某汽车冠名WBC世界拳王争霸赛招商计划书

策划背景项目活动推广平台商业模式评估回报目录策划背景策划背景：北京奔驰汽车有限公司（简称BBDC）是北京汽车工业控股有限责任公司与戴姆勒股份公司、戴姆勒东北亚投资有限公司组建的合资企业。这是奔驰品牌力图在中国形成本土化的重要步骤。然而自2005年以来，北京奔驰的经营却面临着巨额亏损。消费者对奔驰品牌的固有认知，以及奔驰奔驰在中国的生产、销售战略之间出现了鸿沟。同时由于宝马等高档品牌进入中国，严重冲击着奔驰的市场份额。策划背景：今年，随着克莱斯勒逐步脱离BBDC，北京奔驰获得了一个新的发展契机。此时的奔驰不但需要调整自身产业结构，同时还必须重新树立奔驰在中国的品牌形象，通过双管齐下的手段，夺回自己在汽车市场的“至尊王座”。因此，这时的北京奔驰需要一场大型的宣传活动，以大手笔、大气魄向世人宣告王者的回归，重新巩固自己在中国的品牌地位。恰逢其时，在中国即将举办一场世界顶级赛事的王者之战——

WBC世界职业拳击争霸赛策划背景：

世界拳击理事会（WBC）是世界三大拳击组织之一，成立于1963年，总部设在墨西哥城，主席是苏莱曼。这个组织在全球共有164个会员国。

WBC自成立以来，每年都要举行一次全球大会，在已经举行的45届年度全球大会上，WBC著重研究探索职业拳击的发展、规划、比赛等事宜。今年11月将在成都举办的第46届WBC年会恰逢每四年一届的主席选举，2008年成都全球大会必将成为国内外媒体关注的世界峰会。策划背景：

在此次年会举办期间，将由成都市政府和成都市体育局组织承办一场一流的WBC世界职业拳王争霸赛，此次赛事的拳手，来自世界著名的拳击推广人唐金。这是2008北京奥运会后的中国承办的又一个重要的国际体育活动。策划背景：为什么北京奔驰应当参与这项赛事？

1.影响力强：

WBC（世界拳击理事会）是目前世界四大拳击组织中会员协会最多（162个）、影响力最大的一个，此次在成都举办的赛事就是该组织批准在中国举办拳王争霸战。本次比赛不仅参与人数众多，具有广泛的国际性，而且比赛的整体水平、赛事的组织推广以及在国际上的影响等，都堪称是迄今为止在中国水平最高的一次。

策划背景：为什么北京奔驰应当参与这项赛事？

2.关注度高：

北京奥运会的成功举办，在中国掀起了体育热潮，中国人民对体育赛事的热度依然高涨。而中国健儿在奥运会拳击比赛中，拿到两金一银，取得了出色的成绩，进一步推动拳击运动在中国的的认知度（邹市明即将被唐金引进世界职业拳坛）。因此，该赛事势必在中国掀起一阵拳击狂潮并产生类似美国NBA的品牌效应，引发世界的瞩目。

