东一-润通牌净水机推广提案模板

“润通”牌净水机20xx年推广提案东莞市讯通有限公司现状分析产业环境分析产业环境分析■行业发展较快，但仍处于市场开启阶段■净水机市场发展前景广阔市场综观市场综观■随着国民经济的发展，消费者生活质素不断提升，追求高品质健康生活意识随之增强，因而对饮用水品质的要求越来越高市场综观■几年来净水机市场竞争激烈■企业宣传攻势弱，消费者对此类产品认知度低■市场上无知名净水机品牌市场综观■讯通是多元化、技术密集型企业，企业综合效益位居东莞市第四■讯通99年9月底，全面投产润通牌净水机，是全国唯一一家通过部检合格的同类产品■竞争概况竞争概况■产品仍存在大量市场空间，市场的需求量在整体上呈增长趋势，但被桶装水挤占了大部分市场分额■众多消费者对净水机产品持观望态度，市场仍处于待开发状态SWOT分析润通SWOT分析■■■■现有的主要优优势（STRENGTH）■完善的销售网网络■产品品质优异异而稳定■适合大众的价价格优势揭示示润通SWOT分析■以往广告仅停停留在单一功功能性诉求，，立体宣传力量量不足导致未未形成未来树立高档品牌牌的优势■原有通讯企业业形象的约束束，家电产品品营销经验缺缺乏■■经销网络缺乏乏整体管理现在的弱势（（WEAKNESS）润通SWOT分析■市场潜力巨大大，前景广阔阔■消费者饮用水水质素要求越越来越高■市场上国内同同类产品尚未未出现领袖品品牌机会（OPPORTUNITY）润通SWOT分析■■■所面对的威胁胁（THRENT）润通SWOT分析目的与目目标润通的目的■促进产品销售售■提升品牌形象象市场推广广策略略市场策略市场策略略开拓未来消费费市场市场战略方向向市场策略略■■目标消费群（（当前）市场策略略■具有健康意识识和讲究生活活品质■性情爽朗，乐乐于接受新鲜事物物■追求时尚及享享受生活■务实心态分布布市场策略略■■目标消费群（（未来）市场策略略■崇尚品牌和追追逐潮流■讲求生活品质质心态分布布市场策略略传播策略略■广告与促销活活动针对当前前目标消费群群■潜移默化未来来目标消费群群品牌策略品牌策略略■产品的本质是是什么？■如何区分其它它高档品牌？？■是否被目标对对象接受？品牌策略略区分接受本质润通是一种真实的的高品质生活活感受和体验验品牌内涵涵时尚、高品质质品牌目标标■提升品牌形象象和内涵,壮大产品骨骼骼线，增强品品牌亲和力■塑造：一个消费者关关注的高档品品牌一个长期稳定定成长的品牌牌推广建议推广建议议近在眼前的目目标扩大第一次购购买群，增加加销量推广建议议润通销量增加扩大消费群口碑传播更广广增强资金实力力推动新产品开开发广告（口碑））量增加知名度提高推广建议议■愿意尝试新鲜鲜事物■追求时尚潮流流和生活品质质■有从众心理■爱小利消费群特征描描述推广建议议厂家得益■树立知名度■增强经销商信信心■企业形象得到到宣传■与消费者距离离拉近■订货量增加■完善的销售网网络■产品品质优异异而稳定■适合大众的价价格■以往广告仅停停留在单一功功能性诉求，，立体宣传力力量不足导致致未形成未来来树立高档品品牌的优势■原有通讯企业业形象的约束束，家电产品品营销经验缺缺乏■经销网络缺乏乏整体管理挑战：同行业竞争对对手，替代品品行业竞争，，消费者消费费习惯的变迁迁，经销商，，新技术应用用的潜在竞争争二、推广策略略润通净水机推推广策略二、推广策略略1、营销战略目目标与思路2、品牌资源3、竞争策略4