风景旅游区域协作发展探讨

风景旅游区域协作发展探讨内容摘要：随着社会经济的发展，我们国家的不少风景游览区正在逐步走向联合、走向协作，如，云南、贵州、四川、广西、西藏西南五省区的游览协作网络组织，陕西、四川、湖北、甘肃、河南五省的“三国游〞协作组织等等。这些组织在讨论体制、沟通信息、开发资源、互送客源等方面积累了一定的成功经历体验，但也存在着协作水平不深、协作盲目性大等问题。本文试从浙中、浙西风景游览区域协作的必定性和方式上进行阐述，以期得出区域协作的一般规律。本文关键词语：风景游览；区域；协作发展；游览商品abstract:alongwithsocialeconomy'sdevelopment,ourcountry'smanyscenerytouristareaismovingtowardtheunion,thetrendcooperationgradually,like,yunnan,guizhou,sichuan,guangxi,tibetsouthwestfiveprovincialcapitalareatravelingcooperationnetworkorganization,shanxi,sichuan,hubei,gansu,henanfiveprovinces“three-countrytour〞cooperationorganizationandsoon.theseorganizationsinthediscussionsystem,theexchangeinformation,thedevelopmentresource,sawavisitoroutaspectsandsoonsourcetogainincertainsuccessfulexperiencemutually,butalsohasthecooperationdegreenotdepth,cooperationblindnessinabigwayandsoonquestions.thisarticletriesfromzhejiang,inthewesternzhejiangscenerytravelingregioncooperationinevitabilityandthewaycarriesontheelaboration,obtainstheregioncooperationbythetimethegeneralrule.keyword:scenerytraveling;region;cooperationdevelopment;travelingcommodity一、浙西、浙中风景游览区域协作的必定性浙江是我们国家风景游览资源大省，按地理位置划分，可分为浙西、浙东、浙南、浙北、浙中五个风景游览区。在五个区域中，浙西与浙中无论在地理位置、交通状态、风景特色及民俗风情上均有较为亲密的联络。在１９９０年以前，浙西与浙中的风景游览基本上是互相独立的。浙西线以杭州市为集散地，依托３２０国道和富春江——新安江——千岛湖水上航线开展游览活动，是浙江重点推出的游览线；而浙中区相对来说处于温冷地带，是以金华市为中心集散地，依托３３０国道和浙赣线开展小范围的游览活动。１９９０年之后，民间的风景游览协作开始逐步构成，到１９９４年已构成一定的规模。这种较大区域的风景游览协作使浙中、浙西风景游览协作集团应运而生。浙中、浙西风景游览协作集团的成立也标记着浙中、浙西风景游览区域协作进入了正常轨道。游览线有热线、温线和冷线之分。随着新游览点的开发、老景点的深化以及游客需求的变化，热、温、冷三者之间能够相互转化。从浙中、浙西区域来说，浙西线自１９８０年起一直就是浙江游览的热门，但自１９９２年开始，我们国家相继推出了’９２中国游览友好观光年，’９３中国山水风光年，’９４中国文物古迹游览年，’９５中国民俗风情游览年等专题游览活动，使得该区域内每年均构成一些主题热门。浙中线逐步地“热〞起来，并大有与浙西线并驾齐驱之势。