中国线上农产品区域公用品牌发展报告

嘔欧特欧咨询嘔欧特欧咨询嘔欧特欧咨询嘔欧特欧咨询©欧特欧咨询010ConculhngI国线上农产品区域公用品牌发展报告2022.11rri欧转欧苔询4—/OlOConfuKm^数据说明:•概念定义：农产品区域公用品牌：是指在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织所有，由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。该类品牌由“产地名+产品名"构成，原则上产地应为县级或地市级，并有明确生产区域范围。本报告中所提及的农产品品牌如无特殊说明均指农产品区域公用品牌。•监测平台范天猫、淘宝、京东、抖音、快手、淘鲜达等（不含拼多多）。•时间界定：数据统计时间：2019-2022H1%%欧特欧咨询%%欧特欧咨询CONTENT目录PartOne01线上农产品区

域品牌嫩\PartTwo02重点省份农产品

区域品牌分析农产品区域品牌趋势展望PartThree03欧转欧咨询040Conculting<6<6改特政咨询<6<6改特政咨询■■欧特欧咨询,灌鸞1PartOne线上农产品区域品牌概况

线上农产品区域公用品牌数量持续增长，西部、东部表现强势欧转欧咨询，国家农业部认定的农产品区域公用品牌有近2700个❷从近三年农产品区域品牌线上覆盖数最持续增加，2019年有销量的区域品牌数量为1157个，到2021年增加了155个品牌达到1312个，可见，农产品区域品牌线上化进程加速.欧转欧咨询，2019-2021年四大区线上农产品区域品牌数量对匕妹看，全部呈逐年増长走毙四大区域中，西部地区的品牌数量最高，2021年达5262019-2021年四大区线上农产品区域品牌数量对比■2019年・20202019-2021年四大区线上农产品区域品牌数量对比■2019年・2020年・2021年欧為欧咨询欧為欧咨询040Conrulting山东品牌数量排第一,x%i广东品牌线上渗透率最高山东品牌数量排第一,x%i广东品牌线上渗透率最高>2022上半年各省农产品区域品牌数量TOPICS,山东省的品牌数量最高，为255个.其次是四川、湖北.广西.黑龙江.，从线上品牌数量渗透率上看，广东省、浙江省、上海市的农产品线上品牌数量渗透率最高，分^为75.9%、75.8%,70.6%,中东部地区较为发达的电商环境帯动省内农产品区域品牌线上化进程。2022H1农产品区域品牌数量TOP10省份2551052022H1农产品区域品牌数量TOP10省份2551052022H1农产品区域品牌线上渗透率TOP1咐份m欧為欧苔询

mJO40Conrultin<>农产品区域品牌销售额持续增长，在农产品总体中占比超10%m欧為欧苔询

mJO40Conrultin<>>从全国农产品区域品牌瞧额来看，2019年区域农产品品牌销售额达175.3亿元，2020年达232.5亿元，2021年洒昌增加，达238.9亿元，农产品区域品牌销售额连续三年保持増长。筐国农产品的销售中占比为10.1%,消费者对区域品牌-全国农产品区域品牌销售额占比近三年来持续上升，到筐国农产品的销售中占比为10.1%,消费者对区域品牌的认知度不断提升.2019・2021年区域农产品品牌整体销售额变化及全国占比232.5 竺175.3 2019 2020 2021全国区域品牌销営额（亿元）一区域品牌销笆额全国占比

茶叶在农产品区域品牌销售额中高居榜首茶叶在农产品区域品牌销售额中高居榜首"近三年农产品区域品牌所属三级分类中，茶叶的销鲁额最高，且连续3年倨寺増长态势.2019年茶叶的销售额达76.4亿元，2020年在疫情因素下，大量茶叶销售渠道向线上转移.销售额同比増长超45%。茶叶区域品牌的成熟度高，消费者认可度高是其在农产品区域品牌9品类.9品类.2019-2021年区域农产品品牌所属三级分类的销售额茶叶30.8*933.0水果illillMl435.76.4243.32.9水产植食中药材茶叶30.8*933.0水果illillMl435.76.4243.32.9水产植食中药材鮮肉■201席■2020年■2021年欧特欧特以咨询<茶叶区域品牌在全网茶叶中占比超6成，水果.水产品占比超2成 鷲整爵?>2019-2021年农产品区域品牌所属三级分类中，茶叶品类销售额在全网茶叶中占比最高，2021年达60.6%,游其他品类。主要是因为茶叶耐储存,好运输的特点非常适合网上销吿，相比一些生鲜产品，茶叶的线上销售占比明显更高，而茶叶中的销售大户如昔洱茶、乌龙茶、龙井等区域品牌的整体占比高也带动了茶叶的区域品牌占比•>从各品类来看，2021年大部分品类占比相比2020年有所増长。其中，水果増长了0.9个百分点，水产増长03个百分点，中药材増长了2个百分点.粮食下滑了0.5个百分点，蔬菜下滑0.7个百分点.鲜肉下滑05个百分点。20192021年区域农产品品牌所属三级分类的销售额全网占比■2019年■2020年・2021年

