某休闲用品网Google推广建议

蓝橙休闲用品网Google推广建议上海火速2009.25我们的目标核心需求提升传播效果优化广告资源重组媒体资源，提高推广性价比在成本控制的前提下最大化广告效果目的我们知道，关键字搜索广告的转化有赖于用户对网站的认可度与信任度，而流量的增长则取决于市场传播力度和传播的内容的关联度。因而，为了实现前述目标，让我们分别从网站自身和网络传播的角度共同探究。一、客户自身情况网站基本情况分析从网站Alexa排名可以看到，网站一月平均流量、访问量、访问人数排名均有下降。B2C网站访问量和流量是销售转化的基础，因此通过网络的推广，带来更大的有效流量在现阶段是非常有必要的。各大搜索引擎收录情况我们可以看到，网址在Google目前的收录情况明显低于其他搜索引擎。而Google用户群本身又是我们非常高质量的客户群，因此我们需要优化在Google的广告投放，使我们的人群能够更方便的通过Google找到我们。品牌无法覆盖目标用户目前在Google，核心目标群在进行搜索时，我们的网站信息在首页没有显示，自然排名和广告都没有覆盖。这导致我们会流失掉大量的目标群。网站品牌价值提炼产品利益点产品品质、价格优势、？消费者在意的价格、服务、沟通、产品线内容吸引度……竞争者没有的

？？目前旅游用品网购市场产品和服务的同质现象较为严重，优质产品，低价优惠是品牌吸引用户的砝码，内容和模式的扩展则将是发展的基础，开拓有竞争力的产品线是长远的规划。我们利用网络做推广时，必须要将品牌的核心价值传播出去，以此吸引消费者关注品牌。因此，在传播内容上，我们需要重新作出调整。以上数据告诉我们：我们的广告没有全面覆盖到目标用户品牌自身优势没有得到充分的传播二、Google账户情况分析广告账户基基本情况目前我们只只投放了广广告联盟，，关键字定定位与网站站定位以1：1的方式投放放。整体点点击率较低低，转化成成本较高，，转化率较较低，投放放的过程中中，账户不不是非常理理想。我们们广告投放放的优化空空间非常大大。关键字定位位广告联盟盟广告分组展示次数点击率平均排名转化率酒店类词33210560.16%1.40.07%户外运动类8737610.55%1.60票务类13677790.09%2.20.24%登山运动7551810.15%1.80.91%旅游类11445720.06%2.20.68%户外装备8029470.07%1.80.18%驴友8161390.06%1.80产品类——沙滩裤3696230.08%2.10.64%产品类——旅游配件4534930.06%20产品类——旅行装备996130.04%2.90旅游类地名11445730.06%50.68%建议将转化化低的组进进行调整，，删除一批不不带来转化化的关键词词。针对转化好好的组，进进行预算倾倾向，加大大投放。着重针对““登山运动动”、“旅旅游类”、、“产品类类”、“地地名类”的的组进行扩扩词，并重重点倾向资资源。人工定位广广告联盟广告分组展示次数点击率平均排名转化率旅游类100K-500K16158970.21%1.40.29%旅游类10K-100K16026090.14%2.40.6%旅游类1K-10K4173230.22%1.40.32%新网站8018530.15%1.60.25%从人工定位位广告联盟盟分析可以以看到，旅旅游类网站站转化率高高的是10K—100K的网站，我我们在未来来的投放中中，可以侧侧重性的进进行分配。。根据账户分分析，我们们目前的问问题1、没有投放放关键字广广告（根据据行业数据据显示，关关键字广告告带来的转转化远远高高于联盟所所带来的））2、广告联盟盟网站投放放的预算分分配不合理理3、广告联盟盟网站投放放的策略需需要进行调调整4、品牌核心心诉求点没没有被充分分表现与传传播5、没有对投投放时间做做细化的分分配15以目标消费费群为导向向进行精准准传播以目标消费费尊为核心心进行辐射射传播我们的优化化策略目标群特征征23-35岁的年轻族族群占到总总访问用户户的60%，这是消费费需求最旺旺盛的一个个年龄群，，对于新鲜鲜的事物有有很强的接接受能力旅游行业用用户保持高学历，高高收入特征，学历历水平远高高于互联网网用户平均均水平，尤尤其是有大大量的研究究生学历以以上的用户户三、Google账户的优化化建议18Google传播方式品牌推广—让更多潜在在受众关注注到我们目标受众对对接——让有购买需需求的目标标消费群找找到我们广告联盟推推广：将广广告以文字字、图片、、FLASH、视频等多多种形式覆覆盖到Google联盟网站上上，以高覆覆盖率，高高展示率迅迅速推动品品牌。