某行成立新闻发布会策划方案

——上海分行成立新闻发布会策划方案

发布会策划发布会背景与目的发布会主题发布会仪式规划到会领导及贵宾安排发布会场地介绍发布会媒体传播计划发布会设计效果展示发布会执行规划会前准备会中控制会后跟进发布会执行预算发布会规划

发布会策划

发布会背景介绍

作为1996年以来第一家获中国政府批准设立的全国性股份制商业银行和第一家在发起设立阶段就引入境外战略投资者的中资商业银行，同时也是第一家总行设在天津市的全国性股份制商业银行，渤海银行从2005年底成立以来致力于金融创新，精心规划长远发展，始终把分支机构建设作为一项重要的战略性任务来抓，并依靠分支机构的扩张，把各项业务做大做强。短短三年多时间就已经在天津、北京、杭州、太原、成都、济南等大中城市开设了7家分行和14家支行，构建起了跨越环渤海、长三角两大经济圈，全面布局东中西部三大区域的战略布局。上海是我国的区域金融中心，在全国经济发展中地位举足轻重。随着近年来上海经济总量持续扩大，金融集聚辐射能力进一步增强。渤海银行上海分行的成立，标志着渤海银行长三角布局地区战略性布局的又一个重大跨越。

新闻发布会目的成立仪式，宣告渤海银行上海分行的正式成立；慈善捐赠，四川汶川灾后重建一周年捐赠仪式；通过新闻发布会组织媒体有计划的宣传报道，建立公众形象与知名度；渤海银行新一代领导班子正式亮相。

跨越自2006年2月渤海银行正式开业至今，从2006年到2009年，从渤海到东海，从为天津滨海新区开发建设的区域银行到面向全国的股份制商业银行，从环渤海湾经济圈到长三角经济圈，三年间渤海银行实现了跨越式的发展。上海分行的开业，标志着渤海银行全国战略布局的进一步完善和综合实力的进一步增强。

