项目五-旅游广告课件

项目五旅游广告旅游广告的结构和写法一、标题旅游广告，有以文字为主，有以图画为主，有以图文并茂为主的多种形式的广告。一般包括标题、正文、标语、随文四部分。广告标题是标明广告主旨和区分不同内容的标志，反映着广告的精神和主题。出色的标题不仅能帮助消费者了解广告客体的主旨、内容及独特的个性，还能在瞬间激发消费者的兴趣。项目五旅游广告旅游广告的结构和写法一、标题1广告标题分为直接标题、间接标题和复合标题三种。1.直接标题即以简明的文字表明广告的内容，使人们一看就知道广告的信息内涵。如“江西南昌欢迎您”、“海南岛：健康安全的旅游岛美丽神奇的度假地”。广告标题分为直接标题、间接标题和复合标题三种。22.间接标题这种标题往往不直接说明产品或与产品有关的情况，而是先用富有趣味性和戏剧性的语言抓住人们的好奇心和注意力，使人们非弄明白不可，直到读了广告正文才恍然大悟。3.复合标题把直接标题和间接标题复合起来，一则广告有两个或三个标题，形成复合标题。2.间接标题这种标题往往不直接说明产品或与产品有关3二、正文正文是广告的中心和主体，是旅游广告作品中承接标题，对旅游广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。正文是用来体现广告目的和内容的，它包括三方面内容：首先，对标题提出的商品或其它方面加以说明或解释；其次，具体说明提供商品或其它方面的细节，让人消除疑虑，这是正文的中心段；最后是结尾，用热情诚恳的语言诱导消费者去购买。二、正文4三、标语为了加强公众印象，在广告中长期、反复使用的一种简明扼要的口号性语句就是广告标语，有人称其为广告的“商标”。它可以出现在正文的任何部位，一般情况下，独立于正文之外，作为广告相对独立的一部分。它高度概括，语言凝练，具有很强的号召力。广告标语的特点是简洁、整齐、有韵、上口、易记。例如：福天福地福建游，登泰山、保平安。三、标语5四、随文是正文的附属，又称附文、落款，对广告正文起补充、说明作用,是旅游广告中传达购买商品或接受服务的方法等基本信息,促进或者方便对象采取行动的语言或文字,一般出现在旅游广告的结尾.它包括广告单位名称、地址、邮编、电话号码、电报挂号、银行帐号、负责人或业务联系人姓名等。不同媒体的广告文案结构是不一样的：例如报纸、杂志广告文字、图片信息非常丰富；霓虹灯广告是标题与正文的合一；电视广告与广播广告则注重视听感受，一般没有标题；印刷广告各种部分则比较齐全。四、随文6旅游广告常用写作思路标题正文标语一般情况下，独立于正文之外直接标题间接标题复合标题随文旅游标题正文标语一般情况下，独立于正文之外直接标题7广告常用写作模板××××××(标题)□□×××××××××××××××××××××××××××。（正文）□□×××××××××××××××××××××××××××。（标语）□□×××××××××××××××××××××××××××。（随文）广告常用写作模板××××××(标题)8旅游广告的基本理论知识一、旅游广告含义、用途、特点旅游广告是指旅游部门或旅游企业通过一定形式的媒介，公开而广泛地向旅游者介绍旅游产品、提升旅游品牌的一种宣传活动,用以扩大影响,提高知名度,树立良好形象的一种促销形式。旅游广告的基本理论知识一、旅游广告含义、用途、特点9旅游广告的用途主要有：宣传旅游产品信息；激发需求，指导旅游消费行为；促进竞争，开拓市场；介绍知识，指导消费；丰富生活，陶冶情操等。旅游广告的特点主要有：互动性较强，信息资源的立体化，表现形式的多元化，信息鲜明的个性化，信息要求多面性。旅游广告的用途主要有：宣传旅游产品信息；激发需10二、

旅游广告的分类

（一）根据旅游广告主题内容划分1.旅游形象广告旅游形象广告就是旅游地区或景区为了对本地的旅游进行宣传，通过对本地的自然和人文资源进行概括和加工，提炼出一个精致但是足以体现本地特色的宣传材料，以树立本地的旅游形象和品牌。2.旅游产品广告旅游产品广告以宣传旅游地具有典型代表性的旅游产品为目的。例如广东广之旅旅行社成立了“广之旅长者俱乐部”，以此来宣传自己的多条老年旅游精品线路。二、