农产品区域品牌加快线上布局，京东增速领跑三大平台欧為欧咨询040Conrulting农产品区域品牌加快线上布局，京东增速领跑三大平台欧為欧咨询040Conrulting，随看农产品区域品牌加快对线上的布局.三大平台近三年农产品区域品牌的销售额整体保持持续增长.其中，2020年由于疫情影响，线下农产品销售受阻，加速了区域品牌蹈上化，因此三大平台均实现了销售额的高増长，其中京东増速最高，同L颱长42.4%。2021年由于线下市场的复苏，导致区域品牌线上整体増速放缓.淘宝这类小商户为主的平台岀现了一定的下滑.由于京东平台农产品的品质化.品牌化逬程不断加速，平台持续与大量区域品牌加强涣化合作，因此京东在近三年的区域品牌销吿额方面増速领跑三大平台。2020・2022上半年农产品区域品牌三大平台销售额增速对比42.4%7.8%宗东163%天猫3.9%淘宝19.6%-3.1%2.2%2020年2021年2022

42.4%7.8%宗东163%天猫3.9%淘宝19.6%-3.1%2.2%2020年2021年2022头部农产品区域品牌销售渠道变化r/i欧为欧咨询头部农产品区域品牌销售渠道变化2019-2021年普沮茶主要渠道对比2019-2021年烟台苹果主要渠道时比.天猫■淘宝.袂.抖音.其他2021年2020年2019年2019-20212019-2021年普沮茶主要渠道对比2019-2021年烟台苹果主要渠道时比.天猫■淘宝.袂.抖音.其他2021年2020年2019年2019-2021年大连海参主要渠道对比■5^.天痛.昵■其他■京乐■天癌■淘宝■其他■天瑙.京乐■淘宝■抖音”其他电商大促正在成为区域品牌"破圈”，提升品牌活力的关键节点&鷲整譜,双十一、618等电商平台大促期间，也成为了农产品区域品牌迅速’破圈"•让；肖赛者増加对品牌认知.提升区域品牌市场活力的重要时间节点。以618大促为㈣从近三年的敬嗣以看岀，区域品牌销售额连续増长，参与618大促的品贓量也不断提升，到今年618期间，实现销皆额的区域諫数接近800个.类似宁貝盐池滩羊肉、文昌鸡等区域品牌借助618销售额实现成倍増虬极2021・202拝2021・202拝618期间部分高増品牌同比増速2020-2022^61嘲间活跃区域品牌数量&销售额同比45.0%40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%40.1%6302020年8.3%2021年■销售额同比78317.5%2022年800750700650600550500180.0%160.0%140.0%120.0%100.0%80.0%60.0%40.0%20.0%0.0%活跃品牌故（个）165.8%39.1%舟山带色欧特欧咨询欧特欧咨询注：61禮1瞰计范国大6月1日・18日27据大矛：欧M咨•网逐季1■监譲至她西部区域品牌销售额领跑四大区，云南省区域品牌占比达87%2!1!(rri欧转欧苔询O4OCon(vUin9，近三年，四大区农产品区域品牌销售额均有不同程度的增长，西部地区、东部地区农产品区域品牌销售额更高，2021年西部地区农产品区域品牌销售额达903亿元，较2019年増加了25.7亿元；东部地区2021年达75亿元，较2019年増加了163亿元，东北地区2021年品牌销吿额达51.4亿元，较2019年増加15.7亿元，2021年农产品区域品牌销吿额在本省农产品总销售额中占比最高的十个省份中，云南、黑龙江、宁夏、瘫,辽宁上榜前五，其中云南农产品品牌额占比达87.0%.曲其他省份.2019-2021年四大区农产品区域品牌销售额对比■涩地区东部地区 东Itl&E■2019年■2019-2021年四大区农产品区域品牌销售额对比■涩地区东部地区 东Itl&E■2019年■2020年■2021年中部地区2021年区域品牌销笆额在本省农产品中占比TOP10省份、1七欧特炊咨询