发布会主题构思发布会仪式规划日期：2009年5月26日上午10:00-12:00(暂定)地点：金茂大厦2楼/国际会议中心(暂定)参加人员：主办方+相关政府领导+媒体记者+相关行业界人士参加人数：70-100媒体数量：20家左右（详见媒体计划）发布会流程安排时间内容说明9:30入场签到各点位由礼仪小姐负责领位9:40~10:00领导专访安排《第一财经频道》第一时间栏目进行领导专访10:00~10:10主持人开场白开场10:10~10:40主办方负责人发言结合背景投影幻灯片10:40~11:00开业启动仪式多方领导共同上台启动仪式11:00~11:15捐赠活动仪式捐赠项目介绍+上台领款+受款人发言11:15~11:30现场答记者提问安排5家现场提问11:30主持人宣布发布会结束答谢到场嘉宾并陆续离场11:30~12:00领导专访安排《21世纪经济报道》及《中国金融网》记者对总行领导进行专访流程细项迎宾：总行、分行领导签到处迎接贵宾，引入贵宾休息室；总行领导贵宾室接受专访。入场：迎宾小姐接引嘉宾及媒体记者入场；背景音乐。开场：主持人登场致欢迎词；主持人介绍到场贵宾。致辞：主持人邀请总行领导及政府领导（或代表）上场致辞；总行领导致辞；政府领导（或代表）致辞。仪式：主持人邀请相关领导上台参加开业启动仪式；银行领导宣布分行开业；相关领导共同启动开业仪式装置；相关领导合影；主持人宣布捐赠仪式内容；银行负责人上台发言；受捐单位代表发言；支票交接。采访：现场记者提问；银行领导回答问题。结束：主持人宣布仪式结束。专访：总行领导贵宾室接受专访。开业启动仪式说明参加启动仪式领导上台；当领导就位时，音响声效配合场面，全场灯光变暗，舞台灯打向启动装置位置，同时启动装置内部灯光亮起。主持人宣布仪式开始，两位领导人协力插入银行卡模型，当银行卡到位于卡槽后，箱体指示绿灯点亮，卡面Logo点亮。同时大屏幕播放画面结合海洋的波浪效果，打出“热烈庆祝渤海银行上海分行正式开业”字样，结合音响效果和大屏幕喜庆气氛，完成整个开业仪式。全场鼓掌，场面灯光亮起，同时主持人致贺词，领导人由礼仪小姐依次领回到座位。捐赠活活动仪仪式说说明捐赠对对象说说明：：以四川川地震震的灾灾后重重建一一周年年为主主题，，对渤渤海银银行在在地震震后的的积极极捐款款，和和一些些分行行的开开业仪仪式的的捐赠赠活动动，做做有力力的意意义加加深，，同时时借地地震一一周年年，表表达对对四川川重建建的爱爱心关关注的的延续续活动动，有有着非非常重重大的的意义义，同同时，，从侧侧面反反映了了渤海海银行行至始始至终终，执执着认认真的的工作作态度度。以四川川当地地受灾灾群众众为帮帮助对对象，，上海海市红红十字字会为领款款单位位，邀邀请红红十字字会与与和四四川地地震受受灾的的代表表人物一一同上上台，，完成成捐赠赠仪式式，双双方发发表感感言，，并赠赠予渤海海银行行相应应的荣荣誉证证书以以表感感谢！！捐款金金额：：20万万元。。到会领领导及及贵宾宾安排排到会总总行领领导安安排行程安安排：：分行领领导及及主管管机场场迎接接，送送入下下榻酒酒店并并陪同同晚宴宴；开业发发布会会当天天上午午分行行领导导酒店店迎接接总行行领导导及相相关政政府领领导到到会场场；在签到到台迎迎接当当地政政府领领导与与重要要贵宾宾；参加发发布会会并接接受专专访；；散会后后陪同同相关关领导导视察察渤海海银行行上海海分行行工作作情况况；渤海银银行内内部工工作汇汇报；；前往机机场登登机返返回天天津。。下榻酒酒店安安排：：金贸大大厦高高级行行政套套间；；酒店档档次较较高，，可配配衬领领导身身份；；近会场场较近近，可可方便便接受受的记记者专专访。。领导着着装安安排：：考虑到到银行行作为为一个个特殊殊的单单位，，对外外形象象必须须要求求庄重重与严严谨，，因此此总行行领导导的着着装问问题必必须重重视，，届时时将会会聘请请两名名形象象顾问问，在在总行行领导导从酒酒店出出门之之前为为总行行领导导设计计当天天的着着装与与形象象。接送车车辆安安排：：高级公公务车车，负负责总总行领领导的的行程程接送送。总行领领导媒媒体访访问安安排采访时间采访媒体采访形式刊播时间刊播形式说明9:40-10:00上海电视《第一财经频道》领导现场专访发布会结束后一周内《第一时间》栏目播出20分钟

