日产新车上市策划方案

纵情山水之颠驾驭自由梦想“PALADIN新车发布会”企划案新车发布会流程设计日程安排主题策划流程示意图策划思路策划效果图23新车发布会流程设计13：30-14：00 嘉宾及媒体记者在酒店门口集合登车14：00-15：00 车队出发前往八达岭水关长城15：00 抵达长城脚下的公社 15：00–15：20 茶歇/看宣传片/专访15：20–16：00 新闻发布会16：00–17：00 试乘活动、自由拍照、观看广告

电视台专访

17：00–17：50 晚宴、祝酒仪式18：00 活动结束，送机场/返城发布会主题设计主题：纵情广阔天地驾驭自由梦想第一部分：纵情广阔天地驾驭自由梦想前半句体现了帕拉丁的卓越性能，同时两个主会场的设计借山水之意境显纵情之开阔。后半句体现了自由生活的品位，借助建筑中回归自然的理念，以及定位于一群向往自由、追逐梦想的年轻、成功人群，与PALADIN的定位同出一辙第二部分：自由驾驶自然选择—PALADIN一语双关，即体现了PALADIN的驾御特色——自由，有体现了向往自由的人们的一致选择——PALADIN第三部分：让生活回归自然——PALADIN新车发布会现代生活以自然的回归为时尚，PALADIN设计中凝聚了首都北京的谦逊和大气、万里长城的坚固和雄浑、长城公社的自然和灵艺。选择长城脚下的公社更能体验“本色生活”。45长城脚下的公社地形示意图入口C小广场，新车展示台A会所游泳池，茶歇B会所游泳池，新车发布仪式D小广场，试车始发站E试车折返点F会所餐厅策划思路第一部分配合主题：纵情山水之颠驾驭自由梦想新车揭幕仪式及新闻发布会嘉宾车队一字排开，途径雄伟的水关长城，驶入公社别墅区，直接来到会所前；透过山间会所高5米、长25米的落地窗，既不会感到3月北京的凉意，有可营造出零距离自然感受；在碧波的池水中央搭建一圆形平台，平台略低于水面，恰好没车轮。期盼已久的PALADIN雍容地停放其上，被薄纱幔帐围住的车身轮廓在灯光的作用下清晰地投影在纱幕上，随着轻纱的微微飘动，PALADIN仿佛也舞动了起来。营造出神秘与动感的氛围；厂商代表按下启动装置，薄纱轻盈地飘落在水面上，所有的灯光聚焦在PALADIN上，空中飘下万屡彩带，寓示PALADIN跨越“千山万水”，终于来到中国。67策划思路第二部分配合主题：纵情山水之颠新车发布试乘活动当薄暮落入水中，PALADIN终于露出了庐山真目，同时会场内、露台上和小广场上的PALADIN车布揭开，全副出游装备的PALADIN停放在广场之上当会所中的新闻发布会结束之后，所有嘉宾可随处近距离地了解PALADIN，尤其在小广场上的试乘活动，可让嘉宾在崎岖的山间小路上感受乘坐SUV的乐趣行驶在变化的弯路和坡路上，长城的威严轮廓、山间别墅中的超然生活与驾驶中的自由感受完美地结合，道路、风景、建筑、PALADIN，所有的一切都完美地符合了SUV所特有的情调8配合主题：让生活回归自然新车发布嘉宾晚宴大家试车还余兴未消，丰盛的晚宴已布置就绪。日产日方和中方代表分别向香槟杯搭中缓缓注入香槟，并举杯祝词。祝词最后的收语同时广场上聚光灯点亮，焰火灿烂，一组强光打在PALADIN车身上，各别墅的灯光不约而同地亮起，象征PALADIN将不久在中国的各个角落绽放耀眼的光芒。