关键字搜索索广告：让让目标受众众群迅速搜搜索到网站站信息。关键字广告告投放投放原则：：根据旅游行行业特征与与目标消费费群网络搜搜索习惯组组织关键字字投放思路路。根据网站活活动与特色色产品线从从多个角度度设计广告告文案，吸吸引目标群群点击进进入网站。。注：从转化化角度来说说，B2C行业内关键键字搜索广广告的转化化高于广告告联盟的转转化。A、Google关键字广告告投放建议议Google关键字广告告是基于每每次有效点点击付费的的网上广告告计划，可可以让主动动寻找您的的产品和服服务的客户户找到您，，适用于希希望通过互互联网推广广和拓展业业务的企业业。关键字搜索索广告右侧广告位：根据出价和质量得分排名，共可显示8个广告奖励广告位：排名前两位的广告奖励广告位：排名前三位的广告关键字选择择思路驴友友查查询询旅游游网网名名称称查查询询（（例例:驴妈妈妈妈、、携携程程、、驴驴友友论论坛坛））旅游游用用品品网网查查询询（（例例:旅游游用用品品网网、、专专业业旅旅行行装装备备、、驴驴友友商商城城、、户户外外用用品品网网………）旅行行社社查查询询著名名旅旅行行社社名名称称（（例例:中国国国国旅旅））区域域+旅行行社社（（例例:上海海旅旅行行社社、、杭杭州州旅旅行行社社））旅游游景景点点查查询询著名名景景点点名名称称（（例例:虎丘丘））景点点名名称称+门票票（（例例:虎丘丘票票价价，，虎虎丘丘门门票票））旅游游相相关关查查询询旅游游路路线线（（例例:上海海周周边边两两日日游游、、苏苏州州一一日日游游））旅游游攻攻略略（（例例:景点点游游+攻略略、、区区域域游游+攻略略））酒店预预订（（例:区域+酒店预预订））景点特特产（（例:苏州特特产、、杭州州特产产）关键字字选择择思路路品牌类类查询询著名户户外装装备卖卖场（（例:迪卡侬侬）自身品品牌查查询（（例:蓝橙））户外运运动查查询户外活活动（（例:烧烤、、攀岩岩、登登山））户外装装备（（例:户外运运动装装备、、户外外用品品、户户外品品牌））产品线线查询询POLO衫（例例:休闲POLO衫）沙滩裤裤（例例:沙滩裤裤、网网购沙沙滩裤裤）旅行装装备（（例:旅行包包）旅行配配件（（例:透气内内衣））关键字字广告告文案案思路路关键字字广告告文案案设计计原则则基于品品牌精精准定定位，，突出出核心心优势势，以以低价价优势势，优优质服服务与与丰富富的产产品线线引起起消费费者的的兴趣趣品牌角角度产品线线角度度活动角角度基于消消费者者对特特定产产品的的需求求，根根据消消费者者搜索索词量量身定定制广广告文文案活动角角度，，根据据最新新活动动，将将优惠惠并有有特色色的活活动推推荐给给目标标消费费群，，吸引引目标标消费费群进进入广告联联盟投投放24投放原原则：：根据关关键字字进行行内容容页精精准匹匹配，，在最最相关关的咨咨讯页页面展展示广广告根据行行业特特色，，选择择行业业网站站定点点投放放广告告根据目目标群群定位位，覆覆盖目目标群群经常常浏览览的网网站B、Google广告联联盟投投放建建议Google广告联联盟帮帮您把把广告告展示示在google及其合合作伙伙伴的的搜索索结果果页面面上，，更提提供一一个庞庞大的的网络络平台台，帮帮您把把广告告展示示在目目标客客户经经常浏浏览的的其他他网站站上。。广告联联盟投投放思思路第一步步第二步步人工精精准定定向联联盟网网站关键字字定向向联盟盟网站站在投放放初期期建议议根据据关键键字的的相关关性匹匹配到到相应应的联联盟网网站进进行广广告投投放。。在投放放联盟盟网站站投放放达到到1个月后后，可以以根据据投放放效果果，筛筛选效效果最最好的的网站站，进进行指指定的的投放放。根据消消费者者行为为分析析，行行业类类别网网站分分析，，进行行精准准的定定点定定向投投放。。先撒网网后收收点，，通过过效果果来规规划下下阶段段投放放广告联联盟优优化执执行建建议将转化化效果果较低低的关关键字字定位位组删删除针对转转化好好的关关键字字组，，利用用核心心词进进行扩扩词筛选转转化效效果最最好的的一批批词，，组成成重点点推广广组，，倾斜斜预算算，确确保覆覆盖率率增加关关键字字定位位广告告联盟盟的预预算，，减少少人工工定位位广告告联盟盟的预预算人工定定位广广告联联盟的的投放放根据据关键键字定定位后后的效效果分分析，，再进进行删删选建议扩扩大联联盟网网站投投放思思路旅游休休闲类类网站站门户新新闻类类网站站股票财财经类类网站站时尚生生活类类网站站购物类类网站站户外运运动类类网站站广告投投放时时间建建议数据来来源：：中国国互联联网络络发展展状况况调查查9点到24点是最最主要要的广广告覆覆盖时时间点点，特特别要要覆盖盖到14-16点，19-23点。