普洱茶.枸杞.瓜果.大米成为区域品牌重点四省的名片!1!t普洱茶.枸杞.瓜果.大米成为区域品牌重点四省的名片!1!trfi欧转欧咨询，2021年农产品区域品牌销售额渗透率最高的四大省份农产品区域品牌三级分类销售额占比电我们可以看到，各省都有鲜明的当地特色蜿i水果占比93.9%.黑龙江粮食占比93.5%.优也如云南省的茶叶优野蜿i水果占比93.9%.黑龙江粮食占比93.5%.2021年堇要省份农产品区域品牌三级分类销售額占比2021年堇要省份农产品区域品牌三级分类销售額占比2021年重要省份农产品品牌销售额市场占比优势品类黑龙江0% 20% 40% 60% 80% 100%■茶■水果.水产■中药材■臨食.蒲菜■维肉♦黑龙江0% 20% 40% 60% 80% 100%■茶■水果.水产■中药材■臨食.蒲菜■维肉♦云南普洱茶：87.9%♦宁夏拘杞：83.8%♦新疆苹果：60.9%♦新疆梨：31.2%♦剽米：93.4%欧特欧咨询欧特欧咨询欧特欧咨询欧特欧咨询■■欧特欧咨询欧转欧答询040ConcMltm902PartTwo重点省份农产品区域品牌分析

0101欧转欧咨询02-1云南省区域品牌分析欧為欧咨询040欧為欧咨询040Conrulting云南省农产品区域品牌线上销售额近三年走势欧為欧苔询OlO云南省农产品区域品牌线上销售额近三年走势欧為欧苔询OlO-2019-2021年云南省农产品区域品牌线上销售额不断增长，2021年达58.5亿元，较2019年增长了16.5亿元，近三年来区域品牌销舍额占比逐步走高，2021年达87.0%®2019年塔长了23个百分点.2019-2021^5南省农产品区域品牌线上销售额（亿元）42.02019年58.52020年2021年28.9%■区域品牌销莒额2019-2021^5南省农产品区域品牌线上销售额（亿元）42.02019年58.52020年2021年28.9%■区域品牌销莒额—销售厥同比2019-2021年云南省农产品区域品牌销售额占比云南省的农产品区域品牌渠道变化云南省的农产品区域品牌渠道变化，云南省农产品区域品牌销告渠道分布中，天猫、淘宝、京东是其主要销莒渠道，2021年云南省农产品区域品牌销告渠道中，天猫占43.9%,淘宝占31.3%,耕占17.6%,其他渠道占LL7.2%,2021年各渠道在虽増速相比2020年放缓，三大平台中耕増速最高，为13.8%.2021年2020年2019年2019-2021年云南省农产品区域品牌销售渠道占比43.9%313%33.2%325%17.6%2021年2020年2019年2019-2021年云南省农产品区域品牌销售渠道占比43.9%313%33.2%325%17.6%45.0%40.0%35.0%30.0%■天痛25.0%■淘宝20.0%■跡15.0%■其他10.0%5.0%0.0%17.4%16.9%2020-2021年云南省主要销售渠道增速＜云南省农产品区域品牌行业变化 ©鷲整魂"近三年云南省农产品区域品牌行业分布中，茶叶是云南省最核心的农产品，2019年茶叶类占比84.1%,2021年茶类占比提升至91-6%,其他品类略有缩减，水果2019年农村品区域品牌占比4.2%,2021年减少至1.4%,中药材2019年占比11.1%,2021年减少至6.5%。在茶叶持续増长的态势下，云南省其他行业的区域品牌还应力吠营销,推广力度.2019-2021年云南省农产品区域品牌彳亍业分布■編粮食■中药材.水果■茶2020-2021年云南省农产品区域品牌彳亍业0-20.0%■2020年■2021年欧為欧咨询040Conrulting欧為欧咨询040Conrulting云南省农产品区域品牌TOP榜单欧為欧咨询040Conrulting欧為欧咨询040Conrulting云南省农产品区域品牌TOP榜单，在2022年上半年云南省区域农产品品牌TOP品牌榜单电茶类和中药材销量最佳，其中茶类销告额占比93.1%,中药材占比4.9%.在云南省农产品区域品牌TOP15中，茶类占6位，且排位靠前，其中普洱茶颱额最高排名第一位，达234879.1万元，文山三七排名第二位,销鲁额达112393万元.凤庆滇红•临仓晋洱茶、邵通天麻排名上榜前瓦2022H1云南省农产品区域品臟亍业销售表现2022H1zi间省农产蜀区14品牌榜单TOP15■排序区域品牌名称睥额（万元）■■所盼娄■9 普洱茶 234879.1茶2文山三七11239.3中药材310079.9茶4临沧昔洱茶2374.5茶5昭通天麻1771.8茶昭通単果■m1630.0■水果17昔洱咖啡941.2•/on豆8罗平小黄美555.1 9 蒙自石榴564.7水果10牟定®1乳270.6粮負11保山小粒咖啡219.5醜啡/咖啡豆12Bi工紫米105.9粮食 ■13云龙茶95.7茶14ifi放贡米79.S1F.