同时，以义乌小商品市场、诸葛镇、黄大仙故里、大慈岩、千岛湖、富春江小三峡、天目溪漂流等为主的新游览热门，已经取代由瑶琳仙境、灵栖洞天、兰溪地下长河、金华双龙洞、杭州灵山幻境等溶洞构成的游览热门，进而构成多个热门构成的新游览热线。如：１９９５年初，浙江省各大游览社联合推出杭州——严子陵钓台——富春江小三峡——千岛湖——大慈岩——诸葛镇——兰溪、金华黄大仙道观——义乌小商品市场游览线，就是顺应游览形势变化而构成的区域协作。这条新游览线不仅将天然山水、人文古迹、民俗风情的游览热门连在一起，而且把浙西、浙中完完好整地拴在一起，以热线带温线，以温线促热线，构成浙西、浙中多方位的协作体系。纵观浙西、浙中风景游览区，最近几年来，浙中在社会经济、交通和游览环境上的变化幅度很大。从社会经济发展来看，浙中各县、市经济迅速腾飞，东阳建筑业、义乌小商品市场、兰溪家电和化工工业、永康的五金工业等在全国均有影响，使得浙中地区成为浙江的富庶之地；从交通发展角度来说，随着金温铁路的投资建设、浙赣铁路复线的完工、义乌机场的开通、３３０国道的拓宽，交通状态上了一个新台阶；而在游览环境上，浦江仙华山、金华观〔黄大仙道观〕、兰溪诸葛镇和黄大仙故里、金华斗牛、武义龙潭背等新景点的开发，有力地提升了浙中地区的著名度……相比之下，浙西的发展状态较为一般，这样，以优势互补为基础的风景游览区域协作便成为必定。二、浙西、浙中风景游览区域协作的详细内容１．共同探寻求索风景游览业的管理体制。在我们国家，由于风景游览业起步较晚，发展参差不一，加上人们对风景游览业的认识不一致，造成管理体制较为混乱，在省、市、县级出现了多种管理方式。就浙西、浙中而言，就呈现出四种管理体制。一是小体制，即在风景游览资源丰富的地方，划出一定的区域，建立一定级其余机构，行使管理本能机能。二是代管型，即由一级设立一个机构，并由委任机构负责人来行使管理权。三是行业协会型，如：义乌市、东阳市；四是混合管理型，即本能机能管理部门与民间的行业协会共同管理。协作集团应对以上四种管理体制进行讨论，以期建立起既享有充足权利又机构精简，能快速反映与的管理机制来适应市场竞争。2．合理组织游览线，共同宣传促销。在浙江，以杭州为中心可辐射五条游览线。即东、西、北中五条。杭州—富春江—新安江—千岛湖—安徽黄山线，是国内外出名的浙皖名山名水游览线，已被游览界和游客所认同。而杭州—五泄—浦江仙华山—金华—永康方岩—缙云仙都—温州雁荡山游览线，在理论上固然成立，但实际上并未构成。因而，浙中、浙西区景游览区域协作在贯彻“热线带温线，温线促热线〞的原则基础上还需合理构成一些有特色的游览线，以参与市场竞争。这些特色的游览线，包含专线游和专题游两种方式。每一条游览线路的组织，都要求协作集团做好各地游览部门、风景点、游览饭店和游览社的工作，在这里基础上，精心布置。游览线路确定后，就是宣传和促销的问题。宣传和促销的原则是“共同宣传，联合促销〞。在这里，有三点认识必需统一。一是集中人力、财力；二是选定客源市场；三是统一组织，统一行动，协同作战。集中人力、财力的目的是共同编制发行导游图、明信片、风光录像带等宣传资料，把有限的资金用在刀刃上；选定客源市场是确定该产品的外在吸引力和竞争力，目的是通过宣传促销，能产生广泛的社会影响和一定的经济效益；统一组织，统一行动是指应以浙西、浙中为一盘棋，各县、市要协同努力，避免“各唱各的调、各走各的棋〞。通过联合宣传促销，能够扩大整体区域和线路的著名度，提升整体社会效益和经济效益。3．集中人力、物力、财力，联合开发风景游览资源。协作集团要站在宏观的高度，根据风景游览资源的配置，联合开发特色产品和拳头产品，以减少开发中的盲目性，避免因反复建设而浪费大量的人力、物力和财力。根据浙西、浙中风景游览资源状态，当前能够联合开发的风景点和游览项目有：〔１〕三国文化观光游。富阳的王洲和龙门古镇、建德梅城镇、兰溪诸葛镇等都与三国文化有亲密的关系。王洲是孙权的祖居地，龙门古镇是孙权后嗣的最大寓居地，保存着特别完好的明清建筑群，梅城镇是孙权的出生地和青少年时期的生活场所，诸葛镇是诸葛亮后嗣寓居地，保存着八卦布局的古建筑群……这些景点单凭各自县市的力量是无法深度开发并成为拳头产品的，只要依靠协作集团作联合开发，并推出整条线路，能力坚持它的生命力。