我我们需需要确确保这这些时时间段段，广广告得得到最最充分分的展展示。。29同行广广告联联盟投投放示示例2数据显显示，，网购购最高高峰的的时间间点是是在14：00和21：00点，我我们必必须确确保在在这两两个时时间点点广告告充分分展示示。同同样我我们可可以看看到周周一到到周五五的网网购比比率较较高，，在广广告投投放的的时候候可以以根据据时间间做预预算倾倾向性性分配配。四、需需要客客户配配合的的优化化建议议购买转转化的的重要要因素素网络广广告帮帮助客客户找找到目目标消消费群群，并并将之之引导导到网网站上上来，，而消消费者者产生生购买买还是是更多多取决决于：：访问人人群是是否是是直接接目标标群网站产产品选选购流流程是是否便便捷网站与与用户户的互互动性性网站活活动是是否有有吸引引力网站是是否能能使用用户产产生信信任产生购购买转转化网站产产品是是否有有优势势客户配配合建建议经常设设计有有吸引引力的的活动动，我我们的的广告告传播播可以以配合合活动动展开开，确确保对对客户户的吸吸引度度，提提高转转化。。针对活活动设设计专专门的的活动动页，，消费费者通通过我我们的的广告告直接接链接接到活活动页页面，，给消消费者者带来来最直直接、、便捷捷的购购物体体验。。（注注：新新品推推广活活动、、换季季促销销活动动、赠赠品推推广、、产品品组合合推广广等））做细消消费者者互动动，用用户评评论对对消费费者的的引导导作用用非常常大。。预算分分配建建议预算分配建议推广时间广告推广形式预算分配比例月预算10月-11月旅游黄金时间关键字搜索广告0.31.5万广告联盟（文字+图片）0.7Thankyou!上海火速速最为命运所屈屈辱的人，只只要还抱有希希望，便无所所怨惧。这个世界并不不在乎你的自自尊，只在乎乎你做出来的的成绩，然后后再去强调你你的感受。12月-2212月-2211:27以爱为凝聚力力的公司比靠靠畏惧维系的的公司要稳固固得多。珍惜今天的拥拥有，明天才才会富有。一个公司要发发展迅速得力力于聘用好的的人才，尤其其是需要聪明明的人才。3岁前后后严格格管理理，做做孩子子的家家长；；13岁前后后逐步步放手手，做做孩子子的朋朋友。。有效效的教教育是是先严严后松松，无无效的的教育育是先先松后后严。。有效效的激激励是是朝五五晚九九，无无效的的激励励是朝朝九晚晚五。。12月月-2212月月-2211:2712月月-22怀疑和否否定之海海，围绕绕着人们们小小的的岛屿，，而信念念则鞭策策人，使使人勇敢敢面对未未知的前前途。12月-2212月-2212月-2212月-22对人才的的运用，，仅仅限限于收罗罗是远远远不够的的，重要要的是对对人才不不仅要善善于识别别其长处处，而且且要敢于于大胆地地使用，，以让其其充分显显示自己己的才能能。微软公司司在用人人上所表表现出的的胆略与与气魄是是别的公公司无可可比拟的的。因为有了了感谢之之心，才才能引发发惜物及及谦虚之之心，使使生活充充满欢乐乐，心理理保持平平衡，在在待人接接物时自自然能免免去许多多无谓的的对抗与与争执。。只有一条条路不能能选择11:27:0611:27:06一个人在在科学探探索的道道路上，，走过弯弯路，犯犯过错误误，并不不是坏事事，更不不是什么么耻辱，，要在实实践中勇勇于承认认和改正正错误。。业精于勤，荒荒于嬉。12月-2212月-223511:27:0612月-22合作是一切团团队繁荣的根根本。我知道什么是是劳动:劳动是世界上上一切欢乐和和一切美好事事情的源泉。。世间没有一种种具有真正价价值的东西，，可以不经过过艰苦辛勤劳劳动而能够得得到的。11:2711:27:0612月-2211:27靠制订和管理理标准吃饭的的，有什么样样的判断就会会有什么样的的产品，有什什么样的标准准就会有什么么样的人才。。讲到国家的政政治，根本上上要人民有权权；至于管理理政府的人，，便要付之于于有能的专家家们。只要有坚强的的持久心，一一个庸俗平凡凡的人也会有有成功的一天天，否则即使使是一个才识识卓越的人，，也只能遭遇遇失败的命运运。有信念不一一定成功，，没信念一一定会失败败。