2022-2024年电饭煲行业现状与投资分析报告

BUSSNESS2022-2024年电饭煲行业现状与投资分析报告目01电饭煲行业综述02电饭煲行业环境03电饭煲行业现状04行业痛点及发展建议录05行业发展趋势①电饭煲行业综述行业定义、行业发展历程、行业产业链定义电饭煲，又称作电锅，电饭锅。是利用电能转变为热能的炊具，具有对食品进行蒸、煮、炖、煲、煨等多种操作功能，使用方便、安全可靠。它不但能够把食物做熟，而且能够保温，使用起来清洁卫生，没有污染，省时省力，是家务劳动现代化不可缺少的用具之一。根据加热方式不同，电饭煲又可以分为底盘加热、IH加热和其他加热三种。利用电能转变为热能的炊具，具有对食品进行蒸、煮、炖、煲、煨等多种操作功能，使用方便、安全可靠。它不但能够把食物做熟，而且能够保温，使用起来清洁卫生，没有污染，省时省力，是家务劳动现代化不可缺少的用具之一。电饭煲从加热形式来分可以分成间接加热式电饭煲和直接加热式电饭煲，按结构形势分可分成组合式电饭煲和整体式电饭煲。产业链上游分析电饭煲行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，电饭煲行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。产业链上游产业链中游分析电饭煲行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于电饭煲企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链中游产业链下游分析电饭煲行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。产业链下游②电饭煲行业发展环境政治环境、经济环境、社会环境行业主要政策政策文件1政策文件2《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》支持绿色消费、智能家电销售。有条件的地方可对产业链条长、带动系数太、节能减排协同效应明显的新型绿色、智能化家电产品销售、给子消费者适当补贴政策文件3政策文件4《关于进一步做好当前商务领域促消费重点工作的通知》鼓励有条件的地区对居民淘法国三及以下排放标准汽车并购买新车，淘汰就家电其并购买绿色智能家电，环保家具给予补贴激活家电家具市场。《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》完善占政府绿色采购政策，加大绿色低碳产品采购力度。鼓励有条件的地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新行动。《关于提升大宗消费重点消费促进释放衣村消费潜力若干措施的通知》鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴。行业经济环境88%经济环境行业社会环境96%88%中国当前的环境下，挑战与危机并存，中国正面临着最好的发展机遇期，在风险中寻求机遇，抓住机遇，不断壮大自己。自改革开放以来，政治体系日趋完善、法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展；虽在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整体上，我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，二十一世纪的华夏繁荣美好，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。社会环境1改革开放以来，我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。但同时我们也应看到其中的不足之处，最基本的问题便是就业问题，我国人口基数大，在改革开放后，人才的竞争更显得尤为激烈，大学生面对毕业后的就业情况、失业人士一直困扰着我国发展过程中，对于国家来说，促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决；对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。社会环境2行业社会环境行业发展社会环境随着移动互联网的迅猛发展，电商、移动电商、社区营销等新兴业态不断冲击超市卖场、专卖店等传统线下渠道，已成为电饭煲行业新的增长极。在此背景下，线下渠道积极拥抱互联网，电商平台也在逐渐下沉，电饭煲实体店的体验功能不断得到强化，消费者不仅可以享受在线下单和物流配送的便捷服务，更能够进入实体店全方位体验新产品的功能和品质，线上及线下渠道的融合显著推动小家电行业的发展。在此处添加内容关键词在此处添加内容③行业现状分析行业现状分析根据数据显示，中国电饭煲表观需求量从2018年开始下降，至2020年末，中国电饭煲表观需求量跌至9988.23万个，但2021年有所回暖，2021年中国电饭煲表观需求量为102005万个，同比2020年上涨16%。随着中国经济与社会的发展，人均可支配收入的提高，人们对电饭煲的需求也越来越大，根据数据显示，中国电饭煲市场规模逐年攀升，由2017年的75.57亿元上升到2020年的89.13亿元，年复合增长率为5.80%，对应销量从2697.14万台上升到3667.55万台。行业现状分析行业市场分析由于电饭煲的功能与其它锅有着明显的差异，它非常适合现代人的生活习惯，快捷、方便、多用途的要求，其市场潜力巨大。