策划背景：为什么北京奔驰应当参与这项赛事？

3.商业模式完善：2006年，“全兴杯”WBC世界职业拳王争霸战在四川成都落幕，张喜燕和吴志宇分别为中国夺得了第一个女子职业拳击组织世界冠军头衔和WBC洲际冠军王位，创造了中国拳击运动的历史。2007年在成都再次成功召开了WBA（世界拳击协会）年。这些比赛开创了国内首次由市政府出面走市场化招商（而非仅挂名），由拳赛推广人协办的职业拳击比赛。经过不断摸索，已经成功总结出一套完整的商业推广模式。策划背景：：为什么北京京奔驰应当当参与这项项赛事？4.政府支持力力度高：前两年，成成都成功举举办了WBA和WBC的一些比赛赛，取得了了非常好的的效果。在汶川大地地震发生后后，成都经经受了考验验，依然是是一个宜居居安全、拥拥有巨大投投资价格和和投资机会会的城市，，不少知名名企业与大大量资金正正在涌入成成都，参与与重建工作作。，成都都市政府官官员希望借借助该赛事事能够提升升成都形象象，锻造拳拳击之都。。.同时向世人人展示四川川人民灾后后重建家园园的信心。。策划背景：：为什么北京京奔驰应当当参与这项项赛事？5.唐金的个人人魅力：唐金是当今今全球最成成功最有影影响的职业业拳击推广广人。到目目前为止他他已在全球球成功地推推广了500余场拳王争争霸赛。其旗下拥有有众多大家家耳熟能详详的拳王，，如：默哈哈穆德·阿里、乔治治·福尔曼、麦麦克·泰森、伊万万德·霍利菲尔德德等。他多多次荣获国国际各个拳拳击组织““年度推广广人”和““终身荣誉誉奖”，他他多年来的的推广经验验和在世界界上的影响响力是该赛赛事成功举举行的又一一保障。策划背景：：为什么北京京奔驰应当当参与这项项赛事？基于以上五五点，我们认为此此次赛事在在规模、影影响力以及及社会关注注度等方面面均非常有有利于北京京奔驰推广广企业品牌牌，而现下下的北京奔奔驰也正需需要这样一一场高端的的活动，提提高社会关关注度和品品牌价值。。此次赛事可可谓是王者者争锋，正正符合了奔奔驰在汽车车业界的品品牌地位。。同时，拳拳击运动所所具有的阳阳刚之气，，力量与激激情，也和和奔驰品牌牌蕴含的男男性主题、、成功意味味、王者风风度不谋而而合。因此我们认认为，北京京奔驰应当当积极参与与进拳王争争霸赛中，，并借助该该赛事推广广自己的品品牌以及新新款产品。。项目活活动这是一场具具有宽泛内内容的体育育盛会丰富内容的的拳击盛宴宴豪华的明星星阵容流畅专业的的赛事运作作紧凑窒息的的高水平赛赛事眼花缭乱的的全球电视视转播广泛的媒体体覆盖针对不同受受众的公关关、地面活活动投资回报率率更高的市市场投入项目活动：：比赛时间：：2008年11月7日20点比赛地点：：四川省体育育馆主办方：世界拳击理理事会（WBC）国家体育总总局拳跆运运动管理中中心成都市人民民政府承办方：成都市体育育局成都体育产产业有限责责任公司北京思菲尔尔广告有限限公司项目活动：：四川省体育育馆建于20世纪80年代，建筑筑面积24000平方米，可可容纳观众众9614余人。其醒醒目的彩蝶蝶式建筑造造型是成都都市的标志志性建筑之之一，它更更是象征着着四川省体体育事业的的腾飞。品牌宣传主主题：第一阶段2008年9月-10月中旬：——因为有你成成都依然然美丽第二阶段2008年10月：——拳坛盛宴唐唐金制造第三阶段2008年11月：——重拳出击重重建家园品牌宣传的渠渠道媒体策划宣传传赛事形象广告告系列新闻发布布会系列地面活动动-拳击宝贝系系列活动-拳击嘉年华华系列互动活活动-成都论坛项目活动：新闻发布会计计划唐金助威北京京奥运（2008年8月北京）赛事启动新闻闻发布会(2008年8月成都)冠名赞助商新新闻发布会（（时间地点待待定）参赛运动员名名单发布会（（2008年10月成都）映象成都主题题活动新闻发发布会（2008年10月成都）WBC赛事准备情况况媒体通报会会（2008年11月成都）称重仪式（2008年11月成都7场）赛后新闻发布布会（2008年11月成都）项目活动：当拳手达到后后，为其准备备多达5次的媒体开放放日，增加媒媒体曝光率，，引起公众兴兴趣。