-粮食15回龙茶51.0欧為欧咨询040欧為欧咨询040Conrulting欧為欧咨询040欧為欧咨询040Conrulting普洱茶：2021年销售额超50亿，成为云南区域品牌的绝对龙头，近三年云南省普洱茶销量逐步走高，2021年达50.8亿元，在2021年云南省普洱茶重点渠道销管量价格段分布中，淘宝渠道近五成销告商品集中在100元以下，在200元以上中歸价格段销暈分布上，京东渠道整体占比更高，占到其昔洱茶销量的近三分之一.2019-2021年云南省普洱茶销售表现（亿元）2021年云南省普洱茶三大渠道销售量价格段分布■0-100■100-200■200-500■500-1000■1000ULL欧為欧咨询040Conrulting欧為欧咨询040Conrulting云南省农产品区域品牌TOP榜单欧為欧咨询040Conrulting欧為欧咨询040Conrulting云南省农产品区域品牌TOP榜单'ra'ra欧為欧苔询mJ040Confultm<>普洱茶：店铺.商品数淘宝占优,但2021年出现回落-近三年云南省晋洱茶淘宝渠道店铺数、商品数均排名第一位，京东排名第二位；淘宝店铺数和商品数在2021年均出现下滑走殍京东,天猫保持増长走势.000000000源000000000000000。000000000源000000000000000。100908070605040302010■2019年・2020年・2021年诙，欧特陛智询

，近三年云南省凤庆滇红茶销量逐步走高，2021年达2.1亿元。在2021年云南省凤庆滇红茶重点渠道销售量价格段分布中,1200元以下价格段占比1583%。100元以下价格段占比达64%,京东贝煤中在100-2001200元以下价格段占比1583%。20192021年云南省凤庆滇£:销售表现（亿元）2021年云南省凤庆滇g三大渠道销售量价格段分布芯据女养：跖認:咨源面•网咨争■：£貝至她天猫22.5%152%1%11.6%20192021年云南省凤庆滇£:销售表现（亿元）2021年云南省凤庆滇g三大渠道销售量价格段分布芯据女养：跖認:咨源面•网咨争■：£貝至她天猫22.5%152%1%11.6%W)2%■0-100■100-200■200-500■500-1000IlOOOUtt<6欧特炊咨询欧為欧咨询040欧為欧咨询040Conrulting.学凤庆滇红茶：天猫.京东连续两年店铺数,商品数正增长.学-近三年云南省凤庆滇红茶淘宝店铺数、商品数均排名第一位，京东排名第二位；2021年京东店铺数达到336个，商品数为921个,商品数及店铺数逢续2年眞寺増长.店浦数商品敏■2019店浦数商品敏■2019年“020年B2021年、此欧特炊咎询01欧转欧咨询02-2黑龙江区域品牌分析■欧特欧咨询黑龙江省农产品区域品牌线上销售额近三年走势 黑龙江省农产品区域品牌线上销售额近三年走势 m欧转欧苔询黑龙江省农产品区域品牌线上销售额近三年走势 黑龙江省农产品区域品牌线上销售额近三年走势 m欧转欧苔询"2019-2021年黑龙江省农产品区域品牌线上销售额不断増长，2019年达1*亿元，2020年同比増长63.1%,达213亿元2021年销售额达22.5亿元，同比增长5.6%。，近三年来黑龙江省衣产品区域品牌销告额占比逐步走高.2021年达60.2%较2019年增长了4个百分点。2019-2021年黑龙江省农产品区域品牌线上销售额（亿元）2019-2021年黑龙江省农产品区域品牌线上销售额（亿元）2019・2021年黑龙江省农产品区域品牌销售额占比22.5511%2021年销售额同比2020年56.2%2019年60.2%2021年■区地品磨销售额22.5511%2021年销售额同比2020年56.2%2019年60.2%2021年■区地品磨销售额、乙欧特陛咨询rn欧為欧苔询rn欧為欧苔询(XOConrultinq，黑龙江销吿渠道分布中，京东、天猫是其主要销告与苴，京东渠道占比超四成•2021年由于抖音等内容平台的崛起，抢占了三大平台的部分市场份额。京东在2020年渠道销售增速排名第T5,刖颱长了647%。rn欧為欧苔询rn欧為欧苔询(XOConrultinq，黑龙江销吿渠道分布中，京东、天猫是其主要销告与苴，京东渠道占比超四成•2021年由于抖音等内容平台的崛起，抢占了三大平台的部分市场份额。京东在2020年渠道销售增速排名第T5,刖颱长了647%。