颍上管管鲍祠远近闻闻名，颍州西西湖历史上曾曾与杭州西湖湖齐名，颍上上县小张庄和和八里河南湖湖公园先后被被联合国环境境保护署命名名为“全球500佳”。。主要竞争景区区：文峰塔、奎星星阁、管鲍祠祠等人文景观观，颍州西湖湖、八里河南南湖公园等自自然景观35竞合分析周边城市旅游游竞合分析重点主题旅游游竞合分析中国“医药文文化”旅游竞竞合分析江西樟树：药不过樟树不不灵，不到樟樟树不齐江西樟树镇倚倚“八省通衢衢要冲”的地地理交通优势势，药商荟集集，药业兴旺旺，是享誉中中外的“江南南药都”。由由于各地药药材云集樟树树，樟树自产产药材也与之之相映生辉，，像樟树枳壳壳就因质量极极佳而列为贡贡品进入皇宫宫内苑。樟树树药材称之谓谓：“东南西西北中兼收并并蓄，甘辛苦苦咸酸五性俱俱全，广征博博取，应有尽尽有”。◆旅游开发状状况：朝药王、观药药馆、游药圃圃、进药店、、购药材、洗洗药浴、喝药药茶、论药理理的医药保健健游，将药文文化与自然风风光融为一体体，使“药都都”品牌得到到了深度的开开发利用。近近3年来，药药文化旅游业业产值以年均均10%的速速度增长，从从业人员达3万人以上。。河北安国：药不进祁州无无药味所谓“药味””，这里泛指指药物作用，，夸张药不进进祁州就无作作用，可见药药业对祁州药药市评价之高高。河北安国国县古称祁州州，因药业繁繁荣而闻名全全国及东南亚亚地区，素有有“药州”之之称。历史上上与河南禹州州(今禹县)并称为“南南禹州、北祁祁州”两大药药市。安安国国的药材加工工炮制经数百百年的生产实实践，积累了了一套完整的的经验，有许许多独到之处处，其“刀法法”为药业之之冠。◆旅游开发状状况：安国市制订了了依托中药优优势以开发中中药文化为特特色旅游的发发展规划。全全市建有5个个规模较大旅旅游景点，国国家重点文物物保护单位““药王庙”。。安国市东方方药城作为全全国最大的专专业中药材市市场，其中设设有“人参一一条街”、““枸杞一条街街”、“百草草园”等多个个融经营、知知识、观赏于于一体的场所所，为中外游游客提供了新新的去处。仅仅去年，安国国市就接待海海内外游客18万余人，，其中海外游游客逾万人。。36河南百泉：春暖花开到百百泉，不到百百泉药不全百泉位于河南南省北部，辉辉县县城西北北五华里处的的苏门山南麓麓。早在隋朝朝百泉北岸山山上始建“卫卫源庙”，每每年农历四月月八日在此纪纪念释迦牟尼尼佛祖的生日日，明洪武八八年(公元1375年)借古庙会进进行药材交易易，正式形成成了百泉药材材大会。◆旅游开发状状况：百泉依靠秀丽丽的风景，在在“药交会””期间引诱各各地人士趁大大会期间来百百泉旅游，故故而形成“春春暖花开到百百泉，不到百百泉药不全””之说。河南禹州：药不经禹州不不香，医不见见药王不妙禹州的中药材材种植历史悠悠久，明嘉靖靖年间，已种种植名贵地道道药材45种种，禹白芷、、禹南星、禹禹白附已列入入李时珍的《《本草纲目》》。解放后，，中药材生产产有较大发展展，1969年全市出现现200多个个药材种植村村。1985年3月中药药材交流大会会重新恢复，，推动了中药药材种植业发发展。进入新时期以以来，禹州中中药材产业发发展更加迅速速。成为全国国17家标准准化、规范化化的国家级中中药材专业市市场之一，也也是河南唯一一的国家级中中药材专业市市场。年交易易额居全国第第三位。在中中药材贸易中中的影响力愈愈加增强。◆旅游开发状状况：一年一度的中中国·禹州药药王孙思邈国国际医药文化化节暨中医药药交易大会不不仅为禹州带带来了交易收收入，而且又又把禹州与全全国联系得更更加紧密。37三国旅游线竞竞合分析地区景点湖北襄阳古隆中，荆州古城，监利华容古道，鄂州九曲亭，黄城遗址，黄冈赤壁等四川成都武侯祠，八阵遗址，云阳张飞庙，雷波孟获庙，南充陈寿万卷楼，剑门雄关等陕西勉县诸葛亮制木牛流马,武侯读书台,古阳平关遗址,宝鸡大散关等河南许昌春秋楼,南阳武侯祠,洛阳三国遗址等甘肃礼县祁山堡,东祁山点将台,东九谷堆,秦安街亭遗址安徽毫州曹操地下运兵道河北邯鄣邺城及三台遗址山东沂南夸砖埠乡黄疃村诸葛亮老家浙江兰溪诸葛镇丞相祠堂湖南衡阳石鼓山云南沾益诸葛亮七擒孟获地，保山诸葛亮营江苏南京清凉山,乌龙潭驻马坡国内“三国文文化”旅游景景区分布图38三国文化旅游游的发展方向向以主题活动带带动。通过打响三三国文化主题题活动对三国国文化旅游的的推动遗址深度开发发。