同时部分选手手进行公开训训练，与拳击击爱好者和媒媒体记者零距距离接触。项目活动：拳手触地活动动参赛运动员介介绍赛事电视合作作媒体、平面面合作媒体网网络合作媒体体等将重力推推介各路豪杰杰，挖掘运动动员不为人知知的一面！预测获胜者竞猜谁将获得得胜利，赢取取一份超级大大礼！运动员名单公公布后开始启启动，可以通通过各种方式式了解比赛信信息，如平面面媒体、互联联网、赞助商商渠道（灯箱箱，包装广告告）等，然后后通过手机短短信发送预测测，等待好运运来临！项目活动：媒体参与活动动成都论坛2008———因为有你成成都依然美丽丽聚焦拳击之都都聚焦城市营销销——推动中国职业业拳击的可持持续发展推动中国城市市营销与体育育产业紧密结结合世界顶级职业业拳击赛事落落户成都的实实践……项目活动：高端论坛活动动拳赛期间由政政府出面组织织高端论坛2008年11月7日成都魅力力之夜——王者巅峰对决决项目活动：聚焦时尚明星星，机会难得得近距离感受明明星的独特魅魅力娱乐明星与体体育精英的流流行风尚撞击击体育与慈善的的亲密接触媒体关注报导导的焦点场合合我们致力于打打造强悍拳击击最令人感动动的一场盛宴宴项目活动：拳王庆功宴职业拳手和拳拳击爱好者的的互动活动拳拳击宝宝贝评选拳击嘉年华项目活动：其他活动推广平台台空中资源(媒体)场内资源人员资源公关资源地面活动资源新媒体资源电视赛事播出赛事宣传片广告时段电视专栏平面媒体广告专栏户外广告官方指定产品、服务曝光广告牌、条幅等现场售卖机会等运动员官员新闻稿新闻发布会路演嘉年华其余公关活动互联网无线增值业务楼宇电视内容营销360˚全方位推广组合推广平台：赛场广告位推广平台：拥有赛事本地地区播出权的的电视机构包包括广东电视视台、北京电电视台、上海海文广新闻传传媒集团、中中国体育电视视节目联播平平台（涵盖辽辽宁、江苏、、山东、湖北北、新疆、内内蒙古、江西西等地区）主播电视机构构为四川电视视台全国卫星版权权拥有方为中中央电视台推广平台：推广平台：官方平面媒体体合作伙伴官方网络媒体体合作伙伴官方手机视频频合作伙伴官方网络视频频合作伙伴推广平台：户外广告合作作伙伴楼楼宇广告合作作伙伴商业模式式一个利用赛事事和品牌紧密密结合策略的的市场计划；；一个体育产产业挖掘文化化底蕴的深层层结合的运作作模式。综合赛事推广广/媒体公关关/地面活动动的全面市场场运作计划。。对品牌发展过过程中的各步步骤可以紧密密结合的全面面推广计划。。通过市场的运运作力求建立立一个具有感感情色彩的品品牌效应。期待通过多赢赢的利益模式式，形成有效效的商业良性性循环。商业模式：冠名赞助商1席第一类别唯一指定产品/服务供应商4席第三类别赛事合作伙伴伴4席第二类别赞助商类别分分布商业模式：公关新闻发布会一一次，30家媒体出席，，保证每家一一次以上报道道，提及品牌牌2次以上赛事所有会议议、活动及新新闻采访背景景板logo呈现赛事所有会议议、活动产品品陈列布置赛事所有会议议、活动产品品宣传品布置置，每次包括括6张海报，6个易拉宝商业模式：赛事冠名赞助商权益基本权益媒体广告赛事直播期间间，主播台及及各地方版权权拥有机构30秒广告2次赛事30秒推广宣传片片中2秒联合标板呈呈现，赛事主主播台播出500次，其余赛事事转播版权拥拥有电视台播播出不少于200次赛事户外广告告logo呈现赛事平面宣传传广告logo呈现赛事媒体合作作伙伴广告机机会赛事冠名赞助商权益基本权益商业模式：互联网赛事官方网站站logo呈现，及与客客户官方网站站互联赛事互联网合合作伙伴网络络广告机会商业模式：赛事冠名赞助商权益基本权益赛事当日现场场场内广告位赛事名称地贴贴广告赛事名称场内内广告1块场内大屏幕广广告播出30秒*20次赛场内“赛事事合成标志””呈现赛事平面宣传传品Logo呈现于所有赛赛事海报上Logo呈现于赛事门门票观赛指南整版版广告2次商业模式：赛事冠名赞助商权益基本权益赛事官方形象象及logo使用权益转让让授权客户使用用赛事官方形形象画面及logo于客户产品包包装，基于指指定数量、种种类、以及活活动