旅游广告的分类11（二）根据旅游广告载体划分1.口语与视觉媒体上的旅游广告以口说语言和视觉方式呈现的媒体，包括广播、电视、电影等媒体上的广告。2.印刷媒体上的旅游广告包括报纸、杂志、各类书籍及平面，采取印刷技术将广告印在媒体上的广告。3.其他新媒体上的旅游广告以网络、通讯设备等互联网技术而发展出来的新媒体上的广告。（二）根据旅游广告载体划分12（三）根据广告目的分为：1.信息性旅游广告旅游产品处于开发期，例如刚开发出来的旅游景区景点只有通过旅游广告来传递旅游信息，使旅游者认知旅游产品。2.说服性旅游广告旅游产品处于成长与成熟期，旅游消费者选择性较大，只有旅游广告说明自身的优势和个性，才能在旅游市场的竞争中立于不败之地。3.提醒性旅游广告旅游产品处于成熟期，有一定的知名度，通过提醒来强化消费者的消费，稳定自身的市场占有率。（三）根据广告目的分为：13三、创作旅游广告的注意事项

（一）旅游广告的内容要真实（二）旅游广告主题要突出（三）旅游广告用语要规范（四）旅游广告形式要活泼三、创作旅游广告的注意事项14旅游广告基本知识旅游广告含义和用途广告的特点互动性较强、信息资源的立体化、表现形式的多元化、信息鲜明的个性化、信息要求多面性旅游广告种类旅游广告基本旅游广告含义和用途广告的特点互动性较强、信息资源15边学边练选择题（在四个选项中有一个或多个答案）