黑龙江省农产品区域品牌渠道变化2021年43.3%57.1%8.8%10.8%2020^44.2%38.6%10.4%6.&■席.淘玉.其他2019年43.7%38.3%12.8%5.22019-2021年黑曲江省农产品区域品牌销售渠道占比欧為欧咨询040Conrulting黑龙江省农产品区域品牌行业变化欧為欧咨询040Conrulting黑龙江省农产品区域品牌行业变化/近三年黒龙江省衣产品区域品牌行业分布中，粮食和水产是黑龙江省分布的主要农产品，根食2021年占比达到93.5%,水产占比4.9%<,行业増速方面，2020年蔬菜.粮食増速较快，増速分别达77.8%、632%,2021年粮食増速最髙，为5.7%°欧為欧咨询040Conrulting黑龙江省农产品区域品牌行业变化欧為欧咨询040Conrulting黑龙江省农产品区域品牌行业变化/近三年黒龙江省衣产品区域品牌行业分布中，粮食和水产是黑龙江省分布的主要农产品，根食2021年占比达到93.5%,水产占比4.9%<,行业増速方面，2020年蔬菜.粮食増速较快，増速分别达77.8%、632%,2021年粮食増速最髙，为5.7%°2019-2021年黑龙江省农产品区域品牌行业分布■其他■水产-16.8%-40.0%■2020年■2021年<6炊特政答询欧為欧咨询040Conrulting欧為欧咨询040Conrulting，在2022年上半年黑龙江省农产品区域品牌TOP榜单中，模食是其主要农产品，占比93.8%.黑龙江省区域品牌TOP15中.粮食占11位,且排位靠前，其中五常大米销鲁额最高排名第TSE,超11亿元，响水大米、方正大米庆安大米上榜前四，销售额分别为欧為欧咨询040Conrulting欧為欧咨询040Conrulting，在2022年上半年黑龙江省农产品区域品牌TOP榜单中，模食是其主要农产品，占比93.8%.黑龙江省区域品牌TOP15中.粮食占11位,且排位靠前，其中五常大米销鲁额最高排名第TSE,超11亿元，响水大米、方正大米庆安大米上榜前四，销售额分别为黑龙江省农产品区域品牌TOP榜单a:711.6万元.697.0万元、340.7万元.2022H1黑龙江农产品区域品牌行业销售表现排序区揺牌名称销售额（万元）所属分类1五常大米115202.2粮食2•£ 响水大米711.6犢食 ■3方正大米697.0懐食4庆安大米340.7粮食5抚远大马哈鱼 119.76■匚 左助'米 二53.0限食 ■719.3粮食8抚远漸18.99兴凯湖大臼鱼18.7水产10抚远縮鱼18.4水产11爵斯大米9.5槟食12双域小米8.2他食 ■135.9懐食14IB濒》大米二5.7155.4溼2顼将亟2询2022H1黑歯|有农产品以域赢牌槍TTOP15欧為欧咨询040欧為欧咨询040Conrulting<五常大米：2021年销售额超21亿，销量集中在50・100价格段 回鷲整譜，黑龙江省五常大米2021年达21.4亿元，较2019年销吿额增长了8.9亿元，在2021年黑龙江省五常大米重点渠道的销售量价格段分布中.050元价格段主要销量在淘宝和天猫渠道，50100元价格段是三大渠道销售量最多的区间，其中京东在这Trt格段占比达到64.6%,100元以上的高价格段渠道中，京东占比最高,为29%口，5占比近21%,64.6%,100元以上的高价格段渠道中，京东占比最高,为29%口，5占比近21%,淘宝占比不到8%.2019・2021年黑龙江五常大米销售表现（亿元）2021年黑坊江五常大米三大渠道销售量价格段分布■0-50■50-100■100-200■200-300■300L灶五常大米：京东商品数连续两年大幅増长黑龙江省五常大米的三大重点渠道中，淘宝店铺数领先其他平台，但京东在店噸和商品数上近两年増长职在商品数上，2019黑龙江省五常大米的三大重点渠道中，淘宝店铺数领先其他平台，但京东在店噸和商品数上近两年増长职在商品数上，2019年，京东为1561个，在2021年増加至4508个，增长近两倍.20192021年黑龙江省五常大米主要销售渠道店職I及商品数6000500040003000200010000京东 天痛 海宝 京东 天53 淘宝商品故店幡商品故■201待■2020年・2021年炊特改答询（0）鷲"*02-3宁夏区域品牌分析嘔欧特欧咨询m欧為欧苔询m欧為欧苔询mJO40Conrultin<>宁夏农产品区域品牌线上销售额近三年走势<6<6欧特欧咨询m欧為欧苔询m欧為欧苔询mJO40Conrultin<>宁夏农产品区域品牌线上销售额近三年走势<6<6欧特欧咨询长6.8%,颱额幽7.92019年宁夏农产品区域品牌线上销皆额达55亿元，2020年同比增长33.4%,销售额达7.4亿元，2021长6.8%,颱额幽7.9亿元，近三年来区域品牌销吿额占比逐步走高，2021年达57.7%®2019年増长了41个百分点。