时间，客户设计的关关于赛事的促促销活动物料料之中，包括括各类广告、、宣传品、网网站推广等所有设计稿事事先取得赛事事管理方的书书面确认商业模式：赛事冠名赞助商权益基本权益将根据客户具具体市场策略略及产品推广广需求，度身身定做部分回回报方案，具具体呈现方向向包含：公关部分：安排企业高层层接受赛事合合作之电视、、平面媒体专专访，并在赛赛事前刊出赛事合作媒体体倒计时、专专栏冠名机会会商业模式：赛事冠名赞助商权益基本权益将根据客户具具体市场策略略及产品推广广需求，度身身定做部分回回报方案，具具体呈现方向向包含：广告部分：按客户要求，，在赛事合作作媒体（电视视、平面、网网络等）安排排更多广告版版面、广告时时间（如有特特殊广告需求求，可根据客客户投入情况况，作个别购购买）商业模式：赛事冠名赞助商权益基本权益地面公关活动动单项冠名：：拳手与拳击迷迷互动活动拳击宝贝评选选庆功酒会商业模式：赛事现场：派发宣传品、、纪念品现场销售机会会等赛事冠名赞助商权益基本权益1500万人民币元商业模式：赛事冠名赞助商权益基本权益公关两家以上客户户联合新闻发发布会一次，，30家媒体出席，，保证每家一一次以上报道道，提及品牌牌1次以上赛事所有会议议、活动及新新闻采访背景景板logo呈现赛事所有会议议、活动陈列列布置赛事所有会议议、活动产品品宣传品布置置，每次包括括2张海报，2个易拉宝赛事合作伙伴权益基本权益商业模式：媒体广告赛事户外广告告logo呈现赛事平面宣传传广告logo呈现赛事合作伙伴权益基本权益互联网赛事官方网站站logo呈现，及与客客户官方网站站互联赛事当日现场场场内广告位场内大屏幕广广告播出30秒10次赛事平面宣传传品Logo呈现于所有赛赛事海报上Logo呈现于赛事门门票观赛指南整版版广告1次商业模式：将根据客户具具体市场策略略及产品推广广需求，度身身定做部分回回报方案，具具体呈现方向向包含：赛事合作媒体体广告版面、、广告时间地面公关活动动协作赞助比赛当日现场场活动赛事合作伙伴权益基本权益商业模式：赛事官方形象象及logo使用权益转让让授权客户使用用赛事官方形形象画面及logo于客户产品包包装，基于指指定数量、种种类、以及活活动时间，客户设计的关关于赛事的促促销活动物料料之中，包括括各类广告、、宣传品、网网站推广等所有设计稿事事先取得赛事事管理方的书书面确认赛事合作伙伴权益基本权益商业模式：400万人民币元赛事合作伙伴权益基本权益商业模式：公关两家以上客户户联合新闻发发布会一次，，30家媒体出席，，保证每家一一次以上报道道赛事所有活动动、会议及新新闻采访背景景板logo呈现赛事所有活动动、会议产品品陈列布置唯一指定产品/服务供应商权益基本权益商业模式：媒体广告赛事户外广告告logo呈现赛事平面宣传传广告logo呈现唯一指定产品/服务供应商权益基本权益互联网赛事官方网站站logo呈现，及与客客户官方网站站互联赛事当日现场场场内广告牌2块场内大屏幕广广告播出30秒5次赛事平面宣传传品Logo呈现于所有赛赛事海报上Logo呈现于赛事门门票观赛指南整版版广告1次商业模式：将根据客户具具体市场策略略及产品推广广需求，度身身定做部分回回报方案，具具体呈现方向向包含：排他性产品/服务选用指定产品、服服务在媒体及及现场特别曝曝光机会比赛当日现场场活动产品形象展示示专人着装讲解解、服务明星结合的曝曝光机会赛事合作媒体体专访机会唯一指定产品/服务供应商权益基本权益商业模式：赛事官方形象象及logo使用权益转让让授权客户使用用赛事官方形形象画面及logo于客户产品包包装，基于指指定数量、种种类、以及活活动时间，客户设计的关关于赛事的促促销活动物料料之中，包括括各类广告、、宣传品、网网站推广等所有设计稿事事先取得赛事事管理方的书书面确认唯一指定产品/服务供应商权益基本权益商业模式：现金+实物，金额视不同产产品而定唯一指定产品/服务供应商权益基本权益商业模式：回报评估估我们相信明显显的回报是优优质商务合作作的基石给商业伙伴更多明显回报更具吸引力的合约及长远的合作关系