10:00-11:30上海电视《第一财经频道》开业发布会30秒新闻报道发布会当天或隔天晚上电视财经新闻新闻中出现10秒总行领导发言画面11:30-12:00《21世纪经济报道》发布会后现场专访发布会结束后一周内报纸专栏文章如发布会后专访时间不足，可根据总行领导具体行程安排其它专访时间。《中国金融网》发布会后现场专访发布会结束后一周内财经网络文章到会外外地贵贵宾安安排行程安安排：：分行领领导及及主管管机场场迎接接，送送入下下榻酒酒店并并陪同同晚宴宴；开业发发布会会当天天上午午分行行领导导酒店店迎接接到会会场；；安排休休闲节节目（（暂定定）；；前往机机场登登机返返回天天津。。下榻酒酒店安安排：：金贸大大厦高高级商商务套套间；；接送车车辆安安排：：高级商商务车车，负负责贵贵宾行行程接接送。。外地新新闻媒媒体记记者安安排行程安安排：：麦吉士士公司司员工工机场场迎接接，送送入下下榻酒酒店；；开业发发布会会自行行到会会场；；参加发发布会会并进进行采采访；；散会后后陪同同采访访领导导视察察渤海海银行行上海海分行行工作作情况况；前往往机机场场登登机机返返回回。。下榻榻酒酒店店安安排排：：金贸贸大大厦厦标标准准间间；；发布布会会场场地地介介绍绍场地地介介绍绍高达达88层层的的上上海海金金茂茂大大厦厦建建于于1999年年初初，，大大厦厦集集现现代代办办公公楼楼、、豪豪华华五五星星级级酒酒店店、、商商业业会会展展、、高高档档宴宴会会、、观观光光、、娱娱乐乐、、商商场场等等综综合合设设施施于于一一体体，，溶溶汇汇西西方方建建筑筑艺艺术术，，深深富富中中华华民民族族文文化化内内涵涵，，已已成成为为当当今今沪沪上上最最方方便便舒舒适适、、最最灵灵活活安安全全的的办办公公、、金金融融、、商商贸贸、、娱娱乐乐和和餐餐饮饮的的理理想想活活动动场场所所，，也也是是上上海海的的标标志志性性建建筑筑之之一一。。场地地介介绍绍会场场平平面面图图：：金贸贸大大厦厦二二楼楼ⅠⅠ号号会会议议厅厅，，面面积积为为305平平米米，，可可容容纳纳150人人的的会会议议。。场地地介介绍绍会场场实实景景图图：：楼层层平平面面走走向向图图现场场座座位位安安排排设计计效效果果展展示示设计计效效果果展展示示——导导向向牌牌放置置位位置置：：酒店店大大门门外外；；酒店店大大堂堂及及一一楼楼电电梯梯口口；；发布布会会所所在在楼楼层层电电梯梯出出口口。。设计计效效果果展展示示——会会场场主主舞舞台台设计计效效果果展展示示——会会场场进进口口设设计计设计计效效果果展展示示——签签到到台台设设计计设计计效效果果展展示示——展展示示牌牌与与留留言言墙墙设设计计设计计效效果果展展示示——开开业业启启动动道道具具设设计计透明底座座内有灯灯光装置置，上方方箱体是是一个模模型刷卡卡的卡槽槽座。当当模型卡卡插入适适当位置置，箱体体上绿色色指示灯灯点亮，，同时卡卡面Logo点点亮，表表示此卡卡已激活活，寓意意着上海海银行的的开业。。启动前启动后灯灯光效果果设计效果果展示——邀邀请函、、礼品袋袋与签到到簿设计计设计效果果展示——报报纸广告告稿设计计（初稿稿）发布会媒媒体传播播计划发布会媒媒体传播播策略在开业发发布会前前一个星星期通过过报纸与与网络软软文发布布，告知知渤海银银行上海海分行，，同时为为新闻发发布会进进行造势势。在开业发发布会前前三天，，在主流流报纸媒媒体上刊刊登形象象广告，，告知银银行开业业信息与与传播银银行形象象。开业新闻闻发布会会当天邀邀请媒体体记者进进行现场场采访与与专访，，加大分分行开业业影响力力。正式开业业发布会媒媒体宣传传计划项目内容时间宣传类型媒体项目发布会会前宣传报纸及网络软文发布开业前一个星期在主流报纸与网络媒体发布造势软文，为分行开业进行铺垫。渤海银行上海分行开业与新闻发布会预告，渤海银行企业介绍,每篇600字左右。报纸平面广告投放开业前三天在主流平面媒体以1/2或1/3版广告形式发布开业预告。21世纪经济报道、解放日报各一次，共2次。