发布会活动在热烈、喜庆的气氛中接近尾声策划思路第三部分9新车发布会执行方案流程管理方案现场管理方案后期管理方案10流程管理方案来宾邀请主持人遴选媒体名单宣传计划前期工作流程礼品建议11邀请请来来宾宾范范围围政府府嘉嘉宾宾（副副秘秘书书长长级级别别以以上上））中国国汽汽车车工工程程学学会会中国国汽汽车车工工业业机机械械联联合合会会国家家贸贸促促会会及及贸贸促促会会汽汽车车分分会会中国国汽汽车车工工业业总总公公司司中国国汽汽车车工工业业协协会会中国国汽汽车车工工业业咨咨询询委委员员会会中国国汽汽车车销销售售总总公公司司名人人、、明明星星潘石石屹屹张欣欣刘大大地地张朝朝阳阳唐师师曾曾媒体体北京京30家行行业业媒媒体体25家经经济济类类媒媒体体35家大大众众媒媒体体10家汽汽车车栏栏目目电电视视台台7家网网站站汽汽车车频频道道17家外外地地媒媒体体（（3家电电视视台台））知名名车车友友俱俱乐乐部部北京京蜂蜂鸟鸟越越野野车车迷迷俱俱乐乐部部北京京金金港港越越野野车车俱俱乐乐部部北京京越越野野者者汽汽车车俱俱乐乐部部政府府嘉嘉宾宾（（10-25位））政府府嘉嘉宾宾组组成成：：国家家贸贸促促会会及及贸贸促促会会汽汽车车分分会会中华华人人民民共共和和国国对对外外贸贸易易合合作作部部北京京市市商商业业委委员员会会北京京市市交交通通管管理理局局中国国汽汽车车工工程程学学会会中国国汽汽车车工工业业机机械械联联合合会会中国国汽汽车车工工业业总总公公司司中国国汽汽车车工工业业协协会会中国国汽汽车车工工业业咨咨询询委委员员会会中国国汽汽车车销销售售总总公公司司1213特约约嘉嘉宾宾（（3-5位））潘石石屹屹：：代表表作作主主要要有有，，中中国国第第一一个个SOHO项目目———SOHO现代代城城我国国第第一一个个由由当当代代建建筑筑师师设设计计的的私私人人别别墅墅———山语语间间获得得威威尼尼斯斯建建筑筑展展大大奖奖的的长长城城脚脚下下的的公公社社。。张欣欣：：剑桥桥大大学学发发展展经经济济学学硕硕士士、、华华尔尔街街投投资资银银行行顾顾问问，，现现任任北北京京““现现代代城城””项项目目董董事事。。14特约约嘉嘉宾宾（（3-5位））刘大大地地39岁，，驾驾龄龄15年。。驾驾驶驶过过所所有有进进口口品品牌牌的的汽汽车车。。酷酷爱爱越越野野车车，，蜂蜂鸟鸟汽汽车车俱俱乐乐部部董董事事长长。。2003年将将代代表表中中国国参参加加巴巴黎黎—达喀喀尔尔拉拉力力赛赛15特约约嘉嘉宾宾（（3-5位））刘大大地地和和他他的的莫莫斯斯科科申申奥奥远远征征车车队队16特约约嘉嘉宾宾（（3-5位））张朝朝阳阳搜狐狐公公司司首首席席执执行行官官唐师师曾曾新华华社社主主任任摄摄影影记记者者注：特约嘉宾宾准备3000-5000元纪念品一份份17名人嘉宾（3-5位）崔宗利国内著名男模模任贤齐藏天朔国内著名男歌歌手邵兵高晓松国内影视明星星主持人遴选主持人朱环环：CCTV《清风车影》戴军军：BTV《超级访问》梁永斌：凤凰凰卫视《凤凰空间站》刘建宏：CCTV《足球之夜》柯蓝蓝：凤凰卫视视孟广美：香港港名模《凤凰卫视》主持人18媒体遴选行业类经济类大众类电视类网络外地媒体19行业类媒体（（30家）中国汽车报汽车商报汽车周报北京汽车报私家车中国汽车维修修市场汽车之友车主之友车王汽车族汽车杂志中国汽车画报报中国汽车市场场20汽车时代汽车秀大陆汽车俱乐乐部会刊汽车维修与保保养汽车驾驶与维维修汽车知识都市车族交通世界汽车与社会轿车情报车迷中国交通报中国汽车维修修市场运动休闲经济类媒体（（25家）21财经中国财经报新周刊经济观察报21世纪经济济报道环球财经经经济日报报金融时报报财经时报报中国经营营报国际金融融报北京现代代商报中华工商商时报中国商报报中国工商商报国际商报报中国保险险报科