1.旅游广告的用途主要有（）

A.传递旅游信息，沟通产需。

B.激发需求，增加销售。

C.促进竞争，开拓市场。

D.介绍知识，指导消费。参考答案：1.ABCD

边学边练参考答案：1.ABCD16

2.下列属于旅游广告特点的是（）

A.互动性较强。

B.信息资源的立体化。

C.表现形式的多元化。

D.信息鲜明的个性化和信息要求多面性。参考答案：

2.ABCD2.下列属于旅游广告特点的是（）参考答案：173.关于旅游广告知识的叙述，错误的是（）A.旅游广告、旅游产品说明书、旅游指南、导游词等属于旅游宣传类文书。B旅游广告标题分为直接标题、间接标题和复合标题三种。C．旅游广告标题“海南岛：健康安全的旅游岛美丽神奇的度假地”是复合标题。D．广告标语的特点是简洁、整齐、有韵、上口、易记。参考答案.C3.关于旅游广告知识的叙述，错误的是（）参考答案.18边学边练请你为自己曾经考察体验过的一个景区创作一则旅游广告宣传标语。边学边练19项目五旅游广告旅游广告的结构和写法一、标题旅游广告，有以文字为主，有以图画为主，有以图文并茂为主的多种形式的广告。一般包括标题、正文、标语、随文四部分。广告标题是标明广告主旨和区分不同内容的标志，反映着广告的精神和主题。出色的标题不仅能帮助消费者了解广告客体的主旨、内容及独特的个性，还能在瞬间激发消费者的兴趣。项目五旅游广告旅游广告的结构和写法一、标题20广告标题分为直接标题、间接标题和复合标题三种。1.直接标题即以简明的文字表明广告的内容，使人们一看就知道广告的信息内涵。如“江西南昌欢迎您”、“海南岛：健康安全的旅游岛美丽神奇的度假地”。广告标题分为直接标题、间接标题和复合标题三种。212.间接标题这种标题往往不直接说明产品或与产品有关的情况，而是先用富有趣味性和戏剧性的语言抓住人们的好奇心和注意力，使人们非弄明白不可，直到读了广告正文才恍然大悟。3.复合标题把直接标题和间接标题复合起来，一则广告有两个或三个标题，形成复合标题。2.间接标题这种标题往往不直接说明产品或与产品有关22二、正文正文是广告的中心和主体，是旅游广告作品中承接标题，对旅游广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。正文是用来体现广告目的和内容的，它包括三方面内容：首先，对标题提出的商品或其它方面加以说明或解释；其次，具体说明提供商品或其它方面的细节，让人消除疑虑，这是正文的中心段；最后是结尾，用热情诚恳的语言诱导消费者去购买。二、正文23三、标语为了加强公众印象，在广告中长期、反复使用的一种简明扼要的口号性语句就是广告标语，有人称其为广告的“商标”。它可以出现在正文的任何部位，一般情况下，独立于正文之外，作为广告相对独立的一部分。它高度概括，语言凝练，具有很强的号召力。广告标语的特点是简洁、整齐、有韵、上口、易记。例如：福天福地福建游，登泰山、保平安。三、标语24四、随文是正文的附属，又称附文、落款，对广告正文起补充、说明作用,是旅游广告中传达购买商品或接受服务的方法等基本信息,促进或者方便对象采取行动的语言或文字,一般出现在旅游广告的结尾.它包括广告单位名称、地址、邮编、电话号码、电报挂号、银行帐号、负责人或业务联系人姓名等。不同媒体的广告文案结构是不一样的：例如报纸、杂志广告文字、图片信息非常丰富；霓虹灯广告是标题与正文的合一；电视广告与广播广告则注重视听感受，一般没有标题；印刷广告各种部分则比较齐全。四、随文25旅游广告常用写作思路标题正文标语一般情况下，独立于正文之外直接标题间接标题复合标题随文旅游标题正文标语一般情况下，独立于正文之外直接标题26广告常用写作模板××××××(标题)□□×××××××××××××××××××××××××××。（正文）□□×××××××××××××××××××××××××××。（标语）□□×××××××××××××××××××××××××××。（随文）广告常用写作模板××××××(标题)27旅游广告的基本理论知识一、旅游广告含义、用途、特点旅游广告是指旅游部门或旅游企业通过一定形式的媒介，公开而广泛地向旅游者介绍旅游产品、提升旅游品牌的一种宣传活动,用以扩大影响,提高知名度,树立良好形象的一种促销形式。旅游广告的基本理论知识一、旅游广告含义、用途、特点28旅游广告的用途主要有：宣传旅游产品信息；激发需求，指导旅游消费行为；促进竞争，开拓市场；介绍知识，指导消费；丰富生活，陶冶情操等。旅游广告的特点主要有：互动性较强，信息资源的立体化，表现形式的多元化，信息鲜明的个性化，信息要求多面性。旅游广告的用途主要有：宣传旅游产品信息；激发需29二、

旅游广告的分类

（一）根据旅游广告主题内容划分1.旅游形象广告旅游形象广告就是旅游地区或景区为了对本地的旅游进行宣传，通过对本地的自然和人文资源进行概括和加工，提炼出一个精致但是足以体现本地特色的宣传材料，以树立本地的旅游形象和品牌。2.旅游产品广告旅游产品广告以宣传旅游地具有典型代表性的旅游产品为目的。例如广东广之旅旅行社成立了“广之旅长者俱乐部”，以此来宣传自己的多条老年旅游精品线路。二、

旅游广告的分类30（二）根据旅游广告载体划分1.口语与视觉媒体上的旅游广告以口说语言和视觉方式呈现的媒体，包括广播、电视、电影等媒体上的广告。2.印刷媒体上的旅游广告包括报纸、杂志、各类书籍及平面，采取印刷技术将广告印在媒体上的广告。3.其他新媒体上的旅游广告以网络、通讯设备等互联网技术而发展出来的新媒体上的广告。（二）根据旅游广告载体划分31（三）根据广告目的分为：1.信息性旅游广告旅游产品处于开发期，例如刚开发出来的旅游景区景点只有通过旅游广告来传递旅游信息，使旅游者认知旅游产品。2.说服性旅游广告旅游产品处于成长与成熟期，旅游消费者选择性较大，只有旅游广告说明自身的优势和个性，才能在旅游市场的竞争中立于不败之地。3.提醒性旅游广告旅游产品处于成熟期，有一定的知名度，通过提醒来强化消费者的消费，稳定自身的市场占有率。（三）根据广告目的分为：32三、创作旅游广告的注意事项

（一）旅游广告的内容要真实（二）旅游广告主题要突出（三）旅游广告用语要规范（四）旅游广告形式要活泼三、创作旅游广告的注意事项33旅游广告基本知识旅游广告含义和用途广告的特点互动性较强、信息资源的立体化、表现形式的多元化、信息鲜明的个性化、信息要求多面性旅游