媒介策划-HILIS刻录机媒介计划

媒介计划

客户:北京大恒产品:Philips

刻录机慧聪国际广告公司1998年刻录机品类前五品牌

(品类投放额:RMB231万元)品牌投放额(RMB:万元)HPRICOHSONYYAMAHAPHILIPS13470145.72.51998年前五品牌IT媒体投放比例1998年刻录机主要品牌投放走势1999年1-6月刻录机品类前五品牌

(品类投放额:RMB150万元)品牌投放额(RMB:万元)HPACERRICOHSONYYAMAHA56.531.230.11210.71999年1-6月品类IT媒体投放比例1999年1-6月刻录机主要品牌投放走势1998-1999.6刻录机品类区域投放分布各品牌主要投放在华北地区和华东地区,其他地区除全国性媒体覆盖,没有地方性媒体支持全国82%华北>17%华东<1%注:数据提供为99.1-61999.7-12预算预测据98年监测数据显示:98.1-6花费占全年分配比例35%98.7-12花费占全年分配比例65%据99年监测数据显示:品类市场新加入5个以上的新品牌前五品牌相对于98年发生较大变化,花费比98年同期增长80%1999.7-12预算预测98.1-699.1-698.7-12注:230*2*65%=30099.7-12预计增长率100%RMB:300万元我们的位位置(预算:RMB70万元元)第一军团团:HP第二军团团:PHILIPSRICOHACERSONYYAMAHA第三军团团:MITSUBSHISUMSONG等SOS>=23%广告目标标第一阶段段：7、、8月通过诉求求Philips-大大恒的强强强合作作，加强强消费者者和经销销商对产产品质量量的信心心。第二阶段段：9月月-12月树立良好好的产品品形象，，扩大该该产品的的知名度度和偏好好度。媒介目标标(一)在在99.7-8月针对主要要目标受受众在主要目目标市场场达到80%以上上的覆盖盖率媒介目标标(二)在在9-11月这这一阶段段,以争争取竞争争优势为为目的,在知名名度和理理解度上上高于同同等竞争争者(三)12.1-12.31延续性性提示告告知目标受众众机关,档档案馆,设计公公司等需需要进行行大量文文件图像像储存的的单位经销商主要目标标市场北京上海媒体行程程媒介选择择(一)根根据监测测,品类类和竞争争品牌主主要投放放的媒体体(二)主主要市场场较能影影响最终终用户和和经销商商的媒体体媒介排期期9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Friday,December23,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。23:38:0123:38:0123:3812/23/202211:38:01PM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2223:38:0123:38Dec-2223-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。23:38:0123:38:0123:38Friday,December23,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2223:38:0123:38:01December23,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。23十二二月202211:38:01下下午23:38:0112月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月2211:38下午12月-2223:38December23,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/2323:38:0123:38:0123December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。11:38:01下午午11:38下下午23:38:0112月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Friday,December23,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。23:38:0123:38:0123:3812/23/202211:38:01PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2223:38:0123:38Dec-2223-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。23:38:0123:38:0123:38Friday,December23,202213、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2223:38:0123:38:01December23,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。23十十二月202211:38:01下下午23:38:0112月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。。十二月月2211:38下下午12月月-2223:38December23,202216、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2022/12/2323:38:0123:38:0123December202217、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。11:38:01下下午午11:38下下午23:38:0112月月-229、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。12月-2212月-22Friday,December23,202210、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。23:38:0123:38:0123:3812/23/202211:38:01PM11、越越是是没没有有本本领领的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2223:38:0123:38Dec-2223-Dec-2212、越越是是无无能能的的人人，，越越喜喜欢欢挑挑剔剔别别人人的的错错儿儿。。23:38:0123:38:0123:38Friday,December23,202213、知人者智，，自知者明。。胜人者有力力，自胜者强强。12月-2212月-2223:38:0123:38:01December23,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。23十十二二月202211:38:01下下午午23:38:0112月月-2215、最具具挑战战性的的挑战战莫过过于提提升自自我。。。十二月月2211:38下下午12月月-2223:38December23,202216、业业余余生生活活要要有有意意义义，，不不要要越越轨轨。。2022/12/2323:38:0123:38:0123December202217、一个人人即使已已登上顶顶峰，也也仍要自自强不息息。11:38:01下下午11:38下下午23:38:0112月-22MOMODA