发布会现场采访发布会内容采访新闻发布会现场发布会相关主题的现场新闻采访20家左右的新闻媒体记者企业高层专访新闻发布会现场渤海银行的未来规划上海分行开业的意义与目的3家左右财经类媒体专访报道，第一财经频道第一时间栏目播放20分钟左右专访发布会后新闻报道新闻发稿新闻发布会后发布会内容的新闻报道与会的各新闻媒体上海分行行开业前前期软文文预告媒媒体名单单大众类平面媒体财经专业类平面媒体解放日报全国中国经营报全国东方早报上海经济观察报全国新闻晨报上海21世纪经济报道全国申江服务导报上海第一财经日报全国新民晚报上海中国财经报全国天天新报上海上海金融报上海网络媒体上海商报上海中国金融网全国中国证券报全国新浪网财经频道全国国际金融报全国宣传内容：渤海银行上海分行开业与新闻发布会预告，渤海银行企业介绍；文章字数：600字左右；发布次数：每家媒体各一次，共17篇；发布时间：开业发布会前二个星期。上海分行行开业新新闻发布布会拟邀邀请媒体体名单电视媒体财经专业类平面媒体第一财经30秒傍晚或晚间新闻报道全国中国经营报全国第一财经频道第一时间栏目播放10分钟左右专访或报道全国经济观察报全国大众类平面媒体21世纪经济报道全国解放日报全国中国财经报全国东方早报上海第一财经日报全国新闻晨报上海上海经济报上海申江服务导报上海上海金融报上海新民晚报上海上海商报上海天天新报上海中国金融报全国青年报上海国际金融报全国生活周刊上海上海证券报上海北方经济日报天津证券时报上海今晚报天津经理人全国网络媒体中外企业家全国中国金融网全国福布斯全国新浪网财经频道全国21世纪商业评论全国本次发布会拟邀请20家左右的新闻媒体，其中17家为报纸，1家为杂志，2家为网络媒体，从上表中挑选。发布会执执行规划划一、发布布会前期期相关准准备1、新闻闻发布会会会前宣宣传：前期报纸纸及网络络软文预预告；报纸硬广广告，开开业发布布会前一一星期投投放。2、公关关邀请新闻媒体体邀请；；相关政府府领导、、行业界界嘉宾等等的邀请请。3、酒店店预订：：政府、银银行领导导及贵宾宾下榻酒酒店预订订；3、嘉宾宾迎接：：机场迎宾宾；嘉宾及新新闻媒体体记者酒酒店接送送安排。。4、会场场及相关关物品设设计：（1）会会场外部部酒店广场场——导导向牌（（1个，，酒店提提供，需需自行设设计）；；酒店一楼楼电梯口口——导导向牌（（1个，，酒店提提供，需需自行设设计）；；堆场所在在楼层电电梯口———导向向牌（1个，酒酒店提供供，需自自行设计计）；会场门口口——签签到台、、签到本本、形象象背板、、展示立立牌（需需自行设设计制作作）。。（2）会会场内部部：正面大型型喷绘背背景（1幅）（（需自自行设计计制作））；两侧投影影屏（2个）（（需自自行设计计制作））；发布会主主席台（（需自行行设计制制作）；；启动仪式式道具（（需自行行设计制制作）；；现场捐赠赠用大型型支票（（需自行行设计制制作）。。二、发布布会相关关物料准准备1、会议议用品：：桌椅、签签到台、、饮用水水、纸笔笔、与会会人员台台签（可可要求酒酒店提供供）；；摄影器材材、音箱箱、话筒筒（需要要多个））等设备备（可要要求酒店店提供））；笔记本电电脑（自自备）；；嘉宾礼花花（自备备）；；手提袋袋、会会议流流程单单、宣宣传画画册、、宣传传片光光盘（（自备备）；；礼品、、媒体体润笔笔费（（自备备）；；主持人人及迎迎宾小小姐服服装（（自备备）；；2、资资料准准备。。（1））视频频资料料：渤海银银行宣宣传片片光盘盘；（（银行行提供供或重重新制制作））（2））稿件件资料料：会议邀邀请函函；会议流流程单单；会议开开幕词词；会议主主持稿稿；领导发发言稿稿；嘉宾发发言稿稿；媒体新新闻通通稿；；（3））宣传传材料料：手提袋袋、宣宣传画画册、、宣传传片光光盘等等资料料；三、发发布会会现场场组织织人员接接待：：（1））派专专人负负责嘉嘉宾接接待，，为其其戴礼礼花和和让其其签名名写祝祝词：：注意事事项：：因为为发布布会不不可能能做到到人人人对号号入座座，且且位置置数肯肯定多多于邀邀请人人数，，所以以媒体体人员员和一一些没没有固固定位位置的的与会会人员员到来来的时时候需需要引引导性性的让让他们们做到到前面面去，，避免免会议议开始始的时时候人人都坐坐在后后面，，造成成前面面部分分位置置空缺缺。（2））派专专人负负责媒媒体接接待，，发放放新闻闻通稿稿和会会议流流程单单：注意事事项：：媒体体人员员的签签到问问题。。媒体体人员员一般般都会会很杂杂乱且且不可可能都都认识识，另另外每每个媒媒体人人员都都需要要发放放一笔笔红包包，所所以签签到非非常重重要，，一来来为以以后新新闻追追踪作作准备备，二二来避避免一一些只只为索索取红红包的的事情情发生生。（3））派专专人负负责总总行领领导的的着装装形象象顾问问，在在发布布会当当天上上午提提前到到酒店店为领领导安安排出出席发发布会会的着着装设设计：：注意事事项：：因涉涉及到到银行行形象象，因因此总总行领领导的的着装装问题题必须须重视视，届届时将将会聘聘请两两名形形象顾顾问，，为总总行领领导安安排出出席发发布会会的着着装与与形象象。