〔２〕“渔家乐〞民俗游览。富春江—新安江—千岛湖是以水体为主的游览线，鱼文化历史渊源流长。桐庐钓鱼岛、建德梅城“新安江渔民水上婚礼〞，千岛湖鱼乐节已相继开发，但均没有构成市场。根据富春江、新安江、兰江三江交汇的地理环境，在建德“渔家乐〞项目以“做一天富春江渔民〞为主题，融参与性、娱乐性和观光性于一体，具有浓郁的民俗特色。它的开发，既可与桐庐钓鱼岛、淳安千岛湖鱼乐节构成体系，又可带动整个富春江小三峡的开发，推动浙西、浙中地区的国际游览业，可谓一举多得。〔３〕黄大仙文化寻根游。“黄大仙〞在港澳台地区及华侨聚居地是作为“财神〞供奉的，有深远的影响。他原名黄初平，得道之前生活在兰溪、金华一带，现金华、兰溪一带仍流传着他的各种传说。今年，浙江省游览局把“黄大仙〞作为民俗风情游的招牌，可见，“黄大仙〞的游览价值是很高的。金华、兰溪两市应紧紧捉住机遇，积极引进人才、资金，把“黄大仙〞的文章做足、做透。建德、桐庐等县市可在规划、建设上给予支持，而永康、义乌可在资金上给予协助，力求该产品的质量到达上乘水平。〔４〕水上活动和度假游览。浙西、浙中地区宜于开展水上活动和度假的范围很广，这是好事。但要避免反复建设和急功近利式的建设，各地要在特色上做文章。如：桐庐的水上活动以天目溪漂流为特色，做得有声有色有影响，突出了野趣；淳安的水上活动则应放在广阔的千岛湖水面和水下，水面建大型的综合娱乐场，水下可开展“潜大艇游淳安古县城〞的游览项目，以突出参与性和娱乐性；建德以鱼文化为主体开展水上活动，以突出民俗文化；诸暨五泄以观光游览为主，兰溪以水上餐厅为主，富阳以游泳场为主。度假区建设也一样，竞相仿造的结果无疑是慢性自杀。４．共同开发游览商品。随着游览事业的发展，游客对游览商品的需求日益明显，而且对商品的种类、档次、质量的要求愈求愈高。浙西、浙中地区虽有一定量的游览商品，但存在着“五少〞问题，即：数量少，花色品种少，有地方特色的少，自己生产的少，高档次的少。游览购物是游览收入中最主要的构成部分。而在浙西、浙中地区，游客花费在购物上的费用并不多，虽然有全国出名的义乌小商品市场、诸暨珍珠市场，但经销的游览商品大多不是当地生产，或者工艺不够先进，或者难以携带。浙西、浙中风景游览协作集团要把游览商品开发放在主要的议题上来，安身当地丰富的天然资源，充足发挥地方工艺技术和剩余劳动力，鼎力生产具有浓郁地方特色的游览商品，如：游览工艺品类、食品类、文化文具类、日用品类、玩具类等等。同时，还要对老产品进行更新改造，重视实用性、纪念性、艺术性和轻便性的结合。各县、市的游览部门均应有自己的游览商品厂家，通过协作集团统一布局销售网点，以促进游览商品的生产和销售，培育游览商品市场的发展。除此以外，协作集团还可在互送客源、游览交通、游览价格、游览设备建设等方面开展多方面的协作，以改善整体游览环境。三、区域协作应该留意的有关问题１．正确理解区域协作组织的性质。区域协作组织无论是部门参与，还是民间游览企业加入，或者既有部门也有民间游览企业，其性质老是半官方、半民间性的。因而，区域协作组织的直接本能机能不是统一领导，行使行政管理的权利，而是遵守游览理论对协作成员进行协调、监督。基于这种性质，区域协作组织对协作成员就不能不管，也不能管得太死；而对于协作成员来说，不能把协作仅仅看作是当前利益的分成上，而应把目光放在整个协作区域内的整体效益上，要尊敬区域协作组织的领导与指点作用，要杜绝地方个人主义观念影响下的条块分割的现象。区域协作组织要在宏观上把握协作的详细内容，在微观上研究协作的方式，以期每一次协作都能产生一定的社会效益和经济效益，变被动协作、自觉协作为自动协作和自发协作。２．正确选择协作内容和协作方式。协作内容是能否到达区域协作的基础。内容的选择必需遵守风景游览的内在联络和规律，不能盲目地生搬硬套凭主观意志办事。十分是游览线路的组织，不仅牵涉到风景点、游览交通，还牵涉到详细的游览价格、行程布置，还与游览社、游览饭