技日报报中国经济济时报经济参考考报中国改革革报中国质量量报中国商检检报大众类媒媒体（35家）22北京青年年报北京青年年周刊北京晚报报北京晨报报北京日报报华夏时报报京华时报报北京娱乐乐信报精品购物物指南现代生活活用品北京电视视周刊中国青年年报生活时报报购物导报报品味广广告生活资讯讯人民日报报光明日报报解放军报报中国日报报中国信息息报北京周末末为您服务务报新华社中新社中国青年年时讯时尚—先生生活速递递<青年视觉觉>北京记者者站电视类媒媒体（10家）中央电视视台-清风车影影中央电视视台-晚间新闻闻报道中央电视视台-经济信息息联播中央电视视台-生活北京电视视台-北京新闻闻北京电视视台-早间新闻闻北京电视视台-汽车俱乐乐部北京电视视台-晚间新闻闻报道北京电视视台-特别关注注凤凰卫视视-完全时尚尚手册·车元素23网络媒体体（7家）新浪网搜狐网千龙新闻闻网网易中国汽车车网中国汽车车新网非常汽车车网24外地媒体体（17家）25上海：新民晚报报车迷上海汽汽车报名车志上海卫视视-车·世界广州：羊城晚报报汽车导报报新现代画画报南方都市市报广州日报报大众汽车车广州电视视台-汽车杂志志郑州：河南日报报郑州日报报郑州晚报报大河报郑州电视视台潜在客户户邀请（（60-80位）北京各政政府职能能部门：：基建安防能源交通北京知名名越野车车俱乐部部北京蜂鸟鸟越野车车迷俱乐乐部北京金港港越野车车俱乐部部北京越野野者汽车车俱乐部部26来宾邀请请数量27200<到会人数数<250发表会现现场媒体体操作邀请行业业、大众众、产业业经济等等多层面面媒体代代表到会会到会媒体体人数将将超过百百位避免记者者提出不不恰当的的问题安排3-5家电视台台对企业业负责人人进行单单独采发放详细细资料，，引导媒媒体向最最有利于于日产品品牌的方方向传播播28资料夹建建议发布会日日程安排排路线图及及班车往往返时间间和站点点设置胸卡新闻稿件件（个人人、行业业）领导演讲讲稿产品资料料（照片片、文字字资料））企业资料料礼品29邀请流程程嘉宾及明明星邀请请向郑州日日产公司司提供拟拟定邀请请嘉宾名名单打电话第第1次邀请并并询问嘉嘉宾是否否参加活活动向郑州日日产公司司提供第第1次嘉宾到到会清单单邮寄邀请请函通过传真真或电话话第2次确认嘉嘉宾参加加情况向郑州日日产公司司提供第第2次嘉宾到到会清单单寄发正式式请柬通过传真真或电话话第3次确认嘉嘉宾到会会向郑州日日产公司司提供第第3次（最终终）嘉宾宾到会清清单媒体邀请请嘉利公关关提供媒媒体到会会名单其他邀请请顺序同同嘉宾邀邀请30礼品建议议帐篷31指南针前期工作作进程表表2月10日-2月16日人员邀请请提供嘉宾宾、主持持人、到到会记者者及特约约来宾名名单活动管理理酒店的预预定和确确认会议用车车预定和和确认更为详细细现场布布展设计计联络主持持人预定定档期32前期工作作进程表表2月17日-2月19日人员邀请请确认嘉宾宾、媒体体记者及及特约来来宾名单单第一次邀邀请开始始活动管理理确定详细细现场效效果设计计特殊设备备起运礼品确定定主持人确确定33前期工作作进程表表342月19日-2月21日人员邀请请第一轮邀邀请结束束，核对对人数并并确定第第二轮邀邀请名单单第二次邀邀请开始始活动管理理确定人数数并安排排晚宴现场装修修资料准准备新闻稿撰撰写串场词撰撰写祝酒词撰撰写前期工作作进程表表352月25日人员邀请请嘉宾和到到会者人人数确定定寄发正式式邀请函函外地媒体体欢迎信信（详细细会务安安排及示示意图））活动管理理路线图提提供资料准备备礼品准备备2月26日-28日人