摄影分分工：：事先做做好拍拍摄主主题列列表，，派专专人负负责拍拍摄：：演讲讲嘉宾宾发言言时照照片、、会场场开幕幕照片片、视视频演演示时时照片片、媒媒体提提问时时照片片、会会前、、会后后嘉宾宾合影影、员员工集集体合合影等等做到到分工工明确确。；；会议控控制：：派专人人与主主持人人作紧紧密地地联系系，出出现未未列入入名单单的嘉嘉宾、、媒体体人员员到场场的时时候，，主持持人有有准备备对主主持稿稿作适适当修修改；；媒体润润笔费费的发发放，，不能能在一一开始始就发发送出出去，，避免免部分分媒体体人员员过早早的离离开会会场；；安排重重要媒媒体在在会前前、会会后作作专访访。四、会会务组组织工工作规规划五、会会后跟跟进媒体跟跟踪：：搜集汇汇总所所有发发布会会后媒媒体的的新闻闻发稿稿情况况，联联系一一些未未参加加发布布会但但发布布会后后可能能对此此新闻闻有兴兴趣的的重要要媒体体为银银行作作专访访节目目或报报道。。公司内内部制制作相相关宣宣传材材料，，统一一今后后的热热炒点点，为为渤海海银行行上海海分行行后续续的推推广做做准备备。THANKS9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Sunday,December18,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。01:50:2901:50:2901:5012/18/20221:50:29AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2201:50:2901:50Dec-2218-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。01:50:2901:50:2901:50Sunday,December18,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2201:50:2901:50:29December18,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。18十十二二月20221:50:29上上午01:50:2912月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月221:50上上午午12月月-2201:50December18,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/181:50:2901:50:2918December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。1:50:29上上午1:50上上午午01:50:2912月月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Sunday,December18,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。01:50:2901:50:2901:5012/18/20221:50:29AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2201:50:2901:50Dec-2218-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。01:50:2901:50:2901:50Sunday,December18,202213、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。12月-2212月-2201:50:2901:50:29December18,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。18十十二月20221:50:29上午午01:50:2912月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月221:50