《跨境网络营销》教案 项目四 跨境网络营销工具-社会化媒体营销

《跨境网络营销》配套教学教案项目四课时内容 跨境网络营销工具——社会化媒体营销

授课时间 课时 8能够针对不同品类的产品，选择合适的社交网站进行营销教学目标 能利用Facebook开展跨境网络营销活动能利用Pinterest开展跨境网络营销活动能利用LinkedIn开展跨境网络营销活动教学重点 针对不同品类的产品，选择合适的社交网站开展跨境网络营销活动教学难点教学设计

掌握社会化媒体营销的策略掌握FacebookPinterestLinkedin广告的投放流程和技巧（）了解海外各大社交网站、掌握社会化媒体营销的策略（）讲解Facebook营销的FacebookFacebookFacebook广告的投放流程和技巧）讲解Pinterest营销的相关知识，了解Pinterest的注册流程、熟悉Pinterest的推广技巧、掌握Pinterest广告的投放流程和技巧（）讲解Linkedin营销的相关知识，了解Linkedin的注册流程、熟悉Linkedin的营销策略、Linkedin广告的投放流程和技巧。教学手段12可以提问的方式与学生互动，让学生说说对社会化媒体营销的基本了解。代表性的案例，提高学生的学习兴趣。教学内容电子商务网站中各大产品品类，学习如何利用社会化媒体去做引流，以获得更多的点击和关注。小张所在的跨境SNSFacebook营销的任务了。小张所在的跨境社会化媒体营销团队在完成社会化媒体营销中的Facebook为公司完成Pinterest营销的任务了。小张所在的跨境SNS营销团队在完成社会化媒体营销中的PinterestLinkedIn营销的任务了。内容大纲：认识社会化媒体营销的内涵社会化媒体营销的定义社交平台的选择社会化媒体营销策略Facebook营销Facebook注册Facebook推广技巧Facebook广告Pinterest营销Pinterest注册Pinterest推广技巧Pinterest广告Linkedin营销Linkedin注册Linkedin营销策略Linkedin广告知识拓展同步拓展项目总结

流程、推广技巧、广告的投放流程和技巧等内容。在互联网时代，社交平台掌握了用小结 户大量的信息，能够帮助跨境电子商务企业精准地定位目标客户。社会化媒体营销是到广告传播效果，进而创造更高的投资回报率。5～6SNS各大品类，分析如何选择社交网站去做引流，以获得更多的点击和关注。步骤二：调研各大类产品的目标市场。步骤四：调研目标市场客户活跃的社交平台。1。产品大类女装服饰手机配件珠宝手表家具园艺课后习题 婴幼儿玩具户外运动美容健康汽车摩托

表1选择适合的社交网站产品特点 目标市场 消费习惯 客户活跃的社交平台

适合营销的社交平台鑫米公司是国内一家多年从事贸易及零售批发业务的跨境电子商务企业，主要经营数码电子类、美容类、宠物类、灯具类、安防类、摄影器材类、家居类、服装鞋帽类等与百姓生活息息相关的十五大类产品，产品远销德国、法国、英国、意大利、西班牙等欧洲及北美市场。经过几年的发展，该公司已经在德国、法国、英国、西班牙拥有上万平方米的仓库，成功建立起以中国物流为中心的全球性物流一体化营运管理体系。司网站和产品的推广。Facebook5～6SNS营销团队，每个团队为鑫米公司所经营的不同品类制作一份Facebook步骤一：团队成员各注册一个Facebook个人账号，完善个人信息和爱好信息，添加好友，并将个人主页截图放入表2中。表2Facebook个人主页截图Facebook个人主页并在公共主页上发布产品相关的文字、图片、视频和活动等状态，利用Facebook推广技巧使页面能够广为传播。将公共主页的截图和发布的状态截图放入表3表3公共主页和状态截图发布状态

公共主页文字图片视频活动步骤三：为了进一步推广公共主页，宣传公司及产品，请为公司创建一个Facebook广告。首先创建广告系列，设置广告目标、广告账户信息等内容，并将以上信息填入表4中。表4广告系列设置广告系列名称营销目标国家/地区账户 货币时区填写预算和排期，并将以上信息填入表5表5创建广告组广告受众

广告组名称地区年龄性别语言细分定位

人口统计数据兴趣预算和排期

行为更多类别预算（总预算/单日预算）排期看更多”按钮的关联网址等信息，并将以上信息和右侧显示的广告预览截图放入表6表6制作广告图片和链接

广告格式文本图片标题说明目标页网址广告预览鑫米公司为了进一步扩大公司和公司网站的知名度，打算利用Pinterest营销来进行公司网站和产品的推广。请帮助该公司完成Pinterest营销过程中相关任务的实施，组建5～6人的跨境SNS营销团队，每个团队为鑫米公司所经营的不同品类（数码电子类、美容类、宠物类、灯具类、安防类、摄影器材类、家居类、服装鞋帽类等，各制作一份t营销推广方案。Pinterest7表7Pinterest主页截图Pinterest主页PinterestPin，PinterestPin8表8Pin截图Pin截图步骤三：为了进一步推广公司及产品，请为公司创建一个Pinterest9表9创建广告系列地理位置广告目标广告系列名称每日预算总预算出现的位置标受众，添加主题小组和关键字，设置广告受众的位置、语言、设备、性别等信息及最大点击付费金额，并将以上信息填入表10表10创建广告组广告组名称预算关键字位置语言广告受众信息设备性别最大点击付费金额步骤五：制作广告，从个人主页中选择一个想要推广的Pin，添加到广告组中并填写Pin广告的名称和目标页网址，填入表11中。表11制作广告Pin广告名称目标页网址LinkedIn请帮助该公司完成LinkedIn5～6SNS营销团队，每个团队为鑫米公司所经营的不同品类（数码电子类、美容类、宠物类、灯具类、安防类、摄影器材类、家居类、服装鞋帽类等，各制作一份n营销推广方案。LinkedIn12表12LinkedIn主页截图LinkedIn主页步骤二：创建一个公司主页，填写公司名称、LinkedIn中。表13创建公司主页公司名称LinkedIn公司描述所属行业信息LinkedIn广告标题、图片及说明。将以上信息和右侧预览的广告图放入表14表14创建广告目标页网址广告标题图片说明广告预览步骤四：设置广告目标受众的地理位置，以及一些特殊条件（司规模、职位、职务等）来进一步细化目标受众，将以上