2021网络直播行业研究分析报告

2023年网络直播行业研究分析报告PAGEPAGE27名目网络直播行业前景趋势 5技术进展推动行业前进 5“直播+”赋能各行业进展 5泡沫褪去行业竞争加剧 6成本上升推动商业模式探究 6用户拓展及主播扶持 6平台属性更趋专业化 75G或推动行业加速进展 7以“直播+”宣扬主流价值观 8延长产业链 8行业协同整合成为趋势 8服务模式多元化 9呈现集群化分布 9需求开拓 10网络直播行业现状 10网络直播行业定义及产业链分析 10网络直播市场规模分析 12网络直播市场运营状况分析 13网络直播行业存在的问题 16直播行业门槛低 16直播监管具有肯定的延迟性 16直播平台存在数据失真问题 16行业服务无序化 17供应链整合度低 17基础工作薄弱 17产业结构调整进展缓慢 17供应不足，产业化程度较低 18网络直播行业政策环境分析 19网络直播行业政策环境分析 19网络直播行业经济环境分析 19网络直播行业社会环境分析 19网络直播行业技术环境分析 20网络直播行业竞争分析 21网络直播行业竞争分析 21对上游议价力量分析 21对下游议价力量分析 21潜在进入者分析 22替代品或替代服务分析 22网络直播行业品牌竞争格局分析 23网络直播行业竞争强度分析 23网络直播产业投资分析 24网络直播技术投资趋势分析 24网络直播行业投资风险 24网络直播行业投资收益 25网络直播行业前景趋势技术进展推动行业前进5G终端设备等应用对于行业进展有着巨大的推动作用。“直播+”赋能各行业进展合也有利于直播承载内容的拓展。泡沫褪去行业竞争加剧于头部平台之间。成本上升推动商业模式探究IP用户拓展及主播扶持平台属性更趋专业化现阶段在线直播行业头部平台主要为消遣和玩耍内容类平直播行业掩盖用户也有机会向更多年龄层延展。5G5G进展也将成为下一阶段竞争的重点。1.8 以“直播+”宣扬主流价值观目前各大平台乐观进展“直播+”，直播与公益活动、教育活动平台建立良好品牌形象、引导用户建立正确价值观的重要形式。1.9 延长产业链1.9 延长产业链网络直播行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司供应品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。1.10网络直播行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。将来进一步的1.11服务模式多元化行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性进展。1.11服务模式多元化我国的网络直播服务模式相对比较单一。在城市，网络直播公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的网络直播服务模式只能说是处于一种初级进展阶段，从西方发达国家的阅历来看，它的进展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。1.12呈现集群化分布1.12呈现集群化分布目前各地都在推网络直播项目建设，类型也比较多。一般当础比较好的项目基础，当地就会打造出新的网络直播项目。随着各地网络直播建设风生水起，网络直播建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了肯定的特色。在地域分布上，网络直播建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级网络直播中部沿江联动、西部特色进展”的空间格局。工业园区成为全国网络直播建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动进展势头，大力开展网络直播建设;宽敞西部地区依网络直播建设。将来一段时间，中西部地区网络直播建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前状况来看，各地打造的网络直播水平参差不齐，有好网络直播成熟一些。但目前中西部网络直播打造势头也格外强劲。1.131.13随着人们生活水平的提高，在网络直播行业，越来越多的需求将是行业立根之本。2.2.1网络直播行业定义及产业链分析“网络直播”例如各类体育竞赛和文艺活动的直播，这类直播原理是将电视（模拟）信号通过采集，转换为数字信号输入电脑，实时上传网站供人观看，相当于“网络电视”；另一类是人们所了解的“网络直播”：在现场架设独立的信号采集设备（音频+视频)导入导播端（导播设备或平台），再通过网络上传至服务器，发布至网址供要。享部分其主播在视频直播平台上虚拟产品销售的总流水中的分2.22.2网络直播市场规模分析20237002023年市场规模突破千亿。2.32.3网络直播市场运营状况分析网络直播行业市场运营状况分析主要需要从市场供应分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利力量、行业运营力量等方面进行综合分析。肯定条件下，在肯定的市场范围内可供应应消费者的产品或服务的总量。网络直播市场供应力量分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供应分析还可以分为实际的供应量和潜在的供应量，前者是指在猜测时市场上的实际供应力量。市场需求分析：我国的网络直播行业产品及服务结构调整问区域分布结构进行调整。将来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓舞和规范网络直播行业进展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入网络直播领域，有力的促进了该行业市场的快速进展，网络直播行业进展前景宽敞。,入世界市场的广度和深度越来越大。与网络直播行业规模增长相对比,,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,,市场供需平衡：供求平衡是指消退供求之间的不适应、不平实现供求均衡。实际上网络直播行业的市场供需存在的肯定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。