三国文化遗址址的开发和维维护，充分地地利用自然和和人文资源进进行三国文化化旅游产品的的深度开发，，体现三国文文化游的合力力与张力。区域联动，合合作推广。国内三国文化化各个景点的的深入合作以以及地方的统统一规划构成成三国文化一一盘棋。特色开发，全全面融合。以以点带动面的的影响，以面面拉动点的兴兴盛。对单个个景点，突出出个体优势，，形成独有特特色，构成差差异化。三国文化旅游游的开发模式式充分挖掘三国国时期遗留下下来的遗址,遗迹,文物等，如许昌射射鹿台,漯河河受禅台,受受禅碑,邯郸郸邺城三台遗遗址等.充分利用三国国文化纪念性建筑，如成都武侯侯祠,许昌春春秋楼,武汉汉黄鹤楼,涿涿州三义宫等等.着眼于三国历历史重要人物的出生地地,居住地,墓地，如：刘备故故里,古隆中中,关林,关关陵,武侯墓墓等.关注三国历史史重要人物的的后裔聚居地.如浙江孙权权故里等.,打造与三国国文化有关的的现代人造景观，如无锡影视视基地“三国国城”,涿州州影视基地,清徐三国演演义城,亳州州三国揽胜宫宫等.开展三国文化化主题活动.比如三国文文化节,蜀汉汉文化节,诸诸葛文化节等等.三国文化旅游游开发模式与与发展方向39战略定位篇SWOT分析析战略思路战略布局战略定位SWOT分析及策略矩阵S（优势）世界级的人文历史资源；充裕的水资源环境；相对区位条件优越——安徽北大门；W（劣势）远离重要客源市场的区位劣势滞后的开发观念落后的基础设施旅游人才缺乏O（机遇）“中部崛起”战略的实施安徽旅游走出中国中原文化旅游线路趋热政府部门的高度重视SO策略明确提出亳州旅游的核心品牌，重点围绕核心品牌打造国际化要求的旅游产品以城市旅游带动市域旅游的整体发展，从空间上进行突破；挖掘文化的核心内涵，形成有吸引力的旅游产业链条；WO策略以政策优势引入大资本，一力解决基础设施建设问题借力国内外先进智力机构，予以理念的前瞻性、科学性T（挑战）周边城市旅游开发的快速发展旅游开发与历史文物资源的保护旅游市场日趋成熟，对旅游产品的选择要求日益苛刻ST策略以文化品牌为核心契合点，寻找与周边城市旅游的差异点，由竞争转向合作，加快区域旅游的整体化发展引入先进的理念，使旅游开发与资源保护互相促进WT策略构建先进齐备的产品功能结构，全面改变落后面貌，提升游览价值，提升竞争力SWOT分析析及矩阵策略略40京九铁路纵贯贯南北,国国道交叉穿越越,商丘,阜阜阳民用机场场仅百里之遥遥“中部崛起战战略”“新皖北城市市圈”““亳州打打造区域中心心城市”丰富富的的人人文文历历史史资资源源是是亳亳州州市市旅旅游游开开发发的的基基础础2007年年新新皖皖北北区区域域旅旅游游协协作作以以””和和谐谐、、健健康康、、合合作作、、发发展展““为为主主题题发展展驱驱动动力力资源源驱驱动动力力区位位驱驱动动力力合作作驱驱动动力力政策策驱驱动动力力资金金驱驱动动力力如何何实实现现亳州州旅旅游游跨越越式式发发展展？？资金金的的投投入入是是旅旅游游开开发发的的必必要要条条件件，，能能够够为为项项目目的的顺顺利利实实施施提提供供保保证证项目目设设计计创创新新经营营管管理理创创新新创新新驱驱动动力力41亳州州旅旅游游发发展展总总体体构构架架亳州州旅游游发发展展中部部崛崛起起新皖皖北北旅游游圈圈的的合作作发发展展老庄庄道道家家文文化化的世世界界影影响响安徽徽旅游游走向向世世界界“大大规规划划””调调整整旅旅游游布布局局：：形成成““1125””旅旅游游生生产产力力空间间布布局局“大大产产业业””发发挥挥关关联联功功能能：：充分分发发挥挥旅旅游游产产业业的的““黏黏合合剂剂””、““催催化化剂剂””的的作作用用“大大产产品品””增增强强旅旅游游吸吸引引力力：：打造造系系列列特特色色旅旅游游精精品品，，提高高旅旅游游服服务务质质量量“大大配配套套””提提升升城城市市功功能能：：完善善吃吃、、住住、、行行、、游游、、购购、、娱娱旅游游要要素素和和基基础础设设施施“大大市市场场””强强化化经经济济辐辐射射力力：：以城城市市旅旅游游整整体体营营销销理理念念做做大大、、做强强国国内内、、国国外外旅旅游游市市场场“大大策策划划””塑塑造造城城市市旅旅游游形形象象：：演绎绎和和提提升升亳亳州州旅旅游游形形象象，，打打造造“天天下下道道源源，，中中华华药药都都””观光光型型、、体体验验型型、、休闲闲型型文文化化旅旅游游目目的的地地新皖皖北北区区域域性性旅旅游游中中心心城城市市中国国最最佳佳旅旅游游城城市市世界界知知名名的的中中医医药