2019-2021年宁夏农产品区域品牌销售额占比rn欧為欧苔询rn欧為欧苔询(XOConrultinq宁夏农产品区域品牌渠道变化rn欧為欧苔询rn欧為欧苔询(XOConrultinq宁夏农产品区域品牌渠道变化宁复农产品区域品牌销告渠道分布中，京东渠道占着年份増长而增加.2020年京东渠道增速最快，达729%,2021年京东宁夏农产品区域品牌销售额占比29.0%,较2019年増长了10个百分点,2020年噸淘^£^珏二2019-2021年宁夏农产品区域品牌销售渠道占比2020・2021年宁夏主要销售渠道増速2021年.天猫■淘宝2020年.其他201猝-4.2%13%2020年2021年淘宝欧為欧咨询040Conrulting欧為欧咨询040Conrulting〃2019年宁夏的中药材销售额占比94.4%,是宁夏农产品区域主要售卖的品类，在行业占比中发现，水果、蔬菜、鲜肉品类2020・2021年增速逐年增加，鲜肉2021年销莒额占比较2019年增加了9.9个百分点，这主要是由于宁夏滩羊肉的影响力快速提升，帯动了这一区域品牌的放量增长.欧為欧咨询040Conrulting欧為欧咨询040Conrulting〃2019年宁夏的中药材销售额占比94.4%,是宁夏农产品区域主要售卖的品类，在行业占比中发现，水果、蔬菜、鲜肉品类2020・2021年增速逐年增加，鲜肉2021年销莒额占比较2019年增加了9.9个百分点，这主要是由于宁夏滩羊肉的影响力快速提升，帯动了这一区域品牌的放量增长.宁夏农产品区域品牌行业变化2019-2021年宁夏农产品区域品牌行业分布■球■粮食■水黒■鲜肉.中药材欧為欧咨询010欧為欧咨询010Conrutting宁夏农产品区域品牌TOP榜单<6欧特欧咨询<6欧特欧咨询欧為欧咨询010欧為欧咨询010Conrutting宁夏农产品区域品牌TOP榜单<6欧特欧咨询<6欧特欧咨询，在2022年上半年宁夏农产品区域品牌TOP品牌榜单中，中药材销吿额最高，占比733%,其次是鲜肉，占比25.0%,蔬菜■粮食.水果分别占比1.0%、0.6%、0.2%.〃宁夏TOP15农产品区域品牌榜单电中药材类中宁枸杞品牌的销傍额位列榜首，超2亿元，远超其他农产品区域品牌，此夕僭肉类品牌更受欢迎，占据5位，盐池滩羊肉销量最好。2022H1宁夏农产品区域品牌各行业销售表现排岸区域品牌名标鶴吿额（万元）所属分类1□中宁枸杞 23470.2419QA中药材3 A盐池滩羊0IcXV2729.S鲜肉45亍亘采心宁M大米171.0粮食6泾源黄牛肉102.8鮮肉7中卫硒砂瓜38.6水果8固原黄牛36.0鮮肉9固原胡麻油15.9粮食10灵武长枣水果11沙坡头苹果10.6水果12黄渠桥羊羔肉8.3鮮肉13盐池日草4.4中药材14西吉西芹2.415六蛊山蚕豆12戏2022H1宁夏农产員区域品牌槍筆TOP15rnrn欧為欧苔询(XOConrultinq改特政咨询改特政咨询rnrn欧為欧苔询(XOConrultinq改特政咨询改特政咨询中宁枸杞：2021年销售额达5.6亿元，50元以下销量占比高-宁夏中宁梅杞2019年达5.2亿元2020年销舍额增长了1.4亿元，2021年销吿额1噸增长，达6.9亿元在宁夏中宁枸杞三大渠道销售量价格段分布，淘宝、京东渠道超8氏品集中在50元以下价格段，天猫渠道价格段在50元以下的占比为75.0%,在50・售量价格段分布，淘宝、京东渠道超8氏恪段销量分布上，天猫占比更高，为21.2%。2019・2021年宁夏中宁枸杞销售趣（亿元）2021年宁夏中宁枸杞三大渠道销售量价格段分布■0-50■50-100■100-200■200-300・300以上欧為欧咨询040欧為欧咨询040Conrulting欧為欧咨询040欧為欧咨询040Conrulting欧為欧苔询欧為欧苔询mJO40Conrultin<>中宁枸杞：淘宝店铺数.商品数连续两年下降，京东持续增长-宁夏中宁枸杞淘宝中的店铺数、商品数领先于天猫和京东，但近三年来呈现逐步下降的走對天猫在2020年增长之后，21年出现下滑，京东则保持了近两年在店铺数和商翩上的拮续増长，2021年京东销吿中宁枸杞的店铺数87M\相比2019年増长近60%。2019-2021年宁夏中宁枸杞通销售渠道店铺故及商品数店诵裁商品敌■2012019-2021年宁夏中宁枸杞通销售渠道店铺故及商品数店诵裁商品敌■2019年■2020年■2021年丄巳炊特以咨询