=1、以下市场够够买价格或刊刊例价格仅供供参考2、赛事制作和和播出费用总总计400万左右市场刊例价高高达45061400元的明显回报报商业回报评估估商业回报评估估展现形式数量规格刊例价（元）总价（元）拳台角柱广告425cm*80cm

550,000

2,200,000拳台四周三角牌广告415cm*350cm

400,000

1,600,000拳台围绳悬浮广告810cm*100cm

200,000

1,600,000拳台拉绳广告1610cm*100cm

35,000

560,000拳台围绳广告1610cm*600cm

85,000

1,360,000回合牌广告210cm*40cm

550,000

1,100,000拳台侧面广告位890cm*350cm

150,000

1,200,000拳台外围广告牌8100cm*300cm

200,000

1,600,000总计

11,220,000场内广告电视广告电视台时段广告长度刊例价（元）总价（元）暴露频次CCTV-5电视转播WBC电视广告综合时段15秒

55,000

110,0002CCTV-5电视转播WBC电视广告综合时段30秒

100,000

200,0002GSPORT电视转播WBC电视广告综合时段15秒

30,000

60,0002GSPORT电视转播WBC电视广告综合时段30秒

50,000

100,0002GDTV电视转播WBC电视广告综合时段15秒

12,600

25,2002GDTV电视转播WBC电视广告综合时段30秒

21,000

42,0002BTV电视转播WBC电视广告综合时段15秒

33,000

66,0002BTV电视转播WBC电视广告综合时段30秒

55,000

11,0002CSPN电视转播WBC电视广告综合时段15秒

12,600

25,2002CSPN电视转播WBC电视广告综合时段30秒

21,000

42,0002四川电视台电视广告综合时段15秒

30,000

60,0002四川电视台电视广告综合时段30秒

50,000

100,0002总计

841,400商业回报评估估重拳出击重重建家园——商业回报评估估日期电视台时段长度总价（万元）暴露频次2008年9月20日-11月7日CCTV-5赛事宣传片综合时段15秒/30秒

5002002008年9月20日-11月7日GSPORT赛事宣传片综合时段15秒/30秒

1502002008年9月20日-11月7日BTV-6赛事宣传片综合时段15秒/30秒

1502002008年9月20日-11月7日GDTV赛事宣传片综合时段15秒/30秒

1002002008年9月20日-11月7日CSPN赛事宣传片综合时段15秒/30秒

3502002008年9月20日-11月7日SCTV赛事宣传片综合时段15秒/30秒

7501000总计20000000元电视宣传片网络广告日期网络媒体广告形式频道天数2008年9月20日-11月8日新浪赛事推广广告第三大通栏首页50按钮广告新闻频道首页体育新闻区50第四通栏广告体育频道首页50视频窗口新闻频道首页20视频窗口体育频道首页20新浪专题广告位按钮链接赛事专题50总计4000000元商业回报评估估地面活动日期内容地点规模次数时间待定冠名赞助商新闻发布会待定100家左右媒体发布12008年10月参赛运动员名单发布会成都100家左右媒体发布12008年10月主题活动新闻发布会成都20家左右媒体发布待定2008年11月WBC赛事准备情况媒体通报会成都50家左右媒体发布12008年11月称重仪式成都50家左右媒体发布72008年11月赛后新闻发布会成都100家左右媒体发布1总计5000000元商业回报评估估我们期待与您您……创造一个体育育商业化的成成功典范创造一个抢占占市场的经典典战例创造一个产业业文明的神化化创造一个历史史的开始……Tanks!9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。10:33:3010:33:3010:3312/17/202210:33:30AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2210:33:3010:33Dec-2217-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。10:33:3010:33:3010:33Saturday,December17,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2210:33:3010:33:30December17,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。17十二二月202210:33:30上上午10:33:3012月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月2210:33上午12月-2210:33December17,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/1710:33:3010:33:3017December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。10:33:30上上午10:33上上午10:33:3012月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。10:33:3010:33:3110:3312/17/202210:33:31AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2210:33:3110:33Dec-2217-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。10:33:3110:33:3110:33Saturday,December17,202213、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。12月-2212月-2210:33:3110:33:31December17,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。17十十二月202210:33:31上上午10:33:3112月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。。十二二