时尚买手项目书案例课件

MonoLook—独立设计师品牌买手店项目小组成员：尚华欧阳丹刘哲媛邬依含刘璐璐黄丽燕

目录品牌介绍消费者调研与定位竞品分析流行趋势产品介绍商圈调研店铺陈列与货品结构OTB采买计划销售预期与策略推广营销计划线上电商组织架构与人力成本营运预算分配与损益平衡三年营运设想品牌介绍现代社会男装与女装之间的界限越来越模糊,

例如男装的女穿,

女装元素在男装中的渗透等等,

这其实就是我们所说的服饰的中性化。中性化这种抹去男女性别差异的着装风格在时尚中扮演着越来越重要的角色。不管是天桥上推出的各大新款,还是市场销售中占据的份额,无不以广泛的中性时装演绎着都市街头的流行。<Mono

Look>名称由此而来，主要以中性风格的服装及其配饰为主，为现代潮流男女呈现自我内心的世界。上世纪,

受到六七十年代嬉皮士(H

ipp

ie)

风格的影响,

再加上当时女权运动的背景,

就出现了所谓的“无性特征风貌”(Mono

Look)

,

到后来演变为“无性别化趋势”(U

nisex)

,

追求的就是女装与男装的相似,甚至一模一样,

例如:

女裤结构与男裤的一致,

有的女性甚至直接穿用尺寸较小的男装。由于这些服装都彻底模糊了男女性别的差异,

因此,

我们可以称之为是服装的彻底中性化,

完全的无性别差异。非空间竞品分析品牌优势：品牌历史久，较高的市场认知度和顾客群。舒适面料，独特的剪裁，独具风格的研究素材和搭配产品结构：价格区间：600元-5000元风格元素：欧洲复古和日本自然风，简约优雅市场情况：此品牌为香港品牌，国内在一二线的主要城市有实体店，有相当多的顾客群，较高的市场认知度，客单价高女装短外套长外套毛衣针织连衣裙饰品鞋子包包initial竞品分析产品结构：以女装为主，少量鞋包做陈列展示品牌优势：品牌运营模式类似快销，有多个设计师品牌，产品齐全，更新速度快，价格适中，在市场上的认知度较高。品牌劣势：店铺陈列效果差，整体市场定位偏年轻，客单价不高。店铺面积：150平米左右核心价格：3000元左右风格元素：简约优雅市场情况：此品牌目前在国内一二线的主要城市有实体店，共三家，分别在北京、成都，有相较高的市场认知度，客单价适中AnyshopStyleMonoLook流行趋势人们越来越多地提及极简，小众文化逐渐在更大的范围内流行开来，曾被一小部分人所推崇的文艺审美成为大众审美。而与之相伴的，就是Normcore这种风格品牌的走红。关键词Normcore

元素：极简面料：功能面料褶皱面料棉麻针织有机面料轮廓：直线条特点：精工细作颜色：原色素色纯色黑白高级灰产品介绍目标进驻独立设计师品牌产品介绍店铺陈列店铺位置：三里屯北区一楼底商店铺面积：120平米周边环境：三里屯商圈是北京城最前沿的代表，周边多个品牌店铺辐射，集高端、前沿、时尚为一体，是潮流人士常出没地带，客单价高。周边配备咖啡馆餐饮美甲店等卖场SKU计算：服装100-120SKU

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