但是根据数据显示，中国电饭煲产量近几年呈现下降趋势，由2016年的45亿个下降到2021年的53亿个，同比2020年增长2%。根据数据显示，2021年华南地区电饭煲产量占比全国电饭煲总产量的67.65%，排名第一，产量为10359.83万个，华东地区电饭锅产量为4600.93万个，占电饭锅总产量的30.04%，排名第二，华中地区电饭煲产量占比全国总产量的31%，排名第三。行业市场分析这些信息用以识别和界定市场营销机会和问题，产生、改进和评价营销活动，监控营销绩效，增进对营销过程的理解。市场与企业之间的“共谐”。行业现状分析根据数据显示，中国电饭煲出口量远远大于进口量，说明中国电饭煲行业技术成熟，中国在满足国内市场需求的同时，也能满足国外出口需求，2022年1-8月中国电饭煲进口量为28.8万个，出口量为3473万个。根据数据显示，2021年中国电饭煲出口量前十国家分别为美国、泰国、菲律宾、印度尼西亚、越南、日本、马来西亚、印度、韩国、巴西，其中美国占比第一，占比10.1%，泰国占比第二，占比9.6%，菲律宾占比第三，占比8.2%，印度尼西亚占比第四，占比8.2%，越南占比第五，占比7.6%，日本占比6%，马来西亚占比8%，印度占比2%，韩国占比6%，巴西占比4%，其他国家占比36.6%。行业现状分析行业现状分析随着社会的发展科技的进步，中国国民生活水平和质量的提高，中国政府鼓励国民购买绿色家电，鼓励有条件的居民淘汰旧家电，对购买绿色智能家电的居民给予补贴，支持家电销售，有条件的地方可对产业链条长、带动系数大的智能家电进行扶持。在市场发展中，行业企业为争取竞争优势，尤其是大中型企业，越来越重视自主研发实力，在企业科研方面投入逐年增长，企业科研服务市场逐步打开，未来科研用检测试剂的服务主体趋于多元化从应用领域来看，电饭煲行业产品广泛的运用于医学、药学、检验学、卫生免疫学、食品安全、农业科学等民营领域电饭煲产业处于快速增长时期，由于电饭煲行业的产品及服务模式特性，使其供给市场与需求市场存在较强的相互依赖、相互促进关系，电饭煲市场在良好的供需作用机制下保持稳定发展政策支持行业竞争促进行业正向发展商业应用领域不断拓展供需平衡促进市场发展④行业痛点及发展建议在此处添加标题电饭煲行业属于领域中发展最快的细分领域之一，随着电饭煲的市场环境日趋成熟，行业竞争日趋激烈，行业存在一下下痛点：在中低端产品领域，仍然有较大比例的产品依赖于进口渠道。此外，电饭煲行业企业缺乏创新研发能力以及仿制能力，加重下游消费端对进口科研用检测试剂的依赖，不利于电饭煲行业的发展高端产品发展落后在价格制胜的线上市场:美的、苏泊尔和九阳分居前三位，市场份额分别在30.5%、26.5%和1现有市场格局固化作为一个早就步入成熟期的小家电品类，电饭煲产业的空间，以及在市场上升的机会，并没有想象中丰富。从产品类型上看，性价比高的底盘加热产品仍然占据大头，占约64%的市场份额，但价格却只有IH加热式电饭锅的四分之一到三分之一，且呈现进一步跌价的趋势；而被认为是高端电饭煲的IH加热产品，目前占比321%，但均价较高，这意味着，未来企业既要考虑规模上依靠底盘加热产品的出货，同时还要加快产品结构调整，推动向IH电饭煲的转型，谋求利润的增长。市场发展机会有限行业发展建议多元化融资渠道可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性。电饭煲行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。全面增值服务单一的资金提供方角色仅能为电饭煲行业企业提供“净利差”的盈利模式，电饭煲行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的电饭煲行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土电饭煲行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位提升产品质量（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范电饭煲行业生产流程，并成立相关部门，对科研用电饭煲行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证电饭煲行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：电饭煲行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土电饭煲行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，电饭煲行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。5行业竞争格局及发展趋势行业竞争格局2线下市场，这一集中趋势则更加明显，美的、苏泊尔和九阳三家厂商零售额占比90%，其中美的拥有45%的市场份额。苏泊尔和九阳共占据中国电饭煲市场总份额的45.5%，其他企业占比10%，美的企业属于中国电饭煲行业的龙头企业。竞争格局1市场格局行业竞争格局1中国电饭煲行业市场较为集中，根据数据显示，中国电饭煲行业的三家头部品牌(美的、苏泊尔、九阳)占据了电饭煲线上市场68.2%的销售份额，其美的以30.5%的线上销售额份额稳居行业第一，苏泊尔和九阳一共占据了37.7%的市场份额。竞争格局2竞争格局是指市场经营主体进入市场的一种状态，主要表现为市场经营主体全部到位和所有市场经济经营主体之间公平竞争。竞争格局行业发展趋势04030201智能化现阶段厨电行业主要的发展趋势，成为厨电企业提