行业盈利力量分析：网络直播行业的盈利力量主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得网络直播行业,盈利力量急需改善。更多的在于运营力量。而嗅觉灵敏的网络直播企业早已开头转型，立足城市，不断提升其运营力量。网络直播行业存在的问题直播行业门槛低国家对直播内容没有明确规定，直播行业可谓五花八门，直播的内容参差不齐。大众往往认为直播平台较为泛滥，国家对直播平台把关不严，国家对直播平台的监管力度相对较弱。直播平台的问题往往是经过用户举报，或者通过数据监测才能发觉。直播监管具有肯定的延迟性即使消灭严峻问题也很难第一时间阻挡直播，问题直播对平台会造成很大影响。一些网红的直播具有口语化特点，存在语文粗俗问题，直播间时而听到一些脏话。内容失范问题普遍的存在，受众发送弹幕不自觉，致使很多低俗互动影响直播效果。直播平台存在数据失真问题直播行业的快速成长，制造了一个个历史性的数据，但是也有些数据存在造假现象，例如，扫瞄直播间人数造价，一些网红推举商品瞬间被秒杀完毕，致使消灭经济泡沫的状况。目前网红制造运营链已经形成买粉、买人气的产业链。直播平台出于宣扬主播，网络经济公司的运作，主播沟通购买虚假流量，网红运用数据造假哄骗了用户与投资者，真真假假的数据量，网红运用数据造假哄骗了用户与投资者，真真假假的数据影响了直播行业进展，同时影响资本市场的正常运作。3.4行业服务无序化网络直播行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人力量，难以形成规模化管理与复制。监管缺失，严峻影响用户体验。3.53.5供应链整合度低网络直播行业供应链及服务流程简单。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。为继，初期投入过大，很难打价格战。网络直播行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。3.6 基础工作薄弱3.6 基础工作薄弱网络直播标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等力量亟待加强。目前而言，网络直播管理力量还不能适应工作需要。3.7产业结构调整进展缓慢近年来,政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对网络直播主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优待给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优待。这种税制支配不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓舞的网络直播行业进展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。3.8 供应不足，产业化程度较低网络直播行业政策环境分析网络直播行业政策环境分析国家从大的政策方向上对网络直播行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的进展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。动。定新政策。国际上更加重视，乐观开拓创新。网络直播行业经济环境分析21网络直播行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，网络直播业将面临更快的进展；4.4 网络直播行业技术环境分析的科技进展战略开头发生转变。国民经济和社会进展4.4 网络直播行业技术环境分析的科技进展战略开头发生转变。国民经济和社会进展展规划明确提出了实现技术跨越式进展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新力量”两个层面进率。良好的技术环境为网络直播行业进展供应了强有力的保障。网络直播行业竞争分析为用户供应了更为优质的产品与服务。网络直播行业竞争分析对上游议价力量分析对下游议价力量分析网络直播行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析对本行业的威逼取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的猛烈程度。网络直播行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是网络直播行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是网络直播行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是网络直播行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析网络直播行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；面的满足程度；购买者转换成本的凹凸。网络直播行业品牌竞争格局分析网络直播行业竞争强度分析网络直播行业现有企业竞争状况细分领域，相互之间竞争压力较小。网络直播行业上游议价力量分析众多，竞争充分，因此，网络直播行业对上游议价力量较强。网络直播行业下游议价力量分析网络直播行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交消遣、社保等，由于下游用户数量多，网络直播行业对下游议价力量较强。网络直播行业新进入者威逼分析企业盈利水平降低。网络直播行业替代品威逼分析产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为。6.6.1网络直播技术投资趋势分析6.2网络直播行业投资风险6.2网络直播行业投资风险服务更新速度慢网络直播服务更新速度不够，不能准时适应用户的需求。网络直播服务更新速度不够，不能准时适应用户的需求。服务体验有待提高网络直播服务体验不够，无法获得用户的青睐。网络直播服务体验不够，无法获得用户的青睐。信息不对称为用户供应专业的信息猎取与共享服务不