盐池滩羊肉：销售额翻倍增长，定位中高端市场-2021年宁夏盐池滩羊肉销皆额翻倍增长，达7808.7万元，较2019年销售额増加了326.1%。2021年宁夏盐池滩羊肉三大渠道销售量价格段分布，0-100元价格段占比整体不高，其中最高的淘宝为量价格段分布，0-100元价格段占比整体不高，其中最高的淘宝为25.7%,宁••点羊肉销莒集中在100.500元之间，500元以上的占比中京东最高，为6.7%.■0-100■100-200■200300■300-500■500以上'ra欧為欧苔询'ra欧為欧苔询mJ040Confultinq-宁夏盐池滩羊肉三大渠道中，京东2021年店铺数最多，达109家，较2019年25家大幅增长超四倍.在商品数方面，2021年天猫相对最高，为52g,京东为401个。'ra欧為欧苔询'ra欧為欧苔询mJ040Confultinq-宁夏盐池滩羊肉三大渠道中，京东2021年店铺数最多，达109家，较2019年25家大幅增长超四倍.在商品数方面，2021年天猫相对最高，为52g,京东为401个。盐池滩羊肉：京东店铺数增长超4倍店铺数商品数■店铺数商品数■2019年■2020年■2021年01欧转欧咨询01欧转欧咨询嘔欧特欧咨询02-4新疆区域品牌分析欧為欧咨询040Conrulting欧為欧咨询040Conrulting，新疆农产品区域品牌销告渠道分布中，2019年京东处于第二销售渠道，2020年京东菊苴増速超越天猫.达83.2%f跃升为第一销欧為欧咨询040Conrulting欧為欧咨询040Conrulting，新疆农产品区域品牌销告渠道分布中，2019年京东处于第二销售渠道，2020年京东菊苴増速超越天猫.达83.2%f跃升为第一销欧為欧苔询O40Conrultin<>4 欧為欧苔询O40Conrultin<>4 新疆农产品区域品牌线上销售额近三年走势达37亿元，2020年同比増长33.6%,销售额达4.9亿元，2021年同比^长23.8%,销售额邮至2019年新疆农产品区域品牌线上销苣If6.1亿元,近三年来区域品牌销售额线上占比逐步走高，2021年达48.4%较2019年上升了5.4个百分点。2019-20212019-2021年新疆农产品区斌品牌线上销售额20192021年新疆农产品区域品牌线上销售額占比■区域品牌销售额销售额同比

■区域品牌销售额销售额同比新疆农产品区域品牌渠道变化售渠道，2020年新疆农产品区域品牌京东销售占比为43.1%,2021年京东增速达25.6%,销售占L34.3%,市场份额聲三年保持增长。2019-2021年新疆农产品区域品牌销售渠道占比2020・2021年做主要销售渠道増速-20.0%-40.0%2020年2020・2021年做主要销售渠道増速-20.0%-40.0%2021年1.7%-18.1%<6欧特以咨询-18.1%欧為欧苔询HiJ欧為欧苔询HiJOAOConrultinq豈其他行业中药材、粮食、鲜肉类近两年的高增长，新疆水果衣产品区域品牌线上的市欧為欧苔询HiJ欧為欧苔询HiJOAOConrultinq豈其他行业中药材、粮食、鲜肉类近两年的高增长，新疆水果衣产品区域品牌线上的市新疆农产品区域品牌行业变化,2019年新疆的水果的销售额占比96.6%,场份额有所下降，2021年新疆水果类销售额占比为93.9%,但在新疆区域品牌行业中依然地位突出。2019-2021年新疆农产品区域品牌行业分布2020-2021年新疆农产品区域品牌行业増速K菜■鮮肉■中药材■粮食■水果274用：欧捋欧咨E面•阿逐承譲至她140.0%■2020年・2021年欧為欧咨询040Conrulting欧為欧咨询040Conrultingx在2022年上半年新疆农产品区域品牌TOP品牌榜单中，水果销售额最高，占比94.5%,其次是粮食，占比4.6%,中药材.鲜肉、欧為欧咨询040Conrulting欧為欧咨询040Conrultingx在2022年上半年新疆农产品区域品牌TOP品牌榜单中，水果销售额最高，占比94.5%,其次是粮食，占比4.6%,中药材.鲜肉、新疆农产品区域品牌TOP榜单蔬杨别占比0.6%、03%、0.1%.〃新疆T0P15农产品区域品牌榜单电水果类占6个席位.粮食类占据5个席位，阿克苏苹果销售额销量最好，达17160.7万元，库尔勒香梨销售额排名第二位.