12月-2212月-2212月-2212月-22我这这一一生生基基本本上上只只是是辛辛苦苦工工作作，，我我可可以以说说，，我我活活了了七七十十五五岁岁，，没没有有那那一一个个月月过过的的是是舒舒服服生生活活，，就就好好象象推推一一块块石石头头上上山山，，石石头头不不停停地地滚滚下下来来又又推推上上去去。。2022/12/2411:2711:2711:27:06一次良好好的撤退退，应和和一次伟伟大的胜胜利一样样受到奖奖赏。有非凡凡志向向，才才有非非凡成成就。。11:27:06上上午午12月月-2211:27:06我的人人生哲哲学是是工作作，我我要揭揭示大大自然然的奥奥秘，，并以以此为为人类类服务务。我我们在在世的的短暂暂的一一生中中，我我不知知道还还有什什么比比这种种服务务更好好的了了。抓住时时机并并快速速决策策是现现代企企业成成功的的关键键。最有希希望的的成功功者，，并不不是才才华最最出众众的人人，而而是那那些最最善于于利用用每一一时机机发掘掘开拓拓的人人。24十十二二月202224-12月-22一个伟伟大的的企业业，对对待成成就永永远都都要战战战兢兢兢，，如覆覆薄冰冰。如果强强调什什么，，你就就检查查什么么；你你不检检查，，就等等于不不重视视。为了能拟定定目标和方方针，一个个管理者必必须对公司司内部作业业情况以及及外在市场场环境相当当了解才行行。11:2711:27:06十二月22诚恳待人是是迈向成功功的唯一途途径。这与与没有尝过过辛苦，而而获得成功功的滋味迥迥然不同。。不下功夫夫，却能成成功，根本本是不可能能的事情。。管理关系就就是人的关关系。11:272022/12/2411:27创新是惟一一的出路，，淘汰自己己，否则竞竞争将淘汰汰我们。危机不仅带带来麻烦，，也蕴藏着着无限商机机。人生是尊贵贵的。大家家重新励志志，努力奋奋斗，为时时应犹未晚晚。观念决定思思路，思路路决定出路路。12月-222022/12/2411:27:06谢谢各位！！9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。11:27:0611:27:0611:2712/24/202211:27:06AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2211:27:0611:27Dec-2224-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。11:27:0611:27:0611:27Saturday,December24,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2211:27:0611:27:06December24,202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。24十十二二月月202211:27:06上上午午11:27:0612月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月2211:27上上午午12月月-2211:27December24,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/2411:27:0611:27:0624December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。11:27:06上上午11:27上上午11:27:0612月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。11:27:0611:27:0611:2712/24/202211:27:06AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2211:27:0611:27Dec-2224-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。11:27:0611:27:0611:27Saturday,December24,202213、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2211:27:0611:27:06December24,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中