达10552.4万元2022H1新疆农产品区域品牌各行业销售表现2022H1新鎰农产品区域品牌榜单TOP15■ 排再区域品牌名称阿克苏苹果销售额（万元）所属分类117160.7水果—1/E3库尔初香梨吐鲁番葡萄干1055Z.4漑98.1 水果果干4奇台面粉1255.6粮食5库车小白杏682.4水果.木垒鹰喷豆321.5粮食7精河枸杞172.6中药材8吐鲁番蔔萄116.59和田大枣112.8水果10若羌红枣84.3■■水果11察布査尔大米83.0粮食12■■ 木。肉55.41鮮肉13米秋米44.3粮食14尉理罗布羊肉29315温宿大米22.6［旦産椁娜習•询欧為欧咨询010欧為欧咨询010Conrutting宁夏农产品区域品牌TOP榜单欧為欧咨询010欧為欧咨询010Conrutting宁夏农产品区域品牌TOP榜单阿克苏苹果：2021年销售额达3.6亿，销量集中在100元以下价格段。韻％快，新疆阿克苏苹果近三年销售额不断増长，2021年达3.6亿元，较2019年増长了0.9亿元2021年新疆阿克苏苹果三大渠道销售量价格段分布中.淘宝在030价格段销吿量格段分布中.淘宝在030价格段销吿量最高,占比31.4%,3060元,可克苏苹果在线上磁最多的价格段，其中，京东在这一E间销量占比超58%,天猫占比近49%.2019-2021 2019-2021 疆阿克苏苹果销售表现（亿元）2021年新8S阿克苏苹果三大渠道销售量价格段分布天猫淘宝■0-30 ■30-60 天猫淘宝■0-30 ■30-60 ■60-100 ■100-150 ・150以上，2021年京东店铺数和商品数均最高，分别达到256个和1037个.商品数相比2019年增长了七倍以上，新18阿克苏苹果与京东平台的合作带动了京东近两年来阿克苏苹果无论在店铺数还是商品数上都实现大幅增氏12001000120010008006004002000■2019年B202CW>2021年欧為欧咨询040欧為欧咨询040Conrulting欧為欧咨询040欧為欧咨询040Conrulting2019・2021年新噩库尔勒香梨销售表现（亿元）■2019・2021年新噩库尔勒香梨销售表现（亿元）■0-20■20-50■50-80■80-100■100以上库尔勒香梨：2021年销售额达1.8亿元，相比2019年翻番-2021年新疆库尔勒香梨销售雜1.8亿，较2019年翻倍増长。2021年新福库尔勒舂梨三大渠道销售量价格段分布中，0-20价格段淘宝销吿量较高占比40%,20-5呦格段是三大渠道销售的更点区间，其中京东占比672%,天猫占比54.9%.50元以上价恪段中,京东占比最高，为16.5%°2021年新疆库尔勒香梨三大渠道销售量价格段分布天痛海宝弓政特炊咎询欧為欧咨询040欧為欧咨询040Conrulting库尔勒香梨：淘宝店铺数、商品数占优，京东商品数增速快库尔勒香梨：淘宝店铺数、商品数占优，京东商品数增速快，库尔勒香梨的三大渠道的店铺数中.2021年淘宝保持®先其共有1726个店铺有销告库理香梨，京东次之，有585个店铺。从商品数来看，淘宝2021年共有2489个商品，京东以2079个商品紧随其后，从增速来看，京东近两年商品数增长更高。30002500200015001000500020192021年新疆库尔勒香梨主要销售渠道店，商品数■201930002500200015001000500020192021年新疆库尔勒香梨主要销售渠道店，商品数■2019年―⑵。?。年・2021年天猫商品散淘宝<6欧特陛咨询(Qj灌鸞103PartThree农产品区域品牌趋势展望輪欧特欧咨询农产品区域品牌加强与渠道.企业品牌合作，提升品牌影响力和销量LJ鷲整譜'惊觅”来自京东生鲜旗下自有品牌，其集合专业的买手团队，秉承着源头好物直采购、产品品质至上.价格普惠让利的产品理念,为广大家庭用户提供不将就的美味体验.品附力为广大家庭用户提供不将就的美味体验.品附力Q｛自有着很强的指导价值。“京觅“以用户需求为核心，打造生群品品牌，3拨展生鲜农产品品牌.增加生鲜农产,23.9%2021年写曾额同比2021年零售飾同比欧裕飲咨源面•网NA监鼻至她,23.9%2021年写曾额同比2021年零售飾同比欧裕飲咨源面•网NA监鼻至她*67.6%欧為欧咨询040欧為欧咨询040Conrultinq欧為欧咨询040欧為欧咨询040Conrultinq农产品区域品牌让"颜值”和品质齐飞升为了让消费者更直接，更简单地认知农产品区域品牌定位，